社交媒体意见领袖对当代青年的影响及分析

社交媒体意见领袖对当代青年的影响及分析

作者：曹瑞

来源：《新媒体研究》2018年第07期

摘 要 随着自媒体时代的发展，一些具有独特个人观点及广泛影响力的人群，逐渐成为线上巨大网民群体的意见领袖，依托微博等社交媒体平台发表言论、观点。这些观点通过广泛的传播，逐渐影响了社会舆论、社会观念的走向，文章主要研究微博意见领袖（微博大V）的言论对于20～29岁青年群体的影响，并进行个例分析。 关键词 微博；意见领袖；青年；影响

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0025-02 1 青年使用微博现状分析

随着网络科技的发展，自媒体平台百花齐放，促使大量的网民在其中发表观点，传播资讯。其中微博具有很强的代表性，它已成为与网民密不可分的重要资讯交流平台。截至2017年我国网民规模已经达到7.51亿，其中20～29岁的青年群体占比最高，为29.7%[1]。在职业类别上，学生的比例排在第一位，为24.8%。微博作为重要的线上平台，用户使用率也进一步提升，达到了38.7%。青年群体作为互联网的主力军，正处于人生观、价值观、世界观的形成时期，对于事物的评判标准、思维方式或直接或间接地受到网络舆论的影响。下面拟从微博意见领袖（微博大V）的特点、对青年人产生的影响及在此影响下的结果几个角度进行分析。 2 社交媒体意见领袖概念及特点

微博平台上的意见领袖，由便捷的互联网工具带来知名度和虚拟世界的地位[2]，他们是互联网信息传播的重要关键点，他们通过意见的表达、资讯的传递影响公众。从概念上看，网络意见领袖其实是传统意见领袖概念的延伸。

1）微博使人们成为意见领袖的难度降低。在微博这一平台任何人都可以注册账号、发表内容。更为有利的是，微博发表文本长度限定在140字以内，极大地降低了文章编写的难度。一键发表、一键转发，这样便捷、友好的功能让公众传播成本极大下降。不同的文化程度、经验类别、年龄段的用户都能够崭露头角，由此也产生了权威名人、专业网络传播者、草根用户等不同种类的微博意见领袖，分别满足了微博上各类用户的浏览需求。

2）微博意见领袖的言论内容多样化、碎片化。成为微博的意见领袖有很多方式，如“英国报姐”，分享对于新闻的看法；如“papi酱”，创作自制短片；如“唐宁街的猫先生”，发布优美动人的文字，等。微博的使用环境相较于博客、论坛更为轻松自由，用户发布的信息更是五花八门，大到国际热点，小到生活细节，每个不同的领域、层次，都能找到对应的意见领袖。但是微博对于意见领袖并没有严格的审查制度，所以也会同时存在大量的垃圾信息和谣言。

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3）微博意见领袖的影响范围广。微博意见领袖绝大多数都经过了加“V”认证，这些大“V”长期活跃在微博中，对时事热点反应迅速，常常附带自我观点助力资讯的传播。他们通常态度清晰、情绪饱满、爱恨分明，这样也往往可以表达出网友的“心里话”，从而更受到网友的欢迎。当代发达信息技术，使得信息的传播跨越了硬件的阻碍[3]，改变了旧式传播的拓扑结构，也同时在一定程度上消减了对传播的控制力量。网友的一键转发功能，使得资讯裂变式地迅速传播开来，网友作为一个又一个节点，将资讯飞速送达网络世界的每一个角落。 3 由意见领袖特点所导致的影响

1）门槛降低导致内容质量参差不齐。但同时因为用户的文化水平、社会分工、历史经验不同，对于社会议题的看法也不尽相同，所以言论内容质量参差不齐。微博让社会中更多的人掌握了话语权，同时也创造了复杂的言论环境，比如，微博中存在很多垃圾信息和谣言，信息源不可靠，也难以审查和规范。有一些以“恶俗”为噱头称为网红的人，如，“毒药女流氓”（粉丝数：157万），通过发布低俗笑话、视频、言论吸引眼球，但是实际上是毫无营养且毫无学习之处的“劣质意见领袖”。也有不少网民带头在评论中使用恶毒之极的极端言论表达心中的愤慨，常见于一些有争议的明星话题下。比如，乔任梁过世后，大量键盘侠在徐璐（粉丝数：947万）的微博下谩骂、抹黑，用词极为低俗暴力。

2）“多”而“小”是一把双刃剑。微博独特的精简资讯模式，具有不同的影响层面。好的方面是，意见领袖将不同观点、情绪、态度，都通过一条微博便捷地传递给相应的受众。评论、转发的功能，使得大众的意见得以反馈和呈现。对于青年来说，他们可以随时随地找到自己的兴趣圈子，快速查看最新的话题舆论走向。可以浏览、吸收他人观点，也可以快速发言阐明自己观点，充分自由的活跃在微博中。但是相对的，微博这样“短小精悍”的模式，同样也可能使青年的价值观逐步“浅表化”。对于资讯、观点的查看更偏向于选择“速食”，而非深入挖掘。大量的图片及简短的文字导致人们的阅读习惯改变，网友沉浸在图文并茂式的阅读结构中，享受着有“一图顶千言”的舒适浏览。

3）“新、奇、怪”的爆红模式被追捧。伴随着互联网的蓬勃发展，网友们的内容、观点也百花齐放。但是有些时候，一些意见领袖为了增加粉丝数，增加转发量，从而特意设计出迎合网友口味的言论。比如，网红“papi酱”，通过吐槽视频一炮而红，但是后来却没能持续守住“极红”的高地。还有一度炒得火热作家咪蒙的作品：《致贱人：我凭什么要帮你？！》等文章，她的用词非常犀利，甚至是暴力。从效果来看，粉丝纷纷表示读后感觉十分痛快。但是反观这样的速食文章，并不能对于网友个人生活起到实际的促进作用，也同时宣传了一些恶俗文字、暴力词语的使用，对青年人的文学水平及个人素养伤害很大。笔者把这一类微博大V的特点概括为“新、奇、怪”。普通人能够一夜爆红、当上意见领袖，都是源于其独有的特点，这些特点往往十分夺人眼球，能迅速吸引极多网友的关注。但是在网友了解了他们“新、奇、怪”的有趣内容后，这些东西就会变得“不新、不奇、不怪”。这些大V如果后续没有真正有价值的内容持续输出及适时的发展、转型，他们也很快会消失在大众的视野。 4 微博意见领袖对青少年的影响

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1）青少年价值观易受影响。网络使用者中，占比最大的是青年群体，他们大多处于初入社会的人生阶段，社会经验较为不足，判断力尚未完全成熟。微博中水平参差不齐的资讯、不经过控制和过滤就可以直接出现在青少年的屏幕前，尤其是一些辱骂、“毁三观”的言论对青年人影响极大。青年群体不断接触这些鱼龙混杂的信息，使得他们不能用理性、有素养的方式看待事物，在未来甚至会影响他们的心理健康。一些博主不断炫耀物质财富，分享一夜暴富的经历，宣扬玩乐享受的生活主义，容易引起正值人生奋斗阶段的青年人丧失斗志，沉迷享乐，使得青年人出现功利化、责任感缺失、自私自利、价值观崩塌等问题。

2）使得青年人阅读能力退化。微博平台上有简短的资讯，有趣的图片，各类的短片，青年人在不知不觉中就会沉迷其中，这样的资讯接受环境易使青年对简单图片、浅显的内容产生适应性，这样的倾向也可能投射到青年人的专业学习、生活中去，导致其更加难以走出阅读的“舒适区”，更加难以阅读长篇深度的文章。这样不论对于学生还是步入社会的青年人，都是极其不利的。

3）使得青年人倾向于追求“速”，而非“质”。越来越多的“草根”大V的涌现，容易使得青少年也产生“自己也可以一夜爆红”的想法。殊不知能够历久不衰的意见领袖，都拥有真正的内涵及经得住考验的经典作品，但是在当下这样的“网红”大潮中，青年人的价值观在不知不觉中就被影响，青年变得更加想尽办法尽快出名、爆红，而不追求真正有价值有意义的沉淀自我、厚积薄发。

5 新型传播浪潮带来的考验

时下的互联网浪潮改变了传播的方式[4]。被转发的微博在这种裂变式的传播过程中，得到了最大限度的传播，而最早发布这条微博的人所要表达的信息和观点，也传达到了无远不及的地方。社交媒体意见领袖的思维方式出现在每个人的眼前，并逐渐内化为粉丝的思考方法。这种影响无孔不入，影响深远，着实亟需管理和引导。

青年的社会经验与判断力尚在发展，非常容易成为不良信息的受害者。随着自媒体时代的发展，社交媒体意见领袖的舆论影响已经渗入每个网民的生活中。我们要明白这样强大的传播方式带来的挑战：要保障微博上内容的自由性、多样性，也要逐步增强监管和引导，尽量杜绝不实和有害内容的传播，鼓励具有正能量的意见领袖发展。为所有网民提供一个高质量的社交媒体平台，助力青年人正确三观形成，为青年未来发展提供良好的基础。 参考文献

[1]CNNIC.第40次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2017.

[2]涂凌波.草根、公知与网红：中国网络意见领袖二十年变迁阐释[J].当代传播（汉文版），2016（5）：84.

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[3]刘怀光.当代媒体文化与青少年[M].上海：中西书局，2010：51. [4]宋好.微博时代“意见领袖”特点探析[J].今传媒，2010（11）：97.