微博的传播形态与本土化发展

厂１　面　五　三毫　奎　口燕道成　摘要：本文阐释了微博的核心意义与传播形态，并根据国内微博的总体演变，对目前国　内微博的风靡原因、发展现状进行了分析研究，论述了微博本土化发展过程中的　尴尬处境及其对策与前景。　关键词：微博；Ｔｗｉｔｔｅｒ；传播形态；本土化发展　现代人生活节奏越来越快，坐下来写一篇数百　的小圈子；６０．８％的人表示微博能随时随地记录，　字上千字的博客对于很多人来说是件很困难的事　改变了表述和思维的习惯＿３］。　情，而微博则不一样，使用者不必考虑起什么标　题、如何展开叙述等“繁文缛节”，只需要用一个　或几个短句将心中最想说的话写下来就可以了…。　２０１０年９月９日，新浪发布国内首份针对微博市场　微博，顾名思义就是微型博客，是传统博客的　的白皮书，即《中国微博元年市场白皮书》，其中，　一种变体。有人这样为微博下定义：　“微博是新兴　来自艾瑞ＩＵＴ的数据显示，２０１０年３月至６月，国　的一种可以即时发布消息的迷你型博客”；还有人直　内微博市场月覆盖人数从５４５２．１万增长到１０３０７　接将其理解为“一句话博客”。百度百科这样定义　万。　《自皮书》预计，在未来三年，各家微博服务　“微博”：　“是一种非正式的迷你型博客，是最近新　商的微博账户数的年增长率将在１４０％一２００％内，而　兴起的一个ｗｅｂ２．０表现形式，是一种可以即时发布　微博用户的爆发性增长将出现在２０１２、２０１３年左　消息的系统，是基于用户关系的信息分享、传播、　右；至２０１０年底，中国互联网微博累计活跃注册账　获取的平台，是个人化的社会媒体。最大的特点就　户数将突破６５００万个，２０１１年将突破１亿，２０１３　是集成化和ＡＰＩ开放化（ａＰｉ指应用程序编程接口，　年国内微博市场将进入成熟期，用户使用率接近腾　还特指ＡＰＩ的说明文档，也称为帮助文档），用户可　讯的２倍心】。《中国青年报》２０１０年８月的调查显　以通过移动设备、ＩＭ（即时通讯、实时传讯的缩写）　示，９４．３％的人表示微博在改变自己的生活；６７．１％　软件和外部ＡＰＩ接口等途径向你的微博发布消息。　的人表示微博能即时交流，改变了交友、沟通的方　微博的另一个特点还在于这个‘微’字，一般发布　式和习惯；６４．９％的人认为上微博更容易形成特定　的消息只能是只言片语，每次只能发送１４０个字符，　＿中国童笙鲤褒＿＝　２ｏ　一　并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的　ｔｗｉｔｔｅｒ’’［　。　洋洋洒洒的博客来讲，非常轻松，随时都可以发表感　言、传播信息。微博对用户身份、发布信息的字数、　主题等差异视同一律，任何人都可以发布自己生产的　内容，每个人都是“自媒体”，每个人都是信息的生　微博这种迷你博客与传统博客相比，其最大的特　点在于字数的限制，这使得其更新速度变得更快。以　Ｔｗｉｔｔｅｒ为例，作为一种标榜更新的即时性的微博，所　有Ｔｗｉｔｔｅｒ信息都限制在１４０个字符以内，具体到汉　字就是７０个字以内，因此每条消息都可以作为ＳＭＳ　短消息发送，用户也可以用手机和ＩＭ接收这些信　产者、传播者和受众。尽管在推广期间，借重名人的　影响力可提高微博的市场认知度，但追星或作秀不是　微博的主流。微博的生命力应该是为普通人提供表　达、分享和沟通的平台。微博上的沟通、交流是以圈　息，而该用户的订阅者或者好友便可以几乎同步地了　解到其最新状态。　群为中心的，发表一条微博之后，只有你的关注者可　以看到，你可以看到的也只是你关注对象的信息。微　博创造的是一种社交性信息传播，是靠人际传播的接　力，将信息进行广泛传递＿８］。微博用户主要关注的人　本身就是具有一定圈群性特征的人群，他们中８９％　的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，　而且微博内容中具有圈群性的话题、熟人朋友的动　态、业内人士的观点等更受关注。而圈群可以分为　几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主　其实，微博在一定程度上就像是一个实时的广　播工具。每个用户拥有自己单独的频道，并拥有自　己的听众，自己可以收听别人，成为别人的听众，　其他听众也可以收听自己，并转发自己的信息。最　早提出微博理念的人是埃文・威廉姆斯（Ｅｖａｎ　Ｗｉｌｌｉａｍｓ），他创办的微博ｔｗｉｔｔｅｒ网是世界上最早提　供微博服务的网站。随时随地、无处不在的沟通是　ｔｗｉｔｔｅｒ网站的理念，其宣传口号是：Ｗｈａｔ　ａｒｅ　ｖｏｕ　题为主的共同爱好群；以自我提升或工作合作为主　的行业群　。　２．轻中心重传播的平等参与　ｄｏｉｎｇ？傻瓜式的提问保证人人都能回答。用户可以　把自己的所见所闻、所思所想以只言片语的形式发　送到个人微博上。三言两语的表达，或是情绪宣泄，　或是灵感突现的记录，抑或是自娱自乐，不一而足。　传统信息传播过程中，传播者和受众的角色区分　很明显，传播者处于中心地位。然而，随着传播媒介　的发展，网络环境给人们提供了表达的自由平台，人　们的话语权、知情权得到大大提升。微博充分体现出　ｗｅｂ２．０网站的信息聚合与共享原则，每个用户既是　传播主体也是接受主体。微博用户可以随时通过手　机、即时通讯软件或者网络平台等方式，将自己在想　与博客相比，微博的发布方式趋于多样化、简单化。　微博与手机、即时信息服务软件连接，用户不必坐在　电脑桌前，便能实现与网络的联通，这使得微博用　户可以随时随地进行交流，形成不断更新的信息反　馈和交织的信息网。从微博的发送特性上来看，微　博具备了４Ａ元素，即Ａｎｙｔｉｍｅ、Ａｎｙｗｈｅｒｅ、Ａｎｙｏｎｅ、　Ａｎｙｔｈｉｎｇ，也就是说，微博具备了任何人、随时、随　地、发布任何事情的强大功能，成为一种流动的互　联网装置　］。　什么、在做什么等琐碎信息发送给朋友和追随者，这　些只言片语通过相关服务途径到达网络平台和朋友的　手机客户端。发送的信息既可以是群发，也可以是点　对点的私信。如果脖友（网络上对于微博用户的呢　称）对发送的内容感兴趣，便会对该信息进行“回　推”或者“转发”，从而形成信息的即时互动反馈，　进而满足了人们在最短的时间内了解所有个性化信息　二　镀　魄　辐　态　｜　｜萋蠢　令人他私露　时佼骚　｜　Ｔｗｉｔｔｅｒ的联合创始人杰克・多尔西（Ｊａｃｋ　Ｄｏｒｓｅｙ）　曾评价微博：　“它的氛围感更强，你基本上是在一堵　墙上涂写，如果谁想看，就可以看到”［６］。正如微博的　代表Ｔｗｉｔｔｅｒ的拥趸所认为的，Ｔｗｉｔｔｅｒ为世界带来了一　个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”【７＿。具　体说来，微博的传播形态具有“五轻五重”的特点：　１．轻门槛重传播的平民性与圈群化　的需求。所以，在微博的传播过程中，传播者和受众　的角色很难区分，受众是信息的接受者、信息的选择　者和信息的发布者三重角色的合体，也是微博传播的　真正主体。微博受众有平等选择信息、发布信息、表　达自己观点的权利，如果愿意，可以制作一套“我的　节目”、一张“我的报纸”，实现尼葛洛・庞帝所说的　“真正的个人化”ＩｌＯ］。　３．轻形式重个性化私语化碎片化的即时表达　微博只有区区的１４０字符，很简单，很轻，比起　与传统媒体严谨系统的传播程序相比，在微博　虫　青年研窒二０２　！…　上发布信息有着强烈的随意性。微博因其有着可以　“随时表达自己的观点”、　“与他人共同讨论热点话　题”和能提供“最新资讯”信息的个性化服务，内　容显示出明显的私语化特征。在人们越来越追求有　个性事物的当下，微博的出现恰好满足了人们的媒　介个性化的需求，因此吸引了大批用户的加入。在　播的速度。通常来说，微博的传播路径有两种：一种　是“粉丝路径”。例如用户Ａ发布一条微博之后，其　所有关注者用户甲、乙、丙、丁等人都可以实时接收　到信息；另一种是“转发路径”。如果用户甲认为用　户Ａ的某条微博不错，将其转发到自己的微博中，　随后，用户甲的关注者用户１、２、３、４等人都可以　微博信息中，家长里短、情感困惑、片刻的心灵感　悟等占据了很大比例。其中７４％的用户在微博上最　实时接收这条信息，然后依次类推，实现信息的大范　围极速传播。这种传播方式既不是传统媒体的线性传　播（０ｎｅ　Ｔｏ　０ｎｅ），也不是网络媒体的网络传播（Ｏｎｅ　主要的行为就是“写微博，发表自己观点或发泄情　绪”；而７６％的用户主要发布的内容是“个人心情感　Ｔｏ　Ｎ），而是一种裂变传播（Ｏｎｅ　Ｔｏ　Ｎ　Ｔｏ　Ｎ）［１５］。这　受”，其次才是分享和关注ｎ　。博客虽然也具备这样　种传播形态的传播速度是几何级的，一条信息瞬间可　的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，　能让无数的人知道，远远高于之前任何一种媒介产品　在信息生产能力上，微博更适合普通大众，更能表达　的传播速度和传播广度。　出用户的个性化。　５．轻障碍重媒介融合　人类语言的发展从最早的简短对话到长篇表达已　微博操作简单、便捷、门槛低，使得其信息量之　经持续了数千年。随着资讯的膨胀、信息化社会的到　大、更新速度之快，让其他媒介望尘莫及。微博的出　来，社会运转速度和人们的生活节奏越来越快，现代　现，使信息的书写、人们之间的沟通更加随性，能够　的受众越来越不适应长篇表达和阅听，我们正在进入　更方便地表达自己与更方便地获取信息。同时，微博　一个视觉化和碎片化的社会［１２］，而微博正体现了社会　开通的多种ＡＰＩ，使得大量的用户可以通过手机、客　交往中的平面化特征。　户端等方式来即时更新自己的个人信息，打破了以往　４．轻关系重自发传播　媒体的更新受时间、地域的限制。调查显示＿ｌ６］，有　“传播学之父”施拉姆有一个关于“自助餐厅”　］　２２％的用户就是因为手机可以登录微博而开始使用微　的比喻：受众参与传播，犹如在自助餐厅就餐，每个　博的；到目前为止，已经有３ｌ％的用户经常通过手　人都根据自己的口味及食欲来挑选饭菜，而媒介所传　机来登录微博。同时从微博发布的内容上看，有的由　播的林林总总的信息就好比是自助餐厅里五花八门的　简单的只言片语组成，有的是图片、音乐、讨论群，　饭菜。在这个餐厅里，主角是各取所需的受众，媒介　其表达形式越来越多样化，用户可以更加随意地选择　只是为受众服务，尽量提供可以让他们满意的饭菜也　自己喜欢的方式表达自己。　就是信息，至于受众爱吃什么及吃多少，媒介是不能　随着数字技术与网络技术的发展以及在媒介中的　强迫的。在微博时代，每个人或网站都既是一个信息　广泛应用，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，媒　接受中心，也是一个信息发布、中转中心。每个信息　介融合是大势所趋。微博以信息的数字化技术为基　发布者（同时也是信息接受者）所拥有的权利是完全　础，使用数字通讯和数字广播技术，融合了音频、视　均等的，不仅在整个网页上每条消息占有的位置相　频、文字和图像等多种信息格式。微博与传统媒体融　等，而且每条消息的最大字数限制也相等，惟一不同　合，与企业营销融合，与博客、ＩＭ融合，与社会活　的是排列顺序的不同。在微博里，就如同在自助餐　动融合等等，将数字技术、互联网技术和移动通信技　厅，没有关系限制，没有人能强制别人看什么，各人　术紧密地融合在了一起　］。　的内容由各人自己订制，通过微博的Ｆｏｌｌｏｗ功能，用　户自由选择自己所喜欢的内容，这些内容自动聚纳到　三’国产微博的发展现状与暂时瞰境　嚣　用户的阅读器或者页面上。调查显示＿ｌ４］，８９％的用户　表示会推荐给朋友使用，有近半数的用户表示会在微　如果从２００９年８月新浪微博测试版运营开始算　博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有　起，那么，微博在中国已经走过了一年多的时间，其　趣的或是及时性较强的信息，这凸显了微博用户具有　间，微博实现了爆炸式增长。事实上，微博就如一座　的自发传播之特性。　“围城”，城中人从微博中了解新闻信息，而更多的城　同时，微博呈裂变的传播方式更加快了其信息传　外人从２０１０年以来的一系列新闻中认识微博。作为　中国青年研窒￣０２／２０１　１　＼５６｜／　＿丽　一个微妙的新媒体平台，微博在与其他媒体的化学作　１．国产微博的发展现状　发展的同时，也产生了一些问题：　用中，衍生出了越来越大的生长魔力［１８３。　最早最著名的微博网站是美国的Ｔｗｉｔｔｅｒ。Ｔｗｉｔｔｅｒ　刚刚在美国小有名气，一批“中国版”Ｔｗｉｔｔｅｒ就争　先恐后地亮相了［１９］。做啥、嘀咕、叽歪、饭否、忙　啥、滔滔、贫嘴、蟹爪等专门性的微博网站层出不　（１）内容良莠不齐，口水信息泛滥　开放的微博上人群分布广泛，年龄层次丰富，知　识水平不一，内容呈现精华与口水混杂的状况。一方　面，虽然微博内容简短，但是原创性强，不乏精辟的　见解和实用性信息。另一方面，微博上也有很多口水　信息。脖友容易形成有事就议、有牢骚就发的恶习，　穷。不仅如此，就连一些社交网站及门户网站也开　发并融合了微博的即时交流功能，如新浪、腾讯、　很少有人真正做到“微言博义”，多数人只懂用其形　式忽略其内在，人们被淹没在过于琐碎庞大的信息海　洋中。如：无意义的牢骚和抱怨，　“今天真的很烦”　“烦！”“最近比较烦比较烦比较烦……”随心所欲、　网易、搜狐等大型网站，甚至是百度和中国移动也　加入了微博的行列。２００７年校内网的创始人王兴从　校内网离职后创办了饭否网，成为国内挖微博第一　缺少思考的表达，导致口水信息的产生，有些用户虽　然在虚拟世界中满足了自己的倾诉欲，但是对于现实　问题的解决并没有实际作用。相反，其他用户由于不　桶金的人；紧接着迈人微博先驱者行列的便是叽歪　网；接下来就是腾讯的“滔滔”、ＭｙＳｐａｃｅ的　“９９１１”、嘀咕网、做啥网、忙啥网等，再加上现在　断接触到这类无意义乃至包含负面情绪的信息，久而　久之认为微博上都是一些“鸡毛蒜皮”的琐事，对　于微博的兴趣就会大打折扣　。　（２）信息机制不健全，　“把关”难度与日俱增　的新浪微博、腾讯微博等，可以说在国内，微博的　前赴后继者络绎不绝。　在微博网站的介绍中，饭否将网站描述成一个　“可以随时记录自己心情、简洁发表自己观点的东　东”。与此同时，饭否排行榜、饭否搜索、手机拍照　泛滥的信息必然带来的是监管难度的加大。微　博作为即时互联网，刷新速度极快，非常不易进行　网页抓取。而微博众多的发布渠道，如即时通讯软　件和手机短信的使用，使对虚假信息的扩散途径跟　踪变得更加困难。传统媒介组织形成的“关口”，对　微博的发布不再具有把关力，微博用户作为信息的　提供者，他们所传播的信息几乎不受传统意义上的　“把关人”的限制。而这种模式省略了传播中间最为　关键的环节，即由“把关人”把持着的信息流动　“关口”，这使得传统的“把关人”理论在微博的传　播渠道中受到了冲击。由此可见，信息机制的不健　全，使得微博信息鱼龙混杂、重复超载，为信息的　有效提取增加了难度。　（３）赢利模式不明朗　客户端“拍拍”等产品的上线，帮助饭否迅速跑马圈　地，截至饭否网停止服务前，饭否的日均页面浏览量　已经超过６Ｏ万。　不得不提的是，在自由、多样的信息传播过程　中，难免会有鱼龙混杂的内容借此技术优势通过微博　的途径传播开来，于是网站整治在所难免。２００９年７　月，饭否、嘀咕、叽歪等几家国内较为著名的微博网　站相继经历了闭关“维护”。中国的Ｔｗｉｔｔｅｒ们集体失　语，突然从火热的盛夏跌入到冰冷的寒冬。在饭否等　网站集体停服的那段时间，中国微博硕果仅存的只有　腾讯的“滔滔”以及ＭｙＳＤａｃｅ的９９１１．ｃｏｍ。然而，无　论是滔滔还是９９１１微博，都无法填补中国微博的真　空。于是，老牌博客网站新浪精准地抓住了这个时机，　微博网站还缺乏有效的盈利模式支撑。美国　在２００９年８月２４日推出新浪微博，在中国微博网站　几乎真空的时候进军微博市场，并利用其门户的优势　及名人策略，迅速成为国内微博的领头羊。截至２０１０　年６月，新浪微博独立访问用户数达４４４０万　。时至　Ｔｗｉｔｔｅｒ．ｃｏｍ仍靠着最初的２０００万美元融资过活，　Ｔｗｉｔｔｅｒ的负责人表示“我们的开销要比赚的钱多”。　而国内的微博也同样面临这样的现状。用户通过手机　短信来更新微博，也只是向移动运营商付费，而不是　今日，中国其余三大门户网站——网易、腾讯、搜狐　也都开启了自己的微博功能，一场新媒介领域的角逐　向微博网站付费。互联网行业的盈利，主要还是靠广　告。可是广告如何做、如何投放，也是一道难题，稍　有不慎便会引起使用者的反感。　（４）微博网站同质化竞争激烈　流行必定会引起趋势，近来大热的微博也是如　已经拉开帷幕。目前有预估，国内至少有３Ｏ家网站　在运营和准备运营微博ｌ２１］。　２．国产微博的尴尬处境　文本限制和低门槛信息传收机制，使微博在快速　此。国内小小的一块微博市场，目前至少有３０家网　垦壹堡　塞二ｏ２　ｚｏ　ｆ　Ｌｕｎ　ｎ＝＝＝＝　口，　兀Ｌ　ｉ　Ｔａ　Ｓｕｏ奎　站在运营或准备运营，同质化现象严重导致竞争非常　激烈。值得庆幸的是，一些微博已经开始打造自己的　的改良。用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己　微博的同时，还保留原帖，避免了信息在传播过程中　被篡改，减少了信息传播的偏差。新浪微博更是特意　为喜欢各抒己见的中国网民增加了评论功能，用户可　品牌和特色：博客圈的老大哥新浪依托自己广大博客　资源基础、腾讯主打滔滔可与ＱＱ连通的便捷性、　９９１　１微博则立足于娱乐路线……各家微博选择不同　的立足点和发展路线，研发配套应用工具，开拓合作　以对任何一条微博进行评论，同时讨论版更是为了适　应中国网民的使用习惯，将显示方式设计得类似于社　区论坛。同时，用户还可以在发布的信息中添加　“＃”，自我设定一些感兴趣的话题，并就这些话题与　自己的关注者展开讨论。另外，受众还可以发挥其主　网站平台，使尽浑身解数力求能在几十家同类型网站　中脱颖而出。　ｌ　ｌｌ徽　本士化发展策略　＇动性，不必间接地“使用”媒介以获得“满足”，而　是直接加入到传播过程当中发挥自己的作用，成为信　被国内网友昵称为“围脖”的微博发展日益红　息传播的共同完成者，使得受众的参与心理需求得到　最大程度的满足。　４．使用名人作为营销推广术　不同于Ｔｗｉｔｔｅｒ依靠草根媒体发家的形式，国内　火，然而，仅仅照搬美国Ｔｗｉｔｔｅｒ的模式，毕竞不可　能完全适应于中国市场。于是这批如雨后春笋般冒　出的“国产Ｔｗｉｔｔｅｒ”，在面对同内市场时结合微博　自身的特点，进行了自我改造以适应国内用户需　求，并谋求更好的发展。应该说，新浪微博是中国　第一个真正意义上的“脖友”规模过千万的微博。　实际上，由于用户群的基数庞大，任何一个互联网　产品只要符合需求，来到中国就一定会引发爆炸性　效应，比如即时通讯工具、博客、社交网站。为什　么四大门户网站能成功，很大程度上也是因为他们　的各微博网站大部分都选择了用明星来做敲门砖打　响名号的方式。饭否网停服前，在其根据用户关注　量进行的“饭否排行榜”上，常见一些长期“居住”　在网络空间并在网络空间中走红的新锐意见领袖。　在本土化道路上一波三折的ＭｙＳｐａｃｅ聚友网，同样　运用了这一策略。新浪微博的推广手法与四年前推　广新浪博客的手法一样，也是通过明星效应从而吸　引普通受众的加入。新浪微博发展至今，　“名人系　在开发及运营上对中国国情的适应，克服了“水土　不服”。我们不妨以新浪微博为例，来分析国产微博　的本土化发展策略。　１．更贴近中国用户的使用习惯　统”已经发展得相对完善，在微博广场中设置了　“名人堂”和“媒体汇”，其中在“名人堂”这一栏　目中，我们可以看到新浪将名人进行了详尽、细致　地分类。　５．创新研发配套应用工具　新浪对微博这一新媒介做了一些本土化的改　进。虽然沿袭了Ｔｗｉｔｔｅｒ标准的１４０个字符的限定，　域名也是“ｔ”字开头，但以中文为基础的新浪微博　显然更符合国内大众的语言习惯。并且，新浪在考　量了中国网友的使用习惯后，较之Ｔｗｉｔｔｅｒ增添了一　些新功能。　２。融合提升多样的媒介形式　在微博刚刚进人中国市场的时候，仅有的几家　微博网站几乎都是完全模仿了美国Ｔｗｉｔｔｅｒ的形式。　而单靠模仿复制是无法取得最后成功的，只有创造　出自己的特色，国产微博才能够在Ｗｅｂ２．０的市场中　站稳脚跟，谋求更大的发展。鉴于此，越来越多的微　博使用高手主动开发出一些微博配套应用工具，并在　网络上发布供大家下载使用。在新浪微博的应用频道　微博用户发送的信息中不仅仅依靠文字，还附　加表情、图片、音频甚至是视频。这样一来，　“脖　友”们发送的每一条信息，不仅可以实现信息量的　最大化，而且多样化的媒介技术手段，可以满足不　中，我们可以看到由网友开发的配套软件已经达到４０　多个。除此之外，还有晚睡提醒、天气预报、万年　历、整点报时等一系列的应用工具。有了这些扩展应　同受众的表达需求，令信息的发布与传播变得更加　简单、生动形象，具有现场感。这就在满足受众的　求新、求快的需求心理的同时，也满足了求易、求　趣的心理。　３．强化转发与评论功能　用工具，使功能有限的微博变得形式多样，越来越受　用户欢迎。　６．三位一体的商业运营模式　２００９年５月１４　Ｅｌ，Ｔｗｉｔｔｅｒ移动业务开发主管凯　新浪微博的转发功能是对原版Ｔｗｉｔｔｅｒ的ＲＴ功能　文・萨乌（Ｋｅｖｉｎ　Ｔｈａｕ）阐述了该公司的三位一体商　国青堡　塞＝　一　业模式——内容、搜索和移动运营商。国内微博在发　万户，截至２０１０年８月底，我国手机用户总数累计　展过程中，可以作为借鉴。　已达８．２３亿户　。尽管微博从移动运营商获得的分成　（１）媒体内容发布　不会太高，但也不可小觑。国产微博还可与移动运营　许多媒体也都在微博上开通了自己的平台，开放　商和手机厂商谈判联袂，将其服务整合到手机中。　ＡＰＩ的微博和许多传统博客服务连接起来，再和媒体　自己的网站连接起来，形成了更大的影响力平台，传　｜ｌＩ　、钱　警　一　－播速度也将更快捷。例如，在新浪微博的“媒体汇”　栏目里，目前已有数十家媒体加入其中。快速迅捷的　综上所述，从博客到微博，是Ｗｅｂ２．０时代网络　特性和强大的新闻聚合功能，赋予了它在新闻报道特　技术的又一次突破和创造。微博融合了移动网络、　别是突发新闻报道中的天然优势。如何发挥这一优　社交网络、搜索引擎、软件平台、电视网络以及其　势，是微博今后生存与发展的一条重要途径，对传统　他媒介服务，与博客需要花费大量时间、精力不同，　媒体来说也是一个新的机遇，需要进一步探索与其进　微博的形式更加灵活，速度更加快捷，用户容易变　行有效合作的方式。　得更活跃。　（２）搜索　目前，国内的微博还在起步发展阶段，许多人都　微博作为移动互联网上最典型的新兴媒介，有可　在关注微博这个互联网上的新生事物：是在热闹喧嚣　能打破国内搜索引擎市场的僵局，进一步刺激网络经　之后曲终人散，还是最终领舞互联网的新时尚？就目　济的发展。以百度为例，２００９年１季度百度有１８．５　前发展态势而言，限制微博发展的因素还不少，无论　万名广告客户，平均每个客户每月创造收入为　是其自身信息繁杂的先天不足，还是市场环境的激烈　１４６６．６７元。考虑到中国４２００万中小企业用户基数以　竞争，都让人们对其抱有不安的心态。然而，正如博　及不足２％的企业网站渗透率，　“长尾市场”还有着　客在国外是个人媒体，到了中国却演变成了文学创作　非常巨大的成长空问。下一个被微博撬动的市场　笔记一样，微博也许会在中国市场结合中国本土的实　ＡＲＰＵ（平均每用户每月收入），可能会比目前的竞价　际和用户需要，找到其独有的发展道路。■　排名和ＡｄＷｏｒｄｓ用户低一个数量级，集中在月费　１００—２００元的水平　。在美国甚至已有人提出１美元　［基金项目：该文系作者主持的２０１０年教育部青年　广告的形式，放置此广告的“推友”可以被推荐到　基金项目《群体性事件中的网络舆情研究》的成果之　Ｔｗｉｔｔｅｒ名人里，获得更多Ｆｏｌｌｏｗｅｒｓ。　一，项目编号：１ＯＹＪＣ８６００４９］　（３）移动运营商　Ｔｗｉｔｔｅｒ的大部分流量来自手机——手机互联网和　燕道成：湖南师范大学新闻与传播学院　短信。我国是全世界手机用户最多的国家。最新数据　副教授，博士　显示，２０１０年１—８月，我国手机用户累计净增７５８４．３　责任编辑／王珑玲　参考文献：　［１］贾立芳．“微博”时代长话短说ＩＮ］．河北青年报，２００９—７—１７．　［２］蔡伟．新浪发布中国微博元年市场白皮书［Ｎ］．南方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