图形在包装设计中的发展趋势

图形在包装设计中的发展趋势

摘要 本文通过讨论图形以及图形设计在包装设计中的广泛应用以及未来的发展趋势，分析研究了图形体系在包装设计中所起到的重要作用以及产生的深远影响。同时要考虑到图形元素在确定主题，包装图形的创意以及传达特点，表现元素以及运用模式，满足消费者心理的需求，形成吸引人的艺术形象等方面的积极作用。在了解作为造型艺术的图形本身的特征，也要熟悉如何将图形元素恰当地运用到包装设计中，使其双方得到最完美的融合与表达。从而使图形体系在未来成为全新的包装设计观念的文化显现。 关键词：图形 包装 设计 内涵与文化 发展 中图分类号：j524 文献标识码：a

将图形应用于包装设计来使包装设计更加具有吸引力，早已成为一种应用十分广泛的艺术。而图形的设计业无疑成为了包装设计的主体部分。创意十足的设计使产品生成了一种个性十足的标签，必定会吸引无数的购买者。而别具匠心的图形即便是在没有语言和文字的情况下，跨越地域的极限，突破语言的障碍，消融文化的隔膜，无声胜有声地传达了一种感染力极强的艺术效果。胜于任何形式的广告以及软文。

现代图形被定义成一种说明性的视觉符号。既不是纯粹的图像，更非抽象的文字，而是处于两者之间的一种视觉上的语言形式。其最终目的是借助于一种视觉上可觉察的设计形态来表达创意性的

理念。换句话说，就是让无形的设计创意借助这一视觉符号实现有形化，赋予其形状，从而起到传达信息的作用。同时具有可复制性，成为通过各大媒体广泛被传播的视觉语言。而图形设计则是利用图形作为视觉符号的功用来传达一种观念信息，从而激发人类的创意设计思维。而图形设计还因为其特征被用来进行文化交流和传递信息。在图形艺术各种特点里，符号化特征是最突出的一个，能够尽可能发挥符号的表现功能，传达抽象的特点，这不仅涵盖了个人的情感因素，也融合着审美认知与意向。

而现代图形也在不断地进化，成为杂糅了多个学科的综合性产物。不仅局限于一般性的审美界限，而将领域延伸到了信息传递、市场营销、艺术创造、视觉心理，甚至是哲学等学科与一身。目前已经进化成了一种现代信息中具有特殊性的文化现象。甚至可以说，原本以文字文化为主的社会依然转变成了由图形作支撑的图形化社会。一种独有的信息表达方式，为自己在现代社会赢得了自我发挥的平台，深入到人们生活的方方面面。

图形在包装设计中已经起到了难以替代的功用。图形包装的最终目标是形成一种视觉上的美感，突破消费者的心理防线，最终实现提高销售量的目标。而无论什么风格的包装，最重要的是具有自己独特地思想与灵魂，并将这种独特的内涵通过视觉符号在同观赏者之间建立一座桥梁。从创意设计的角度来看，最为可贵的就是在简单大方的图形中蕴含了丰富的内涵以及设计意境。简言之“简洁却

又不单调，丰富又不繁琐”，这也是很多设计师们所推崇并渴求的最高境界。这中间最难以把握以及实现的就是内涵的探索。同时，为了适应当今信息如潮的快节奏时代和社会，以及不断蔓延的快餐文化，要让消费者从单纯的图形视觉符号中体会到商品独到的人文关怀，最终实现商品销售量大幅的提高。图形在包装设计中的作用是不可替代的。故而在未来具有可观的发展趋势。 一 创意个性十足，融入思想与灵魂

未来的消费将是完全不同与今天的。而商品的竞争也必将进入白热化阶段。同时，随着人们生活水平的日益提高和逐步改善，商品包装的形式也变得日益多元化，故而消费者的审美也随之提高，对于商品包装上的要求也必然会提高。商品外包装的人性化和个性化势必是消费者最为关注的焦点。也只有创意十足的外包装才能吸引消费者的注意和青睐。而对于设计师来说，更为剧烈的挑战就是发展趋于成熟的消费性社会的形成，人们消费理念上的逐步变化，消费者的审美观念、价值观以及多样化的流行趋势，使得消费者更为关注的是商品的文化内涵和设计理念，而非仅仅局限于外在的花俏。未来的设计师必须要考虑到消费者的心理因素，从心理入手抓住消费者所需要的重点。在预测心理和移情方面多做功课，给予包装品以独到的个性，使之深入到消费者内心，使其审美特点与消费者的审美心理尽量达到一致。

二 提倡环保理念，实现人与自然携手的绿色设计

环保的主题无论在哪个时代哪个社会都必须是全人类共同关注并倡导的主题。人类的一切活动都进行在环境里，故而我们必须给环境一个交代。时时刻刻记住我们不能借用儿孙的地球来实现自己毫无节制的欲望。所以，在将图形运用到包装设计中时，亦要将环保的因素考虑在内。以这一理念为核心，倡导人与自然携手的绿色设计。现如今，我们的社会已经进入到了一个能源日趋枯竭、被过度开采的社会。即便是经济型社会，能源也是必不可缺的，所以如何在利用资源时持有节能意识，必须成为我们每个地球公民的责任。所以，未来包装设计的另一大标准就是节约能源。我们要在设计时加入绿色元素，并采用对环境污染小的包装，尽量少的使用原材料等节能举措。这样就可逐步实现理想中的包装绿色化、节能化的理想目标。

绿色设计所强调的理念是，以人为本，和环境为友，在对自然环境不会造成过多影响以及能够保护自然资源和生态环境的状况下，实现资源利用的充分化和最大化。而借助于图形实现绿色包装，则是为了实现将艺术作为自然与人之间相关联的桥梁。人们将艺术交流与传达的作用发挥到极致，从而进一步传达了中国传统文化中天，人以及思想相一致、相融合的理念。而要想在设计中达到人和自然合一的境界，实现和谐的共存，就必须要绿色设计中怀揣着人文关怀的理念和色彩。

除此之外，绿色设计还有准确传达产品信息的作用，还要间接展

现出公司的良好形象。要在表现形式中浑然天成地融入绿色的理念和环保的意识。当然也不能不考虑外在视觉上的效果，最好具有冲击性，可以直接抓住消费者的内心。今后我们所采用的包装必然是以环保主题为核心的环卫包装设计，要将安全以及健康因素加进去，实现人与自然和谐的高度统一，关注我们以及未来儿孙们的和谐发展。同时要让这种消费理念通过图形的包装走进消费者的内心中去，在其头脑中树立环保意识，只有这样，才能最大化地发挥包装设计的环保意义。

三 结合本源文化，追本溯源

人类文明最本源的力量来源是对实物的设计与创想，所以，设计和人类的文化之间有着千丝万缕密不可分的关联。我们的物质世界不断朝着多元化的方向发展，这种发展无不和人类的创意与思想有关，这种创意则又是通过设计表现出来的，不断改变着我们的生活，使我们的生活中充满色彩斑斓的元素，也在无形中改变了我们的生活方式。而人类的发展，实际上又涵盖了文化的发展。人类的思想不断地进化，其中，设计就被囊括在了文化之中。不同地域的人们的思想多元化直接决定了文化的多元化，而不同文化之间有包含了不同的设计，设计的多元化也是不容小觑的。故而不同文化背景下的商品之间就会显现出一种竞争性的关系。只有通过艺术的优越性来提升设计中的竞争力，表现出民族不同于其他文化的显著特点，让商品带有不同于其他群体的文化标签，这就会在无形之中提升商

品在消费者心中的地位以及形象，从而进一步使商品有了附加的、有别于商业的文化价值。最终实现文化商品在竞争中发挥了自己独有的优势，取得最终的胜利。实现和消费者之间很好的交流和信息传达以及宣传产品的巨大作用。

商品和消费者具有的一致性在于，也会分成多个分支，变得更加复杂化，细节化。而消费者文化水准的不断提高必然会体现在对于商品审美标准的更加严格的要求上。消费者的自身理念和自我价值也会很强烈地体现在消费过程里。故而未来对商品中文化标签更加有独创性与心意。通过融入的文化图形元素使其自身价值不断增强，让消费者感受到自我价值被实现，通过商品图形上的设计得以表达的过程。这样商品必然会走进消费者心中，在里边扎根。 四 文化的内涵和延伸，实现设计人性化

人文主义关怀无论在社会的哪一方面，都会起到支撑的作用。因为人性的本质，必然对这一方面有很高的要求。而对于商品来说，是否被赋予了足够的“情感价值”，是否有足够多的“人情味”，直接决定了他在市场上是否具有足够强大的竞争力以及能否取得最终的抢占市场的先机。而对于作为受众主体的消费者来说，商品的外观能否和自己心里的情感符号达成高度吻合，直接决定了商品在消费者心中的分数。对于人本主义，传情达意的作用则需要设计者充分考虑消费者的心理，如何适度把握消费者的内心情感所需，这对于设计者来说是一个亟待解决的难题。如果能让消费者对产品的

设计产生情感共鸣，那这一设计就是最成功的设计。换句话说，就是融入设计者的灵魂，赋予商品以自己的灵魂和生命，使之成为消费者内心的情感符号，从而刺激消费者的购买欲望。同时要了解这一情感可以表达的途径，将产品的宣传和消费者的情感因素有机结合在一起，既不能显而易见又可以表达得淋漓尽致，将消费者的情感交融在今后的设计包装里。

同时，安全性和便利性也是设计包装中必须考虑的问题。实用性是继外观之后最值得引起设计者关注的因素。因为消费者买东西是用来使用的，如若没有使用价值，无论外表怎样吸引人也必然不会引起注意。这里需要说明的是，材料的便利不仅仅指的是要使消费者使用起来更为方便可行，还要有利于商品的流通和运输，便于和消费者发生直接的接触。而包装材料的安全性越高，消费者对商品的可用性就越加信赖，就会在很大程度上消除一些排斥性和怀疑的心理。运用科学原理来对产品外包装进行设计，并结合图形元素，和包装的外形有机结合，相辅相成，给消费者留下鲜明难以忘怀的印象。

五 继承文化特色，传递本土情怀

我们通过研究发现，无论哪个时代哪个社会的里，只有和生活本身相结合的东西才更加受人们的欢迎，才能深入人们的内心世界，并扎根在那里。具有现代生活气息的题材，和人们的生活紧密相连，就容易走进人们的内心，引起情感上的共鸣。而根深与中国人心中

的中华传统文化也和国人的情感符号联系紧密。故而我们既要在发挥现代高科技的同时，也要弘扬我们流传几千年的根深蒂固的传统文化，最好让传统和现代流行互相结合，共同表现。秉承着“结合传统文化，既不忘本，又能面向世界，不落后时代”的理念，超前发展。在展现中华民族传统内在美的同时，又要反映现代的精神追求。艺术无论在什么时候，都要讲求内在的延续。设计当然也不例外，要追本溯源，延续传统的文化特点。一种新产生的艺术形式，要想被容纳，被接受甚至流行，就要在一个有特殊要求的历史背景中生长。而在深层的文虎结构中涵盖一个民族的生存方式、伦理道德、习俗、审美习惯甚至精神需求等。这一切都是植根与民族的心理和精神之中的，所以必须深入民族的心理和精神，才能真正了解这群人的文化背景。这一精神对自身民族文化的发展以及外来文化的介入都起着十分重要的调整作用。所以中国的设计师充分利用了这一心理和精神因素，在包装设计里充分运用和介入传统文化，使其发挥潜移默化的作用。这样以来，在很多设计里，就会不时地流露出传统美学的特征。这是设计能在纷乱的文化中仍旧能保持自己独有特色的秘密所在，也体现出了中华文化的博大精深和源远流长的旺盛生命力。 六 结语

图形在今后的发展中必然是设计中发挥主要功能的一大元素。所以，设计师要充分发挥图形元素“传情达意”的作用，使之和其他

元素有机结合，在未来的商品社会竞争中发挥巨大优势。 注：本文系2011年度黑龙江省教育厅人文社会科学（面上）项目《东北地区绿色环保包装材料与图形应用研发》，项目编号：12512355。 参考文献：

[1] 祖乃胜、李娜：《包装设计》，安徽美术出版社，2006年版。 [2] 朱国勤、吴飞飞：《包装设计》，人民美术出版社，2004年版。 [3] 李颖宽：《包装设计》，陕西人民美术出版社，2002年版。 作者简介：金鑫，男，1981—，齐齐哈尔人，硕士，讲师，研究方向：油画、设计艺术学，工作单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院。