新媒体助力乡村振兴及劳动力就业模式探析

新媒体助力乡村振兴及劳动力就业模式探析

作者：杨柏松

来源：《商情》2019年第46期

【摘要】在新媒体时代，为了探索农村劳动力就业模式，本文对当前的新媒体发展做了简要概述，对当前比较火爆的短视频、网络直播在振兴乡村经济中的作用及部分热点现象进行了分析，最后适当点出新媒体在农村发展的建议。 【关键词】新媒体;直播;农村;就业

引言：中国历来就是传统的农业大国，农业的基础地位仍然比较脆弱。农业发展速度相对滞后，也是制约整个国民经济发展的薄弱环节。自改革开放开始，党和国家不断给农村发展注入强大的动力和活力，各项惠农政策不断出台、实施。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。乡村振兴战略是今后解决“三农”问题、全面激活农村發展新活力的重大行动。 近年以来，新媒体依托信息技术迅速发展起来。越来越多的受众习惯在互联网上浏览新闻、查找信息。自媒体、微博微信、直播平台等新媒体平台使得信息传递更加及时、人际交流更加快捷。目前，新媒体已经被大多数受众，特别是年轻受众，普遍接受，逐渐普及。新媒体在农村也呈现出方兴未艾的良好发展趋势，新媒体成为农村经济发展新的推动力。 一、新媒体为农村发展注入新动力

发展思路和技术手段，是制约农村经济发展和劳动力就业的一个重要因素。在互联网时代，新媒体涵盖范围广、推广渠道多，可助力传播，及时沟通交际，推广成本较低。它以自身的独特优势和魅力给农村经济发展提供了新思路、新手段、新技术、新模式。近年，移动终端硬件特别是智能手机已经普及，再有无线网络的发展也使得新媒体的传播速度和范围无限扩大。特别是即将到来的5G时代，会使新媒体和农村经济的融合逐渐深入。

第三产业在农村产业结构中的比重相对较小，相对欠缺。新媒体的发展有助于优化农村的产业机构，给第三产业的发展提供了新契机。新媒体行业准入门槛较低，所需要的人力物力相对较小，相对产出较高。新媒体在传播方面更具优势，特别是在农产品网络销售方面。 近年来，自媒体、网红、直播、社群、粉丝等新型社交工具百花齐放，为脱贫攻坚事业注入了新鲜“血液”。据统计，过去一年里，近4000万用户在微博发布过相关扶贫内容，发布量达到2.1亿条。有超过60万个扶贫领域相关的账号活跃在微博上，覆盖政府部门、媒体机构、涉农企业和“三农”领域认证用户。（引自《人民日报海外版》（2018年12月04日第03版））。比如，网络红人“A安尼古丽”通过短视频、直播等途径宣传新疆民族风俗、售卖农产品，证明新媒体在助力农村劳动力就业、带动片区经济发展方面确实能起到一定的作用。

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二、新媒体助力乡村振兴及劳动力就业模式探析

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。新媒体类型分为手机媒体、数字电视、互联网新媒体，其中互联网新媒体又包括网络电视、博客、播客、视频、电子杂志等。

我们仅就短视频、网络直播，这些时下最火的新媒体类型进行分析。今日，在2019西瓜视频创作人之夜活动中，四川小伙“农村四哥”（网名）王荣琪获得了西瓜视频“三农”赛道领域最佳创作人。他利用短视频、直播等方式吸引了大量粉丝，内容反映了多彩的乡村原始生活。各直播、视频平台上还有很多像“农村四哥”一样的自媒体创作者，通过他们让真实的农村生活走入更多受众的视野，不仅传递了农业领域有价值的信息，还给更多的农村人员提供了就业的新模式。

在以反映农业农村农民为主题的短视频、直播中，有相当一部分是运用到了弄产品销售中。特别是专业团队、专业技术、专人人员的参与到农业视频、直播领域，为很多创作人提供了可借鉴的成熟模式。通过拍摄短视频和网络直播销售弄产品，在一定程度了增加了产品的可信度，更加直观方便。在促进农村劳动力就业中，仅就销售弄产品来说，短视频、网络直播应该注重内容性、内涵性、故事性，通过情感打动受众。故事讲得好，讲的有感情，就不愁增加受众量。现在，视频直播平台数量不少，主播和受众能及时交流、反馈。这种及时互动性，就能为受众建立起身临其境的氛围。农产品从播种、生长、成熟、收获、加工制作，有一个漫长的过程。这个过程能给受众带来很好的用户体验，增加真实性、新鲜性、趣味性。

总的来说，通过短视频、网络直播直播的方式，加上专业的内容生产，能够帮助销售者完成从大众到精致的转变，也能够带来农产品获利空间的进一步提升。当然，短视频、网络直播只是时下比较火爆的新媒体形式之一对于开农村劳动力就业途径、模式确实起到了良好的示范作用和一定的启示。在新媒体环境下，其它的就业模式还有待在实践中挖掘、验证。 三、促进农村新媒体发展的建议

首先，从政府的角度来看，势必要加强短视频、网络直播等的监管力度，坚持绿色直播，走法制道路。监管要形成威慑力，才能够促进新媒体行业在农村地长远健康发展。其次，加强农村自觉运用新媒体新媒介的意识。虽然部分新媒体门槛低、易进入，但是为了长久的效益，必须对新媒体人员进行有效、规范的培训。再次，加大农村网络基础设施投入力度。特别是5G时代的到来，为新媒体的发展运用再一次提供了发展良机。农村新媒体也应抓住机会，加强农村网络基础设施建设。 参考文献：

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[1]张一思.新媒体如何助力农村经济发展[J].人民论坛，2018（01）：86-87.

项目基金：本文是2019年河北省人力资源社会保障研究课题中期研究成果;课题编号JRS-2019-1021;课题名称《地方院校助力农村劳动力更高质量问题研究——以为河北传媒学院为例》。

作者简介：杨柏松，（1981-4），男，汉族，河北沧州人，讲师，研究方向：汉语言文学。