浅谈我国节庆旅游发展存在的问题及对策

２０１２≈　１月　总第２３３期　中职教育　浅谈我国节庆旅游发展存在的问题及对策　彭琳　（湖南省劳动人事学校，湖南长沙４１０１２６）　摘要：本文针对我国节庆旅游发展存在的主要问题，提出相应　下，如果一个节庆品牌没有积累到一定程度，很难有市场吸引　的对策：创新观念、创新文化、创新主题，实现节庆旅游业的市场化、规　力，这种市场化就很可能成为一种硬的摊派。这就需要政府出　范化、专业化、本土化。　面引导，建立明确的管理条例、体制，整体协调节庆旅游活动的　关键词：节庆旅游；问题；对策　运作，维护活动期间的社会正常秩序。　为使节庆旅游活动在旅游发展中发挥更大的作用，政府应　一、我国节庆旅游发展存在的主要问题　加强引导，通过推动举办具有地方特色的节庆活动，树立目的　目前我国节庆旅游的发展存在一些问题，主要有：（１）主题　地的旅游形象，提高其在旅游者中的知名度，促进旅游经济的　重复，形式、内容创新不足。（２）政府、市场职能分工不明确，市　全面发展。但是政府主导，并不代表政府主体，政府要紧跟市场　场化不足。（３）缺乏具有国际影响力的典型。（４）品牌意识不强。　形势的变化，把节庆由政府行为转化为商业运作，追求实现“政　（５）缺乏专业性、高素质的节庆旅游机构、人才。　府办节、公司经营、社会参与”，将其引导上市场化、产业化的道　二、针对我国节庆旅游发展问题的对策　路，充分发挥旅游企业在节庆发展中的作用。旅游企业要配合　１．观念创新。八十年代初，举办节庆基本上是“文化搭台，　节庆开展宣传促销活动，策划产品，提供专业化服务，有实力的　经贸唱戏”，现在逐渐转变为地区营销的活动，作为宣传地方形　旅游企业还可积极组织、承办旅游节。　象、打造城市名片的手段。发展到后来，一些专业性的展会活动　５．加强对节庆品牌的规范化管理。形式上，节庆具有一定　逐渐分离出去。整个旅游业面ｌ　转型，民生问题开始逐渐得到　的规范性。要科学、合理安排节庆活动的空间和时间。一次节庆　重视，这就要求政府对节庆的认识应该更加综合和立体，意识　活动的举办时间应控制在ｌ０—１５天左右为好，太短无法达到　到应该从旅游者的需要来发展节庆旅游。　预期目标，无法收回投资，而太长容易让人厌倦，给人们带来生　另一方面，低碳理念已经成为一个世界级的理念，同时也　活的不便。从时间分配来看，一年四季节庆合理分布，营造浓浓　是我们国家经济持续增长、环境不断恶化、资源不断限制这种　的节日氛围，使得节庆魅力常在。　两难境地下的选择。对于“节”来说，应该将这样一个大的战略，　另一方面，政府要进一步规范节庆旅游活动，在广泛听取　应用到办节的形式、理念之中。　节庆活动主办方对举办节庆活动的建议和意见的基础上，提出　２．文化创新。现在整个国家都在强调“软实力”。为了吸引　指导性意义的框槊条例，并提供专项资金，对纳入规范化管理　更多投资者来投资、旅游者来消费，除了硬件条件以外，更重要　的节庆活动进行必要评比和奖励。　的是一个城市的文化氛　围、精髓、形象等。软实力的打拼也是竞　６．建立专业节庆策划公司，加快专业人才培养。目前专业　争的关键因素。节庆虽然与历史关联密切，要体现其历史渊源、　的节庆策划、筹办、管理人才相当缺乏，应鼓励建立专业的节庆　文化内涵和民俗形式，但同时也要不断创新。随着人民生活水　策划和运作公司，设立相应的政府管理部门，对节庆旅游及其　平的提高，对文化的要求也越来越高。节庆活动应努力挖掘其　结果进行策划和规划，聘请具有国际通行的节庆执业资格的专　自身特定的内涵和节Ｅｔ体系，满足国内外游客的需求。对产品　业人士开展策划活动，大力培养在旅游节庆宣传、策划和促销　进行创新和改良，要有新的办节思路和理念，要“老节新办”，并　方面的中高级管理人才。　把旅游节的特色活动作为产品包装留下来，推向海内外。　７．坚持本土特色。我国很多旅游节庆具有明确的市场指向　３．主题创新。运作方面，参与人群、节庆组织主题应该多元　性，是为了吸引某一部分人来举办地进行投资，结果却并不具　化。我国节庆旅游市场发展过程中，三类主题节庆具有很大发　备旅游吸引力。一些节庆只是当地人自娱自乐而做的活动，没　展潜力：产品产业节庆，有具体产业的承载物和依托，发展前景　有一个明确的市场指向，反而具有了很大的旅游吸引力。其实，　非常广阔，而且它还带动一个地方产业的融合、转型；时尚创意　只要节庆本身有独特的文化、地域、民族特点，就应该坚持本土　节庆，受大批青年市场追捧；健身休闲节庆，符合消费者对修养　性，这才是其精华所在，也是最能吸引国内外游客的亮点。　身心的生理、心理需求，对刺激、探险的需求。　我国的节庆旅游经过了几十年的发展，已经取得了一些可　４．合理界定政府、市场职能范围，完善市场化体系。一方　喜的成绩和宝贵的经验，但仍然存在许多问题，这就需要把握　面，节庆可分为公益性节庆和经营性节庆：从经济上来说，公益　理论研究与实践证明的关系，将二者结合起来；我们应当多借　性节庆是一种公共产品，由政府承担；经营性节庆应该由企业　鉴国内外节庆旅游的一些成功经验和失败教训，通过实例收　承担。　集、数据分析等等，加强对节庆旅游发展现状的总体把握。随着　另一方面，市场化是节庆从开始策划到运作的整体思维的　我国节庆旅游实践的继续深入，学者们对节庆旅游研究日益加　革命。从创办、内容、运作、效果评估完全市场化。但是，节庆旅　深和更多优化对策的提出，我国节庆旅游的发展也会登上一个　游具有综合性，涉及到众多部门、行业、企业，在中国目前情况　新的台阶。　・５１・