新农村建设背景下的商洛市乡村旅游发展现状分析

辽宁农业科学２０１５（２）：４０～４３　Ｌｉａｏｎｉｎｇ　Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　文章编号：１００２—１７２８（２０１５）０２—００４０—０４　新农村建设背景下的　商洛市乡村旅游发展现状分析　刘龙龙　（商洛学院经济与管理学院，陕西商洛７２６０００）　摘要：商洛以原生态型旅游资源为主，山水和自然风光地貌兼具南北地域特色，乡村景观与风景区相互交融，　形成一体化，乡村旅游和商洛市现已开发的景区景点有机地结合，形成互补的旅游产品。目前商洛市乡村旅　游主要是以吃农家饭、住农家屋的农家乐旅游为龙头，参观农村建筑、感受农村风俗民貌、体验春耕、秋收的传　统乡村旅游。文中结合新农村建设的大背景，对陕西省商洛市乡村旅游发展的现状及对策进行分析。　关键词：新农村；乡村旅游；商洛市　中图分类号：Ｆ５９０．３　文献标识码：Ｂ　商洛市地处陕西省东南部，与鄂、豫两省接　极大地增强了乡村旅游的吸引力，业为商洛市乡　壤。区内辖商州、洛南、山阳、丹凤、商南、镇安、柞　村旅游的发展提供了物质基础和重要保障　。　水７个县（区）。目前，商洛市农家乐主要分布在　１．２新农村建设为乡村旅游发展带来广阔空间　商州、柞水、镇安、丹凤、商南５个县区，其中柞水　我国新农村建设的最根本目标是解放和发展　县农家乐发展速度最快，规模最大，最具有陕南特　农村生产力，发展现代农业是实现这一目标的最　色。此外，商洛市委、市政府高度重视商洛市乡村　根本措施。现代农业发展的主要方向是休闲农　旅游业发展，将乡村旅游与新农村建设相结合，大　业、旅游农业和生态与循环农业　。在商洛市新　力推广乡村旅游与“一村一品”相结合，商洛乡村　旅游正在快速发展。通过对乡村旅游市场的调查　农村建设过程中，农村面貌发生了很大的改变，乡　研究，能够掌握乡村旅游市场发展的总体情况，也　村旅游作为现代农业发展的主要方向，也逐渐得　能了解旅游者对乡村旅游产品的需求状况，为旅　到人们的重视，这不仅改变了村民对乡村旅游的　游管理者提供第一手资料，为充分利用商洛市乡　认识，也使得乡村旅游活动项目更加丰富多彩，促　村旅游资源寻找客源市场和途径　。　进了商洛乡村旅游的发展。现代农业的发展会促　１　新农村建设推动乡村旅游发展　进农村产业结构的调整和升级，使商洛的农业向　服务业发展，推动农特产品加工行业的大力发展，　１．１　新农村建设为乡村旅游发展提供了物质基　为乡村旅游业的发展奠定了产业基础。　础　商洛市地处秦岭山地，拥有良好的生态环境，　１．３新农村建设为乡村旅游开发提供了政策与　但前些年大部分农村地区的交通并不便利，水、电　资金的支持　和医疗等基础设施不健全，严重制约了商洛乡村　新农村建设的目标是实现“生产发展、生活　旅游的发展。在国家实施新农村建设战略以来，　宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。国家在　地方政府不断加大对农村地区的资金投入，进行　新农村建设中坚持“多予少取放活”的政策，不断　大规模基础设施建设，极大的改变了农村的面貌，　增加国家和地方政府对农村、农业和农民的投入，　＋收稿日期：２０１５—０１—１８　基金项目：陕西省教育厅科研项目（１４ＪＫ１２１４）；商洛学院服务地方专项科研项目（１２ＳＫＹ—ＦＷＤＦ００２）；陕西省社科界重大理论与　现实问题研究项目（２０１３Ｚ０６６）　作者简介：刘龙龙（１９８３一），男，陕西商洛人，讲师，主要从事生态旅游、乡村旅游方向研究，Ｅ－ｍａｉｌ：ｆｅｎｇ２１１３＠１６３．ｃｏｒｎ。　第２期　刘龙龙：新农村建设背景下的商洛市乡村旅游发展现状分析　‘４１‘　形成了以工促农、以城带村的城乡一体化体　制　］。一方面，在推进新农村建设的过程中国家　将大量资金直接给予农民，使得农民可以将资金　用于乡村旅游的投资；另一方面，国家要求地方政　府也要加大对新农村的的资金投入，这使得乡村　旅游发展有了足够的资金支持。新农村建设与发　展乡村旅游相辅相成，互相推动。　２　新农村建设背景下商洛市乡村旅游发　展的现状调查　一般来说，乡村旅游发展可以为乡村增加就　业机会、吸引人口回流、增加基础建设、促销乡村　地区产品、改善居民所得、保存乡村文化等效益。　２．１　乡村旅游态度的调查　有９２名游客接受问卷调查，受访对象中男性　４５位，女性４７位，以２Ｏ到３０岁之间的游客最　多，占全部受访者游客的３９．１％；在游客的教育　程度上，以大学大专程度最多，职业多分布在工商　产业。居住在城市的人会大多会喜欢到乡村休闲　旅游，占调查人数的８３。７％。受访游客到商洛乡　村旅游的经验以在１０次以下的为数最多，占全部　游客的５８．６％。游客对商洛乡村旅游满意度调　查选项中，回答满意与很满意的游客有５８人，占　了６３％。但是也有３位受访游客对商洛市乡村　旅游整体满意度是属于不满意的等级。　２．２旅游发展的调查　从居民的对乡村旅游的态度和愿景来分析，　虽然商洛市经济发展潜力较大，但是人的因素非　常重要，当地居民和农户愿不愿意配合乡村旅游　的发展也是很大的问题。大部分当地民众都像是　典型的中国人，只有少数人在勾勒未来远景，民众　少有改变的想法，大多追求的是安身立命。对于　当地是否发展乡村旅游事业采不积极也不反对的　态度，单由当地政府部门出力也似乎有点使不上　力。商洛市空气新鲜、气候宜人、田园风光优美、　农业特产非常丰富、交通便利、卫生清洁、乡土人　情和乡村景观独具特色，这些因素都增强了旅游　者到商洛进行乡村旅游的满意程度　。　２．３旅游参与者的调查　商洛市自然生态资源与人文资源很丰富，但　由于地缘相对比较封闭，当地居民对于转业兴趣　不大，只有少数农民会努力，显得比较势单力薄。　总体而言商洛市乡村营造发展良好，未来可以以　丹凤县棣花镇万湾村的乡村旅游成功发展模式，　辅导其他村落发展乡村旅游。首要之急是提高当　地居民对乡村旅游的认同感和参与度，毕竟人才　是最重要的因素。居民对发展乡村旅游形成共识　后，相关政府部门推动相关建设也才会顺利，政策　才有效益。　３　新农村建设背景下商洛市乡村旅游发　展存在的问题　３．１　缺乏乡村旅游发展的总体规划　商洛市许多乡镇缺乏乡村旅游总体规划，造　成大量乡村旅游开发项目的低水平重复建设，乡　村旅游景点、景区、旅游产品雷同，造成人财物等　资源的巨大浪费。乡村旅游项目分布过于分散，　难以集中起来打造精品乡村旅游线路，各乡村旅　游景点和景区之间也缺乏有机的联系，影响了商　洛市乡村旅游景区对游客的吸引力。　３．２基础设施建设比较薄弱　商洛市的乡村旅游产业主要分布在城市郊区　和风景区周边，由于经营意识淡薄，相关政府部门　缺乏长远考虑，乡村旅游基础设施的建设数量和　建设质量都严重不足。尤其体现在商洛乡村旅游　的安全、交通、医疗卫生和相关配套服务上，大多　配套服务水平比较初级，从业人员也没有接受专　业的服务培训，部分旅游设施和旅游项目的安全　性得不到有效的保证，存在以便宜迎合消费者心　理的问题，不能满足高端旅游消费群体的需要。　３．３资源环境平衡难　乡村旅游尤其强调游客、居民与环境的和谐　共处，不能单纯的为了满足任何一方而失去这种　平衡。所以在运用乡村观光资源进行乡村旅游开　发的过程中，就必须要兼顾社会、经济、文化和自　然生态的平衡，更要重视乡村旅游资源回馈机制　的建立，使得乡村旅游资源可以长久地为当地居　民所用。在资源有限的情况下，找出商洛市发展　乡村旅游的关键成功因素，将资源投入在重要区　域，着力推展商洛乡村旅游地的发展，使得商洛的　乡村旅游资源能在休闲旅游界内永续经营。　３．４　乡村社区居民的参与能力偏低　乡村社区居民综合素质相对偏低，导致在乡　村旅游发展过程中，无形中使得社区及其居民的　辽宁农业科学　相关利益受损且没有得到应有的重视。同时，乡　村居民的综合素质相对偏低，导致社区参与主要　局限在旅游文艺活动的表演、旅游服务等相对较　浅的层次，而对具有重大影响力的经营、管理决策　方面的参与几乎没有。　４　新农村建设下商洛市乡村旅游发展的　对策　４．１　统筹发展。合理规划　坚持科学发展观，统筹规划，不断完善商洛市　乡村旅游发展规划，构建“商洛市乡村旅游发展　规划——区域性乡村旅游发展规划——旅游区总　体规划——乡村旅游项目建设规划”四级规划体　系，并注重与商洛市新农村建设等相关规划的衔　接，提高乡村旅游规划的可操作性、科学性和权威　性。应会同旅游、住建、农林、水利、交通、文化和　发改委等部门共同编制《商洛市乡村旅游发展规　划》，推动商洛市乡村旅游科学有序发展。在进　行乡村旅游规划过程中，应结合各地实际，既要突　出地方乡村旅游资源特色，又要以区域性旅游线　路、旅游品牌的打造为出发点，实现乡村旅游发展　的整合与提升，编制科学的乡村旅游发展规划。　４．２进一步加大基础设施建设　将社会主义新农村建设、城乡一体化与乡村　旅游发展相结合，为商洛市乡村旅游的发展提供　良好的基础条件。相关部门要进一步加大对商洛　市乡村旅游发展地区基础设施建设的资金支持力　度，进一步加强基础设施建设，重点解决交通道路　建设问题。要在乡村旅游发展重点村集中进行综　合环境整治、道路硬化工程，将商洛市乡村旅游的　发展与陕南移民搬迁建设有机结合，积极推动最　美丽乡村创建，加强乡村旅游景区绿化、美化和亮　化工作，积极进行通讯、网络、水电设施和特色民　居的建设，加强卫生、安全、治安等综合整治和餐　饮、住宿、停车、垃圾处理等旅乡村游服务配套基　础设施的建设。。　。　４．３提高乡村旅游产品的参与性和文化含量　商洛市乡村旅游的发展主要依托当地农业生　产的收获活动、知名旅游景区和商洛传统节庆民　俗活动，旅游者对乡村旅游活动的偏爱突出的体　现出这一点。游客通过参与各种农业生产活动，　既锻炼了身体、扩大了知识、获得身心的愉悦和放　松，又陶冶了情操，部分有“上山下乡”经历的人，　还希望找一种恰当的方式来回味那段历史。这些　都要求当地的乡村旅游经营者因地制宜地安排生　产活动，并注意提高乡村旅游活动项目的趣味性　和知识性，满足游客寓求知于娱乐的需求。商洛　市农业生产历史悠久、乡野风光旖旎、民俗文化活　动丰富、传统工艺精湛，可以开展“干农家活、吃　农家饭、住农家屋、享农家乐”或“当一天农民”等　为内容的体验式旅游；以收获各种农特产品为主　要内容的采摘旅游和精美工艺品的简单加工、制　作旅游；向农民学习并参与秦楚民俗风情表演旅　游项目等。　４．４　完善商洛市乡村旅游公共服务体系　进一步加快建设商洛市乡村旅游服务中心、　安全救援中心、自驾游服务体系。抓住商洛市创　建智慧城市的机遇，充分利用现代科技，使用信息　管理技术、现代网络技术推进商洛市乡村旅游智　能化发展　，建立商洛市乡村旅游网、商洛市乡　村旅游公共服务平台、乡村旅游数据库和电子商　务系统。鼓励商洛各乡村旅游景区、农家乐和观　光农业产业园开通无线宽带网络，使旅游者可以　方便的进行乡村旅游产品、餐饮和住宿等的网络　预订、支付。　４．５加大乡村旅游营销宣传　应进一步加大商洛市乡村旅游的整体营销宣　传力度，逐步建立起部门联合、区域联动的乡村旅　游营销宣传机制。通过地方电视台、报纸、期刊、　互联网、手机等媒体，开设商洛乡村旅游专栏、乡　村旅游专题报道，举办商洛乡村旅游节，搞好商洛　乡村旅游景区、乡村旅游产品和乡村旅游线路的　整体宣传。搞好商洛市乡村旅游线路的设计和乡　村旅游产品的开发与包装，将乡村旅游纳入全市　旅游营销宣传计划，进行集中营销宣传。在商洛　旅游主要客源地的城市公交、汽车站、火车站、机　场、大型超市、商场和人群密集的区域开展宣传营　销，鼓励旅游企业、乡村旅游景区使用现代化手段　开展网络营销、手机微信营销、微博营销，进一步　拓展乡村旅游销售渠道，促进商洛市乡村旅游的　大力发展。　第２期　参考文献：　刘龙龙：新农村建设背景下的商洛市乡村旅游发展现状分析　［７］　・４３・　ＤｅｒｅｋＨａｌ１．Ｒｕｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　ｓｏｕｔｈｅａｓｔｅｒｎ　Ｅｕｒｏｐｅ：　［１］　卢小丽，成字行，王立伟．国内外乡村旅游研究热点一近２Ｏ　年文献回顾［Ｊ］．资源科学，２０１４，（１）：２００～２０５．　［２］　周彬．西部地区乡村旅游发展和新农村建设的互动关系探　析［Ｊ］．乡镇经济，２００７，１１：２９—３３．　［３］　王天凝．基于新农村建设的五常市东升林场乡村旅游发展　ｔｒａｎｓｉｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｓｅａｒｃｈ　ｆｏｒ　ｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙ［Ｊ］．Ｉｎｔ．Ｊ．Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｒｅｓ．２０１２，（３）：６７０—６７２．　［８］　陶长江，付开菊，王颖梅．乡村旅游对农村家庭关系的影响　研究——成都龙泉驿区石经村的个案调查［Ｊ］．干旱区资　源与环境，２０１４，（１０）：２０３～２０８．　［９］　张瑾．基于城乡统筹的乡村旅游发展研究［Ｊ］．农业经济，　２０１４，（６）：８２—８３．　研究［Ｄ］．黑龙江八一农垦大学，２０１４，（６）：２５—２８．　［４］　孙丽坤．新农村建设下辽宁乡村旅游可持续发展战略［Ｊ］．　商场现代化，２００８，（１１）：９５—９６．　［１０］　张众．乡村旅游相关利益主体角色、定位及合作模式［Ｊ］．　农业经济，２０１４，（６）：８８—８９．　［５］　刘海波，李少游．生态文明视角下我国乡村旅游的集约可　持续发展之路［Ｊ］．生态经济，２０１３，（４）：１３８～１４１．　邓爱民，黄鑫．低碳背景下乡村旅游功能构建问题探讨　［Ｊ］．农业经济问题，２０１３，（２）：１０５～１０９．　［６］　刘龙龙．商洛乡村旅游发展对策探讨［Ｊ］．台湾农业探索，　２Ｏ１４，（３）：６８～７０．　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｓｈａｎｇｌｕｏ　Ｒｕｒａｌ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｒｕｒａｌ　Ｃ０ｎｓｔｒｕｃｔｉ０ｎ　ＬＩＵ　Ｌｏｎｇ－ｌｏｎｇ　（Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　ａｎｄ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｓｈａｎｇｌｕｏ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈａｎｇｌｕｏ，ｓｈａｎｎｘｉ　７２６０００）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｉｓ　ｇｉｖｅｎ　ｐｒｉｏｒｉｔｙ　ｔｏ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｏｒｉｇｉｎａｌ　ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，Ｓｈａｎｇｌｕｏ　ｈｉｇｈｌｉｇｈｔｓ　ｓｈｏｗ，ｄｅｅｐ　ａｎｄ　ｒｅｍｏｔｅ　ｂｏｔｈ　ｎｏｒｔｈ　ａｎｄ　ｓｏｕｔｈ　ｒｅｇｉｏｎ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ　ｌａｎｄｓｃａｐｅ　ａｎｄ　ｎａｔｕｒａｌ　ｓｃｅｎｅｒｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｌａｎｄ—　ｓｃａｐｅ，ｓｃｅｎｉｃ　ａｒｅａｓ　ａｎｄ　ｒｕｒａｌ　ｌａｎｄｓｃａｐｅ　ｂｌｅｎｄ　ｅａｃｈ　ｏｔｈｅｒ，ｆｏｒｍ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｒｕｒａｌ　ｒｅｓｏｒｔｓ　ａｎｄ　Ｓｈａｎｇｌｕｏ　ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｏｒｇａｎｉｃ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｓｃｅｎｉｃ　ｓｐｏｔｓ，ｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔａｒｙ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｃｕｒｒｅｎｔｌｙ　Ｓｈａｎｇｌｕｏ　ｒｕｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｍａｉｎｌｙ　ｅａｔ　ｆａｒｍｈｏｕｓｅ　ｍｅａｌ，ｌｉｖｅｄ　ａ　ｆａｒｍｅｒ＇ｓ　ｈｏｕｓｅ　ｏｆ　ｔｒａｖｅｌ，ｔｏ　ｖｉｓｉｔ　ｔｈｅ　ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｒｕｒａｌ　ｃｕｓｔｏｍｓ，ｐｅｏｐｌｅ，ａｎｄ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ｓｐｒｉｎｇ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ａｕｔｕｍｎ　ｈａｒｖｅｓｔ　ｏｆ　ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ　ｒｕｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｗｉｌｌ　ｃｏｍｂｉｎｅ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｒｕｒａｌ　ｃｏｎｓｔｕｃｔｉｒｏｎ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ，ｔｈｅ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｓｈａｎｇｌｕｏ　ｒｕ—　ｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　Ｓｈａｎｘｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ａｎｄ　ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ　ｆｏｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｒｕｒａｌ；Ｒｕｒａｌ　ｔｏｕｒｉｓｍ；Ｓｈａｎｇｌｕｏ