2015年中国手机终端品牌深度分析

2015年中国手机终端品牌市场深度分析

2016-01-15 12:13:54来源： OFweek显示网作者：李臣

2015年中国手机产、销量均居全球首位，市场份额不断提升，产业链体系日趋完备。自主品牌手机企业快速成长，市场竞争力明显提升，多家企业产销量跻身全球前列。OFweek行业研究中心就手机市场终端品牌进行详细整理，重磅推出《2015年手机终端品牌市场调研报告》，为手机产业链提供数据分析参考。

图表 1为2015年中国手机生产量及其同比（单位：万部）

数据来源：《2015年手机终端品牌市场调研报告》 2015年前三季度中国生产手机121400万部，同比下降6%。其中，二季度与去年同期相比下降最大，降幅达14%，由于众多中高端手机纷纷在三季度强势上市，带动市场行情好转，三季度局面得到扭转，同比增长1%。预计全年产量接近17亿部。

图表2为2015年中国市场手机出货量及其同比（单位：万部）

数据来源：《2015年手机终端品牌市场调研报告》 相比于上年，2015年中国手机市场增长步伐大幅放缓，国内市场全年出货51810万部，仅实现15%的同比增长；年度上市手机机型数量1496款，较上年同期下降27%。品牌市场活跃度不断下滑，其中国产品牌数量从1906下滑至1419，降幅达26%。此外，全年智能手机份额从86%小幅上升至88%，功能手机市场份额持续下降，预计2016年功能手机市场份额跌破10%。

图表3为2015年中国手机市场智能手机数量月度分布情况

数据来源：《2015年手机终端品牌市场调研报告》 2015年，国内手机市场智能手机在售数量每月均保持在1100款以上，最高达到1334款。整体市场竞争已然白热化，各手机品牌纷纷推出差异化的营销模式及产品定位，如OPPO和vivo主打线下策略，小米的线上营销，三星和苹果的高阶市场全力布局，华为凭借优异产品性能和高性价比……

图表4为2015年中国市场智能手机品牌市场份额预测

数据来源：《2015年手机终端品牌市场调研报告》

过去，国内手机市场高阶机型以三星和苹果为主，牢牢占据绝大部分高阶市场，今年竞争局面发生明显改变，国产品牌华为不断推出旗舰智能手机，如Mate系列（Mate S、Mate 8）和P系列（P8）产品，高调进军高阶市场。同时，以“饥饿营销”为著称的互联网品牌小米调整战略，“不甘心”在千元档次徘徊，也相继推出中高端系列，如小米Note。国产手机品牌正日益抢占高阶市场，逐步侵蚀三星和苹果在高阶领域的市场份额，进一步表明国产手机品牌的兴起和品牌影响力的大幅上升。产业整体发展来看，加快提升产品品牌形象和价值正在成为国产手机企业的新追求。

结合2015年中国手机市场现状，OFweek显示行业高级分析师李臣认为，2015年国内手机最突出的特征是大屏化进程，形成以4.5-5.5吋（甚至是5.0-5.5吋）为核心产品的发展趋势。同时，新兴技术的涌现和用户期望值的增加，预计2016年手机终端将会朝指纹识别、3D Touch及生态链完善等趋势发展，各手机品牌唯有突破现有产品同质化瓶颈方可扩大市场份额，从而在日益激烈的竞争中立于不败之地。