广东省城市老年人体育消费现状调查与发展对策研究

广东省城市老年人体育消费现状调查与发展对策研究　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｐｒｅｓｅｎｔ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔ　Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｆｏｒ　Ｕｒｂａｎ　Ｅｌｄｅｒ　Ｐｅｏｐｌｅ　ｉｎ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　周良君　，彭岳秋　，张璐　ＺＨＯＵ　Ｌｉａｎｇ－ｊｕｎ，ＰＥＮＧ　Ｙｕｅ—ｑｉｕ，ＺＨＡＮＧ　Ｌｕ　摘要：在建设“幸福广东”的大背景下，运用文献资料法、数理统计法等方法，对广东省城市　老年人体育消费现状及影响因素进行调查与分析，探讨了老龄化时代促进广东省城市老年　人体育消费市场的对策和措施。　关键词：广东省；老年；体育消费；　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ　ｏｆ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ　ｈａｐｐｙ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ，ｕｓｉｎｇ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｒｅｖｉｅｗ　ａｎｄ　ｓｔａ－　ｔｉｓｔｉｃｓ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｍａｋｅｓ　ａ　ｓｕｒｖｅｙ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｐｒｅｓｅｎｔ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｏｆ　ｓｐｏｒｔ　ｃｏｎ—　ｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｆｏｒ　ｕｒｂａｎ　ｅｌｄｅｒｓ　ｉｎ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ａｎｄ　ｐｕｔ　ｆｏｒｗａｒｄｓ　ｓｏｍｅ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｆｏｒ　ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｅｌｄｅｒ　ｐｅｏｐｌｅ　ｓｐｏｒｔｓ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　ｍａｒｋｅｔ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｔｉｍｅ　ｏｆ　ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ　ａｇｉｎｇ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ；ｅｌｄｅｒ　ｐｅｏｐｌｅ；ｓｐｏｒｔ　ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ　中图分类号：Ｇ８０６　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—０２５６（２０１１）一０００７—００７１—３　体育消费作为现代生活消费的重要组成部分，在人们生活　省大型行业体协老年人进行补充调查。本研究共收回有效问　中扮演着越来越重要的角色。随着北京奥运会、广州亚运会和　卷６５４份。第二，访谈和实地观察。具体方法是拟定访谈提　深圳世界大学生运动会等国际大型体育赛事的举办和筹办，随　纲，以现场录音、现场记录、拍照和回忆整理等形成调查资料。　着经济的高速增长和城市化进程的稳步推进，全社会体育消费　本研究选取广州、江门、肇庆三个代表不同经济发展水平的城　的热潮迅速升温。　市，在当地老年人体育协会领导的陪同下，对不同性别、不同文　“健康老龄化”正成为老年人生活的首要目标，体育也成　化程度、不同年龄、不同收入的老年人进行访谈。此外，在广东　为老年“第二人生”的重要手段。在经济、文化发达的城市和　省老年人门球比赛和广东省老年人体育工作会议期间，对部分　地区，老年人口与老年体育人口的比例正呈现逐年上升的态　老年人进行深度访谈。本研究共访谈了１２０多人，同时利用访　势，老年体育人口的增长带动体育消费市场的发展。此外，近　谈机会作了大量有意识的观察。　年来世界经济持续低迷，长期以来占据市场主力军的年轻一族　１广东省老年人口概况　和工薪一族消费欲逐渐弱化，而老年人消费市场却凭借巨大的　广东省老年人口较稠密的区域主要分布在潮汕平原、珠　发展潜力“浮出水面”，老年体育消费方兴未艾。　江三角洲及西南沿海地区。广东是全国人口最长寿的省份之　本文选择广东省城市老年人作为研究对象，主要考虑到：　一，据广东省老龄委统计目前全省６ｏ岁以上老年人口达１０４０　第一，广东是我国经济大省和体育强省，老年人口居全国首位，　万，占全省总人口的１２．２５％，老年人口数位居全国第一。广　在建设幸福广东的今天，作为重要群体的老年人体育生活是否　东省六成老人分布在农村，受养老和医疗等因素影响，近年来　幸福，现状怎样，需要学界和社会的共同关注。第二，体育消费　老年人向城市迁移的趋势日益显现。受迁移和流动人口的影　生活的变化及消费观念的转变在城市表现得比较明显，毕竟城　响，珠江三角洲人口老龄化低于粤东、西、北地区。从四大区域　市是文化、经济和政治的汇集地，扬弃传统的消费观念要快一　整体看，粤北、粤西地区已经步人了老年型社会行列，“未富先　些，接受外来的消费思想也容易一些。第三，城市具备体育消　老”形势严峻。　费所必需的生活水平和物质设施。　２广东省城市老年人体育消费现状　为了全面准确地了解广东省城市老年人体育消费现状，　２．１　广东省城市老年人体育消费水平和结构　本研究采取了两个步骤：第一，问卷调查。根据研究目的，在参　研究表明，恩格尔系数在４５％时出现娱乐消遣性消费，当　考大量权威的有关消费和老年消费等研究专著、硕博论文和期　刊文章的基础上，设计了广东省城市老年人体育消费现状调查　问卷，并分别运用特尔斐法和再测法进行了问卷的效度和信度　第一作者简介：周良君（１９７４一），男，湖南浏阳人，副教授，博士，研究　检验。２０１１年２—４月由广东省老年人体育协会向广东省２１　方向：体育经济学、体育社会学。　作者单位：ｌ｜广州体育学院，广东广州５１０５００　个地级市、顺德区（省直管区）老年人体育协会发放，由各市　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　５１０５００，Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　（区）老体协组织老年人填写回收。同时随机抽取了广东省直　Ｃｈｉｎａ．　机关、广铁集团、广深集团和中国电信广东分公司等９个广东　２．广东省老年人体育协会，广东广州５１００８０　黼　誉　ｏ　２０１１年７月　恩格尔系数在４ｏ％以下时该类消费将稳定、持续增长。根据　２．３广东省城市老年人体育消费满意度　最新的广东省城镇居民消费状况调查结果，南海、顺德等地区　入富裕阶段，因此广东省城市老年人体育消费市场具有较大　潜力。　体育消费满意度是衡量老年人体育生活质量的重要指　年人对自己的身体健康状况满意，３０．４％的老年人表示一般；　恩格尔系数降至３０％左右，广东省部分城镇居民的生活已进　标，也是“幸福广东”的题中应有之义。调查发现，４５．２％的老　３５．５％的老年人对经济收入满意，３８．７％的老年人表示一般；　３０．９％表示的老年人表示一　体育消费结构是指人们在体育消费过程中消费的各种消　５０．７％的老年人对闲暇时问满意，费资料和劳务的构成或比例关系，是反映体育消费质量变化状　般；３０．４％的老年人对体育健身娱乐服务满意，３４．６％的老年　况及合理化程度的重要标志。调查显示，５７．６％的老年人有体　人表示一般；１４．８％的老年人对体育用品质量和价格满意，５６．　育物质性消费如购买体育服装或器材，２３．９％的老年人有健身　７％的老年人表示一般。几项指标中，广东省城市老年人最满　娱乐消费，１３．８％老年人有观赏性体育消费如观看体育比赛，　意的因素从高到低是：健康状况、生活环境、闲暇时间、体育健　体育物质性消费处主导地位。在消费金额上，２０１０年人均体　育健身娱乐消费５３２．６９元，购买运动鞋帽、健身器材５１４．１６　元，观看体育比赛２５５．３３元。目前欧美发达国家老年体育消　费以参与型体育消费和观赏型体育消费为主，而广东省城市老　年人体育物质性消费所占比重较高。广东省城市老年人体育　消费结构与广东经济发展水平基本吻合。此外，不同文化程度　和职业的老年人体育消费水平存在显著差异，这种差异不仅受　收入差异影响，同时也受生活习惯，受教育程度和退休前职业　特点等因素影响。　２．２广东省城市老年人体育消费特征　２．２．１消费动机　调查结果显示，５７．６％的老年人认为体育消费能使其“身　体健康，精力充沛”，４．１％的老年人认为体育消费能使其“对　生活充满信心与希望”，再次为“减轻子女的负担”。市场经济　条件下，老年人的体育消费观念正在逐渐发生变化，体育消费　已从单纯满足生理需要向生理、心理和社会需要等多元维度拓　展，但增进健康和增强体质仍然是老年体育消费的最重要动　机。目前老年人体育消费观念、消费意识尚未固化，体育消费　行为表现出一定的软弱性，受传统观念的束缚较多，尚未充分　认识到体育消费的价值。　２．２．２消费项目　老年人经常参加的体育活动项目依次是：走、跑、健身操、　太极拳、剑、扇等，对网球、保龄球、游泳等项目的参与率不高。　项目选择与岭南群众体育的普及程度密切相关。在体育　肖费　内容方面，广东省城市老年人更多选择在公共体育场所健身娱　乐（包括参加体育培训），其次是购买运动鞋帽，再次为观看体　育比赛。目前广东省城市老年人体育消费意识正逐步加强，但　对收费的健身场所仍心存芥蒂，这可能与目前体育健身场所收　费过高有一定关系。　２．２．３消费时间、地点及形式　广东省城市老年人日均闲暇时间为７小时，时间较充裕，　老年人体育消费的时间主要集中在清晨和傍晚。在消费地点　上，发达国家老年人多在体育场（馆）内活动，而广东省城市老　年人体育活动场所主要是公园、广场，这反映了广东老年群体　体育消费水平较低和公共体育设施不足的现状。老年人体育　消费的形式主要是与朋友、邻居和老伴一起，这表明老年人更　喜欢群体活动，并形成了自己的体育消费生活圈。调查发现，　许多老年人希望周末与儿女去较近的体育场馆进行体育消费，　因此家庭是老年人体育消费的重要组织形式。　ｏ　ＢＡＵＮＬＤＬ　ＥＴＴＥＩＣＮＨ　ＯＮＦ０　ＳＬ０ＰＧＯＹＲＴ　　ＳＣＩＥＮＣＥ　Ｖｏ１．２０　ＮＯ．７．２０１１　身娱乐服务、经济收入、体育用品质量和价格。可以看出，广东　省城市老年人对目前生活状态基本满意，但对经济收入、体育　产品和服务满意度较低。完善养老保障制度，解决老年人的后　顾之忧，同时丰富老年人体育用品和服务类别，提高质量和档　次，将是引爆老年人体育消费的重要途径。　３影响广东省城市老年人体育消费的因素分析　运用ＫＭＯ和Ｂａｒｔｌｅｔｔ’Ｓ球形检验，ＫＭＯ值为０．８７４大于　０．５，Ｂａｒｔｌｅｔｔ球度检验，拒绝单位相关阵的假设，Ｐ＜０．０００（３１，具　有高度显著性，非常适合做因子分析。影响广东省城市老年人　体育消费的因素是：健康状况、生活环境、经济收入、闲暇时问、　体育健身娱乐服务、体育用品质量和价格，经旋转后将健康状　况和经济收入归为一类，命名为内在条件；将闲暇时间和生活　环境归为一类，命名为外在环境；将体育产品质量和价格与体　育健身娱乐服务归为一类，命名为体育产品和服务。其中３个　变量的累积方差百分比达到７７．７％，其他变量对方差影响较　小，可以接受前３个变量作为主成分（见表１、表２）。　表１转轴后的成分矩阵　堕坌　１　２　３　初始特征值　载荷平方和提取　旋转载荷平方和　黼　Ｅ贡献率鲥　Ｅ贡献率总计蔫贡　３．４Ｏ４　５６．７３０　５６．７３０　３．４０４　５６　７３０　５６．７３０　１．８０７　３０．１ｌ１　３ｏ．１ｌ１　．７２６　１２．１０４　６８．８３３．７２６　１２．１０４　６８．８３３　１．５ｌ１　２５．１７７　５５．２８８　．５３２　８．８６６　７７．６９９．５３２　８．８６６　７７．６９９　ｌ　３４５　２２．４１ｌ　７７．６９９　．４８８　８　１２９　８５．８２８　．４４６　７．４３４　９３．２６２　．４０４　６．７３８　１００．０００　３．１经济因素　广东省作为改革开放的前沿，经济发达，２０１０年人均ＧＤＰ　高达４５６３６亿元，达中等发达国家水平。经济基础决定上层建　筑，居民的经济收入水平直接影响着消费水平以及体育消费水　平。调查结果显示，６．９％的老人月收入在１０００元以下，　２９．９％的老年人月收入在１０００—２０００元，２６．５％的老年人月　鼢　＿收入在２００１—３０００元，１７．６％的老年人月收入在３００１—４０００　元，１９．１％的老年人月收入在４０００元以上，基本达到了老有所　改革开放以来，中国经济飞速发展带来老年人物质生活　水平的大幅度提高，为老年体育消费提供了良好的物质条件。　养，老年体育消费基本具备经济基础。根据马斯洛的需要层次　《全民健身条例》、《关于进一步加快体育产业发展的指导意　理论，人的需求是“生理需求一安全需求一归属与爱的需求一　见》等为老年体育消费兴起提供了有力的政策支持。广东省　尊重需求一自我实现”层层递进的，部分老年人在物质生活水　老年体育消费的宏观环境正在形成。　平有较好保障和家庭生活稳定的前提条件下，正在寻求高层次　精神生活的满足。　３．２消费观念　统计表明，每年老年人退休金、子女赡养费以及再就业和　社会保险等各项收入可达４０００亿元。目前我国城市老年人人　均年消费额在４０００元左右，全国老年人消费的金额在３２００亿　受传统消费观、日益增长的需求引发的新消费观及其他　元，加之亲朋好友为老年人支出的消费，实际数额更大。强大　因素的影响，广东省城市老年人在体育消费方面不同于其他群　体体育消费特征，呈现传统和现代结合的双重属性。一方面，　越来越多的广东省城市老年人消费观念和消费方式正在悄然　改变，追求融娱乐性、知识性与自身美化为一体的文化生活，不　再满足于传统的吃、穿、用等狭窄的消费领域，体育消费正逐渐　被认同和接受。另一方面，虽然广东省城市老年人经济状况较　好，但广东特有的岭南文化，含蓄而内敛、传统节俭和天伦孝悌　的价值取向等，使广东省城市老年人体育消费呈现保守特　征——观念上认同，行动上较少。最后，长期以来单位体育、福　利体育观念根深蒂固，广大老年人习惯于接受政府提供的免费　体育公共服务，如体育培训、参加体育比赛等，而对花钱的体育　消费则比较谨慎。　３．３健康状况　统计数据显示，７２％的老年人自我感觉健康，１４．２％的老　年人有慢性病，１３．７％的被调查者感觉身体虚弱。体育消费意　识与年龄的相关度为０．１６４　，与医疗费用能否报销为０．１６９　，与身体状况为０．１８７　。从输出情况看健康状况和体育　消费呈正相关，其相关系数在总体中相关系数在０．０１的水平　上水平显著，即广东省城市老年人体育消费水平越高健康状况　越好，这从理论上支撑了促进老年体育消费对促进健康老龄化　社会的重要作用。　３．４家庭状况　调查发现，体育在生活中的重要程度与文化程度皮尔逊　相关系数为０．２６２　。受历史因素的影响，广东省城市老年人　普遍文化程度偏低，被调查者中４７．５％为中学学历。被调查　的老年人中配偶双全的占８７．３％，丧偶占１２．３％，离异仅占　０．５％，广东省城市老年人婚姻状况良好。４１．３％老年人与已　婚子女一起生活，３６．２％的老两口单独生活，１５．５％的和未婚　子女一起生活，独自生活６．１％。说明家庭体育消费对老年体　育消费具有推动作用，而老年体育消费的发展也对家庭体育消　费具有促进作用。　４未来广东省城市老年人体育消费发展趋势展望　的资金流为老年体育消费市场带来生机和希望。目前广东省　城市老年人体育消费市场发展尚未成熟，无法满足老年人体育　消费需求。随着人口红利的消失、老龄化步伐的加快和老年消　费品需求增大，老年人体育产品与服务如老年体育运动服装、　器材健身娱乐服务、休闲旅游养生娱乐等的消费需求将迅速增　长。未来老年人体育消费将对居民消费结构及产业结构的变　动产生深远影响。　５促进广东省城市老年人体育消费的对策　５．１宏观层次：体育行政部门及相关政府部门对策　各级政府要制定财政支持、税费减免、项目审批等优惠政　策，扶持大众化营利性老年人健身休闲场所经营和体育用品开　发，鼓励社会力量兴办老年人体育产业。加快推行体育服务质　量认证制度，建立和完善老年人体育服务规范。加强粤港澳老　年人体育交流与合作，学习发达国家成熟的发展模式，促进广　东省城市老年人体育消费蓬勃发展。　５．２　中观层次：相关企业和行业组织的对策　广东省城市老年人体育活动正从福利型向消费型逐步升　级，并呈现出“高次数、低价格”特点。要丰富老年人体育用品　和服务类别，提高质量和档次，适当降低价格，同时优化体育消　费环境，对营利性的体育消费场所进行规范，提高老年人体育　消费的参与程度。　５．３微观层次：老年群体的对策　加强对老年人体育消费心理、消费习惯等调查研究。充　分利用现代新闻媒体，大力宣传体育消费的社会效益和经济效　益，介绍老年人体育消费产品和服务的相关知识，培养老年人　的体育消费意识和行为，逐步提高老年人体育消费水平和档　次。老年人群体要转变观念，增强对体育运动的兴趣，掌握体　育消费的知识和技能，形成健康科学的体育消费习惯。　参考文献：　［１］郑红娥．社会转型与消费革命［Ｍ］．北京：北京大学出版社，２００６．　［２］钟天朗．体育经济学概论［Ｍ］．上海：复旦大学出版社，２０１０．　［３］张贵敏．我国城市居民体育消费的研究［Ｄ］．上海体育学院，２００１．　体育　第卷第期：’・２０　７嚣　啊　　２０１１年７月ｉ