“莱克”：全球吸尘器行业的“王者”

“莱克’’：全球吸尘器行业的“王者＂　１７年深犟的技术积淀与南｝ｊ造经验，让菜克在技术优势、产品的差异化．设计的时尚化．品粹经营策　略　特定的销售渠道等方面．都形成７莱克产品的设汁贴心、性价比高．竞争力强等特色与亮点，　文ｌ本刊记者张文礼冯峰　在今年３月上海举办的“中国家电博览会”上，苏　州莱克电气股份有限公司一举推出６款全球首创地板保　洁“洁旋风”系列新品，在唱响“颠覆传统，引领未　来”旋律的同时，深受广大参观者、消费者的热捧与青　睐。在“莱克”品牌王者归来、挺进国内市场一周年之　际，本刊记者专访了公司董事长倪祖根，聆听“莱克”　民族品牌的世界之战。　，　．－昨天：　“全球吸尘器生＿ｚ穴兰　～＿，　创办于１９９４年的苏州莱克电气股份有限公司，在倪　祖根董事长的带领下，经过十年的成功发展，白１９９６年　开始，其吸尘器的产销量一直位居全国之首；２００４年，　已成为全球最大的家用吸尘器制造商，至０９年底已累计　出口各类产品超１亿台，产品畅销欧洲、美洲、澳洲、　中东、东南亚等全世界ｌ２０多个国家和地区。１７年来，　“莱克”凭借着自己的自主技术和良好品质，在国际小　家电业界享有很高的美誉度，拥有一大批国际顶级的家　电品牌客户，如西门子、博士、艾默生、日立等，树立　起了自己“全球吸尘器生产大王”的显赫地位。　倪董事长告诉记者，２０１０年吸尘器销量９００万台的　莱克给自己的定位是“吸尘器专家”。１７年深厚的技　术积淀与制造经验，让莱克在技术优势、产品的差异　化、设计的时尚化、品牌经营策略、特定的销售渠道等　方面，都形成了莱克产品的设计贴心、性价比高、竞争　力强等特色与亮点。其实，早在创业之初，当很多企业　满足于贴牌加工时，公司便十分重视企业技术创新和自　主知识产权，制定了发展策略——以专业化和差异化取　胜。目前，公司创立的“莱克家电研发中心”已有研发　１　００中国机电工业２０１１￣６Ｍ　精英４００多人，每年在研发方面的投入达　到１个亿，已申请了国内外专￣ｆＪ７ｏｏ多项。　采访中，倪董自信地说：“莱克产品　不怕与其他产品比，就怕顾客看不到！”　其实，莱克吸尘器的一些主要性能指标，　如吸入功率、噪音控制、解决二次污染　等，都达到了欧洲高端品牌的技术标准，　其中核心部件电机等都是自主研发，其可　靠性也均达到了国际标准。并且具有很高　的性价比，７万台的电机日产能、５．５万台　的小家电日产量、规模化的生产、４０亿元　的年产值，可以最大程度地有效控制成　本，并满足各种差异化的目标价格。　，　．一今天：“要成为中国吸尘器　’～．，市场改善的推动者”　２００８年底，凭借着自己庞大的生产能　力、强大的研发团队和高效的营销策略，　养精蓄锐的莱克成功地华丽转身，开始　了从“只做外销”向“内外销并进”的战　略转变，自主研发、设计、生产和销售自　主品牌“莱克”系列小家电，为国人提供　设计精美、使用方便的“莱克”系列吸尘　器，以及地板打蜡机、豆浆机、榨汁机、　食品料理机、电饭煲等系列产品。２００９　年４月，影星陈好应邀现身苏州代言“莱　克”家电品牌，同期“莱克品牌启动暨全　国经销商大会”隆重召开，正式揭开了公　Ｃ０啊睢＿Ｙ公司　司发展史上的又一新篇章，标志着莱克正以王者海外归　来之势，抢占正蓬勃发展的国内市场，立志打造国内一　流小家电品牌。　“我们能做到全球的产销量第一名，我们也要为　吸尘器在中国市场的普及做出应有的贡献！”在今年　３月中旬举办的“中国家电博览会”上，倪董语气惊　人。他表示，伴随着中国城市化进程的不断加快，到　“十二五”末城镇化率将突破５０％，城镇人口将达Ｎ７　亿人，城镇人口将首次超过乡村人口。如果能够改变城　市家庭的家具清洁习惯，在未来十年，中国吸尘器市场　年销量可能会达到１０００万台。巨大的国内吸尘器市场前　景以及家电业的迅猛发展让倪董坐立不住了，终于将目　光从国外转移到国内，希望凭借“莱克”自身的技术和　规模优势，开辟出一片吸尘器领域的广阔新天地。　为了实现“中国吸尘器老大”的目标，２年来莱克　迎难而上，并已成功地“小试牛刀”，取得可喜战绩：　仅用１年时间就将国内市场份额从０．５％提升到５％，为　了更好地适应国内市场的需求，全体莱克人实施“本土　化”战略，更加深入地研究行业特点和市场特征，有针　对性地研发个性化新品，例如针对我国家庭大多使用地　板的情况，公司推出了地板保洁系列吸尘器；针对我国　家庭居住面积普遍偏小的特点，专门研发出了体积小巧　的精致吸尘器。今年３月１６日华彩亮相中国家电博览会　的全球首创地板保洁“洁旋风”系列新品，就是莱克专　为中国消费者研发，不仅可以～物两用，兼有吸尘器和　拖布的双重功能，而且精致小巧、收纳方便。凭借着新　颖的设计、过硬的质量，加上全方位的品牌推广，仅２　年时间，“莱克”小家电品牌就已被广大消费者所认知　和接受，“莱克”吸尘器已在国内多个省市占据销售前　茅，一跃成为根植苏州、遍布全国、走向世界的民族家　电品牌。　．　・明天：　“创建一流的技术领先型的　’～．，　小家电品牌”　ｌ７年来，在不断地创新创造、不断地摸索探求、不　断地拼搏奋斗、不断地超越发展中，莱克形成了“诚实　守信、热情敬业、客户至上、快速行动、团队合作、创　新无限”这一独具特色的企业核心价值观。早在２００５年　底我国小家电市场步入快速发展期开始，倪董就敏锐地　１　０２它茸机电工业２０ｌ１年第６期　龟帆懈任　童雉●生　发现了“小家电、大市场”的长远前景，　提出了“创建小家电一流品牌”的奋斗目　标。在坐稳吸尘器国际产销头把“交椅”　的同时，公司以高速整流电机为核心，先　后研发了园林工具、汽车电机、地板打蜡　机、地毯清洗机、以及厨房小家电，如食　品料理机、榨汁机、豆浆机等系列产品。　目前，“莱克”品牌已经实现了以　电机为核心部件的相关产品多元化发展，　形成了高速电机和汽车电机、户外工具、　吸尘器及厨房类小家电产品的三大核心业　务：第一类是以创造健康生活为主题的清　洁类和厨房类小家电产品，第二类是户外　园林工具产品，第三类是高速马达和汽车　马达……　是啊，１７年如一日，全体莱克人在倪　祖根董事长的带领下，正沿着从优秀走向　卓越的道路，创立一流品牌、争做世界第　一，不断地谱写着企业升级发展、民族品　牌崛起的新篇章。■