Grounded Theory
作者： 朱国玮[1];杨玲[1]
作者机构： [1]湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082出版物刊名： 财经理论与实践页码： 117-120页年卷期： 2010年 第3期
主题词： 虚拟品牌社区;口碑信息;社区成员行为
摘要：随着社会化网络力量的兴起,用户在网络社区中的活跃参与、复制和传播,使得口碑的作用越来越显著。运用扎根理论,通过收集分析虚拟品牌社区成员的网上评论帖子,构建口碑信息对社区成员的行为影响机制模型,结果显示：虚拟品牌社区应注重成员间的互动,通过各种有效措施最大程度满足成员的各种价值需求。
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