创意在艺术设计中的重要性

学术争鸣　２ｏ１２年３月（中）ｉ科技创新与应用　优秀团队在企业中的管理中的地位和作用　于洁　（辽宁铁法能源有限责任公司，辽宁调兵山１１２７００）　摘要：优秀的团队，像军队、如家庭、似学校三者一个也不能少。像军队提高执行力是关键，如家庭提高和谐力是根本，是学校提　高学习力是基础，三者共同推动企业又好又快芨展。没有完美的个人，只有完美的团队。优秀的团队像军队、如家庭、似学校。　关键词：优秀团队　１优秀的团队像军队，就是向历史上优秀的军队学习，提高执行力　像军队那样，命令无条件的执行，执　亍高于一切，执行先于一切，执行　重于一切，弘扬“亮剑”精神，剑锋所指，所向披靡，打造一支拉得出、叫得　响、打得赢的职工团队；像军队那样，完成工作无借口，：　找借口找方法，　不找别人找自己，不找客观找主观；像军队那样，工作注重细节，从小事做　起、把小事做细、把细事做透；像军队那样，工作尽职尽责，争创一流，勇敢　承担一切　奋力排除一切，努力超越一切；像军队那样，敬业为魂，沟通解　决问题，协作解决问题，信仰解决问题，永不放弃，永不妥协，永不言败；像　军队那样，不断提高指挥者的指挥力。通过有序、有力和有效的指挥力克　服执行无力度、执行不到位、执行打折扣的问题。　企业的管理者要想提高指挥力必须逐步实现“五个转变”，即树立领　导就是激励者观念，由“惩罚型”向“激励型”转变；树立领导就是朋友观　念，由“家长型”向“朋友型”转变；树立领导就是创新观念，由“守旧型”向　“创新型”转变；树立领导就是模范观念，由“言教型”向“身教型”转变；树　立领导就是立德者观念，由“人治型”向“德治型”转变。　２优秀的团队如家庭，就是像管理家庭那样，提高企业的和谐力　家和万事兴，家是爱的港湾，家是工作的加油站，家是沟通的聊天室。　要把北京２００８奥运会大型表演的“和”字深深烙在心里，通过内化于心，　固化于制，外化于行等工作，要让想干事的人有机会、能＝Ｆ事的人有平台、　干成事的人有发展，打造一支积极干事、和谐共事、努力成事的领导团队。　教育员工把忠心献给祖国；把爱心献给社会；把关心献给他人；把诚心献　给企业；把孝心献给父母；把海　献给自己。讲究“和而　同”，避免“同而　不和”。逐步实现“五和”，即讲中和，用交换心去不断进行产品创新、制度　创新、文化创新、技术创新、管理创新、经营创新；讲平和，用平常心对待一　切事物的变化，看花开花落，宠辱不惊；讲合和，用爱心对待每一位员工，　让爱充满人间；讲保和，用简单心去对待复杂问题，复杂问题简单化，理论　问题实践化，管理问题操作化；讲太和，使企业与自然和谐，企业与社会和　谐，企业中人与人和谐，企业中每个人的心与身和谐。世界需要和平，社会　需要和谐，家庭需要和眭，养息需要和气，调息需要和悦，作息需要和合，　语态需要亲和，形态需要平和，人态需要祥和，企业更需要和谐。而和谐的　前提是沟通，从《易经》“天地交而万物通也，上下交而其志同也”可以看出　沟通的重要性。沟通是情感的转移、信息的传递、思想的交流，感觉的互　动、合作的关键。沟通无时不在，无时不有，沟通无极限。因为存在差异，所　以需要沟通。管理就是沟通，没有沟通：不了的事，没有沟通不成的事。沟通　好，人和事成；沟通差，人怒事败。天地交泰，在于沟通，人企和一，和谐矿　区更在于沟通。企业的管理者要想成为沟通的“高手”，必须逐步实现“五　个转变”，即树立多向沟通观念，由“单一沟通”向“多向沟通”转变；树立主　动沟通观念，由“被动沟通”向“主动沟通”转变；树立横向沟通观念，由“纵　向沟通”向“横向沟通”转变；树立对外沟通观念，由“对内沟通”向“对外沟　通”转变；树立换位沟通观念，由“本位沟通”向“换位沟通”转变。　３优秀的团队似学校，就是要把企业办成一所德、智、体、美、劳的大　学校，提高员工的学习力　优秀的企业首先是一一所学校，优秀的员工永远是学生。美国麻省理工　大学资深教授彼德・圣吉指出“未来持久的优势是有能力比你的竞争对手　学习得更快、更好”。竞争力取决于应变力，应变力取决于学习力。学习力　是保持—个企业基业常青的生命资源，没有学习力就没有创新力和文化　力。因此，企业上下要来一场学习的革命，牢固树立学习决定思路，思路决　定成败；学习决定心态，心态决定发展；学习决定素质，素质决定未来的观　念。改变不良的注意力，建立正见；改变不良的思考方式，建立正思维；改　变不良的表达方式，建立正语；改变不良的行为方式，建立正进；改变不良　的信念，建立正念。把学习培训作为员工的福利，在制定企业学习培训规　划的同时，帮助员工制定职业生涯学习发展计划，并制定相应的自学等全　方位的鼓励政策。改变有的管理者碌碌无为“不爱学”；装点门面“不真　学”；急功近利“不深学”；借口工作繁　“不爱学”的现状，使工作学习化，　学习工作化，强力、强势、强制建设学习型企业。　企业的员工要想成为一名“学习型”的员工，必须逐步实现“五个转　变”，即树立对标观念，由“一般学习”向“对标学习”转变；树立复合学习观　念，由“专业学习”向“非专业学习”转变；树立终身学习观念，由“间断学　习”向“终身学习”转变；树立应用学习观念，由“理论学习”向“应用学习”　转变；树立能力学习观念，由“学历学习”向“能力学习”转变。　创意在艺术设计中的重要性　赵庆呖　（哈尔滨技师学院，黑龙江哈尔滨１５００００）　摘要：“创意”是广告的灵魂，所谓广告创意，就是在广告定位的基础上，进行创造性的想象和创造性的诉求，从而更有效地传　达广告信息。广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越　创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的强力药剂。“创意”一词，也成为广告界最流行的常用词。　关键词：广告创意；广告主题　随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，广　告也从“媒体竞争”、“投入竞争”、“策划竞争”上升到广告创意的竞争。“创　意”一词，成为广告界最流行的常用词。所谓广告创意，就是在广告定位的　基础上，进行创造眭的想象和创造性的诉求，从而更有效地传达广告信　息。　如何进行广告创意可以用以下四点来总结：　１强化品牌　品睥形象意味着人们从一个品睥所联想到的一切情感ｓ美学品质０　这正是品牌形象发生作用的心理基础。让消费者充分感受到新品牌的创　造力和品牌的宗旨。品牌的价值包括用户价值和自我价筐两部分，品牌的　功能、质量和价值是品牌内在的三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度　是品牌外在的三的素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自　诸如“只此一把，别无所需”之类的文案，却足以体现品牌的价值魅力。这　样就达到了广告创意的真正目的，不仅使品牌在最大程度上得到了推广，　更为品牌制定了品牌独特，鲜明个陛的品牌形象。　２强化诉求　广告不仅仅是漂亮的场景画面，优美的版式结构，漂亮的演员，动人　的台词。它更是一个ｆ翁羞信息与观者沟通的情感纽带。这就需要将产品的　卖点趣味化、情感化、甚至是夸张化。来看两组大众汽车的广告，停车场中　一辆大众汽车的两侧各是一一辆　翻的小汽牟。配以简短的文案，夸张的强　我价值大小取决于外在三要素。然而，一个好的品牌推广，必须因品牌而　制定品牌形象策略，才能塑造出鲜明个眭的品牌形象，真ｊＥ帮助品牌解决　其面临的问题，让其在市场中真正站稳脚跟，才能在众多　日类品牌中脱颖　而出。　例如瑞士军刀当年的一则平面广告，画面非常简单，红色工具　箱里面放着一把红色的瑞士军刀，熟悉的造型加上醒目的ｌｏｇｏ，没有任何　化了车载音响超强震撼。同样的震撼诉求还出现在过“ＳＯＮＹ”的平面广告　中，只不过道具变成了起搏器，产品则是耳机。这样的广告创意不仅明确　品牌还强化了产品诉求，使产品的卖点趣昧化、情感化、甚至是夸张化创　造出产品的虚拟性格使产品与消费者互动，让观众也就是消费者身临其　境的体会产品诉求是产品更加直观与深人人心。　３简洁明了　不要企图一次性“填鸭式”地把太多的信息塞给受众，观众会因复杂　而生畏，结果什么也记不住，与其面面俱到，不如独到一面，强调突出某一　（下转２５６页）　２５５——　科技创新与应用Ｉ　２０１２年３月（中）　学术争鸣　谈广告设计中的艺术手法　万毅　（哈尔滨天路搪瓷制品有限责任公司，黑龙江哈尔滨１５００５９）　摘要：艺术手法是关于设计的艺术，它基于设计的基本规定。艺术手法关涉到人类创作活动的目的、物质质料以及特定的艺术表现　形式等各种问题。在存在论现象学视域中，关切艺术手法的各种要素，发生着相互共属的关系，并关联于一个生存的世界。在去蔽中，　艺术世界自身得以敞开，从而显现出设计艺术的本性。通过对艺术的创新达到广告设计的要求，架起广告设计与艺术的桥梁。　关键词：艺术；传统美学；现代；广告设计　艺术设计首先是大众的艺术。中国是—个文明古国，在几千年的发展　中，形成了其独特的审美观念和习惯。广告语言是广告的核心内容。社会　文化影响并制约广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。语　言是民族的语言，广告存在于一定的社会之中。一个民族的哲学观念、思　维模式、文化心理、道德观念、生活方式、风俗习惯、社会制度、宗教信仰等　等都必然会对广告语言产生作用。所以，任何—个社会的广告语言不可避　免地反映社会文化的各个方面。事实上，反映社会文化的广告语言易为人　们所理解和接受，可大大促进广告的功能。认识到这一点，并努力探讨出　社会文化与广告语言之间的内在关系，对于理解和赏析广告语言，对于指　导创作、设计既符合广告表达基本原则，又适合特定民族文化特征的广告　语言具有十分重要的作用。艺术设计与广告语言的研究很少，尤其缺乏比　较研究。　中国是一个文明古国，在几千年的发展中，形成了其独特的审美观念　和习惯。而在一百多年来这种中国特有的审美观念和西方文化的融合中，　则出现了现代中国审美观。一个民族文化总是与这一民族　理、民族性　格以及风俗、思维方法和伦理观念等方面密切相关的。作为伦理性的文化　体系，中国人把人视为主体，以物相辅助，认为“人为万物之灵”，“天有四　时，地有其材，人有其智”，这表明中国文化系统中，重视人与物的关系，在　对自然物的摄取和创造中，又找到社会意义，使造物的真、美与善统一起　来。　任何艺术作品都是完整的内容与形式的统一体。艺术作品的内容，主　要是指题材、主题等等，但是完整的表述应该是与形式结合在一起而下的　定义，那就是说，艺术作品的内容是在媒介中通过形式体现出来的题材和　主题。同样理由，对艺术作品的形式所下的定义也应该是与内容相联系　的，即艺术作品的形式和媒介是艺术家借以使其题材和主题转化为内容　的手段和方式。　艺术设计的广告语是指表达理念和产品杨Ｃ　特征的、长期使用的宣　传短句。随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日趋激烈。　这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争，而且包括媒体品牌形象　力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。媒体形象　广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受　众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所　以沟通策略的选择显得尤为重要。　艺术语言是指任何一门艺术使用的独特的表现方式和手段，运用的　独特的物质媒介。　公共艺术设计一旦完成，就要接受公共大众的评判，这种评判可能是　般Ｉ生的品头论足，也可能是激烈的评论、批评乃至近苛刻式的挑剔。这　种成熟化的大众评判机制的建立是公共艺术设计运作体系成熟化的标　志，是促使公共艺术设计作品不断完善和提高的重要保证中国传统美学　中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设　计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现　一代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作　品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某　些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。我们从来　不曾用如实的描写，逼真的再现要求过中国传统艺术，没有人指责某些山　水画不符合焦点透视的原则，也没人批评传统戏曲程式化的表演模式，因　为我们对自已的传统艺术有一个固定的观念，懂得抽象的形式美在造型　艺术中的重要价值。中国传统艺术讲究形神兼备，讲究概括与变形，齐白　石“画虾几十年才得其神”，就有一个不断概括，不断深人的过程，最终敢　于舍弃虾的次要部分而突出主要特征，使母虾的形象更为完美更为生动。　广告设计语言，也就是平面设计传达信息鼓动宣传的作用肯定了它　的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人　在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，　宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至　背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时问，空间发生的活动组合在　起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现　实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出　醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广　泛的含义并使＾们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的　意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。　在平面广告的设计中，我们要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其　他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续，一种艺　术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的　一生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深　锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化　的介人。正因为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时　流露出传统的美学观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因　素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。　广告与艺术的存在发展都不断地受到来自于大众领域和商品社会的　渗透、干扰和强劲冲击。不仅如此，今天的艺术家还受到来自于源远流长、　精深博大的艺术传统的沉重压力。广告艺术已不可能在真空中、圣殿中孤　芳自赏，广告创造也很难真正地完全地离弃传统而创新，更不用说为创新　而创新的故作姿态了。广告设计与艺术都无疑隐含着重重的矛盾、问题甚　或危机。它是反传统甚至是反艺术的，其中也不乏一些是哗众取宠的、媚　俗的、偏激而走过头的、为创新而创新的。但无论如何，广告设计的艺术是　我们时代的投影和文化的隐喻与象征，它永远能够表现着这个世界，不仅　因为艺术栖身于它，也不仅因为艺术承担着世界的需求，更因为艺术是为　人而存在的，是与人互为本体的。　参考文献　【１】彭富春．身体与身体关学ＩＪ】．哲学研究，２００４，（４）．　Ｉ　２ｌ张贤根．民间工艺审美的现象学阐释一以土家织锦为例ＵＪ．武汉科技学院　学报，２００４，（２）．　到的？”结尾一—不平凡的平凡大众！大众银行！凄美的音乐，真实的故事，　朴实的独白。没有“大行德广”，却又是那样的感人至深１　５总结　平面广告创意是一种人生智慧，是一种艺术。人（ｆ懦要放松，让人们　在看到第一样广告的时候而驻留观看，从而达到强烈视觉冲击力的效果。　平面广告创意的独特魅力以冲击力让人们在接受广告信息的同时．　得到充分认知产品。现代生活的紧凑带给人们太多的精神压力，冲击力往　往会给生活氛围带来另外一种感慨。平面广告创意极大地贴合了人们的　心理需求增加人们对广告的注意力胯低消费者的认知防御，提高人们的　广告接触率从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想’促进人们对广　告产品和品牌形成良好的态度，在潜移默化中，达到润物细无声的渗透效　应纵观古今平面广告发展史就是不断创新、突破陈词俗套的过程。　个有品位，有口碑的品牌和充满创意的广告片无异于一件高雅的　艺术作品！　一ｆ上接２５５页）　信息。一则鞋子的广告，看上去有点血腥。一个女人的脚，脚后跟被削掉，　淌着血，配上一只女靴的产品。文案：热卖，只剩小码。我们中国有句成语叫　削足适履，削自己的脚只为了穿得上鞋子，用来嘲笑那些思维僵化本末倒　置的人。在这个广告中，因为对这鞋子的狂爱，因为只剩下小尺码，她们这　样干了。这个广告创意并不见得过分荒唐，这是最简明而深人人心的一种　宣传方式。　４真实的情感　人在经历中成长，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传　的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是—个成功的广告。能够长久　留在人们记　当中的永远是那些真实的故事，那些征晴感上可以触动我　们内心点点滴滴的东西。互联网上流传过这样一则台湾电视广告，纪录片　式的镜头加上娓娓道来的独白“一个老妇人，因携带违禁品，在委内瑞拉　机场被拘捕，没有人认识她。警方后来得知违禁品只是一包中药材，老妇　人是来这里炖鸡汤给刚生产的女儿补身体的，她们有好几年没见。蔡女　参考文献　士—６３岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天，三　『１１（美）萨马拉设计元素—平面设计样式．　个国家，三万两千公里，无数次的辗转与反复，风餐露宿……她是怎么做　２５６一　刘亚娟，彭凌玲，温洋．现代商品广告创意赏析．