体渠道特性比较
广告媒体渠道特性比较：
1报纸媒体①优势：报纸版面大，篇幅多;传播面广，传播迅速;具有特殊的新闻性;广告的排版，制作的截稿日期比较灵活，对广告的改稿，换稿比较方便;②缺点：时效性短;受版面限制，经常造成同一版面广告拥挤;无法对文盲产生广告效果;缺乏动态感，立体感和色泽感。
2杂志媒体：①优势：比报纸更优越的可保存性;没有阅读时间限制;读者集中，选择性强;杂志的编辑精细，印刷精美;杂志的发行量大，发行面广;②缺点：时效性不强，难以刊载具有时效性要求的广告;印刷复杂，不方便更改和撤换，成本费高;综合性杂志由于具有广泛影响力的为数过少，广告效果不突出，专业性杂志因其专业性强，读者有一定限制，广告登载选择面小。
3广播媒体：①优势：传播迅速，覆盖率高，不受时空限制;传播次数多，收听方便;广播广告通过语言，音乐来塑造产品形象，听众感到真实亲切;改动容易，极具灵活性;制作简便，费用低廉。②缺点：时间短暂，难以记忆;听众分散，广播宣传效果难以测定;有声无形;广播广告转瞬即逝，不易存查。
影响广告媒体选择的因素：1产品特性因素2媒体受众因素3营销系统的特定因素4竞争对手特点因素5广告预算因素6媒体成本因素7媒体的寿命因素8媒体的灵活性因素9广告文本的特点因素10政治、法律文化、因素。
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