旅游营销模式基于电子商务的创新

作者：叶业

来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第8期

叶业

新时代下，我国计算机领域发展迅猛，从而带动了电子商务行业的飞速发展。在电子商务大背景下，利用新时代网络营销模式，将我国旅游营销模式融进了电子商务大环境中，并且根据对旅游营销模式创新领域制定出了与之相对应的电子商务战略，本文通过对电子商务进行简介，并且对在电子商务环境下旅游营销模式创新的具体路径做出了详细介绍和分析。

一、对新时代旅游电子商务进行简单概述

这些年随着旅游电子商业不断发展，旅游电子商务打造了很多丰富的网上活动，并且逐渐的形成了很多具有专业性的电子商业活动，在旅游电子商务这个平台上，可以通过计算机搜索出相关的信息，并且对十分感兴趣的旅游景点进行订票处理，旅游电子商务完善了网上支付和售票环节，更加方便了人们旅游出行。

二、用先进的网络营销模式融入到旅游电子商务发展中

（一）旅游电子商务中的主题营销模式

在旅游电子商务中应用网络营销模式，可以利用网络营销的各种手段，从而促使旅游行业的不断发展。所谓主题营销模式是根据新时代十分便捷的网络环境进行针对J陛较强的网络营销，现阶段我国旅游电子商务行业在进行网络营销中，主题营销模式是带动旅游电子商务行业发展的最重要影响因素，新时代主题营销模式以其高效率网络推广路径优势，对人们提供免费的旅游消费品，很多旅游电子商务行业都是十分主动的向人们推广，并且根据不同用户的需求，为他们打造出更加合理和实惠的旅游路线，并且将传统的跟团旅行发生了改变，为人们在旅游中提供了更多的主动性，从而在电子商务大背景下，高效率的发展了我国旅游行业。

（二）旅游电子商务中的互惠营销模式

旅游电子商务应用互惠营销模式主要目的是为了在短时间内创造出最大的经济效益，因此他们在进行互惠营销模式中，就会根据当前拥有的很多旅游客户进行互惠营销模式的开展，用最高强度的优惠活动来吸引当前拥有的旅游客户，不断激发当前旅游客户进行消费的意愿，另外，现在我国出现了很多移动和联通电子商务，他们通过自身所有营业的业务，将旅游电子商务互惠模式巧妙的融入其中，让更多用户第一时间内了解到更多的旅游电子商务优惠活动，旅游企业可以借助网络各种信息交流平台，将这种互惠营销模式完美的融进人们的日常信息生活中，并且在利用这些信息服务平台在旅游优惠信息的传播上，如果对该方面信息感兴趣的话，

还能进一步给我提供更加全面的旅游优惠活动信息，从而方便人们对旅游优惠活动的快速了解。

（三）旅游电子商务中的联合营销模式

旅游电子商务行业随着时代的发展，也在不断的进步，针对当前我国旅游电子商务市场运行情况来看，社会中存在的很多旅游电子商务行业都有较大的竞争力，如果旅游电子商务行业不能有效地推行自己的营销模式，很大程度上就会影响旅游电子商务行业在未来的发展。因此当前我国很多旅游电子商务企业为了谋求可持续发展，就必须联合所有能够进行旅游信息传播的网络平台，尽最大程度上推广这些旅游信息，不难看出，利用多渠道网络平台对当代旅游电

子商务进行大规模推广，能够让更多的人了解到电子商务行业，并且对相关的旅游消费品进行了有力的推销，为新时代电子商务行业创造出了巨大的经济价值。

三、当今时代旅游营销模式在电子商务背景下的创新

（一）旅游营销模式初等电子商务时期创新

从最初的旅游营销模式创新的初等电子商务时期来说，整体上来讲比较单一化，只是通过互联网这一平台，利用相关的网站，对一些指定的客户进行旅游产品推广，但是大部分人群却不能及时了解到相关的旅游信息，只是将现在拥有的客户进行相关信息的服务，很多人不能及时的了解到相关的旅游信息，一直处于被动阶段，并且在一些现有的客户那进行支付成功后，后台服务十分匮乏，从而影响到旅游电子商务行业的发展。

（二）旅游营销模式中等电子商务时期创新

在旅游营销模式中等电子商务时期创新，是在互联网提供相应的旅游服务基础之上，对相关服务进行了整体优化，因此就需要旅游电子商务行业进一步优化旅游信息服务，要想对旅游信息服务进行更大规模的推广工作，首先要建立十分稳定的网络服务平台，被人们提供一个网络安全服务平台，旅游电子商务企业要建立十分安全的电子邮件系统，被人们提供更加便捷的旅游信息服务，并且旅游电子商务企业应当十分主动的向用户提供免费的旅游信息服务，对于中等电子商务在旅游营销模式创新环节，需要一定的网络基础得以支撑，从而实现旅游电子商务行业自动化旅游信息服务。

（三）旅游营销模式高等电子商务时期创新

高等旅游电子商务服务营销模式，他是在中等阶段进一步提升我国旅游电子商务行业综合实力，将传统的营销模式进行创新，为人们提供最大程度的便捷，并且十分主动的对人们提供一系列旅游信息，借助社会上各种各样网络平台，全面展开旅游电子商务行业信息建设，为新时代旅游电子商务行业创造出巨大的经济价值，在此基础上，为用户提供增加全面的旅游信息服务。

四、结语

综上所述，我国旅游电子商务之所以迅速发展，主要依靠新时代网络营销平台，通过社会中存在的各种各样的网络信息服务平台，旅游电子商务行业将旅游信息建设巧妙的融进了这些网络信息服务平台，在互利的基础上，实现了双赢，是我国旅游电子商务发展的重要转折点，通过对网络营销模式不断的创新，更大程度上为人们提供了便捷的旅游信息服务，从而促使我国旅游电子商务行业飞速发展。

（作者单位：无锡职业技术学院）