张露
（南京市六合区融媒体中心，江苏 南京 210048）
摘要：随着现代社会互联网媒体的发展，传统媒体受到了严重的冲击，在现代互联网媒体传播方式变更的环境中，传统媒体应该取长补短，积极发挥自身现有的优势，走好现代化的转型道路。本文在现代媒体迅速发展的基础上，探讨传统媒体转型的误区，并且对新媒体时代下传统媒体的转型道路进行简要探究，在内容、传播能力以及产品推广方面提出一些建议，旨在为传统媒体在现代化发展的过程中转型提供一些更高效的方式。
关键词：新媒体；传统媒体；转型路径中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0255-02一、引言
随着互联网技术的不断发展，受众阅读习惯以及兴趣点的变化，现代互联网媒体的传播变得更加迅速，在传统媒体应用和发展的基础上变得更加灵活，用户的注意力成为媒体竞相争夺的焦点。现在新型互联网媒体借助人们的兴趣点以及阅读习惯，不断扩大新媒体的传播范围，使媒体产品的传播和推广越来越适应现代化发展。与此同时，传统的媒体行业，想要在适应现代化发展的过程中，进一步适应现代化科技网络的发展，提升转型效率，将转型工作落到实处，需要借鉴现代新媒体的特点和优势，在融合互联网优势的过程当中，结合新媒体自身的特点，认清自身的缺陷，利用扬长避短的方式逐步完善转型道路以及转型方式，从而进一步改变传统媒体在现代化发展过程中的前进方式。
二、传统媒体转型的误区
（一）传统媒体的转型存在误区
面对新媒体的发展以及互联网平台所呈现出的新型发展状态，传统媒体行业受到了非常大的冲击，部分传统媒体选择利用新型传播的方式实现媒体转型，但是这样的传播效果却并没有想象中那么高效，反而呈现出一种不尽如人意的状态［1］。在发展过程中，媒体依旧要以传播内容为主，毕竟内容为王是不变的真理，所以做到内容优质和智能化推送，就会使传统媒体发展过程中的思路更加新颖。在区级融媒体中心的工作中，也同样尝试了传统媒体和新媒体从“相加”到“相融”的过程，向着“融为一体、合而为一”的方向迈进。开始进行直播，制作抖音短视频、宣传视频，拍摄宣传歌曲的MV，这些都是努力进行媒体融合的尝试，当然也取得了良好的反响。
（二）传统媒体的发展规律存在误区
传统媒体在发展过程中也应该认清发展规律与新媒体发展存在的一些误区，例如传统媒体在信息制作以及传播速度上，相较于新媒体有较明显的
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落后现象。并且传统媒体的制作以及传播都缺
少高效的用户互动和交流关系，在缺乏沟通交流的平台发展的过程中升级，会处于一种非常困难的发展状态。新媒体在传播过程当中，以用户以及使用平台为主要关注点，所以在平台规划上以用户和实际内容为发展核心。当然，新媒体在传播内容和传播方式上没有较大的限制，所以可以利用低成本的方式获得极高的参与程度和点击率，让受众在不受时间空间限制的基础上，获取与兴趣相关的内容。所以想要实现现代化转型，必须认清媒体的发展规律以及发展误区，在正视误区的基础上，以发展推广产品内容为主，寻找目标用户，不断将内容做精做细，找准短板，不断提升自身优势，从而实现现代化转型。
（三）传统媒体的转型思路存在误区传统媒体想要实现转型，一定要认识到转型思路上的误区。新媒体在发展过程中借助了传统媒体的多种优势，如一些音频或图文编辑的形式，在此基础上，借助互联网的高效传播，结合现代化信息技术，使媒体发展形式更加深入人心［3］。而传统媒体对新媒体的传播方式并没有进行深入的研究，依旧保持着传统的发展和传播模式，利用传统的推广模式进行内容传播和推广，并没有结合新时代的发展方向进行内容优化以及传播效率提升，使用户在使用和需求上对传统媒体的要求大大降低。部分传统媒体对转型的认识和准备也并不充分，从而影响了传统媒体在现代化发展过程中的转型效率。
三、传统媒体新时代的转型方式及路径（一）提升内容质量
互联网行业不断发展，传统媒体想要实现转型，就应该以满足用户需求为基础，实现现代化传播，为最终目标努力提升内容质量，使内容优质化，从而使传统媒体的传播方式更加高效，目标更加明［4］
确。传统媒体在传播平台上可以利用现代化的传播模式，借助多元化的平台以及新媒体的传播特征，在适应现代化发展需求的同时，不断丰富自身的新闻表现形式，从而在结合自身优势的基础上，
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对信息采集以及对应产品的传播进行内容形式的变革，结合现代化的音频和视频形式，增强传统媒体与新媒体结合的能力，在传统文风方面，要改变传统的写作风格，结合现代化发展模式，把握受众喜爱的文风特征。在不断学习新时代发展规律的基础上，结合用户对传统媒体提出的意见进行改革，注重新闻版权，加强对新闻内容的保护，不断增强版权和内容的保护意识，在新媒体以及传统媒体之间建立高效的融合模式，提升传统媒体在新时代发展过程中信息收集的完整性以及内容的优质性。在传播过程中，传统媒体在内容上要把握受众的实际需求，从而给用户留下更加深刻的印象，要把握现代化发展过程中受众对新闻娱乐性以及内容审美性的要求，为传统媒体的转型奠定坚实的基础。
（二）提升现代化智能水平传统媒体在发展过程当中，应该认识到时代发展的主要特点，积极结合现代化智能优势，结合并借助现代信息技术的智能模式，不断增强传统媒体的核心竞争实力，借助现代化智能驱动力，不断丰富用户的使用需求，结合新媒体的发展优势为传统媒体定位，探究新型的智能化发展平台，做到精准定位，改变技术落后的现象，认识到大数据发展过程中的行业价值性，尊重现代化发展过程中的个性
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化需求。例如，要提升区融媒体中心的影响力、传播力、引导力和公信力，可以组建以微信、微博、今日头条、抖音等多个新媒体平台为支撑的全网传播矩阵，积累粉丝，全面发布新闻消息，从不同角度和平台展现发展建设的丰硕成果，有效扩大信息传播的范围。在发展过程中建立数据库，结合时代发展的驱动力，充分处理大数据信息，在信息数据处理的过程中，结合媒体的发展特征，实现智能化，借助现代化发展平台，向用户推荐更加高效的智能化传统媒体内容，推动传统媒体的转型。
（三）促进产品专业化发展
传统媒体在进行专业化转型的过程当中，必须提升创作内容品质，增强驱动力，同时还要以产品服务为主要目标，实现更加专业化的服务发展。传统媒体要以忠实的用户对象为核心发展目标，在用户多元化的基础上，实现对用户兴趣点以及新媒体技术理念创新需求的不断革新，转变服务态度和服务理念，实现产品的现代化发展，促进自身长远积极健康的转型。现在报台宣传的主要职能局限在信息传播方面，缺少政务服务、公共服务、文化娱乐等功能，可以整合基层政务资源、社会资源，强化公共服务及其他方面的功能，提升基层群众对其的使用率，多开展活动，创造更大的发展空间。例如，可以尝试建立融媒体加政务、融媒体加服务的平台，汇集包括智慧停车、在线挂号等服务功能。
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（四）实现用户连接
传统媒体需要在转型过程中认识到用户的重要性，将忠诚度较高的用户群体作为发展过程中的重要支柱，树立以用户体验为中心的核心发展追求目标，以现代化发展的技术力量作为转型驱动力［6］。在转型过程中，充分借助现代互联网技术的发展效益，结合时代发展，搭建合理的信息分享平台，让用户能够随时随地地感受到传统媒体的新闻传播力量。以用户为中心，注重客户的体验和发展，借助现代大数据分享平台完成数据导入，在传统媒体以及现代互联网媒体相互衔接的过程当中，实现传统信息的拓展。在内容上下足功夫，保证传播过程中的信息平台能够适应现代化的发展，对于传统媒体来说，建立的新型发展模式和信息发布系统，应该更加智能化和个性化。在提升媒体编辑效率的同时，要增加新闻编辑的终端，借助新时代发展的基础，满足新时代用户的发展需求，尤其要注重核心用户的核心需求。在采集和分析数据算法的基础上，对用户习惯进行精细刻画，保证用户能够精准地得到优化的产品，让用户体验更加多样化。
四、结语
随着现代互联网媒体的不断发展，新媒体行业在适应受众以及阅读方式的基础上，形成了独特的发展道路。面对这样的发展状态，传统媒体想要实现转型及可持续健康发展，就要结合自身的发展状况，找到符合自身特点的现代化转型道路，确保在找准自身差距的基础上，不断补足缺陷和短板，在结合自身情况的基础上，脚踏实地、做细做实。以用户体验作为互联网时代传统媒体转型发展的核心，将人性化、科学化的发展模式结合起来，实现互联网以及传统媒体的完美融合。
参考文献：［1］ 南卫东.融媒体时代的传统媒体转型发展路径研
究［J］.传媒论坛，2020，3（13）：28-29.［2］ 吴拏云.新媒体时代我国传统报纸转型发展路径
研究［J］.传媒论坛，2020，3（10）：23+25.［3］ 周煜晴.传统电视媒体新闻类节目转型发展探究
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部广播电视，2018，03（06）：45.［5］ 李爽.传统媒体向新媒体转型：误区、问题与可能
的路径［J］.新闻研究导刊，2018，09（19）：7-8.［6］ 张钰.传统媒体与新媒体融合的现状与出路［J］.
传播力研究，2018（10）：85.作者简介：张露（1987—），女，江苏南京人，本科，助理记者，研究方向：融媒体。
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