认真分析市场形势 营造良好发展环境

根军誉　新闻纸信息交流会”。这次会议的　主要任务是，研究当前国内外新闻　纸市场现状，分析下半年市场变化　动向；交流２００６年纸厂（公司）　生产状况和报社需求状况；规范新　闻纸市场秩序，营造良好的发展环　境等。我们要更好地坚持“面向市　场、立足国内、平等互利、长期合　作、共同发展”的２０字方针，促　进和推动我国新闻纸市场朝着规　范、平稳、有序、健康的方向发　展，维护好纸报双方的共同利益。　一、上半年情况回顾：　纸报双方变化明显　综观上半年的情况，可用“发　展变化”来概括，因为新闻纸市场　发生了变化，纸报双方也发生了变　化。　１．新闻纸市场变化　（１）新闻纸供大于求，纸价降　到了历史低位。　据有关资料统计，今年上半年　国内纸厂新闻纸生产能力为１８４．９　万吨，进口约９０００吨，市场总供　应量约为１８５．８万吨。再从上半年　使用量分析，国家对广告行业整顿　后，增张扩版明显减少；报业自律　１０中国报业２００６．０９　使各报社讲求“有效发行”，报纸　１０．５万吨。据纸业有关专家预测，　发行数量增速明显放缓；春节长假　２００６年新闻纸出口可达３７万吨左　用纸减少。由此，据了解全国几大　右，这一数量正与东南亚需求量基　报刊发行热点地区第一季度用纸量　本相吻合。　都有一定的下降。由于供需关系的　２．纸业变化　急剧变化，纸厂也采取了相应措　（１）新闻纸产品质量不断提　施，有的春节停产，有的提前检　高，产业结构不断优化，资源配置　修，有个别纸厂处于半停产状态，　趋向合理，国际竞争力、抗风险能　即使这样也没从根本上改变供需平　力不断提高。　衡问题。此时恰逢全国各报社新闻　大家都知道，企业做大做强规　纸招标采购密集时段，各纸厂为了　模经营，是不断提高竞争力和抗风　自身利益相互降价以求中标，导致　险能力的需要。目前华泰、晨鸣已　目前新闻纸价格最低下降到每吨　经成为纸业巨头，其他纸厂也正在　４６００元左右，小厂纸价更低。　扩产，宜宾纸厂由原天源托管变为　（２）进口新闻纸数量下降。　子公司等等，中国纸业呈现出投资　今年上半年国际市场新闻纸货　活跃的局面。随着强强联合、优化　源充沛，价格也无优势，进口数量　组合、收购兼并的展开，新闻纸企　锐减。２００５年全国共进口新闻纸　业整体规模和行业集中化程度已经　１３．５万吨，去年底预测２００６年进　或正在迈上一个新台阶。　口纸会减少到８万吨，可实际情况　（２）　“美废”货源充足，价格　是今年上半年仅进口了近９０００吨，　降低，为纸业发展带来了新机遇。　预计到年底也不会超过２万吨。　据纸业行家透露，８号“美废”　（３）新闻纸由原来的一个国内　今年３月价格比去年同期每吨下降　市场变为国内、国外两个市场。　了２６美元左右，且货源比较充裕，　进人４月份后，虽然报业用纸　这为纸业的迅猛发展创造了良好条　恢复正常，但供需平衡问题一时没　件，但还存在不利因素，一是近几　有得到根本缓解，许多纸厂面对产　年来煤电油运价格大幅度涨价，造　能过剩压力，积极寻求开拓国际市　纸成本提高，利润空间减少。二是　场，正逢其时，亚洲市场新闻纸紧　存在产销不平衡的压力。三是我们　俏，价格上扬，国内纸厂开始出　个别报社拖欠纸款。　口。据不完全统计，上半年华泰出　３．报业变化　口近６万吨，南纸２万吨，广纸２　（１）今年是“十一五”规划的　万吨，河北泛亚０．４万吨，其他纸　开局之年。今年以来网络等新兴媒　厂０．１万吨，上半年共计出口可达　体的快速发展，平面媒体的强势地　维普资讯 http://www.cqvip.com

位受到了一定的挑战，如何利用新　媒体、新技术为自身报刊提升社会　影响力和竞争力，是摆在全国各报　社面前的严峻课题，各报社　力很　大。量变是质变的前提，有一点可　以肯定，一种模式的改变，一定会　带来一系列的相关改变。　（２）广告的不景气，增张扩版　明显减少，报社经济明显下降。　（３）报业发行自律和有效发行　的理念已被人们所采用，发行市场　更趋于理性。　这些情况都说明，报社已进入　微Ｎｎｔ，代，新闻纸用量剧增的局面　在短期内难以重现。　二、下半年市场走势：　新闻纸供大于求几成定局　２００５年全国报纸发行量为１４６０　亿对开张，按照９０％使用４８．８克和　１０％使用４５克新闻纸计算，全年共　用纸３００．４万吨。据报协印刷委员　会专家预测，２００６年报纸发行量增　速放缓，比２００５年大约会增加５个　百分点，据此估算，今年全年用纸　量不超过３１５．４万吨。即使按照最　乐观的估算增加８个百分点，全年　用纸量也不超过３２４万吨。　从供给方面推算，２００６年全国　新闻纸产能可达到３７０万吨，加上　全年可进口新闻纸２万吨，减去预　计出口３７万吨，供应总量在３３５万　吨左右。另外，今年还新增了一批　生产能力：广州纸业年产１６万吨纸　机已于５月份投产；天元纸业改造　后的３ｌ５０纸机７月份投产；华泰、　晨鸣纸业各年产４０万吨纸机１１月　投产；辰龙纸业年产８万吨进口二　手纸机和邹城恒翔纸业年产８万吨　纸机，也要在ｌ２月份投产，还有平　原纸业等几家小厂也在装机。　因此，结论是：如不发生意外，　下半年新闻纸市场仍然是供大于求。　但是，仍然要考虑到诸多不确　定因素：夏季躲电对生产的影响；　激烈竞争条件下的不得已减产；行　业巨头的出现对新闻纸市场的影　响；小纸厂转产其它纸等。因此，　各报社要密切关注市场变化，不可　掉以轻心。　一、日＾三、营造良好发展环　＝　Ｊ‘＾，　Ｉ’　境，促进纸报共同发展　营造良好的发展环境，即规　范、有序、健康、稳定的新闻纸市　场，首先是维护好纸报间的长期稳　定战略合作伙伴关系。　当前，新闻纸　口问题成为人　们关注的焦点，人们最关心的是新　闻纸出口对国内市场供需关系的作　用和影响，最担心的是新闻纸出口　对纸报相互关系的影响。　我认为，新闻纸出口是件好　事，它标志着我国纸业的发展壮　大。年纪大一点的销售人员和供应　人员都不会忘记，１９９６年全年共进　口新闻纸３５．６万吨，仅１０年时间　我们就可出口３７万吨。这多给中　同人争光提气，我国几代造纸人的　梦想终于得以实现。这是改革开放　给我国造纸业注入的生机和活力，　也是纸业新的历史性跨越。　那么新闻纸出口会不会给国内　市场带来波动呢？我们可以分析讨　论一下，前面已经讲过，今年生产　能力为３７０万吨，加上进口２万　吨，总供给量为３７２万吨；而总需　求量为３ｌ５．４万吨，加上　口的３７　万吨，两项相抵，总供给仍比总需　求多出１９．６万吨。试想如此之大的　产销差额，如果不出口市场将会怎　样。由此可见，新闻纸出口是纸业　摆脱自身发展困境的选择。　我们还可从另一个侧面来说明　这一点。据纸厂有关方面介绍，目　前他们出口的新闻纸离岸价每吨　５６０－－５７０美元，按人民币计算，在　价格上也没有多少优势，出口只是　缓解产能过剩压力的举动。　再向前看，下一步广州纸业４０　ＢＡＯ　ＹＥ　ＪＩＡＯ　ＤＩＡＮ报业焦点　万吨和南纸的１８万吨新闻纸机的　上马，产能还将会进一步释放，产　销差额将会进一步加大。因此，新　闻纸适量出口不会对下半年同内市　场造成供需紧张。　那么新闻纸出口，会不会出现　人们担心的影响纸报问的战略伙伴　关系呢？提出这样的问题并不是窄　穴来风，是存在苗头的。我认为，　是否影响关系主要取决于决策者的　主观意志。目前虽然几家大纸厂都　有出口业务，有的正在寻找出口途　径，但必须清醒地看到，新闻纸出　口才刚刚起步，国际市场千变万　化，参与国际市场竞争能力和抗风　险能力还有待增强，同时今年产能　的消化和下一步新产能的消化都会　摆到人们面前，如何正确处理和对　待还需深谋远虑。　新闻纸市场风风雨雨十多年，　历史经验告诉我们，不管市场如何　变化，　万不能忘记立足国内这一　市场根基，我们要十分珍惜纸报间　多年来精心培育的、密切的战略合　作伙伴关系，坚持２０字方针，牢牢　吸取历史教训，切不要重犯历史性　的错误。值得高兴的是，一些有出　１５业务的大纸厂都先后在不同场合　向报业承诺，尽管有出口业务，但　会首先保证国内市场的稳定供应。　营造良好的发展环境，最重要　的是诚实守信。一个不诚信的人，　是不会有好朋友的；一个不诚实守　信的企业，是不会有持久的合作伙　伴的。有个别造纸企业，上半年只　从自身利益出发，不按合同发货，　给报社造成了一定影响，像这样的　企业还有什么诚信可言？我们讲２０　字方针已经１０多年了，纸业越是在　市场低迷时，越要诚实守信，心思　要放在提高产品质量上，放在提高　服务质量上。现在，我国的主流造　纸设备当属世界一流，随着企业管　理的不断完善，产品质量是具有一　定竞争力的。在价格竞争方面，主　要取决于市场供求关系，而剩下的　中国报业２００６　０９　１　１　维普资讯 http://www.cqvip.com

对２　０　０　６年国内新闻纸　市场的分析和展望　口赵建明　厂新闻纸价格从２００５年底５３００元　经过半年的实践，纸报双方在重庆　会议上对２００６年新闻纸市场形成　的共识基本上是正确的。　／吨左右至今年一季度跌破５０００元　／吨，３月份有的已跌至４７００元／　３０５　箍轰　寡　ｅ望２００６年新闻纸市场时，形　一吨左右。尽管造纸成本居高不下，　纸价却一路走低。另外，今年５月　份广州纸厂新闻纸ｌ５万吨９号机　现改为１号纸机已经投产，今年　二、纸报双方都在探讨　各自发展的道路以应对市场　的变化　报业从２００５年到现在也面临一　个基本共识，即２００６年新闻　场将供大于求。这个共识是建　Ｅ对２００６年全国新闻纸产能将　ｌ　３５０万吨和全国报业的新闻纸　１１－１２月份，华泰、晨鸣共两台８０　万吨新建新闻纸机也将投产。因　此，现有产能加上新增产能达到年　产３５０万吨左有是完全可能的。　场如何发展的大讨论，其中不乏报　业发展的“拐点论”、“波动论”和　“节点论”之说，都属于各自论道，　仁者见　，智者见智。我们认为，　一【需求可能接近３００万吨的基础　估得出的。同时会议还认为，　５年新闻纸市场供应先紧后松，　｝先扬后抑，纸厂生产成本居高　，与此同时，我们也注意到报业　的情况。４月份华东报协南昌会议　透露，今年一季度用纸量呈下滑趋　个现文问题是，报业将如何应对　煤电水运仍很紧张，市场变　势，各报发行增速明显放慢，扩版　受到控制，取而代之讲求的是有效　发行。最近我们对各大纸厂半年销　售状况进行了分析，今年上半年销　售量在１３０万吨左有，加上ｒ｛ｌ小纸　来自各新兴媒体的竞争，并且在竞　争中使自身获得更强的生命力。　进入２００６年，国内新闻纸产能　持续递增，报业有效需求有所下滑。　在这样一个市场条件下，在报业努　力探求发展的同时，纸业也在不断　努力探索发展道路。华泰、晨鸣、　）不确定因素很多，将直接影响　；年新闻纸市场的走势。　一、半年来的基本情况　厂的销售量，全年推算下来，大体　半年来，我们注意到国内各纸　与去年销售量持平甚至略有下降。　问的竞争乃至国际竞争，最关　Ｉ是服务水平的竞争，是诚信的　‘欠纸款问题是中国报协历来最关注　的问题，报协领导几乎是逢会必讲，　但有个别报社继续拖欠纸款。据了　解，我们有个别报社利用新闻纸市　款２亿多元，诺斯克泛亚被拖欠３　亿多元，其他纸厂都有不同程度的　被拖欠款。当前，拖欠纸款已严重　影响到纸业的正常生产，我们希　。做到了诚实守信，服务到位，　－以贯之，品牌就树在人们的心　美名就留在人们的嘴边，提起　产品，世人就觉得可靠、觉得　，场低迷之机，长期大笔拖欠纸款不　还；更有甚者，到货纸款笔笔不还，　拖欠纸款的报社一定要严肃对待，　尽快还款，以减轻纸厂的压力，共　同维护市场的秩序。　（作者：中国报协物委会主任、　解放军报出版发行部副主任）　－、这才是纸业冲冉困境的最根　这家纸厂停发货就再找另外一家。　；路。　像这样信誉缺失，既坑害了别人，　也害了自己。据悉，南纸被拖欠账　另外是拖欠纸款问题。报社拖　中国报业２００６　０９