媒体监督对企业绩效的影响研究

□姬

霖

魏书媛

【内容摘要】媒体作为信息传递的中介，在企业发展中起着越来越重要的作用。本文对于媒体监督和企业绩效进行了概念的界

定，论述了媒体在监督治理方面的主要观点。探究了媒体监督影响企业绩效是通过影响投资者、管理者决策以及影响政府部门这些途径实现的。并论述了媒体监督影响企业绩效的效果。

【关键词】媒体监督；企业绩效；互联网【作者简介】姬霖，长春大学副教授，研究生导师；魏书媛，长春大学硕士研究生

现如今，媒体的力量随着互联网等载体的发展和对于社会方方面面的深入不断的壮大。媒体不但承担着信息传递同时媒体也在从经济到政治各个领域发挥着监督者的角色，

媒体已然成为了公司治理中重要的的作用。对于企业来说，

对企业的发展和改革起着不可忽视的作用。外部治理机制，

从早期的安然事件中媒体的广泛跟踪报道使得与事件有关

的多家大企业倒塌，到三鹿毒奶粉事件中媒体的深度关注，使得除相关涉案人员受到惩罚以及三鹿企业消失外对于整个行业都起到了震慑的作用。媒体的关注使得相关企业和社会问题等得到了有利的监督。媒体的监督作用也逐渐被

从而广泛的关注。媒体对于企业的监督报道也会发挥作用，媒体存在不同的形式，针对于企业的绩效产生影响。同时，

对同一事件也会产生不同倾向的报道。本文将探讨媒体的这些监督产监督作用对于企业绩效是否存在正负向的影响，

对于媒体监督的作用的生的影响又是通过哪些途径实现的，影响学者们又有怎样的观点。

一、概念界定

（一）媒体监督。媒体担任着信息传递的职能，是信息进行传播的中介和载体。媒体对于企业的关注会使得信息受民众甚至相关的专业人员如审计人员等的广泛关注到政府、

也就使得企业受到各个方面的监督。所以，媒体监和了解，

报纸、杂志等传媒督就是指通过一些媒体介质如网络媒体、

企业相关内容甚至各个组织机构的相关行为针对社会事件、

评论等一系列传递信息的行为，从而引起人们等进行报道、

的关注使得这些组织等作出有利改变。本文的媒体监督也政府等的监主要是描述与企业相关的媒体报道引起的公众、

督行为。

（二）企业绩效。企业绩效是指企业在一定的经营期间

资本利用等手段取得的经营成内通过进行正常的生产活动、

果。这些成果包括企业在财务方面的指标增长或是效益的

企业形成良好的声誉等无形的有益于企业发展的项目增长、

企业绩效就是在一定时期内企业的盈的增加等。总的来说，

发展能力以及偿债能力等在企业利用自身或可获得利能力、

外部资源从事经营后取得的经营成果。二、媒体监督治理观点

近年来媒体作为信息传递的重要平台，媒体在各个领域

发挥着愈发不可忽视的作用。现如今对于媒体的监督治理

的研究中学者们主要持有两种观点：媒体治理理论和媒体有偏理论。

（一）媒体治理理论。媒体治理理论认为媒体的传递信因此有利于一些外部息的作用可以减少信息不对称的问题，

从而媒体有利于监督和促进完善公司的机制参与公司治理，

治理功能。在2017年Deephouse就通过探究企业媒体声誉

在考虑媒体声誉的内容及性质与企业绩效的关系进行研究，

不可替代的战略基础上研究发现：媒体声誉是一种重要的、

其和企业的资产回报率成正向关系。在媒体监督对企资源，

业绩效研究中发现：媒体的负面报道以及对于企业的社会责

丁冬和任的关注等都有利于提高企业的经营绩效（郑志刚、2011；李常青，2016）。该理论认为，媒体监督可以正汪昌云，

市场、经营管理者等，使得相关者在获取有效的向影响政府、

如政府制定、完善有益信息后作出有利于企业发展的行为，

市场上投资者选取于企业和市场发展的政策并促进其实施、

管理者积极的进行公司的治理等。合理的项目进行投资、

（二）媒体有偏理论。有关于媒体监督治理的另一种观

点则是媒体有偏论。这种理论的持有者认为媒体对于企业其报道有所偏颇，的报道有些存在为追求轰动效应等原因，

这些新闻报道会误导信息的使用者，同时也不利于市场的协调和企业的发展。Herman（2002）的研究说明媒体本身也会

因为它们自身也是市考虑自身的利益进行选择性信息传递，

媒体不可避免地会追求娱乐效应，媒体场的参与者。因此，

公司。这些信息传递会更加看重热点现象事件以及“明星”

引发的轰动的效应和可能出现的一系列追踪报道给媒体自

身带来利益。醋卫华和李培功（2012）也指出媒体监督公司的问题的动机也是为了自身的声誉以及盈利等。此外，媒体

比如媒体自身行报道的有偏性还可能受到多的因素的影响，

2006）、媒体的所有权业存在的竞争（GentzkowandShapiro，

（Picard，2008）等。综上原因导致媒体对于企业的监督报道可能存在不客观的现象。我国学者通过对于上市公司盈余操作行为等研究发现：媒体监督并没有发挥强有力的作用（于忠泊、2011）。田高良、齐堡垒和张皓，

但是，无论是否存在最求轰动效应，当新闻出现并被媒最终都会对于企业的治理产生体大量报道和民众广泛关注，

·107·

影响，通过媒体发现问题并解决问题。通过MullainathanandShleifer（2005）所论述的新闻市场模型可以论证无论最开始新闻报道真实性怎样，通过媒体行业间的竞争，通过不同信息源的报道最终经过市场传播，可以形成一个真实正确的认

知。也就是即使媒体监督存在有偏性，

最终很大可能转换成为有利于企业治理的结果。因此，媒体治理理论和媒体有偏

理论不是绝对对立的，二者在一定程度上是可以相互转化。

三、媒体监督影响企业绩效途径综上所述，媒体监督能够有效地影响企业绩效。学者们研究发现媒体监督可以通过影响投资者、管理者、政府部门等来实现对企业绩效的影响。

（一）媒体监督对投资者决策的影响。国内外大量学者

通过研究证明媒体的报道可以影响企业股价，

媒体的正面报道有利于提高企业股价，负面报道相反（姚苗苗、姚正海和李霆威，2018；陆超、戴静雯和刘思静，2018）。媒体监督报道后，股价产生波动现象会影响投资者的投资决策行为，因此影响企业绩效。在信息不对称的情况下，媒体报道在影响公司股东决策的同时也可以通过其报道吸引市场潜在者进行

投资公司的投资决策，

因此提升公司价值（Merton，1987）。Bushee在2010就通过美国纳斯达克股票市场中上市公司以及其12年间的美国新闻报道作为样本，实证得出结论：媒体的报道关注有利于信息的扩散，这种扩散能够因此降低信息

不对称，

有利于投资者决策。总的来说，媒体监督可以同媒体的报道影响投资者的决策进而影响到企业绩效。（二）媒体监督对管理者治理的影响。媒体的监督报道除了对投资者影响从而影响企业绩效外，它还会通过影响管理者的决策影响企业的发展经营。媒体的报道会影响到公

司的管理人员、董事会成员等（DyckandZingales，

2003）。因为声誉机制的存在，

媒体的报道会使得管理者为了考虑自己的职业声誉等问题从而做出更有利于企业的决策，并同时尽

力提升企业的绩效（Jensen、

fama，1983）。从对于独立董事的影响来说，李焰和秦义虎（2011）发现当企业的负面报道增多的时候，考虑到独立董事自身的声誉，独立董事会通过辞职来减少声誉损失。媒体的报道也会影响管理者薪酬的额度进而使得管理者用心经营，提升企业绩效（郭照蕊、黄俊，2018）。媒体的监督报道同时也会减少代理成本（王艳娟，2018）。这种代理成本问题也体现在媒体的报道能够揭示上市公司高管的不合理的超额的薪酬部分，在媒体报道的压力下，

有利于优化和完善企业高管薪酬结构，从而提升企业的绩效（李培功和沈艺峰，

2013）。（三）媒体监督对政府部门的影响。媒体的报道还可以通过报道影响政府部门使其关注某一问题已出台解决方案或者完善并促进现有制度政策的实施。杨德明和赵璨（2012）的研究结果就证明了因为政府部门在媒体报道后的介入使得媒体能够监督公司薪酬问题，从而有利于企业的治理和发展。在西方国家，媒体的相关报道可能影响到政府的

声誉从而使得政府增强了对企业的监督控制，

促使企业进行有利的改善公司治理（Dyck，

2002）。西方国家的政府存在着票选的压力，

因此媒体进行跟踪报道时，政府就出台法律等措施防止民众的支持率下降。在我国虽然解决方式不同，但当媒体曝光问题时，就会引起我国政府部门的重视，最后相

关执法等部门就会介入调查。在公众与政府双重压力下，

企·108·

业自身也会积极调整出现的问题。王恩山、

戴小勇（2013）在研究我国的媒体治理途径时指出政府出于声誉等考虑，

会因为媒体的关注促使政府介入，最后有利于企业的治理结构完善。因此，媒体监督可以通过对政府部门的影响从而提升企业的绩效。

综上，媒体监督对于企业绩效的影响是可以通过对投资者、管理者、政府部门这些途径的实现的。媒体对社会及企

业各种热点问题的曝光，

承担了这些信息的传递功能，使得投资者、管理者、政府部门等得到这些信息，从而促使其采取各自的措施。因此，企业不得不不断地纠正各种问题和错

误，

完善自身的治理结构等，最终实现企业的长足健康发展，提升企业的绩效。

四、媒体监督影响企业绩效效果

（一）媒体语调对企业绩效影响。媒体在报道新闻的时候都存在自己的态度，

面向公众时针对不同的新闻都有不同的舆论导向。媒体的这种舆论导向的新闻媒体语调可以划分为两大类：正面报道和负面报道，这两者产生的监督效果

是不同的。张丽达、

冯均科和陈军梅（2016）就通过研究证明了负面报道对于公众来说更具有吸引力。戴亦一、潘越和刘思超（2011）将正面报道和负面报道进行分类研究得出结论：媒体的负面报道对于财务重述中的经济后果严重行为比非负面报道更具约束力。也就是说媒体的语调对于媒体监督

影响企业绩效的效果是不同的，

相对于正面报道来说媒体的负面报道对于企业的监督更有效，同时更有利于企业的发

展，

长期来看更有利于提升企业绩效。（二）媒体监督对企业绩效的正负影响。在媒体监督对于企业绩效的影响结果研究中，学者们也产生了不同的观

点。一些学者认为媒体监督有利于提升企业绩效，Kendall（2010）通过研究发现：媒体的关注可以在一定程度上抑制管

理层税收激励行为，从而减少相应的代理成本，进而提升企业价值。李海彤（2017）也通过重污染行业实证证实了这一观点。另一部分学者则持相反观点，贺建刚、魏明海和刘峰（2008）将五粮液公司作为研究样本通过实证研究发现：媒体

无法有效约束大股东的权力，

不利于企业绩效提升。此外，还有姚益龙、梁红玉和宁吉安（2011）则通过中国快速消费品行业为样本研究发现：媒体监督与企业绩效的关系不是单纯的正负关系而是存在U型关系，其正负影响还受其他因素的作用。

五、结语

媒体在现如今发挥着不可忽视的作用。综上所述，可以看出来媒体监督对于企业绩效是有着影响的。对于媒体监督的作用的研究中，学者们持着不同的观点，总的来说就是媒体监督对于企业有治理效果和媒体报道存在偏颇以及两个是共同存在的这三种主流观点。而在媒体监督对企业绩效影响的过程中主要通过影响投资者、管理者以及政府部门等途径实现。最后，对于媒体监督影响企业绩效的效果也存在着差异：从媒体语调看负面媒体报道对于企业绩效更加具有影响力，而从正负影响来看，媒体的报道监督对于企业绩

效的影响在实证研究中存在正向激励、

无效激励以及二者是在一定度内可以转换的。总的来说，媒体对于企业绩效的影响是存在的。所以，企业应该重视媒体监督的作用，充分发挥媒体监督的外部治理作用。当出现负面报道的时候及时

环境监测社会化的调查与思考

□孙

敏

【内容摘要】环境监测社会化是要从公众角度展开环境监测，在完善和引进环境建设技术和规范的时候，还要进一步调动公众

利用社会力量促进环境监测工作走向更深层次，进一步提升监测服务质量，提高群众对生态环境以及环的积极性，

境污染等问题的关注，从运行、管理以及技术研发等多个方面进行科学性调整，进而完善环境监测运行管理，推动生态文明建设发展。本文主要从环境监测社会化的重要性以及现状调查入手，探讨如何优化环境监测质量以及做

降低不稳定因素对实际社会化推动进程的影响，从而制定可行性的改进对策，以完善我国环好环境监测激励机制，

境运行监测工作，保证环境运行建设的可持续化和大众化发展。

【关键词】环境监测；社会化；环境保护【作者简介】孙敏（1978．2～），男，江苏苏州人；苏州巨耀环保科技有限公司工程师；研究方向：环境保护

我国要建设环境友好型社会，必须要在促进经济转型发展中利用好群众对环境问题的关注和环境信息诉求，合理从

微信、互联网等途径入手，促进环境保护工作的全面微博、化，实现环境决策的民主化，建立环境服务的信息公共平台，从而全面强化环境监测力度，解决当前群众环境监测形式化

从互联网、实际生活等各方面入手，和监测力量弱化的问题，

全面监督环境监测过程，摒除传统单一政府和专业监测机构的环境监测现状，拓展群众在环境保护以及环境执法中的监

满足多样化监测要求，建立起新的环境保护模式，提测途径，

高环境监测以及环境保护水平。

一、环境监测社会化意义

现如今我国环境监测基本上是由政府承包，多数环境监

社会化发展打破了传统格局，实现环测工作以政府为主导，

境监测的市场机构和群众参与，将以往单一化的管理体制形式转变为民主互动的环境监测体系，从而提高社会环境监测

推动环境监测体系的发机构在我国环境监测中的参与性，

展。所以，环境监测的社会化是为了促进环境监测的未来发展，因为现如今环境监测要求与环境监测水平之间矛盾突

虽然政府环境监测部门、应急和其他部门都承担起相应出，

的环境监测工作，但是由于环境监测工作数量和内容日益增同时积极促进企业正面报道的产生，以此提进行错误纠正，升企业的绩效，促进企业长期健康发展。【参考文献】［1］DeephouseD．MeasuringOrganizationalＲeputation［J］．Fac-ultyofAnimalScienceBogorAgriculturalUniversity，2017，34（2）：28～34［2］MillerGS．Thepressasawatchdogforaccountingfraud［J］．

2006，44（5）：1001～1033JournalofAccountingＲesearch，

［3］BusheeBJ，CoreJE，GuayWandHammS．Theroleofthebusinesspressasaninformationintermediary［J］．JournalofAc-2010，48（1）：1～19countingＲesearch，［4］姚苗苗，姚正海，李霆威．媒体关注对股价波动影响的实

繁重的环境监测任务早就超出了企业环境监测部门、专加，

业环境监测机构的承受范围，实现社会化发展是提高环境监测质量以及完成环境监测任务的必经途径。对于政府环境监测而言，由于制度和经济限制，基层环境监测站出现现场仪器配置不到位、现场监测过程中检测仪器不足等情况，导

制度的落后导致质量管理缺致环境监测难以满足环保要求，

乏完善的依据，现阶段我国监测和环境保护部门对工作管理程序以及职责等规定并不全面，且我国环境随着城镇化和工

传统的规范体系内容无法满足现如今的业化发展变化较快，

环境监测要求，就像考核机制中缺乏监测手段最新考核内容，多数监测项目以及监测效率之后，缺乏完善细节标准，还有采样过程不规范，无法为后续环境治理以及环境保护工作

及时的环境数据，加之监测条件恶劣，缺乏管理等提供全面、

人员培训和相应设备，环境监测改革势在必行。

二、环境监测社会化的调查分析与思考环境监督的现代化发展中各地环保部门都在积极促进社会化发展，不少省市依据环境建设社会化事宜出台了相关的监测服务购买和社会监测机构管理的相关指导意见，打开

面向社会出台了相应的服务购买方了社会监测的市场渠道，

式、质量控制和过程监督等规定，保证社会环境监测的运行J］．中国集体经济，2018，1：91～93证研究［［5］陆超，戴静雯，刘思静．媒体、证券分析师与股价同步性［J］．北京交通大学学报（社会科学版），2018，17（3）：82～92［6］郭照蕊，黄俊．新闻媒体报道、高管薪酬与企业未来经营

J］．中央财经大学学报，2018，6：58～71，82绩效［［7］王艳娟．媒体监督与内部控制质量对管理层代理成本的

J］．经济研究导刊，2018，10：127，134影响［［8］李冬昕，宋乐．媒体的治理效应、投资者保护与企业风险

J］．审计与经济研究，2016，3：83～91程度［［9］李常青，陈泽艺，魏志华．媒体报道影响力对重组绩效的

J］．厦门大学学报（哲学社会科学版），2016，4：96影响研究［

～106

·109·