市场营销专业

市场营销专业

一、培养目标

本专业适应现代社会经济发展需要，培养具备市场营销、管理、经济、法律和计算机等方面的基础理论知识和能力，在市场营销专业方向有突出特长，具有较高外语水平和较熟练计算机应用能力，具备良好的综合素质和职业道德，能在各类工商企业从事营销策划、商贸业务、经营管理的高级管理人才。

二、专业特色

鉴于营销岗位的普遍性和学生就业时的不确定性，本专业定位于通用型营销人才的培养。从岗位职能角度，本专业培养能够胜任销售类、调研类、策划类、管理类等多种岗位的通用型营销专业人才；从行业角度，本专业培养能够从事医药、保险、房地产、快消品、汽车、互联网等多个行业的通用型营销专业人才。

三、培养标准

按照“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的基本原则组织教学，要求毕业生获得以下几方面的知识和能力： 1.掌握经济学、管理学、经济法和市场营销等方面的基本知识和实务技能； 2.掌握市场营销、经营管理方面的定性和定量分析方法；

3.具有较强的文字表达能力、较突出的语言表达、人际沟通与交往和信息获取能力； 4.熟悉国内外商贸政策、法规和国际贸易程序与惯例； 5.具有较高外语水平和较强计算机应用能力；

6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。

四、培养标准实现矩阵 一级目标 二级目标 三级目标 知识/素质/能力 利用数学工具分析经济管理问题 1.1基础知识 1.1.1定量分析知识与技能 1.1.2外语 1.1.3信息技术与计算机基础 实现（课程名称） 高等数学 线性代数 统计学 统计学实验 外语 市场营销专业英语 国际市场营销（双语教学） 国际贸易（双语教学） office高级应用 数据库原理与应用 管理信息系统 微观经济学 宏观经济学 经济法学 管理学原理 战略管理 组织行为学 人力资源管理 电子商务 生产与运作管理 物流管理概论 管理伦理学 企业形象设计与维护 创业管理 会计学 个人理财 财务管理 实现（课程名称） 具备一定外语能力 培养理论扎实、实践能力较强的市场营销专业本科毕业生 1.2支撑学科的基础知识 能够使用通用软件 掌握经济学基础知识 1.2.1经济学 1.2.2心理学 1.2.3管理学 1.2.4 财务会计 掌握管理学基础知识 掌握财务与会计基础知识 一级目标 二级目标 三级目标 知识/素质/能力 247

1.3市场营销专业知识 1.3.1市场营销专业 1.3.2 市场营销方法知识 掌握市场营销专业核心模块的知识与管理工具 1.4通用技能 1.4.1知识获取 1.4.2知识创新 掌握资料检索技能，提高信息获取能力 掌握创新方法，培养创新意识 营销专业认知 市场营销 消费者行为学 品牌管理 广告学 市场调查与预测 商务谈判 网络营销 推销学 公共关系学 促销学 客户关系管理 销售管理 营销动态 服务营销 商务谈判 课程论文 毕业设计 1.5 实际操作能力 1.5.1 企业管理仿真 1.5.2管理评价与改进 1.5.3 校外实践 1.6职业素养 1.6.1 思想政治教育 1.6.2 职业生涯知识与技能 市场营销综合实验 训练应用市场营销知识的能力，市场调查与预测实验 综合运用所学知识，完成各类组营销沙盘模拟 织尤其是企业组织的营销管理企业经营模拟 诊断与对策设计 社会实践 专业实习 两课 了解国内外社会基本情况 形势与政策教育 职业指导 掌握职业管理与基本职场礼仪 训练人际沟通能力 管理沟通 五、主干学科、核心课程与主要实践性教学环节

主干学科：工商管理

主要课程：管理学、市场营销、市场调查与预测、消费者行为学、品牌管理、广告学、商务谈判、网络营销、专业外语、营销专业认知、公共关系学、营销策划、销售管理、推销学、客户关系管理、促销管理等。

主要实践性教学环节：机械工程认知实习、专业实习、课程设计、毕业实习、毕业设计等。一般要求实践教学环节不少于33周。

六、毕业合格标准

1.符合德育培养目标要求。

2.学生最低毕业学分为184学分。其中，课内教育：理论教学为135.5学分，实践教学为40.5学分（包括：所有课程、实践教学环节、课程设计、毕业设计和各类实习）；课外教育8学分（包括：入学教育及国防教育、社会实践、学科竞赛、科研活动、技能训练、文体实践活动等）。

3.符合大学生体育合格标准。

七、标准修业期限和授予学位

标准修业期限：四年 授予学位：管理学学士

八、教学进程计划表（详见附表一）

九、专业培养计划总学时、学分统计表（详见附表二） 十、本专业供辅修的核心课程（详见附表三）

附表一：

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市场营销专业教学进程计划表（必修部分） 核 心 课 程 课 程 名 称 总 学 学 实践 分 讲授 一 二 三 四 五 六 七 时 /实验 3 3 3 48 48 48 24 40 40 68 24 24 24 8 8 20 8 48 48 学 时 分 配 各 学 期 学 时 分 配 八 应 修 学 分 45 15 记 入 学 分 绩 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 大学计算机基础B 课 程 类 别 思想道德修养与法律基础 马克思主义基本原理 48 毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概5.5 88 论 2 32 1.5 24 88 32 8 中国近代史纲要 形势与政策1、2、3 大学英语1、2、3、4 体育1、2、3、4 基 础 必 修 课 通 识 必 修 课 小 计 高等数学CI—CⅡ 线性代数B 概率论与数理统计 数据库原理及应用 管理学 宏观经济学B 会计学 ★ 市场营销 财务管理 统计学 专 业 基 础 必 修 课 管理信息系统 ★ 消费者行为学 ★ 市场调查与预测A 品牌管理 ★ 广告学 ★ 商务谈判 网络营销 经济法学 人力资源管理 组织行为学 专业外语（市场营销专业） 营销专业认知 专 业 基 础 必 修 课 小 计 必 修 课 合 计 基 础 必 修 课 小 计 微观经济学B 8 8 40 32 40 48 48 32 32 8 15 240 240 8 128 128 41 656 588 8 128 128 2 2 3 3 2 32 32 48 48 32 32 32 48 48 40 32 32 56 32 40 32 48 40 48 48 28 40 32 32 32 32 8 64 64 56 56 32 32 32 32 68 8 12 20 88 64 64 40 40 8 32 48 . 32 48 32 56 32 32 40 32 48 40 128 200 128 192 15 240 240 2.5 40 2.5 40 3.5 56 2 2 3 3 3 32 32 48 48 48 2.5 40 64 96 80 2.5 40 2.5 40 2.5 40 2 2 2 2 32 32 32 32 0.5 8 45. 720 700 101 1616 1528 88 48 152 160 200 40 32 280 344 360 352 200 48 32 注：表中有★的课程为核心课程，有▲标志的课程记入学分绩。

主管校长：欧阳缮 教务处长：郭庆 学院领导：张于贤 专业负责人：袁胜军

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市场营销专业教学进程计划表（选修部分） 课 程 类 别 核 心 课 程 ★ 推销学 ★ 公共关系学A 促销管理 客户关系管理 ★ 营销策划 专 业 限 选 课 销售管理 电子商务 企业战略管理 营销动态 国际市场营销（外文教材） 服务营销 国际贸易(外文教材) 专 业 限 选 课 小 计 课 程 名 称 总 学 学 实践 分 一 时 讲授 /实验 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 24 32 32 32 32 32 32 32 32 8 8 学 时 分 配 各 学 期 学 时 分 配 二 三 四 32 32 32 五 32 六 32 32 32 32 32 32 32 七 32 8 记 应 入 修 学 学 八 分 分 绩 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 20 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 24 384 376 2 2 2 2 2 2 2 2 32 32 32 32 32 32 32 32 128 224 32 32 32 32 32 32 32 32 32 生产与运作管理 个人理财 创业管理 专 业 任 选 课 管理沟通 机电产品概论 企业形象设计与维护 物流管理概论 管理伦理学 通 识 选 修 课 专 业 任 选 课 小 计 16 256 128 96 32 全校通识选修课 通识选修课包括：人文与社会科学、自然科学与技术工程、文化与艺术、 经济与管理、心理健康教育五大类。本专业学生在五大类通识选修课程中选修8个学分。在自然科学与技术工程类至少选修38 分，在心理健康教育类至少选修1学分。（若选修与本专业重复或相近的课程不计入学分） 注：表中有▲标志的课程记入学分绩。

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市场营销专业教学计划进程表（实践与素质拓展教育部分） 课 程 类 别 核 心 课 程 课 程 名 称 学 分 总 学 时 8 16 32 16 1周 2周 1周 32 40 16 16 6周 32 8周 10周 32 16 16 8 24 学时分配 讲授 实践 一 /实验 8 16 32 32 40 16 16 32 各 学 期 学 时 分 配 二 三 16 1周 四 16 五 32 40 16 六 32 七 8 记 应 入 修 学 学 八 分 分 绩 ▲ 8周 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 39 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 8 47 形势与政策实践 统计学实验 Office高级应用 数据库原理及应用实验 机械工程认知实习 英语强化 实 践 环 节 管理信息系统课程设计 营销沙盘模拟 市场营销综合实验 市场调查与预测A实验 电子商务实验 专业实习Ⅰ-Ⅲ 企业经营模拟 毕业实习 毕业设计（论文） 入学教育 军事教育课 素 质 拓 展 职业生涯与发展规划 大学生安全教育 大学生安全教育实践 就业指导 兴趣学分（学科竞赛、科研活动、技能训练、文体实践活动） 实践环节与素质拓展教育小计 注：1、生产实习安排在第六学期暑假。

2、表中有▲标志的课程记入学分绩。

0.5 1 2 1 1 1 2 2..5 1 1 6 2 8 10 2 1 1 0.5 1.5 2 1周 1周 1周 16 1周 2周 3周 24 32 10周 16 2周 32 16 16 8 16 16 8 251

附表二

市场营销专业培养计划总学时、学分统计表

课程类别 学时数 理论教学 （含课内实验学时） 实践教学 合计 2192 624 2816 课内教育 学时比例 77.8％ 22.2％ 100％ 学分数 137 39 176 学分比例 77.8％ 22.2％ 100％ 素质拓展教育（学分） 总学时数 毕业最低 总学分 8 2816 184

附表三

市场营销专业供辅修的核心课程

课程名称 市场营销 消费者行为学 市场调查与预测A 广告学 商务谈判 推销学 公共关系学A 营销策划 品牌管理 销售管理 客户关系管理 合 计 学时分配 总学时 56 48 56 48 40 32 32 32 48 32 32 456 讲授 56 48 40 48 28 32 32 32 48 32 24 420 实践/实验 16 12 8 36 学分 3.5 3 3.5 3 2.5 2 2 2 3 2 2 28.5 学期 3 4 5 5 4 5 6 6 5 6 6

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