新媒体时代传统媒体如何转型

新媒体时代传统媒体如何转型叶宗明（作者单位：惠州广播电视传媒集团惠州电视台）摘　要：随着新媒体时代的发展，人们更加注重和追求媒体内容与形式的多元化和生动化，导致传统媒体的发展面临着诸多挑战。当前，传统媒体需要依据市场的需求不断实现自身转型与升级，进而确保自身在严峻的竞争形势下取得长远稳定的发展。本文首先分析新媒体时代传统媒体转型中存在的问题，之后阐述新媒体时代传统媒体转型的策略，使传统媒体在新媒体时代发展的机遇下不断提升自身的优势地位。关键词：新媒体时代；传统媒体；转型策略新媒体时代下，各类新兴媒体的应用与发展提高了人们获取信息的效率和质量，同时以多样化的表现形式获得了广大群众的喜爱。传统媒体传播的新闻信息内容与形式相对单一，使其在新媒体的影响下自身发展受到了较大程度的制约。现阶段，实现传统媒体的转型成为行业发展的必然趋势和要求，因此，媒体工作者需要不断开发传统媒体的优势功能，创新传统媒体内容与形式，从而有效提高传统媒体的综合竞争力。１　新媒体时代传统媒体转型存在的问题１．１　缺乏对市场发展规律的准确认识新媒体在发展过程中具有较强的互动性，且能够将各类信息快速高效地进行传播，形式多样。相对而言，传统媒体对于信息的传播速度较慢，且形式与内容相对单一，在与用户的互动方面缺失，很大程度上制约了其向新媒体的转型发展。新媒体发展规划的制定以及平台的设计都以用户的多样化需求为核心，同时满足了市场环境变化的需求，且传播边际不受任何限制，有利于在节约成本的基础上获得较高的点击率。面对新媒体的迅速发展，传统媒体若无法清楚认识到自身与新媒体之间的差异，并缺乏对市场发展规律的准确认识与定位，势必会影响其转型发展的效果。１．２　传统媒体的转型观念存在偏差传统媒体要想提升自身转型的效率和质量，首先需要理清转型发展的具体思路，而思路的形成往往受到观念的较大影响，长期以来，传统媒体都是媒体行业发展的核心，在以往发展理念的影响下，导致媒体发展观念的转变存在一定局限。新媒体的发展将传统媒体的许多功能进行结合，如图文和音频编辑功能等，并依托现代化信息技术有效提高了信息传播的效率和质量，而传统媒体往往缺乏对新媒体观念的正确认识，仍然坚持传统的新闻信息传播观念，导致对传播内容信息的优化力度不足，无法满足广大用户多样化的需求。且传统媒体对自身转型升级的认识存在偏差，极大制约了传统媒体的可持续发展。１．３　传统媒体转型方式缺乏合理性和有效性在新媒体时代的影响下，部分传统媒体实现了对信息传播方式的调整与改进，但由于转型方式缺乏合理性和有效性，导致收到的效果往往与预期目标相差甚远。新媒体视域下传统媒体转型升级需要以内容的优质化和多样化、形式的智能化为主，不断创新传统媒体转型发展的思维，依据用户的多样化需求，开发更多优质的媒体产品，进而有效推动传统媒体的成功转型。２　新媒体时代传统媒体转型的策略２．１　提升内容建设的优质化与多样化水平传统媒体转型过程中，首先是要做到转变传统媒体的发展观念，坚持与时俱进的基本原则，依据时代的变化以及市场的实际需要，实现与新媒体发展的有效融合，进而发挥新媒体的优势作用，推动传统媒体内容、形式等方面的创新发展。新媒体的发展使用户对于新闻信息的传播效率和质量提出了更高的要求，而传统媒体作为新闻内容生产与舆论引导的主体，往往缺乏更多有价值的新闻信息内容，在很大程度上制约了传统媒体的转型发展。因此，传统媒体需要站在自身发展角度，提升内容建设的优质化与多样化水平，并不断优化与调整新闻信息传播的方式与技巧，使二者更加适应新型媒体传播的特性，从而有效增强传统媒体的核心竞争力。首先，在平台设计与选择上，传统媒体需要根据用户的不同需求，借助互联网建立与用户之间的有效连接，使传统媒体与新媒体有效融合，满足用户对新闻信息传播品质的需求。同时，传统媒体需要不断创新新闻信息的表现形式，充分开发与利用更多优质的媒体资源，将图文、音频与视频结合等方式进行新闻信息传播，进而有效提升对用户的吸引力。传统媒体在新闻的71THE FORUM论坛编辑与写作风格上通常以说教式为主，息内容产生了许多信息化数据，传统难以适应现代大多数用户的审美需求，媒体需要借助大数据技术对这些信息▲性化需求，推动传统媒体更好地转型。传统媒体在新媒体时代下的转型需要因此，传统媒体需要对新闻的编辑与写作内容进行创新与改进，增加更多风趣性和娱乐性内容，并保证语言的精练、朴实、简洁与生动，进而增添新闻信息内容的幽默感和新鲜感，提高用户对新闻信息观看与浏览的积极性。同时，传统媒体需要提高对新闻版权的保护力度，通过培养工作人员的版权意识，学会掌握与运用相关法律知识来保证媒体版权，进而推动传统媒体向着更加规范的方向发展。新媒体时代的发展势必会带来大量冗杂的信息，传统媒体需要发挥自身的优势作用，提高新闻产品的价值与影响力，增强对用户的吸引力，进而有效促进自身更加良性、稳定地发展。２．２　利用大数据技术强化技术建设如果说新闻内容的建设是实现传统媒体成功转型的基础与核心，那么强化技术的建设则为传统媒体转型的重要载体，利用大数据技术有效提高传统媒体的新闻传播技术手段，能够为用户提供更加全面、个性化的新闻内容，同时有助于提升新闻信息传播效率，从而增强传统媒体的综合竞争力。新媒体具有互动性、移动化和视频化等优势功能，能够有效提高新闻信息传播的精准性，而传统媒体往往由于技术方面的落后导致新闻内容传播的精准度难以保证。传统媒体需要认识到大数据技术的优势作用，并对用户的多样化需求进行调查与分析，以此为参考数据构建大数据库和社交平台，全面掌握用户的个性化需求，对用户关注与浏览的热点信息进行全面监控，利用大数据技术对这些热点信息进行分析，并从中提取更有价值的信息进行编辑，增加新闻内容的含金量。新媒体时代的发展使原有的信72数据进行整合与分析，积极寻求满足用户个性化需求的转型发展途径，从而有效提升用户使用体验。在大数据技术的支持下，传统媒体逐渐实现了技术方面的转型，能够利用大数据对用户的需求数据进行收集、整理与分析，并依据相关数据为用户提供更优质的新闻信息。例如：用户在使用腾讯、微信、微博等软件时，需要注册账号，传统媒体可利用这种方式掌握用户感兴趣的新闻内容进行针对性的新闻推送，进而提升新闻传播的深度与广度以及用户对传统媒体的接受与喜爱程度。２．３　以产品服务为入口实现传统媒体的转型现代社会大众对媒体产品服务提出了更高的要求，因此，传统媒体要想实现自身转型发展，首先需要转变发展理念，对自身从事的信息服务行业形成全新的认识与理解。提供、传播信息和经营作为信息服务行业的价值链，对于推动信息服务行业的发展发挥着至关重要的作用，任何一个环节缺一不可，因此，传统媒体要满足用户的多样化需求，需要提高对传统媒体经营过程中3个环节的重视程度，做好产品经营服务工作，更准确地依据用户需求为其提供更加多元化和优质的新闻内容，进而有效提升传统媒体新闻信息传播的时效性和精准性。传统媒体要想实现在新媒体时代下的成功转型，需要不断拓宽自身信息收集和来源渠道，融媒体时代发展的主要特征是多元化、多形式和多渠道的新闻信息传播与推送，因此，传统媒体需要不断提升用户黏度，与新媒体的信息传播与产品服务方式有效结合，为用户提供更优质和全面的服务，从而有效满足用户的多样化和个引导用户从本质上认识到传统媒体的转变，感受传统媒体给自己生活带来的影响，并提升对传统媒体的接受与喜爱程度，进而促进传统媒体更加健康良性的发展。从目前的传统媒体转型的基本情况来看，传统媒体需要从观念上对新媒体时代下的转型产生正确的认识与理解，同时，全面创新服务形式和手段，从而为传统媒体开辟一条全新的发展道路。３　结语新媒体时代下，传统媒体若想实现自身更长远稳定的发展，需要依据市场及社会大众的多元化需求，不断提高转型升级的效率和质量，并结合自身当前发展的基本特点和实际情况，开发可行的转型路径。做好对市场和用户数据的调查与分析工作，创新媒体内容、技术、形式，发展自身的品牌效应，实现传统媒体与新媒体相融合的发展模式，进而有效提升传统媒体的优势功能，促进传统媒体的可持续发展。参考文献：[1]张三清,黄赟.新媒体时代下传统媒体如何转型发展[J].采写编,2017(6):190-192.[2]卫莹.传统媒体如何应对新媒体时代的转型[J].新闻研究导刊,2018,9(6):139,175.[3]胡仙.浅析新媒体时代传统媒体如何转型[J].魅力中国,2018(51):325.[4]伦立松.传统媒体如何应对新媒体时代的转型分析[J].新闻传播,2019(1):101-102.作者简介：叶宗明（1977—），男，汉族，广东河源人，本科，助理记者，研究方向：新闻写作与编辑技巧。