文化差异对国际贸易的影响及对策分析

国际贸易ｌ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｔｒａｄｅ　文化差异对国际贸易的影响及对策分析　李春盈　喻莎莎　张梦楠　胡会娟　安阳师范学院经济学院　河南安阳４５５００２　摘要：国际经济竞争日益激烈，而随着我国在国际贸易中的往来越来越频繁，文化差异在国际贸易中的影响也逐渐　增大。本文根据东西方文化的不同特点，分析文化差异的具体表现，涉及到风俗习惯、语言文字、价值观念、宗　教信仰、审美方式、社会结构、政治法律等各个方面，提出了应对文化差异的一些对策。　关键词：文化差异；国际贸易；影响及对策　一．国际贸易中西方文化差异表现　（一）中西方文化的特点　在西方国家的哲学家们认为，人的最好本质是理性。很多西　方人都特别崇尚理性，在他们心中理性具有至高无上的地位。　西方人生活中的一些行为准则，和生活习惯大多是从宗教里神　的诫命而来的。还有像西方人重视法律，并且受契约文化的影　响，这种文化对他们有积极的意义。　儒家文化对于中国的影响很大，在中国的传统文化里，其　中中庸之道起着非常重要的作用。中国人在国际贸易中，比较　喜欢集体主义。在中国人的心中，认为作为价值判断的标准是　群体，他们认为群体是社会的单元。这一特点在中国与西方国　家的贸易中得到了很好的验证：中方在国际贸易中，喜欢团体　讨论，并最后进行进行集体表决，有时还会打电话进行报备。　而对于西方国家来说，他们在进行谈判时，一般不进行集体讨　论，倾向于自己拿主意。　（二）国际贸易中文化差异的表现　每一种语言都有其特殊的文化内涵。语言是文化的根本所　在，在经济全球化的今天，开展国际间的贸易活动，各国之间　的语言相互之间进行碰撞，相互转化，成为促进贸易进行的一　项重要的途径。但是在国际贸易之中，因为不同国家、不同民　族之间的语言内涵存在着巨大的差异。语言之间的障碍导致沟　通不畅，甚至造成很大的误解，就会影响国际贸易中市场的扩　展。风俗习惯涉及了我们生活中的各个方面，它是一种行为规　范。这种行为规范是大多数人共同遵守的，并且是共同生活在　同一个地区的人们自发形成的。由于在国际商务贸易活动中，　不同国家的习俗不同，这些差异也反映在国际商务活动之中，　就给跨国公司和经营带来了问题的同时也有机会。社会结构包　括社会中的分层，是在一定时期内，在社会制度中各个成分之　间有组织的，并且中间伴随着阶级和种性等级的组织关系。在　国际贸易的运行中，社会结构对其具有重要的影响，而且还影　响国际贸易中跨国公司的市场定位。政治法律是国家一种政　策、法律、行为规范，它是由国家进行强制性实施的。每个国　家的政策与法律都有很大的不同，因此运行机制也有所不同。　二、文化差异对国际贸易的影响　（一）文化差异对国际贸易积极的影响　众所周知，中华文化博大精深，源远流长。当今世界各国　之间的交往越来越频繁，国际贸易中文化传播的速度也越来越　快。作为博大精深的中国文化不断地被西方人所理解，并且　更多的对中国文化产生钦佩和向往之情。中国文化讲究的是　“合”，因此，在国际贸易中，中方往往承担“中间人”的角　色。在贸易中，中国人崇尚集体主义，不喜欢争强好胜，其他　国在与中国的贸易关系中，中国是个很好的贸易伙伴，即使在　贸易商谈中存在着分歧，也很少直接的拒绝，而是迂回表达自　己的观点，往往谈判的结果相当愉快。　对于解决某一特定问题，会用东西方思维去解决，用这样　的观点能促进贸易的自由化发展。并且在处理一些问题时，更　容易产生一些新方法、新观点、新思维，同时，融合中西方文　化，并且取其精华，弃其糟粕，有利于企业提高自身的发展。　例如，西方人有明确的时间观念，有详细的计划，而且强调　“一时多用”，中国人应该向西方人学习这一方面，时间观念　要进行强化，提高自身办事的效率。　（二）文化差异对国际贸易的消极影响　国际贸易作为一种特殊的文化交际形式，语言的合理转换　是国际贸易中重要的一部分。从本质上来说，同一个现象、同　一个事物、同一个词物在不同的语言环境中就有可能定义为不　同的寓意、语境、和文化含义，从而产生障碍，影响市场的开　扩。不同地区和不同民族之间的值宗教信仰不同，从而影响着　人们生活方式的选择，在贸易中，有很多没有认识到各国之间　宗教的信仰不同而导致失败的例子。国与国之间风俗习惯、教　育背景不同，因此消费习惯也是千差万别。　三、西方国家文化贸易政策带来的启示　（一）美国文化贸易政策的特点　作为国家的文化贸易政策，美国采取的是内外兼补的政策，　它对外保护的是本国的文化产品，而对于国内采取的政策则主　要是用于提升国内文化在市场上的自由竞争能力。在本国内　部，美国采取的是一直能够放松管制的政策，采取的是一种规　范管理的方式。这种规范化的管理包括两个方面，第一个是：　企业在国家的优惠政策下，例如降低或减免税收的方式，用来　鼓励企业形成一种自由竞争的模式；第二个是：政府通过立法　的一种政策，通过法律的支持使本国的文化产品，在国际市场　上具有竞争的优势。为了加强对国内和国外的知识文化产权的　保护，美国政府通过一些立法行为，来保护和促进本国文化产　业的发展。在世界上较少的详尽并且保护范围还比较广泛的知　识产权制度中，美国的保护制度就是其中之一。美国的大多数　电影公司采取的是一种是国际化的模式，并且主要的目标群体　是海外的市场，在本国国内，针对垄断，出台相应的政策。　美国的文化企业进行经营性的一些活动，往往是以追逐巨额　利润为目的，来进行美国文化的一种全球性扩张。由于美国政　Ｍ０ＤＥＲＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业　６８　ｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａＬ　ｔｒａｄｅ　Ｉ国际贸易　　府在不同的阶段，在经济和政策上都在不同的程度上　府不断　征服的形式去解决的。现如今，承认文化的差异，求同存异，地采取一些政策措施，来放宽对广播电视产业的支持，是美国　并且加强文化之间的融合对于解决文化差异对国际贸易的影响　的广播电视产业形成一定的技术和经济实力。使产业资本迅速　不失为一种有效的办法。这种方式就像自然界的“杂交优势”　的集中到一些少数媒介巨头的手中，从而在很大程度上不仅促　可以促进生产力一样，会形成一种多元化的文化综合体，彼此　进了美国对外文化贸易较快发展，而且也促进了跨国传媒集团　之间相互尊重、协调配合，相互补充，使文化差异对国际贸易　的国际化发展。　的影响逐渐消失，甚至利用文化差异来，最终推动贸易的发　展，我们认为这不失为一项有效的策略。　（二）韩国文化贸易政策的特点　韩国作为文化贸易的出口主打产品，十一游戏、电视剧、音　乐、电影为主的，并且这些在文化产业中有很高的增长率。在　（一）正视文化的差异　文化的差异，在国际贸易中是普遍、客观存在的，是我们　２００８年到２０１１年之间，韩国的文化产业增长速度很快，以每年　出口规模２２．５％的速度增长。电影、游戏产业和音乐的增长是最　为迅速的，分别达到２７．４％、１２％、１９．５％，在２０ｌ２年出口额同　比增长６．７％，创了历史新高，达到了４６．２１亿美元，贸易顺差　２５．４％。其中，游戏产业一直是出口占主要的产业，占文化产业　的半壁江山。韩国的文化贸易改变以前传统的经济形势，在世　界上迅速发展，已经成为影响经济发展的一种重要的因素。在　不同国家不同地区以及城市之间综合竞争的重要因素就是文化　贸易的科技性。例如，不同国家之间对于文化贸易采取的政策　中，能源、纳米技术、信息、以及航天科技生物技术，尤其是　文化科技最能反映韩国的特色。韩国文化具有优秀的整合开发　能力，如果有种文化在市场上取得成功，韩国只需要添加少量　的费用就可以整合出多种收入的模式，能够创造出具有高效益　的附加值贸易，体现出的是“一源多用”的经营模式，一些具　有代表性的漫画形象，就被融合成游戏、卡通、电影、游戏等　形象。　（三）我国文化贸易政策的启示　１、强化市场观念，塑造文化名片。对外文化贸易不仅具有　无形的社会效益，而且，还有巨大的经济效益。文化的经济价　值是需要重视起来的，而且，在国际文化市场汇总要积极地参　与进去，不断的加强市场化的观念，使创作出来的作品展现出　更多的国际文化。　２、要大力发挥政府的作用，推动对外贸易的发展。在对　外文化的发展过程中，我国政府应该采取一些鼓励的措施，应　该加大扶持力度。对待发展文化产业贸易的企业中，采取一些　优惠政策。在企业的融资和税收方面，对于企业的出口进行一　些补贴，对于一些企业的文化服务和文化产品相应的放宽审批　权，简化出口手续，协调文化产品和服务问题，对出口秩序进　行规范，加强对文化贸易的指导。　３、融合产业资源，培育文化品牌。要想使文化贸易在国际　上得以发展，一个国家就必须有自主的创新的文化品牌。对于　我国的文化产业来说，最大的特点就是规模小数量多，尤其缺　乏资本。尤其是一些核心品牌，缺乏相应的竞争力，大型的具　有竞争力的跨国企业稀缺。因此，对文化的经营规模，资源的　优化配置，企业的经营规模，必须进行资源的优化配置。对于　企业来说，增强品牌观念，提高科技水平，生产具有较高原创　性的文化产品，培育具有一定中国文化的产品，和特色的文化　产业品牌。可以通过国家间的文化合作，取长补短，开发自己　特色的产品，塑造自主品牌。　四、应对国际贸易中文化差异的对策　对于文化差异来说是不可避免的，文化之间是不能用压制和　６辞　现代商业ＭＯＤＥＲＮ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　不可否认的。在国际贸易中进行交易的企业来说，首先，必须　重视这些差异，承认文化的差异性，要采取积极的态度去理解　和接受它。在国际贸易中，好多国家和地区会对其他国家的文　化产生浓厚的兴趣，因此，我们甚至可以把文化差异理解成在　国际贸易中的一种优势，利用贸易中的文化差异，促进贸易发　展。　（二）求同存异，实施文化相融策略　可以把文化相容的程度划分为两个部分。这是文化相互融合　的一种最高级的形式，又称作“文化互补”。虽然本国文化与　外国文化之间存在着巨大我的文化差异，但是两者并不是完全　相互排斥，而是互相补充。例如，美国的肯德基公司，利用的　正是这种跨文化的优势，是中国经营成功的模范。　（三）积极进行文化交流。注重文化融合　世界组织要采取一些有力的措施扶持发展中国家的发展。建　立国际性文化交流，注重文化的融合。面对国际贸易中的文化　差异，最为直接的方式就是建立起全国性的文化交流组织。为　了减轻文化在交流过程中的语言、艺术、习惯及文化观念上的　阻碍，就要对文化的交流和展示采取多种形式和层次的方式。　文化之间的大融合是需要人们经过不断的努力来实现的。为了　应对文化环境产生的不同，所以因该尽可能的运用创新的方　式，在完善自己产品的基础上，然后合理的加入其他国家的文　化，这样在国际贸易中就很容易被其他国家所接受。衄　参考文献　【１】刘海战．对国际贸易中文化差异的思考［Ｊ】．西安财经学院　学报，２００７，（５）：４５—５６．　［２】白玲．国际贸易中的文化互补理论【Ｊ】．北京工商大学学报：　社会科学版，２００１，（１　１）：４８－５１．　【５】金蕊．国际贸易中的文化差异因素分析［Ｊ】．商场现代　化，２００７，（１　６）：３７—４５．