关于发展新媒体网红经济的调研报告

2019年，可谓是中国网红经济的爆火年，从近几年的变化可以看出，网红已不仅仅是以往单纯的娱乐性质，“网红+供应链”这种新型的商业模式也逐渐成长并扩大起来，成为互联网经济的一支主力军。

如何利用“网红经济”、如何将处于“风口期”的经济模式与我们当地的经济发展和产业结构调整结合起来，将是本文的调研课题。

一、我国新媒体网红经济发展的基本情况 （一）网红经济的概念

“网红”可以算是一种新型媒体，但他不能直接产生价值和税收，网红一般依托其背后的“操盘手”和“中介”——MCN公司，由MCN公司对接上游优质内容和产品，通过广告、产品销售等方式推广至下游平台实现变现，创造经济效益。因此网红经济的概念是“网红+MCN+供应链”的有效结合。

（二）国内网红经济发展情况

近年来，新媒体网红经济市场规模逐年增长，据艾媒数据中心统计，2016年网红经济市场规模为200亿，2018年1400亿，至2019年已达到4400亿，预计2020年将达到9600亿。从成倍的快速增长中能看到，网红与供应链的结合越来越紧密，越来越多的供应链也开始选择利用网红帮助推销产

品。

2019年“双十一”期间，仅淘宝直播两大王牌——薇雅和李佳琦直播房间的同时观看人数就超过3000万，李佳琦实现成交额10亿元，薇雅实现成交额27亿元，带货能力甚至超过了顶级电商。李佳琦更是凭借直播推销金字火腿旗下产品“麻辣香肠”，创造了五分钟狂卖10万包的奇迹，就连金字火腿的股价也在两个成交日内增涨13%，市值升至7亿元，网红带货不仅带来列入销量增加，甚至可以带动股市上涨。

另一方面，MCN机构的发展也迎来井喷，2019年MCN市场规模已经突破百亿，机构数量也已达到6500家，特别是疫情期间，越来越多的人和机构涌入线上短视频和直播赛道。正是看到了产业发展的巨大的流量和利益，资本市场上，越来越多的投资机构开始追捧MCN机构，据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》中记录，2018年有59.3%的MCN完成过融资，其中半数以上融资轮次集中在A轮（28.6%）和天使轮（23.8%），融资总额在亿元人民币规模以上的案例不在少数。

（三）其他地区支持网红经济发展的做法

2019年以来，我国不少地市意识到网红经济所产生的巨大经济效益和社会效益，通过出台政策、建设产业聚集区等方式纷纷试水网红经济，打造了各具特色的网红经济产业。

1、2020年3月，广州市商务局在国内率先出台《广州市

直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，建设“个十百千万”工程，目标是打造“全国著名的直播电商之都”，大力发展直播电商，创新商业新模式，推动经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。

2、2019年11月，日照市建设了省内首个“网红”之家KOL创意产业园，集网红产业孵化、网红形象打造、网红产品线上推介于一体，目标是将日照中央活力区打造成区域性的“网红+”经济聚集区、策源地，打造“网红+孵化器+供应链”、“网红+直播+电商”等完整产业闭环。

3、2019年8月，深圳首家网红经济产业总部基地——“深圳广弘国际网红经济产业园”成立，并举办第一界超级网红大赛发布会和网红新经济高峰论坛，目标是吸引国内外100 家标杆互联网创新企业落户，打造中国最大的网红新经济产业园总部基地。

二、发展新媒体电商的优势

（一）人才优势。新媒体电商产业对年轻人才需求量大，从业人员专业性强，我区规划建设大学城，在校大学生近10万人。一方面，在行业的主播、策划、服务领域具有人才优势；另一方面，发展该产业可以帮助吸引人才、留住人才。

（二）网红优势。“网红”xxx目前其全网粉丝量已过2000万，也有意以他为核心，利用他的影响力，开展网红培训、孵化，打造在国内有影响力的MCN机构。

（三）电商平台优势。目前我区已落地电子商务公司10家，孵化、培育了20万家小微个体电商，拥有终端客户超过1000万，这些企业将为我区发展网红经济产业提供有力的电商平台支撑。

（四）供应链优势。我市在陶瓷、服饰、美食、农副产品等领域拥有雄厚的产业基础，能够满足新媒体电商定制化产品需要，可以迅速建立优质供应链，同时越来越多的企业希望通过网红经济的方式助推传统产业发展，实现品牌推广和销量增长。

三、 促进网红经济发展的建议

（一）制定产业发展政策促进招商引资。加强对新媒体网红经济产业的研究分析，专门针对产业需求制定优惠政策和扶持措施，设立产业引导基金，做好创业创新孵化，完善企业入驻所需的金融、环境、硬件配套、人员招聘等基础要素保障。有针对性的加强项目招引和本地产业孵化，力争利用2-3年的时间，扶持5家具有示范带动作用的头部直播机构、培育20家有影响力的MCN机构、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训300名以上网红达人。

（二）打造新媒体网红经济产业园区。以齐鲁数谷等数字园区为依托，以场地集中促进产业集聚，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和

集聚国内优质新媒体电商平台、直播机构、MCN机构、新媒体电商经纪公司、新媒体电商服务机构入驻，形成行业集群效应，打造“新媒体网红打卡基地”，培育1-2个特色突出、示范性强的新媒体网红经济产业园区，推动新媒体网红经济快速发展。

（三）推动产业链上下游融合发展。着力打造网红经济产业链，推动网红、MCN机构、供应链之间协同融合，大力培育本地区直播电商企业，做大业务规模。引入网红学院培训机构，丰富网红资源，提高网红服务能力和运营能力。鼓励优质直播电商企业成为各大直播电商平台官方认证的MCN机构，带动壮大直播电商市场主体。创办新媒体网红经济论坛，促进行业内部合作交流。

（四）推动新媒体网红经济与本地经济融合发展。充分利用新媒体网红经济显著的特点优势，将新媒体网红经济与专业批发市场、电商扶贫、“夜间经济”、传统商贸企业等融合发展，推动我市有条件的传统产业向线上转型。发展“线上引流+实体消费”的新模式，推动农业及商贸领域主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

（五）做好对新媒体网红经济的引导和监管。新媒体网红经济仍处于起步阶段，为保证直播内容、带货质量和售后服务等方面的规范性，设立网络信息监管体系，完善投诉保障体系，引导头部企业成立行业协会，加强行业内部监管，

引导相关平台建立对用户和内容的审查机制，保障行业规范和可持续发展。