“互联网+”时代关广西特色农产品包装设计与品牌推广策略探讨

发表时间：2020-10-29T09:29:49.247Z 来源：《教学与研究》2020年19期 作者： 章婷

[导读] 随着互联网技术的普及应用，网络营销随之盛，并拓宽了当前各产品市场的销售途径。 章婷

桂林师范高等专科学校 广西省桂林市 541300

摘要：随着互联网技术的普及应用，网络营销随之盛，并拓宽了当前各产品市场的销售途径。广西特色农产品为实现长远的销售，应迎合互联网时代发展趋势，进行线上销售的品牌包装设计与品牌推广策略的探究。本文首先简述了“互联网+”对特色农产品销售的影响；其次分析了广西特色农产品包装设计要素，并列出具体设计思路；最后针对“互联网+”时代广西特色农产品包装设计与品牌推广，列举了具体实行策略，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：“互联网+”；广西特色农产品；包装设计；品牌推广

引言：农产品销售作为各地发展经济的来源之一，应受到当地政府的重视。当前“互联网+”时代对此类产品的销售带来全新的机遇，广西政府及产品相关营销人员应秉承开拓创新精神，积极应用网络营销优势，从更新产品包装设计到实现线上品牌推广两个角度，进行相对彻底的农产品销售改革。因此，本文对“互联网+”时代关广西特色农产品包装设计与品牌推广策略进行探讨，具有重要的意义。 一、“互联网+”对特色农产品销售的影响

过往特色农产品均通过线下销售，亦应用线下宣传。此类营销模式仅注重各项环节的有效调配与商品销售的有序进行，并未对消费者需求及产品影响力有所探究，致使其特色农产品的知名度仅限于产地周边地区，或凭口耳相传延展到少数外部地区。随着“互联网+”时代来临，多数商品均启用线上宣传及销售，进而提高自身知名度及销量。其中多种广告形式的应用及便利的购入操作，能有效促进消费者进行各项产品的认知及体验。随着网络营销优势的突显，特色农产品应用的传统线下营销模式便为自身销售带来了一定困境。同时，线下营销投入成本相对较高，特色农产品如及时进行营销模式革新，即可在盈利及宣传方面实现双向突破[1]。 二、广西特色农产品包装设计要素及具体思路（一）文化要素及设计思路

广西为壮族自治区，其拥有的民族构成及当地风景名胜中必然存在诸多文化要素。当地农产品为突显其地域特色，应加强此类文化要素在包装设计中的应用。比如恭城瑶族自治县“瑶哥瑶妹”恭城油茶的产品包装设计中，可考量其产品特性及少数民族元素的融入。在设计logo时，将瑶哥瑶妹的形象年轻化现代化，却在最大程度上保留了瑶哥瑶妹的民族特色，让其更适应当下的主流审美市场。产品包装也用流行的插画手法将瑶哥瑶妹具象化，用了大众最熟悉的“你也打油茶，我也打油茶”此类当地歌谣来做包装文案，人们在观看包装时，有产品代入感，会优先去想瑶哥瑶妹打的油茶是什么味道，进而产生购买欲；会对此类产品留下民族及地域相关的深刻印象[2]。 （二）视觉要素及设计思路

地域特色农产品除应展现地域特色外，还应逐步树立品牌。在包装设计上进行特色视觉要素的设计，会使消费者对产品品牌留下深刻印象。提及红白相间的易拉罐，人们往往会第一时间想起可口可乐，而全蓝色易拉罐则直接指向百事可乐。广西特色农产品包装设计亦可借鉴此类颜色视觉要素的应用，构建自身品牌包装特色。如在“沙田柚”的包装设计上，应另辟蹊径，除却柚子惯有的草绿色及明黄色包装，改用刺激人食欲的暖红色，并应用白色U形线指示撕开路径，其反差会给人留下深刻印象。白线指示尾亦可用线体书写出沙田字样，使消费者撕至此处进行品牌的二度记忆。

三、“互联网+”时代广西特色农产品品牌推广策略 （一）应用大数据进行产品信息的精准推送

当前网络电商平台均应用大数据为顾客推送各项商品，在提供人性化服务的同时，亦提升了部分商品的销售量。农产品销售商应利用此类优势，加强自身产品的品牌推广。当前存有的RFM分析技术，可有效了解当前平台哪些客户对自身营销产品有所需求，进而联系平台管理人员进行精准的广告投放。如近期热衷于购买水果的消费者，农产品销售商可联合平台向其推荐“田阳县百色番茄”、“融安县金桔”等商品；如热衷于购买茶类的消费者，平台可向其推荐“苍梧县六堡茶”等商品。期间，附上独具特色的广告语，强调品牌名称，加深消费者阅览印象。

（二）应用当地产品特色逐步树立品牌印象

品牌推广最终要以产品质量“说话”，即称为特色农产品，亦要在宣传时强调自身特色，以其为宣传中心逐步树立品牌形象。以广西玉林市三黄鸡为例，产品特色与其名称有关。其名称由明太祖朱元璋钦赐，因其具有黄羽毛、黄爪及黄喙，进而赐名三黄鸡。其肉质肥嫩，皮脆骨软，是国内有名的鸡种。而玉林蛋黄及秉承原生态放养原则，天然健康。在产品宣传中，可应用“三黄分天下，吃鸡选玉林”的广告口号，并进行优质散养特色的有效宣传，将其区别于传统三黄鸡的优势尽数展现[3]。 （三）应用社交网络及新媒体丰富宣传途径

当前网络营销在社交网络及新媒体的应用上进行了创新，“明星直播带货”类营销处于潮流浪尖，农产品销售商可邀请带有地域特色的明星，身着民族服饰，进行自家产品的直播推销。前期亦应由明星自官方微博进行预热宣传，使更多感兴趣的消费者获得此类信息，前来观看直播。在活动期间，农产品商家可在产品产地附近取景，使明星在直播中一并介绍当地的风土人情，进而保证产品地域特色的展现。同时，通过明星与观众的互动，农产品商家亦可从评论中了解当前消费者对商品的想法，并从诸多建议与意见中提炼未来发展要素，制定发展规划，进行农产品质量及包装的有效改革。

结论：总的来说，“互联网+”时代线上购物的时兴，广西特色农产品为实现长期健康的营销发展，应积极进行包装设计与线上品牌推广的策略考量。在产品包装设计上，农产品销售商应注重文化要素及视觉要素的应用，并在网络推广中通过应用大数据进行产品信息的精准推送，应用当地产品特色逐步树立品牌印象，应用社交网络及新媒体丰富宣传途径，优化创新农产品销售发展模式，培养大量忠实客户，在实现自身经济效益增长的同时，满足人们对此类产品的需求。参考文献：

[1]钟涛. \"互联网+\"时代特色农产品网络营销模式研究[J]. 知识经济, 2019(22).

[2]薛扬. \"互联网+\"时代特色农产品包装设计与品牌推广策略研究[J]. 艺术品鉴, 2019.

[3]王玉琳. 基于品牌建设下的甘肃省特色农产品网络营销策略研究[J]. 品牌研究, 2020, 000(003):P.65-66.

作者简介：章婷，女，汉族，籍贯：桂林，生于：1984-12.29-职称：讲师，研究生，研究方向：视觉传达。

课题：2020年度广西职业教育教学改革研究项目（GXGZJG2020B161）+《新电商环境下广西农业企业项目与视觉传达课程的整合》