__汽车市场营销课程教案(12)
周次 8 第 12 次课 学时 2 教案设计人 陈永革
章节名称 第6章 汽车产品策略(第1、2、3节) 授课形式 理论课√□ 案例讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□ 本次授课目的与要求 1.理解汽车产品整体概念和汽车产品组合类型； 2.掌握汽车产品寿命周期概念及各阶段特征。 本次教学重点与难点 1.正确选择并应用不同类型的产品组合策略； 2.熟悉寿命周期不同阶段的主要策略。 教学内容提要及时间分配 （可添页） 第6章 汽车产品策略(第1、2、3节) 6.1 汽车产品概述(0.5学时) 一、产品概念 二、汽车产品概念 三、汽车产品整体概念 6.2 汽车产品组合(1学时) 一、汽车产品组合概念 二、汽车产品组合的类型 三、汽车产品组合的评价方法 四、汽车产品组合策略 6.3 汽车产品寿命周期及其策略(1.5学时) 一、汽车产品寿命周期的概念 二、汽车产品寿命周期各阶段的判断 三、汽车产品寿命周期各阶段的特点和营销策略 板书设计 （可添页） 课外复习、预习要求及作业布置 1．如何理解汽车产品整体概念以及各层次间的关系? 2．产品组合的调整主要有哪些策略?以你熟悉的汽车品牌为例，运用波士顿矩阵评价其产品组合。 3．汽车产品寿命周期各阶段的主要特征是什么?可采用哪些主要策略? 汽车产品策略，是汽车企业获得良好经济效益的基础，也是汽车市场营销策略组合的课后小结 首要问题。 本次课介绍了汽车产品整体概念和汽车产品组合策略，阐述了汽车产品的寿命周期及其策略。
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