微信的“小程序”值得跟风吗？

微信的‘　程序’’值得跟风Ⅱ马？　在曝光８个月之后，微信的“应用号”终于露出了真容。不过具体细节的明晰，却　。文王莲　并没有让公众围绕其前景的争论而平息，论者各执一词。“应用号”更名“小程　０图，Ｊ培　序”的背后，究竟有着腾讯怎样的野望？　这就是“小程序”　被微信“小程序”刷屏了。　“小程序是一种不需要安装即可使用的　友圈的截图，在朋友圈中他如此介绍“小程　前段时间，很多移动开发者的朋友圈，都　序”。而这段话，也成为微信官方对于“小程　序”的定义。　而除了这个面向普通用户的定义，在此次　应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用　的“小程序”内测邀请函中，微信方面还用了　户扫一扫或者搜—下即可打开应用。也体现了　这么两句话来介绍它对于开发者的意义：“我　‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装　们提供了一种新的开发能力，开发者可以快速　了太多应用的问题。应用将无处不在，随时可　地开发一个程序。ｌ／Ｊ、程序’可以在《微信》内　用，但又无需安装卸载。”９月２１日，在距张小　被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用　龙首次公布将推应用号的消息８个月之后，微　体验。”在邀请函放出之后，微信官网也上线　信方面正式开始对外发放“小程序”的内测　了相关的设计指南和简易教程。　邀请函。次日；麦晨，网上曝光了一张张小龙朋　目前看来，所谓微信“小程序”，是开发　９　Ｒｅｖｉｅｗ锐评　者基于微信平台开发的轻量级应用。它具备　传统ＡＰＰ的核心功能，但交互方式更简洁，不　但开发者的开发成本更低，而且也降低了用户　获取成本。然而，这样的“小程序”是否真的　就无懈可击了呢？　“小程序”。真有那么神？　其实，在微信“小程序”之前，百度也推　出过类似的产品——百度直达号。２０１４年．　百度宣布推出直达号服务。用户通过百度搜　索引擎发出需求之后，百度会通过直达￣－１９９方　式，直接在搜索结果中内嵌商家的轻应用。　相较于如今《微信》通过搜索或扫一扫　访问“小程序”的方式，百度同样不需要安装　ＡＰＰ，也是即用即走。然而，这个曾被百度寄　予厚望的产品，如今却无人问津。如今，当笔　者再次打开直达号的官方主页时，发现其已经　“升级”为了“糯米＆直通车”。　醐醐一一一一一一　椭甄艨　姗耱　斛　蝴　～一一一一　薛卸群　嗡　＜　－　　一一一一　１０　外，据传苹果公司还要求微信方面将用户所关　信“小程序”的意义并不大。相反，在“互联网　注的“小程序’’数量限定为２Ｏ个，且不能涉及　＋’’的大背景下，还有很多传统企业没有真正　游戏和直播品类。此举足见苹果公司的谨慎，　触及移动互联网，他们有着急切的触网需求。　错过７＇ＡＰＰ、微博和公众号的他们，终于等来　式，“小程序”显得足够轻量，同时也有基本　尽管《微信》近年来是苹果发布会上的常客，　力，微信方面也不得不顾及。　但是碍于苹果在中国乃至世界范围内的影响　了“小程序”的这一波红利。相对于前几种方　或许正是考虑到传统应用分发渠道的利　够用的功能，开发和运营成本都要更低，值得　益和情绪，微信方面在随后的官方说明中也　他们一试。　表示：“微信推出小程序，并非想要做应用分　微信“小程序”虽然开发更简便，但是却　发市场，而是给一些优质服务提供一个开放　不如开发ＡＰＰＮ般自如，背靠着海量的流量，　的平台。”　却未必能够吸引到足够的用户，反而可能遭　至更严格的营销管控，微信的大框框可能导　谁的下一波红利？　尽管微信方面目前只对外发出了２００份　左右的“小程序”内测邀请，但是不少开发者　都已经摩拳擦掌，准备抢夺公众号之后的新　一“小程序”是否能成功？我觉得相对来说也　波红利。对于开发者们来说，“小程序”的　有一定的难度。要在微信内做ＡＰＰ发现、分　发其实一样是非常难的事情。所以应用号目　前还是对已有生态的一个良好的补充，并且　更多是为Ｂ端服务。对于个人或小创业公司　吸引力是多个方面的，而《微信》本身的开放　程度则是其中最重要的一环，但有关这一点　目前微信方面并没有给出直接回应。　不同于传统ＡＰＰ基于手机系统，基于　《微信》的“小程序”对于系统资源的调用自　然会有更多限制，这些限制换来了兼容性和　开发成本上的优势。不过，无数开发者最有兴　来说，应用号可利用的空间仍旧有限。　——知乎网友曲凯　趣的《微信》上庞大的用户资源，又有哪些会　开放给开发者使用仍旧是个未知数。　致很多工具类ＡＰＰ少了自由发挥的空间。欣　就目前公众号的情况来看，微信官方并不　然往之的开发者最终或许会发现，微信“小程　会为开发者提供Ｉ＇Ｔ－１＇￣的展示机会，也不会主　序”其实也并没有那么完美。　动推介任何开发者Ｉ）９ｌ＂ｐ品。此次参与小程序　而对于用普通户来说，ｇ微信》中“小程　也会遭受到更多种“套路”的营销侵扰。朋友　的内测的开发者，其作品也只会在统一时间上　序”数量的不断增加，带来便利的同时，势必　线，避免所谓的先发优势带来的不公。然而，　这种表面上的一视同仁，对于新晋开发者来　圈的微商广告、积赞营销和公众号转发已经　说其实意义不大。因为对手可以在微信平台之　让用户怨声载道，就连曾经克制的朋友圈广　外为新产品导流，反而使诞生于微信平台新　告的质量也每况愈下。　晋创业者找不到好的推广方式，造成“来易来　去难去”的尴尬。　尽管微信方面还没有划定“小程序”的营　销边界，但给用户带来更多的垃圾信息是不　对于目前已经成长为领域独角兽的企业　可避免的。要知道，“小程序”可以让用户用　来说，他们已经培养起了大部分用户使用其　完即走，可《微信》呢？别忘了，“小程序”使　ＡＰＰ的习惯，也逐步形成了自己特有的交互　用的是重写了底层的Ｆａｃｅｂｏｏｋ的开发架构　方式。对于这些高频应用而言，再开发一款微　ＲＮ，早就为接下来的广告变现埋下了伏笔。