一、好看
商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这几点。
a)清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资迅接受者，以目标受众的审美来评判方可。
b)构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统线下广告渠道就有一定差别。
二、简单明了
有一句谚语“Thesimplestisthebest”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：
a)致简的图案在设计上的运用，如像耐-克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象；
b)朗朗上口的简短发音，如滴-滴，**可乐等留下深刻的印象。
c)数字在商标中的运用也会有简单直接的效果；
d)单个汉字在商标中的运用；
e)复字词语在商标中的运用；
三、识别性
商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：
a)看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配；
b)设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂；
c)识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。
四、独特性
如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义。
a)首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。
b)其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。
举个例子，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个。
五、有意义
商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。如果说前四个方面所讲的都是商标的形，那“意义”就是让商标要有魂。“意义”是商标能够生发内涵的关键，也是引起品牌传播的核心。
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