传播学案例分析刘畊宏1000字

传播学案例分析刘畊宏1000字

从传播学角度分析刘畊宏为什么爆红？

最近几天刘畊宏健身操实在太火了，火到什么程度呢？在我们封控期间小区楼栋微信群里的白领、宝妈、退休阿姨都相约一起跳刘畊宏震楼，在上海封控期间，成了不错的娱乐方式。

前几天让团队同学分析了一下刘畊宏出圈原因，从战术上讲总结如下：

出圈因素：“天时、地利、人和”

环境因素：疫情居家大环境：不少地区处于防控状态（比如上海），线下健身场所关闭，居家健身相关话题易引发共鸣。

人为因素：

1. 名人光环：娱乐圈里最懂健身，健身圈里和明星走得最近

2. 专业实力：专业健身技能储备，本人健谈有趣，综艺氛围拉满，互动感强

3. 标签多样：相较其他健身博主，刘畊宏的传播内容不只是健身，还有家庭、夫妻、亲子关系等等，可看性与接受度更高

4. 夫妻档人设：“一强一弱”，反差感强。迎合健身小白心态，容易产生共鸣和代入

感

5. 粉丝文化：周杰伦耳熟能详的歌曲，助推刘畊宏云健身的模因传播（段子、梗、表情包）

6. 意见领袖：明星互动、大V的转发与模仿，强化了刘畊宏健身操的影响力

心理因素：

1. 疫情居家：健身成为释放消极情绪、保持健康习惯的重要出口，引发全民健身狂欢

2. 情绪疏导：上海疫情是巨大的流量黑洞，长时间负面信息爆炸情况下，需要大型的集体狂欢式娱乐来解压

3. 受众层面：线上明星私教的体验感，强参与性、互动性，提供了极大的情绪价值

4. 符号学层面：刘畊宏健身操，指向健康快乐生活方式

5. 仪式感：固定时间直播，让受众仪式化、程式化的蹲守，比录播更有陪伴感

第三方因素：

1. 直播被封乌龙事件：二创梗在多平台的传播出圈，衍生模仿类话题

2. MCN和抖音平台助推

3. PR宣传：新华网、人民网、中国新闻网、人民日报深度参与传播。

对比去年爆火的《蜜雪冰城主题曲》我爱你，你爱我 的洗脑歌曲出圈案例，我们不难发现其中最重要的，也就是能够引起广泛传播的核心要素是：

（1） 品牌符号化

刘畊宏健身操的符号是什么？如何用几个字就能让一个不知道的吃瓜群众知道你在说什么？我刚刚被触达的时候，看到最多的是“刘畊宏毽子操” 毽子操 三个字 明确的点出了他在干什么，他的健身运动有什么特点，而且简单易学，看到毽子操三个字，或者看到有人跳这个动作，立刻形成了记忆，几次触达就形成了认知。

（2） 简单重复

当“刘畊宏毽子操”成功的吸引了我的好奇以后，我开始在网上搜他的视频，首先我是在B站上跟练了一次视频，然后我又蹲了一次直播，发现原来从2月18日以来，刘畊宏的直播健身或视频内容就是这几套动作反复的出现。

（3） 人设丰富，存量和衍生内容多

从不知道刘畊宏到被刘畊宏毽子操吸引，到练起了他的健身操，最核心的用户还有很大的消费需求没有释放，比如蜜雪冰城案例，听过洗脑歌曲à参与二创à进店消费 成为了很好的链路闭环。对于刘畊宏现象的深度消费 可能是其丰富的人设（丈夫、爸爸、女婿、健身教练、明星好友）以及网友衍生二创的更多维度的视频内容的挖掘和观看。