媒体融合的目标与实践的三个层面

作者： 缪岚

来源：《记者观察·中旬刊》2019年第09期

摘要：在最近几年，我国的信息技术水平有了显著的提升。在这样的时代背景之下，媒體融合逐渐步入公众视野，并且逐渐成为传媒新闻领域共同关注的重点话题，各国学者对于媒体融合的看法与解释存在诸多差异，媒体经营管理者也在不断地搜索探寻，用以寻求最为优质的媒体融合方向。我国对于媒体融合的目标以及实践的探索从未停止，在传媒市场日趋多样化的当下，实现媒体融合显然是极为重要的工作。 关键词：媒体融合;目标与实践;三个层面 一、媒介互动——你中有我，我中有你

此层面的融合从属于媒体战术性融合，通常是指传统媒体以及新媒体之间的营销互动与合作。此项融合并不涉猎媒体所有权合并方面，其从属于层次相对较为浅显的融合模式，所以将其称为媒体互动显然更为精确。此层次的特征是各个媒体之间依然界限分明，但是会在内容以及营销层面产生交叉，呈现出“你中有我，我中有你”的现象。

在新媒体出现之初，传统媒体中的内容被广泛应用到新媒体之中，部分门户网站虽然没有采访权，但是却借助于传统媒体所具备的海量内容收获了大量受众群体。诸如新浪网的新闻几乎都来自于报纸中，自身原创内容并不多，但是却获得了大量青少年的喜欢。在传统媒体与新媒体的互动中，传统媒体实际上更为看重和受众群体之间的交流沟通。而传统媒体则是针对于新媒体来了解有关于受众群体的信息，诸如央视的部分栏目会在新浪网等新媒体网站中征集相应的新闻线索，开展受众调查等。 二、媒介整合——相互统一，协同作战

媒介整合从属于媒体融合的第二个层面，就当前来看，我国媒介整合尚且面临着大量困难。首先是政策方面的壁垒，采访报道的职能并未向所有媒介单位开放，与此同时，跨地区的媒体交流尚且还有部分政策上的限制，诸如网络媒体不允许兴办电视台或者杂志刊物;杂志刊物虽然具备相应的采访权利，但是却并不具备兴办电视台的权利等。在此种情况下，媒介整合所需要的多媒体平台往往难以搭建。

其次则是管理层面的壁垒，人民日报、人民网等传统媒体虽然在网站建设方面形成了新媒体的基本架构，但是整体上依然呈现出各自为政的情况，多是停留于媒介互动层面上。其中涉猎到传统媒体内部管控落后、整合能力落后等问题，传统媒体如果想要在新媒体平台中依然具

有强悍的影响力，那么不仅需要强化自身在内容方面以及舆论导向方面的重要优势，而且还需要整合人才资源以及媒体资源，构建更为行之有效的管理平台。

最后则是人才层面的壁垒。媒介整合往往需要大量人力资源作为支撑。但就目前来看，虽然新媒体的发展已经持续十数年，但是本质上来讲，能够利用多媒体来开展采访活动，熟练应用多媒体技巧的记者还是不够充足。在媒介整合的大环境下，采访记者不仅需要掌握提问的技巧，而且还需要熟练使用各种摄像机、录音机等工具，用以整合视听素材;不但需要结合不同平台的特征来发布新闻，而且还需要在新闻中整合各种动画、图片、视频等重要形式，这对于人才培养而言，显然是一项极大的挑战。 三、媒介大融合——携手共进，你就是我

随着媒体整合的不断深入以及传媒市场的不断发展，最终会出现网络、媒体以及通信相互融合的状态，打造出全新的融合媒介数字平台。例如，电视不仅仅是当前意义上的网络电视，更有可能和电脑一样接收各种来源于网络中的数字化内容，观众甚至还可以在电视中发布相应的评论或者弹幕。此种电视并非传统意义上的电视媒体，而是通过多媒体技术融合的新媒体，在媒介全面融合层面来看，传统媒体和新媒体之间的界限将会逐渐消失，最终二者将会殊途同归，汇总到一个庞大的数字网络平台之中，其将会不再受时间以及空间的限制，存储成本将会不断降低。 四、结语

媒介融合的进程尚且漫长，尤其是媒介互动以及媒介整合这两个层次，二者并非承接关系，完全可以在同时间发生。就目前来看，媒介大融合虽然尚未来临，但是却能够挖掘出诸多苗头，需要明确的是，在媒体融合的大环境下，无论是传统媒体还是新媒体都应该更为关注内容以及服务，结合相关的政策内容来为受众群体呈现出更为优质的媒介内容，只有这样才能为媒体发展提供更为坚实的支撑。