可口可乐成功的原因：
1. 营销策划具有预见性，反应迅速，并且抓住一切商机。
2. 充分利用媒体的作用。与记者充分描绘活动的内容和参与嘉宾等。让记者充分了解本活动的重要性并引起其兴趣关注。并且与记者沟通，预留当天版面，以保证新闻发布
健力宝失败的原因：
1.公众知晓度的落差 健力宝的营销活动并未像20年前那样掀起波澜。健力宝没有好好利用媒体渠道，将自己的知名度打出去，并且没有达到与消费者沟通的目的。
2.营销模式传统，不能适应体育营销环境的变化。
3.8000万巨额赞助费使得原本财政吃紧的健力宝公司更加雪上加霜。
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