数字化时代阅读方式的变化及发展建议

图书馆学刊　２０１３年第３期　ＴＵＳＨＵＧＵＡＮＸＵＥＫＡＮ　Ｎ０　３，２Ｏ１３　综合阅读率中的图书阅读率呈逐年缓慢回升态势＿ｌｌ，如　图４；而国民综合阅读率上升是以数字化阅读率大幅提升为　主因，这很大程度归功于以网络、手机、阅读器等为载体的数　字阅读的蓬勃兴起，如图２。　互动的基础上，实现阅读价值的无限放大。例如现在用　ｋｉｎｄｌｅ电子阅读器看书，屏幕上的某些段落或文字可能会出　现下划线，这是亚马逊推出的“热门批注”［３１，这个功能使其他　读者在自己的ｋｉｎｄｌｅ上圈出的段落变成了这本书的流行段　落，在启用了这个功能的情况下，书里的这句话就会被预先　２数字化时代阅读的变革　２．１　阅读栽体的变革　划出，从而引起读者注意。热门批注不光出现在用户的书页　上，还会出现在亚马逊的售书网页上，用途甚广。　几千年来，人类的阅读载体从甲骨、泥版、竹简、纸莎草　纸、羊皮、丝织品、纸张等一路演变进化，以植物为原料的纸　张已成为全世界通用的阅读材料载体。但是，人类阅读的实　质并没有改变，改变的只是阅读的载体。纸本阅读是人类有　文字以来一路传承的阅读方式，然而由于现代科技的飞速发　展，一种新的阅读习惯正在改变着人们的阅读方式，这就是　３传统阅读与数字阅读的融合发展　面对强劲发展的数字化阅读趋势，传统阅读所受到的影　响及全新的数字化阅读方式引起了社会各界的广泛争议，正　如以“传统经典阅读与网络数字阅读”为主题的２００９年中国　图书馆学会年会上专家、学者的辩论与探讨一样，目前就这　些争议存在着３种看法：深圳图书馆数字图书馆服务部主任　肖卫东认为，数字阅读必将成为阅读的主流；北京大学图书　数字阅读。数字阅读是指阅读的数字化：一是阅读对象的数　字化，即阅读的内容是以数字化方式呈现的，如电子书、网络　小说、博客、网页等；二是阅读方式的数字化，即阅读的载体　馆古籍部副主任姚伯岳认为要回归传统阅读，呼唤深阅读；　还有学者认为网络阅读与书本阅读应共生共荣［４１。笔者认为，　我们生活在多媒体的时代，时效性强、信息量大是网络阅读　不是平面的纸张，而是电脑、手机、电子书、ＭＰ４等电子设备。　阅读随着现代载体的变化，其内容不再受限于阅读工　具，其保存、传播、交流更加方便快捷，并能使阅读的内容从　单纯的文字、图片扩展到音频和视频等多媒体形式。阅读载　体的变革也使人们的阅读行为发生变化，更倾向于快餐式阅　读，令阅读碎片化和浅层化。　阅读载体的多样性也使读者可以在不同的场合找到适　合自己的阅读形式，可以躺在床上看纸本的图书，可以在地　铁上看手机报，可以在电脑前边阅读边和书友交流心得。而　网上来源众多的数字阅读资源，如图书馆、电子书出版商、众　多的小说网站等等，共同构建了一个数字阅读的“云”，无论　你想读什么，都可以去“云”中获取。　２．２阅读模式的变化　的显著特色，阅读的过程应该是因人而异、因地制宜的，我们　应该尊重不同的阅读方式，使其相互融合、相互促进，并在融　合过程中将二者的优势充分发挥出来，这样更有利于扩大国　民阅读的范围。　３．１在传统阅读中引入新元素　传统媒体受到新兴媒体的激烈挑战已是不争的事实，传　统媒体过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术，通过与　新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值，如报业界的手机　报、报网联动，电视媒体的网络电视、车载电视等。图书馆想　进一步提高阅读效率，也可以在传统阅读中引入新元素，从　而吸引更多读者走进图书馆、使用图书馆。例如仿效网易推　出的网易云阅读，它是首款图书、资讯、社交全能型应用的移　动阅读，支持一站式阅读电子图书、电子杂志及海量互联网　资讯，当前正版电子图书及品牌杂志已逾１０万本。网易云阅　读拥有五大客户端版本及网页版本，支持跨平台同步阅读、　离线阅读和社交分享，现已有５００万高端移动用户［５１。　虽然目前绝大多数图书馆还未能实现如网易云阅读般　阅读模式在数字化时代发生了两大变化：一是使阅读从　过去的私密化变为互动式阅读，二是阅读行为的社交化。由　于互联网和移动技术的快速发展，使传统的相对私密化的阅　读变成了互动共享化，例如以京东商城热销的英国心理学大　师理查德・怀斯曼所著《正能量》一书为例，点开网页，上面不　仅有编辑推荐、作者简介、媒体评论，重要的是还有购买或看　过此书的读者评论、网友讨论圈、讨论帖、问答帖、圈子帖等　等，读者可以在这个平台上进行沟通评论，提高阅读的兴趣。　这种互动方式为读者提供了交流思想的对话空间，达到传统　阅读难以想象的效果。　功能强大的应用，但也可以整合图书馆现有资源，增加移动　设备客户端（ＡＰＰ），方便读者下载数字资源到手机、平板电脑　上查阅。以广东省立中山图书馆为例，其正式电子资源就包　括超星数字图书馆（全文）、读秀知识库、ＣＮＫＩ知识资源总　库、孙中山全文数据库、晚清期刊全文数据库、中国国家标准　目录等７５个数据库，资源丰富，涵盖面广，有很多资源是一　般网站所没有的。此外，图书馆的主网页可设置数字阅读专　所谓社交化阅读是指以读者为核心，强调互动、分享、传　播的全新阅读模式，相对传统的以书为核心，它更注重人，更　注重基于阅读的社交；在读者与读者、读者与作者等多方位　图书馆学刊　２０１３年第３期　ＴＵＳＨＵＧＵＡＮＸＵＥＫＡＮ　Ｎｏ．３，２Ｏｌ３　区，内设新书、畅销书、经典图书、网络文学的电子版，以吸引　色馆藏、各类数据库、网上图书馆、移动图书馆等一站式服　读者点击阅读全文，尤其是最新的热门书，读者可以在网上　先睹为快，提高新书的阅读率。同时还可设期刊和报纸的电　子版，利用数字化阅读有效凝聚人气。如果读者想阅读的是纸　务，满足读者对数字阅读的迫切需求。这样读者可以轻松快　捷地在图书馆的信息资源中找到所需信息，而无需在网上自　我筛选和甄别，从而也减少了读者尤其是青少年进入不良网　站的机会。在用数字阅读吸引读者、赢得读者信任及依赖图　书馆的同时，引导读者回向传统阅读，让读者认识图书馆从　本读物，再行到馆借阅，这样就能发挥传统阅读与数字阅读　的相互促进作用，改变民众心目中图书馆是故纸堆的观念。　３．２在数字阅读中回向传统阅读　网站开始１　在现今这个信息泛滥的年代，为读者提供合适的图书信　息是图书馆服务方向的重大变革，同时把握好图书信息的精简、　４图书馆数字阅读的调查与分析　整理、归纳和升华，适应碎片化、分众化传媒时代的客观需要。　数字阅读是随着互联网和移动媒体这些革命性传播介　图书馆资源代表着公益和诚信，具有良好的社会公信力。　质的普及而发展起来的，从各大图书馆现时开展的数字阅读　图书馆被大多数读者所信赖，特别是在家长的心目中，图书　服务来进行比较分析，可以互相取长补短，更好地宣传推动　馆具有不可替代的地位，因此图书馆要善用网络资源，要有　图书馆全民阅读。　别于功利性的网站，积极引导大众使用图书馆网站，做好数　笔者以普通读者的身份，用网站访问的形式调查了２０多个　字阅读服务，让每个点击图书馆网站的读者看到的都是正面　省、市级公共图书馆的网上数字阅读，并从中选取了２０个有　积极、能对人生予以帮助的信息。图书馆在网页设计、电子资　代表性的图书馆进行了列表分析。　源应用方面，要屏蔽一切不良网站的链接，建立学习资源、特　４．１　２０个省市公共图书馆数字阅读的服务形式（表１）　表１　名称　外借电子　在线阅读　有关阅读的　手机图书馆业务　在线阅读　阅读器服务　宣传栏目　使用条件　国家图书馆　有　我的数字图书馆　我的数字图书馆　掌上国图　书证号、实名认证登录　上海图书馆　有　市民数字阅读门户　新书推荐；图书借阅排行榜　有　书证号登录　天津图书馆　无　家庭虚拟图书馆；　读书网站　无　书证号登录　一码通远程阅览　（内有１８个读书网站的链接）　广东省立中山图书馆　无　我的图书馆　新书推荐　有　书证号登录；　临时读者登录　浙江省图书馆　有　移动数字图书馆阅读体验区　最新图书推荐　有　书证号登录　（馆内）　辽宁省图书馆　有　移动图书馆　借阅排行；新书导读　有　书证号登录　甘肃省图书馆　无　中华连环画数字阅览室　好书推荐　无　可直接点击阅读　山东省图书馆　无　家庭虚拟图书馆　读书频道（１６个读书网站链接）　无　书证号登录　湖南省图书馆　无　我的图书馆　天下湖南　无　书证号登录　贵州省图书馆　无　贵州数字图书馆　新书推荐借阅排行榜　掌上贵图　书证号登录（部分电子资　源免登录直接阅读）　陕西省图书馆　无　数字图书馆　新书推荐　方正阿帕比　书证号登录　移动阅读　只能在馆内　黑龙江图书馆　电子阅览室　移动图书馆　新书推介；深层阅读　无　书证号登录　使用　广州图书馆　有　我的图书馆　阅读推荐；书评天地；阅读兴趣坊　　有　书证号、广州社保卡登录　深圳图书馆　无　我的图书馆　读者园地　ＣＮＫＩ手机工具书；　书证号登录　博看手机图书馆　杭州图书馆　无　文澜在线数字图书馆　心随阅读　文澜在线移动　书证号登录　图书馆　西安图书馆　无　博看网（免费登录）　好书推荐　无　书证号登录　成都图书馆　无　数字图书馆　阳光读友会　无　书证号登录　兰州图书馆　无　点点书库　阅读天地；网录文摘　无　书证号登录（提供试读）　东莞图书馆　无　我的图书馆　东莞市民学习网；每日一书；　手机图书馆　书证号登录　无锡市图书馆　无　数字图书馆　阅读推广　移动图书馆　书证号登录　图书馆学刊　２０１３年第３期　ＴＵＳＨＵＧＵＡＮＸＵＥＫＡＮ　Ｎｏ＿３，２０１３　４．２调查结果分析　掘和提升基于智能手机的移动图书馆服务，使手机图书续成　为国民电子阅读的主流业务。　４．２．１外借电子阅读器服务　此服务目前在图书馆还是新兴业务，开展的图书馆不到　建议：①应把手机阅读作为数字图书馆建设的重点项目，　整合开发适合手机阅读的移动数字资源，如升级现有的数字　１０家，原因一是阅读器成本昂贵导致无法大量提供给读者使　用；二是电子阅读器功能较单一，可以轻易被其他移动设备　如手机、平板电脑等替代，因此后续服务需不断适应科技潮　流的变化而作出适当的调整。因此，笔者认为，电子阅读器外　图书馆业务平台，使其支持移动阅读；与移动运营商合作，直　接引进移动业务平台。②完善手机图书馆网站建设，把图书　馆应用延伸到手机终端，如延伸现有电子资源（进行文本格　式转换，方便移动阅读），使读者在图书馆能享受一站式阅读　服务。③争取电子书专项经费支持，加大采购力度，采取灵活　的购置方式（传统出版社＋资源出版商），构建服务链，使可下　载的电子书目得到进一步的扩展。④创建用户友好界面，需　知方便读者就等于挽留了读者，如提供免费手机图书馆客户　端（目前只有国家图书馆、上海图书馆有此类服务）。　借服务只适合作为推广图书馆电子资源的一种手段，主要是　为了吸引读者使用图书馆的数字资源，提高图书馆数字内容　阅读率，而不应作为电子阅读的主流业务。　４．２．２在线阅读　在笔者登录的２０多个图书馆网页在线阅读中，这些图书　馆全部都开展了数字阅读，说明现时图书馆在不同程度上都　能重视数字阅读的工作。不过，目前这方面的业务还差强人　意，首先是用户界面不够友好，其次是绝大部分数字资源都　参考文献：　【１］　国民阅读率持续提升数字阅读愈见青睐．中国新闻出版　－要凭书证号登录，不能满足潜在读者的阅读需求，缺乏将他　们转变为长期读者的途径。　￣．［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１２－０４－２３］．ｈｔｔｐ：／／ｄａｔａ．ｃｈｉｎａｘｗｃｂ．ｃｏｍ／ｅｐａ－　建议：①在阅读界面设计上，应重视读者的信息接收行　为与习惯，在读者视线的第一落点及视线扫描的核心地带放　ｐｅｒ２０１２／ｅｐａｐｅｒ／ｄ５２７９／ｄ５ｂ／２０１２０４／２０９６４．ｈｔｍ１．　［２］　第３０次中国互联网络发展状况统计报告【ＥＢ／０Ｌ】．［２０１２—　０７—２３１．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ／ｈｌｗｆｚｙｊ／ｈｌｗｘｚｂｇ／ｈｌｗｔｊｂｇ／２０１　２０７／ｔ２０１２０７２３３２４９７．ｈｔｍ．　—．置电子书刊，吸引读者点击阅读。②开放尽可能多的免费数　字资源，以满足读者网上阅读的需求，这也是图书馆留住读　者、提高数字阅读率的最有效途径之一。　推广：在读者登录方面，国家图书馆、广东省立中山图书　馆、广州图书馆除了用书证登录阅读，还能分别以实名、临时　读者、社保卡认证的方式登录阅读，大大方便了非持证读者，　值得推广。尤其是国图的实名认证方式，笔者尝试在网上用　身份证认证后，马上就能进行电子阅读，感受到了网上阅读　【３】　陈璐．“阅读社交化”引发各方讨论．中国３Ｌ４Ｅ￣Ｋ［ＥＢ／ＯＬ］．　【２０１０－０７－２０］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｉｄｏｉｃａｎ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｚｇｗｅｎｈｕａｂ／ｈｔｍｌ／　２０１０—０７／２０／ｃｏｎｔｅｎｔ１３７１４３３．ｈｔｍ？ｄｉｖ＝一１．　一［４］王媛．左拥传统阅读　右抱数字阅读——中国图书馆学　会２００９年年会第二分会场综述叽公共图书馆，２００９（４）：　６７—６９．　服务的便捷性及阅读资源的丰富性。　４．２．３手机图书馆服务　目前国内开通此项服务的公共图书馆还不多，而且服务　【５】百度百科．网易云阅读［ＥＷＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／　ｖｉｅｗ／９　１７３４４８．ｈｔｍ．　【６］　曾敏灵．阅读的变革与图书馆策略【Ｊ】．图书馆论坛，２０１０　（４）：４—６．　功能单一，一般只是提供检索、预约、续借等服务，属于初级　阶段。能提供下载、阅读或导入功能的目前只有国家图书馆、　上海图书馆、陕西省图书馆、东莞图书馆、长春市图书馆等为　数不多的图书馆。然而，当前智能手机功能越来越强大，移动　上网应用技术日趋成熟，手机价格不断下降，对于庞大的流　［７］谢蓉．数字时代图书馆阅读推广模式研究【Ｊ】．图书馆论　坛，２０１２（５）：２３—２７．　［８］麦敏华．发现数字阅读之美［Ｊ】．图书馆工作与研究，２０１１　（８）：９８—１０１．　动人口和农村人口来说，使用手机接入互联网是最为廉价和　便捷的方式。现时我国通过手机接入互联网的网民数量达到　３．８８亿，是我国网民的第一大上网终端。据调查，手机阅读的　国民超过半数是农村居民，这一群体通过手机进行阅读的数　［９】　易祖民．国内手机图书馆现状及发展对策［Ｊ］．图书馆学　刊。２０１２（３）：１０９—１１１．　［１０】付跃安，黄晓．试论我国图书馆移动阅读服务发展对策叨．　图书馆工作与研究，２０１２（３）：３３—３６．　吴敏慧女，１９６９年生。本科学历，馆员。　据显示，排在第一位的是手机报阅读，占５５．３％；第二位是　手机小说阅读，占４３．１％；第三是浏览网页，占２８．１％；阅读与　学习有关的信息占１０．５％ｔ２￣。针对这些现象，图书馆应充分挖　（收稿日期：２０１２—１０—１０；责编：张欣。）　姻