论新兴媒体及其与传统媒体的融合

论新兴媒体及其与传统媒体的融合

马瑞阁

（沧州广播电视大学教研室，河北沧州 061000）

摘要：伴随着社会经济的飞速发展与科学技术的不断进步，现代社会中人们的生活方式已经发生了翻天覆地的变化，每一天人们都可以通过各种各样的渠道和方式来获取自己想要了解的信息，这与新兴媒体的出现与发展有着密不可分的关系。新兴媒体的出现，为人们带来了一个全新的信息世界，信息传播领域的拓展与飞跃让人们的思想与认知越来越开放和深入。但是，新兴媒体并不是完美的，其在发展过程中也逐渐暴露出自己的弊端与劣势，其虽然与传统媒介相比，具有着非常强大的客观优势，但新兴媒体并不能完全取代传统媒体，二者之间更多的是相互促进、相互影响的关系。关于媒体领域的未来发展，新兴媒体与传统媒体的融合发展是必然趋势。本文将就新兴媒体以及其和传统媒体之间的融合进行深入的分析与探究。关键词：新兴媒体；传统媒体；发展趋势；融合方式中图分类号：G20 󰀃

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文献标识码：A

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文章编号：2096-4609（2019）09-0193-002

们的发展，我们也不需要再担心出头鸟会不会被打。用荷叶包钉子，终究是包不住的，既然包不住，那么，我们就要主动出头，敢于出头。新兴媒体便是如此。当前，新媒体人士有了一个统一的新称谓，那就是新社会阶层人士，新媒体人士已经称谓统战部要求参会的对象。

2.准、优、细

新兴媒体与传统媒体之间、新兴媒体之间都存在着非常激烈的竞争关系，而要想在这场竞争中脱颖而出，就要看谁能做到“准、优、细”，即找准用户，形成生态圈；做优内容，互动促需求；细分服务，产生新价值。

3.生产层面数字化，生活层面“互联网+”

我们都知道，新兴媒体内容生产过程是全程的数字化，其步骤依次是获取信息、加工、存储、传输、发布、统计，这是一个完全数字化的过程。新兴媒体中所使用的技术与硬件，主体都是基于数字技术的各种技术与功能，以技术为支撑，来达到良好的生产结果。而关于内容生产的软性工作，包括挖掘、提炼、汇聚、生成、传播、分析等等，多维数据化。数据分析研究对内容的生产催生质的变化。

4.与传统媒体良性竞争、融合共赢无论是现在还是未来，“互联网+”的媒体始终都会是生成新兴媒体的主流业态形式。从媒体的角度看“互联网+”的三重境界，依次是搓堆混合，机械组能，化学反应。其中，搓堆混合，泥沙成堆易，聚沙成塔难；新兴媒体如何与传统媒体融合在一起，兼容并包，全面发展是最基础也是最关键的一步。机械组配，功能协调，优势互补；无论是新兴媒体还是传统媒体，都拥有着自身的优势与劣势，在融合的过程中如何各取所长，实现优势互补，实现共同发展是至关重要的。

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在信息时代的大背景下，每一天人们都要接受海量信息的冲击与洗礼。这也是人们在短时间内完全接受和喜爱新兴媒体的一个主要现实基础。传统媒体与新兴媒体相比，其所能够覆盖的信息面是非常少的，传统媒体已经不能够满足当今社会中人们对信息量的需求。2014年，我国正式提出整合新闻媒体资源的决策，全面推动传统媒体与新兴媒体的深入融合，实现互助发展。与此同时，这便标志着我国媒体格局将会发生彻底的变化与改革。新兴媒体所拥有的不同形式，迅速吸引了人们的注意力，这对于传统媒体而言可以说是一次致命性的冲击，但是，传统媒体所具备的长久发展基础与独特优势也注定了新兴媒体必须要与其融合发展的趋势。以下是笔者结合自己多年的相关工作经验，就此议题提出自己的几点看法和建议。

一、关于新兴媒体的相关概述与分析（一）新兴媒体的定义与内涵

何为新兴媒体，从理论层面来进行阐释，其主要指的是在全新的技术支撑体系下出现的一种新兴媒体形态。具体来说明，其主要指的是我们日常生活中最为熟悉的各种信息传播方式，诸如：数字广播、数字报纸、数字杂志、手机短信、快递广告、移动电视、数字电视、网络、触摸媒体等等。

关于新兴媒体，其还有一个大众比较熟知的称呼，那就是“第五媒体”。而为何称它为“第五媒体”，其主要原因在于传统媒体领域中，报刊、户外、广播以及电视并成为四大传统媒体，因此，新兴媒体就被人们形象地称呼为“第五媒体”。

（二）评论新兴媒体的代表观点新兴媒体的出现，在极大程度上推动了社会舆论的多元化发展趋势，也有效促进了媒体传播领域的进一步拓展。在互联网与手机通信的全面普及背景之下，人们已经越来

越习惯主动、自由地表达自己的意见，这就大大提高了人与人之间的交流频率，促进了人与人之间不同思想与观点的碰撞。拥有不同文化、身处不同国家、使用不同语言的人们都可以在新兴媒体所提供的各类平台上进行互动。

新兴媒体，最主要的形式便是网络新媒体，其是以网络作为主要基础的。网络新媒体的传播将社会化与个性化有效融合在一起，并很好地兼并包容了两者的特征。有了网络新媒体，信息传播便不再是简单的个人阅读与获取的过程，而是个人与整个社会之间的互动与融合。

举例说明：在今天迅速兴起的Web2.0时代，多样化个人在线产品参与社会事件、发表言论、影响事件进程等方面都充分显示出了网民以及整个社会的凝聚力。我们必须承认，网络新媒体传播的个性化时代已经真正来临了。

除此之外，新兴媒体的出现也从另外一个方面构建起了相对复杂的社会交往结构，个人的判断和选择很容易被其他人的意见和观点影响，太多样的观念造成了人与人之间的对立。这也是我们经常听到和见到的“群体极化”以及“滚雪球效应”现象发生的根本原因。

（三）新兴媒体的未来发展趋势新兴媒体与传统媒体的融合发展趋势，涌现出了非常多新鲜事物，比如“台网互动”、“报网互动”、“电子报”、“手机报”等等。新兴媒体在其出现与发展的过程中，时刻都在迸发着无限的生机与活力，关于新兴媒体的未来发展趋势，笔者将从以下几个方面来进行详细分析：

1.主动出头、敢于出头

俗语有云“荷叶包钉子，个个要出头”。在当今社会中，枪打出头鸟已经不能束缚我

智库理论

化学反应，生成新物质，形成新状态；新兴媒体和传统媒体虽然都有着自己相对独立的形式，但是，既然要实现融合发展，那么便需要摸索出一种全新的形式，使得新兴媒体和传统媒体真正融为一体，形成一种全新的形态。综合上述观点，关于新媒体未来发展趋势，可以总结为“两出一进”，两出指的是让信息、推介、信息推介走出去，优势、要素、优势要素走出去。一进指的是让国内外信息和资源引进来。其实，对于新兴媒体的认知，不应该是具体的定义，而应该是专业的感悟与感受，新兴媒体与传统媒体的融合发展最需要的是客观平台、平台思维以及平台模式。

二、关于新兴媒体与传统媒体的优势与劣势分析

（一）新兴媒体的优势与劣势分析1.多元化

新兴媒体更加多元化，“微博、微信等社会化媒体使信息传播方式发生了根本性的变化，人人都有麦克风，人人都是公民记者，人人都是新闻传播者。

2.丰富性

新兴媒体拥有着非常丰富的内容与多样的形式，新兴媒体传播信息的方式主要是文字、图片以及影响，并不会受到表现空间的限制，因此，其容纳和储存信息的能力非常强。

3.传播速度快

众所周知，新兴媒体是通过互联网来传送信息的，因此，其传播速度非常之快，所有信息都能够在第一时间传播出去。此外，光纤通信网络为新兴媒体的信息传播提供了良好的技术支撑。

新兴媒体虽然具备非常多的优势，但这并不意味着新兴媒体就是完美的，其自身也存在着诸多劣势。

4.可信度不高

在新兴媒体当中，我们每一个人都可以是麦克风的主体，太多的人拥有话语权必然会因为观点、立场的不同而造成冲突，那么，信息在传播的过程中便会受到主观因素的影响，真实性会受到质疑。

5.舆论风暴频发

新兴媒体传播过程交互性非常强，传播面积也非常广泛，一些不实言论甚至谣言很快就会被散播开来，随之而来的便是社会舆论风暴，偏离事实的舆论必然会激化社会矛盾，影响社会的稳定性。

6.缺乏原创性

新兴媒体传播信息的方式主要依靠的是信息整合与转载，原创性并不高。所以，很多信息虽然传播次数非常高，但却存在着冗·194·

余问题，让受众有被“信息轰炸”的感觉，让受众需要花费更多的时间来从媒体中选择真正需要的消息。

（二）传统媒体的优势与劣势分析新兴媒体的诞生是社会发展与科技进步的必然结果，而传统媒体也具有自身独特的优势，因此，将二者融合在一起，实现共同发展拥有着非常大的价值与意义。传统媒体中，最具代表性也是最常见的形式便是报纸和期刊。报纸的特点是阅读、携带和存放都非常方便，而期刊的特点是学术价值要更高一些。传统媒体所发布的信息拥有着更高的可靠性、真实性以及权威性，内容更容易被大众接受和相信。但是，传统媒体形式相对新兴媒体要单一很多，信息量也会受到版面这类客观原因的限制，并不能够满足当今人们的个性化阅读需求。虽然电视、广播有效弥补了报纸、期刊形式的局限性，也加入了非常多元素，但是，作为受众而言，更多地是以一种被动的状态接受信息，他们并不能掌握信息选择权，也不能够自主表达自己的想法和建议。关于传统媒体的优势与劣势具体分析如下：

首先，传统媒体的优势。1.内容生产力强

与新兴媒体相比，传统媒体拥有着更加强大的内容生产力，目前很多新闻事件的首发报道以及原创性文章还是来自于传统媒介，此外，传统媒介在多年的发展过程中已经具备了更具专业性的采编团队和先进的采编设备，因此，传统媒体做出的新闻报道要更具深度和高度。

2.知名度更高，品牌影响力更大传统媒体拥有着更加丰富的新闻处理经验，在表达观点时也要较新兴媒体更具针对性和坚定性，风格非常明确。传统媒体在社会公众当中已经形成了非常高的认可度，受众非常拥护传统媒体的品牌。

三、新兴媒体与传统媒体的有效融合方式

（一）建立完善的媒体融合技术体系其实，新兴媒体与传统媒体之间得以融合的基础便是先进的技术，只有得到先进技术的支撑，新兴媒体才能够科学高效地对传统媒介的信息进行增值处理，传统媒介的优势才能够得到最大程度的保留与发挥，最终实现新旧两种媒体的信息资源共享。

所有媒介融合的首要基础要素只能是技术体系，新兴媒体融合传统媒体必须要打造一个完善的技术体系，将大数据、多平台、云计算以及多渠道分发集中在一起。传统媒体的优势在于内容，其通过专业的采编完成组稿和审稿，形成最具权威性的报道，内容

智库时代

生产力和传播公信力非常强大。而新兴媒体则具备微传播和快传播的特点，其综合运用了文字、图表、音乐等多种形式，将技术的力量发挥到最大化，恰好弥补了传统媒体的短板。

（二）创新媒体领域机制

新兴媒体与传统媒体融合的重要保障便是创新媒体机制。众所周知，新兴媒体与传统媒体的融合不仅仅是在内容、形式方面的融合，其融合的范围非常之广，无论是在平台、渠道还是在经营、管理等诸多方面都需要深入合作。中央已经提出明确要求，新兴媒体与传统媒体之间的融合要实现内容、渠道、平台、经营与管理五位一体全面发展。因此，必须要创新机制，改革流程，重新构建组织管理机构。

以报业集团为例进行说明：我们都知道报纸属于传统媒体范畴，其和当前主流的网络业务以及杂志业务等都没有太多交集。此外，我国各个城市的广播电视台中的不同业务也是各自为营，都有独立的管理与经营机构。无论是报业集团的独立经营还是广播电视台各自为营的管理机制，都是比较落后的，其已经不再适应当前媒体行业的发展需求，也没有办法满足互联网时代的跨界融合。

（三）培养媒体融合的专业人才从事媒体行业的人员，特别是传统媒体行业的从业人员，绝大多数都是学习特定专业，并且经过专业训练和培养的人员，他们都拥有着相对丰富的采编或者经营经验，这些人的文字功底都是非常深厚的，而且也已经习惯了传统媒体的运营模式，他们更加擅长在纸质版上处理稿件，而对新兴媒体的兴趣并不是很大，因此，他们很难在短时间内适应和满足新兴媒体融入传统媒体的实际需求。基于此形势，我们必须要提前重点培养媒体融合方面的专业人才，要求他们尽快树立起良好的思维改革意识，要具备良好的创新意识、自觉意识、主动意识以及进取意识。特别是传统媒体从业人员更要从自身做起，迫使自己改变自己的思维方式和行为模式，强化互联网思维，逼迫自己尽快适应新兴媒体业务模式的发展需求，在实际工作当中，既要保留传统媒体的严谨性，深入挖掘新闻价值，也要兼顾新兴媒体的创新性与互动性，适应复杂多变的新媒体形态。

四、结束语

综上所述，是笔者针对新兴媒体和传统媒体二者之间的融合做出的分析，希望能够对媒体行业从业人员的实际工作有所启发和帮助。

【作者简介】马瑞阁（1966-），女，学士，讲师，研究方向为英语教学。