主流媒体融合短视频的创新表达

主流媒体融合短视频的创新表达

宋佳玲 程 前

（江西师范大学，江西 南昌 330022）

摘 要：互联网时代，在信息的获取由上网访问到推送机制的演变过程中，产生了海量的自媒体内容，给主流媒体带来了一定的冲击。随着媒介环境的变化，主流媒体在传播方式的创造上呈现退化趋势。本文主要以央视推出的《主播说联播》栏目为例阐释主题，全文由《主播说联播》栏目分析说明，主流媒体融合短视频的创新性表达以及未来的发展思考等方面构成，陈述主流媒体借助新媒体平台，融合短视频形式，以更直接、快速、新颖的路径获取受众关注，保证主流价值导向的权威性、传播率和影响力。

关键词：主流媒体；短视频；创新表达；主播说联播中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）12-0238-02一、《主播说联播》栏目分析2019年7月29日，央视新媒体中心推出《主播说联播》栏目，其形态为央视主播轮番上阵，以竖屏拍摄时长1分钟左右的“联播说”短视频，而视频内容则与当天新闻联播重点内容的观点或者评论有关，该栏目在新闻联播和央视新闻微信公众号平台上发布，受众可通过移动客户端观看。《主播说联播》时长虽然很短，只有1分钟左右，但它符合当下媒介环境中的传播模式，即全面布局短视频领域，建立短视频专业机构和生产基地，打造短视频内容品牌，把短视频作为媒体融合的重要突破口，占领移动传播新阵地，进而优化当前移

［1］

动互联网的内容生态。更重要的是，短视频更容易有效抓取受众的注意力，《主播说联播》不仅是一种传播新形态，更是主流媒体观点和主流媒体价值导向的有效传达。

（一）在个性化、场景化氛围中针砭时弊《主播说联播》以央视演播厅为背景，每位主播就当日新闻联播的重要内容发表观点或评论，以竖屏拍摄1分钟左右的互动短视频，这种短视频拍摄手法一改新闻联播给广大观众留下的严肃、板正、单一的印象，是主流媒体传播语态创新性表达的尝试。在短视频中，主播向受众展示新闻主播平时的工作环境，主播话语的网络化、言辞的幽默犀利，拉近了其与受众之间的距离，使主流媒体在互联网时代下，在与受众的联系互动中营造出个性化、场景化的氛围。除了氛围的营造，每位主播在较短的时长中针砭时弊，阐明热点事件的深刻内涵也是一大看点。例如，在政治方面，主播代表中国政府的立场表达涉港问题和中美贸易摩擦的相关观点；在科技方面，主播科普并讲解我国军事科技、通信科技、智能化科技等取得的发展与成就；在民生方面，主播对2019年猪肉价格的飙涨现象做了说明解释，并介绍了应对政策；在社会事件方面，主播对良性社会事件予以点赞宣扬，对恶性社会事件谴责教育。尽管采用短视频形式，但依旧坚持内容为王原则，优化传播内容。全媒体时代的内容传播要充分重视用户需求和用

，《主播说联播》一方面满足了受众在互联户体验［2］

网时代碎片化获取新闻的习惯和重视个性化的传播体验，另一方面也让受众对《新闻联播》的内容生产提出了更高要求。

（二）在舆论阵地中坚守价值导向

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社会价值观的形成除了取决于本国国情和生产水平以外，在很大程度上还取决于不同的媒介信息，并由此形成了多元化的社会价值观和多样化的社会舆论。然而目前，恶搞、庸俗、过度娱乐化的内容铺天盖地，向社会大众灌输和传达的内容大多没有营养、没有内涵，更谈不上帮助树立积极的社会价值观。而主流媒体在短视频新闻内容的布局和探索中，涌现出一批较为优秀的短视频新闻作品，《主播说联播》当仁不让，融合短视频的优势，打造精品内容，最为关键的是，在国内外各种声音纷繁复杂的互联网时代，在复杂的舆论阵地中，坚守价值导向不放松，营造良好的舆论氛围，积极承担主流媒体的社会责任，在注意力缺失、竞争愈发激烈的新媒介生态中提高自身影响力，形成自身特色与优势。

二、主流媒体融合短视频的创新性表达（一）内容精简，表达干练

《新闻联播》对时政新闻情有独钟，这无可厚非，但由于种种原因，时政类会议新闻成了模式化产品，对有价值的材料挖掘很少，几乎成了行政公报和工作简［3］

很难持续吸引受众报。时长三十分钟的时政新闻，

的关注。《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生栏目，把时长控制在短视频模式的1分钟左右，这就对播出内容提出了一定要求。《主播说联播》内容精练，几乎剔除了所有行政会议的报道，只保留重大政治事件，社会事件中的热点、焦点、难点，以及具有平民性的典型报道。内容虽然精简，但蕴含的内涵却很丰富：不以政治级别来概述一切，而是着重突出新闻本身要素，充分发挥栏目舆论权威功能。这不仅增强了主动设置议程的引导功能，更使主流媒体的公信力、权威性得到了有效彰显，直观地加深了受众对主流声音的印象。

精炼的内容伴随着的是干练的表达能力，在短视频的栏目形态下，虽然每位主播离拍摄镜头较近，以与人对视的视角进行播报，增强了与受众的互动；但在内容表达上，却完全不失央视主流媒体主持人的大气、干练风范，表达立场时严肃坚毅，阐明观点时活泼而不失犀利，发表评论时大胆又坚守原则。一分钟左右的时间虽然短暂，但很好地表现出了主流媒体具备公信力与人民拥护力的姿态。（二）语言通俗，风格多元

随着互联网的发展和新媒体对信息市场的抢占，

Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.第11卷第12期2020年06月Vol.11 No.12June 2020新闻竞争愈发激烈，各类新闻媒体致力于吸引受众的注意力，并试图通过改变新闻播报形式，加强对内容的渲染等方式达到目的。在这种环境下，央视主流时政新闻如果不在语言风格方面做出革新，就无法吸引受众。在《主播说联播》的短视频推送内容中，主播康辉的一句“该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子”，表明了节目的态度和风格。而在后续的节目中，各位主播也都用通俗、风趣、犀利、有见地的语言播报新闻。例如，在有患者发病碰巧有医生在场的新闻频繁报道时，刚强表示“活命不能总指望运气”，旨在呼吁用心解决公共场所急救设备的问题；在涉及国家形象时，郭志坚用“西方有些媒体良知碎一地”来抨击西方政客对我国新疆地区的恶毒说法；更出现了“荒唐得令人喷饭”“对事也对人”等经典语录。节目深受大众喜爱，在受众间影响很大，在被赞接地气的同时，也彰显了大国风范，正能量满满，充分履行了主流媒体传播主流声音，弘扬主旋律的社会责任。（三）内容+平台，打造多元场景

《主播说联播》在内容与播报形态上有很大的创新，专门为客户移动端打造，以央视新媒体为载体，重在以主播个人身份表达主流观点，放大了央视主播IP，实现“人格化”传播，达到传播效果。与此同时，将优质内容投放各大平台融合运转。《主播说联播》在常规报道之外，还基于平台能力实现了多元化的传播场景。2019年8月16日，新闻联播微信公众号上线，推送内容包括但不限于主播说联播的短视频，以及“联播划重点”，针对当天的重要新闻信息，通过整合，以新媒体的形式创新改造新闻，以满足各类受众和广大网友的需求。8月24日，新闻联播官方抖音号和快手号同步上线，在这类新媒体平台中，虽然开场音乐未变，但新颖的新闻联播内容却彻底颠覆了传统认知，在“主播说”的短视频中，网络语录出现在正装播音的主持人口中，强反差让节目效果更加“接地气”，传播更加平民化。而在新浪微博客户端，截至12月20日，话题#主播说联播#阅读量已达28.9亿，影响力不断攀升。哔哩哔哩弹幕网（B站）定位于年轻人文化社区，其产品特色为各种有趣弹幕，12月8日，央视新闻主播朱广权在央视新闻B站官方账号上发布一则视频，向B站用户官宣，央视新闻正式入驻B站。透过平台，央视新闻内容进一步与新媒体融合，打造出多元化的传播场景，摒弃以往的单向传播形式，受众不再被动接受信息，可以通过平台自发留言、评论、转发，实现大屏与小屏的切换，使传播更加立体。

短视频带有天然的社交属性，分享视频的出现是新旧视听传播的分水岭。当人们进入了人人可以生产、分享视频的新时代时，主流媒体在封闭体系中培养起来的优势则不比当年。央视充分利用扎实的受众基础和公信力，优秀专业人才的储备，优质内容的创造和品牌效能的叠加，与短视频融合发展，让主流媒体的表达更具创新性，让主流媒体的声音更加嘹亮。

三、未来发展思考：“大象也要跳街舞”媒体融合是主流媒体的必经之路，也是其长期以来的发展策略之一。在媒体融合的复杂局面中，主流媒体将面临更多的机遇和挑战，在新闻舆论工作的主战场，主流媒体有必要积极应对挑战，并主动转型，只

有这样才能在新媒体舆论场放大主流的声音。在未来

的发展过程中，主流媒体还需要不断优化传播模式，强化传播效果，使自身在竞争激烈的媒介生态中发挥引领作用。

（一）打响主流媒体短视频账号的品牌知名度主流媒体进军短视频，是媒体融合的有效方法之一，但主流媒体矩阵下的短视频账号数量虽多，受众耳熟能详的却很少。“央视新闻”“主播说联播”等依托受众基础和公信力，以及高制作水平的短视频账号，一经建立便收获了广大受众的关注，而针对特定目标受众的，非时政类新闻的主流账号影响则不大，这也是优质资源无法形成合力的原因之一。因此，主流媒体未来需要整合内外资源，调动各个方面的积极性，实现共享，改进目前主流媒体短视频发展较为散乱的情况，打造系统合理、层级清晰的短视频平台。

（二）由“现场体验感”向“沉浸式体验”的演变值得注意的是，近年来人工智能技术的快速发展为媒介环境注入了新的活力，2019年，庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展展区中，不同年代的教室场景AR体验，吸引了不少人驻足。人们在全媒体时代，感知能力不断延伸，对“进入”新闻现场的诉求日益强烈，普通的新闻视频满足了受众对所报道事件的“现场体验感”，却无法满足更深入的“沉浸式体验”。因此，主流媒体在短视频的不断革新中，需要加入人工智能元素，运用H5、AR/VR等新兴技术加强新闻事件的感染力和影响力，以全新的新闻视角和叙事模式，帮助短视频发展更加新颖的呈现形式。

四、结语

不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，是党和国家对主流媒体的要求。在严峻的媒介环境中，主流媒体应当认识到，短视频不能仅停留在拍摄、剪辑、发布等层面，更应思考短视频背后的互联网融合逻辑。在短视频助力主流媒体深度融合的同时，必须牢牢抓住内容创新的根本点，真正“从拼海量向拼质量转变，从聚流量向聚人心跨越”，做大做强主流舆论，提升主流媒体的影响力，更好地满足大众的需求，这是媒体融合的目标，也是主流媒体的社会责任。参考文献：

［1］ 汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分

析［J］.电视研究，2017（05）：18-21.［2］ 秦天碧.全媒体时代《新闻联播》转型发展探究——以《主

播说联播》为例［J］.新媒体研究，2019，5（19）：74-75+80.［3］ 许加彪.国家声音与政治景观：《新闻联播》的结构和

功能分析［J］.现代传播-中国传媒大学学报，2009（04）：75-77.作者简介：宋佳玲（1997—），女，江西吉安人，江西师范大学新闻与传播学院2019级硕士研究生，研究方向：广播电视与视听新媒体。 程前（1974—），男，湖南益阳人，研究生，博士，江西师范大学新闻与传播学院副教授、副院长，研究方向：广播电视。

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