作者：高丹丹[1];王姝雅[1];刘鹏[1,2];李顺龙[1]
作者机构：[1]东北林业大学经济管理学院,哈尔滨150040;[2]黑龙江职业学院,哈尔滨150025 出版物刊名：林业经济 页码：27-32页
年卷期：2019年 第3期
主题词：森林康养;森林康养开发;购买意愿;结构方程模型
摘要：文章以消费者对森林康养产品的购买意愿为研究对象,以伊春市为切入点,从消费者认知视角出发,探讨消费者对森林康养产品和服务的需求、影响以及变化趋势。运用SPSS21软件对初始问卷数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析和探索性因子分析,来提取关键影响因子,并运用AMOS21软件构建消费者对森林康养产品购买意愿的结构方程模型来检验变量之间的路径关系。根据结构方程模型拟合结果,得出认知态度、产品外部线索、产品内部线索、营销环境对消费者购买森林康养产品的意愿有显著的正向影响的结论。
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