网络营销实训计划书

一、实训计划

（一）实训目的与要求

《网络营销》是电子商务专业的专业核心课程。《网络营销》实训是该专业学生大学学习阶段重要的实践性教学环节之一，通过实习学生将对《网络营销》的理论知识有较为深刻地了解，并能将理论知识与实践有机的结合，培养学生的动手能力、分析问题和解决实际问题的能力。能够巩固所学的基本知识及基本理论，掌握网络营销的实际应用能力。

《网络营销》设计实习要求每位学生认真对待本次实习，积极展开查阅图书资料，上网搜索信息等多种形式的学习活动。在实习期间，要求每位学生听从指导教师的安排，认真完成老师布置的各项任务。并且要求在实习结束后，以小组为单位，上交实习报告。

二、任务书

（一）实训内容（从下面的题目中任选四个，其中第五题必选） 第一题：为某企业设计一个网络市场调研方案 要求：

1．找到一家企业（如你父母所在的企业，你工作过的企业等），如制造、零售、旅游、电子商务等

2．编写一个网络调研方案，在该方案中，应包括以下几个部分： （1）企业简介，要侧重介绍企业的主营业务，如产品、服务等 （2）本次调查的目的，重点介绍为什么开展此次调查

（3）本次调查的方法，是直接调查还是间接调查，此方案应该是两种方法的综合 （4）为直接调查设计一个问卷表，包含针对此次调查的问题以及客户的回答方式 （5）须回答如何进行间接调查，间接调查收集哪些资料

（6）本次网络调查的实施，如开始和终止的时间、样本的数量、预算、问卷的发布方式等

1

评分：方案设计应在300字以上，方案应具可操作性，考虑周全，合理。问卷题目与调查目的相符合，题目数量合理。

第二题：选择新浪上的一个广告，对该广告进行评价 要求：

目前网络广告的型式层出不穷，各种类型的网络广告五花八门，因此请你上网认真地浏览一下广告，写出对该广告的评价。

对广告的评价从以下几个方面入手： 1．广告的类型，如旗帜广告、弹出广告等

2．网络广告的制作水准，如是静态图片还是动态（GIF或FLASH），色彩搭配、幅面大小等 3．广告所表现的主题及内容，如主题是否突出，内容是否吸引人 4．广告发布的网站特点与广告内容是否吻合

第三题：针对市场上你所熟悉的产品写一封电子邮件。 要求：

1.对照你邮箱中收到的电子邮件的格式，针对产品的特点，写一封推销产品的电子邮件，内容要能吸引人，约200字左右，能准确地反映出产品的特点，并且要有联系方式等。 可以针对某一产品，也可以是某一企业，或其他主题（如求职时的自荐信等），可以是介绍，也可以是评论，或其他形式。资料可以从网上搜索，也可以自己编辑。 第四题：对一个电子商务网站进行全面评价 要求：

上网浏览一个企业的网站，对其做出评价。评价内容包括： 1.网站打开的速度

2.网站主页风格（包括布局、色彩搭配、文字、图片等）

3.网站导航系统（包括导航是否清晰，有无站点地图、链接是否正常等） 4.网站功能（包括网络营销的各个方面是否完善，是否充分考虑了用户的需求） 5.其他方面（如主页与各个页的风格是否统一、主页上广告是否过多等）

2

6.提交的作业上应有访问该网站的时间和该网站的网址 7.评价要客观，文字流畅，语句通顺。字数约600字左右。 第五题：请为某企业写出一个网络营销推广计划书 要求：

选择一家你熟悉的企业（如你父母所在的企业，你工作过的企业），为该企业制定一个网络推广计划。 该计划应包括：

1.网上推广方案（如网站推广，产品促销等，使用何种网络营销工具，是否有市场调研等）。 2.在传统媒体上的推广方案。 3.计划应详细、周全、有可操作性。 4.计划约1000字左右。

第六题：上百度推广看一下推广方式，付费等内容，分析百度推广的方式及其优缺点。 （二）本次实习组织部门、地点、班级

组织实习部门： 电子商务教研室 主要实习班级 专 业 电子商务 年 级 2009 班 级 1、2、3 班 主 任 备 注 承担地点： 电子商务实验室

（三）实习环节安排（实习时间为本学期18周）

（四）实习考核指标及方法

学生应根据本学期所学的理论知识结合实习期间所学实践知识，写出实习报告（包括

文字描述的数据库设计的理论知识和E-R图）。指导教师根据学生实习表现及实习报告内容的组织等方面，分优秀、良好、中等、及格、不及格等几个档次给出学生的实习成绩。

3

电子商务教研室 2010.10.15

4