摘要：互联网时代催生了包括微博、式，契合受众多方面的需要，受众掌握选观众的注意力，不断地去迎合观众的审美微信、客户端等平台在内的网络新媒体的发展，也带来了传统媒体向新媒体编辑的转型。与报纸、电视、杂志等传统媒体相比，新媒体由于其网络属性、传播模式等特点，在传播方式、内容上存在着不同于传统媒体的特征，也有不同的受众群体。本文探讨网络媒体与传统媒体编辑的不同之处，在比较中分析传统媒体向新媒体转型过程中应当规避的问题。
关键词：网络媒体；传统媒体；编辑；差异；问题规避
新媒体的发展已不是雨后春笋，微博、微信、客户端在受众中的影响力逐渐超过传统媒体，传统媒体也纷纷进行新媒体转型。在转型过程中，有必要认识和总结传统媒体与新媒体在编辑方面的差异，厘清二者各自的特点，才能够有的放矢地发挥影响力，推进转型的实现。
一、编辑工作差异
就具体的编辑而言，新媒体与传统媒体在传播形态、编辑方式以及所面对的受众方面有不同的特点。
(一)传播形态差异
传统媒体如报纸、广播、电视、杂志，受制于媒介形式，报纸和杂志的媒介内容以文字和图片为主，传播形态较为单一，对受众的文化水平有一定要求；广播的媒介传播形式以声音为主；电视以文字、图片、视频相结合，以流动的画面展示媒介内容，视听相结合，满足观众的感官需要，同时传播的内容以主流意识形态宣传和与受众相关的社会民生为主，与观众的生活有接近性。总的来看，传统媒体的传播形态因媒介的特点而有所侧重。
而新媒体载于移动终端之上，传播具有较大的灵活性，既可以以传统的文字、图片为主，也可以加入广播的音频，在接受方式上给受众两种选择，同时也可以加入视频，动图，甚至链接导入视频网址，实现新媒体与视频平台的联动。图片和视频节目也可以利用编辑软件美化，加入特效和花字，形式更为灵活多样。多种传播方式相结合造就了新媒体多模态的传播方
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择的主动性。
(二)编辑方式差异
因为传播的形态有所不同，所以传统媒体与新媒体的编辑方式也各有特点。传统媒体重视公信力，风格多严肃端正。以新闻为例，新闻的撰写客观中立，不能有任何的主观色彩，标题一般中规中矩，正文以严肃的风格表现“三贴近”的原则；而新媒体追求形式的新颖，注重吸引观众的注意力，以增加点击量，因此新媒体文章或者视频的标题以引人注意为主，因此时常出现“标题党”，出现标题与内容不符的情况，这也是新媒体为受众所诟病的方面之一。在文章的写作上，常以“软文”的形式达到宣传或推广的目的，内容既涉及社会民生，又包含情感、广告、奇闻趣事等多方面，甚至不同的平台实现互推或者资源共享，在新媒体内部形成一种联动。
另外，传统媒体强调对新闻事件的深度探讨，引导社会舆论，而新媒体平台的新闻资讯和社会信息强调一种信息的聚合，“蹭热点”，本质上也是以一种新奇感吸引观众的注意力。
(三)受众差异
就受众而言，传统媒体的传播是无差别的、大众化的传播，以满足大众的审美需要为传播意图，节目内容以老少咸宜为最高追求，以讲述者的姿态实现着一对多的传播；而新媒体借助于大数据算法，收集受众信息，为受众提供个性化内容，节目时间之外还可以依靠平台进行内容“推送”，以“一对一”的方式实现内容的自我“推销”。受众由被动变主动，并在新媒体视域下成为具有选择主动性的“用户”。在传播过程中强调与用户的互动，将自身定位为具有亲和力的、人性化的、与用户平等的“分享者”。
随着新媒体的发展，新媒体内部的受众也开始出现分化：微博成为年轻人的聚集平台，微信成为老少咸宜的社交软件。不论受众的年龄定位如何，一个不容忽视的现象是，在信息接受过程中，受众越来越强调视觉感官的刺激，新媒体为了吸引
需求，在内容的制造“噱头”。这也是如今网络环境中新媒体发展的通病。
二、传统媒体向新媒体转型的问题规避
经过对网络媒体与传统媒体的比较，我们可以清晰地看出二者之间的差异，以及新媒体正在显现的一些问题。传统媒体在向新媒体转型或者构建自己的网络平台时，需要注意规避目前新媒体出现的种种不良倾向。
首先，在传播的内容上，不能只聚焦于受众的注意力，避免“标题党”的“噱头”，经营自己的公信力，塑造良好的媒体形象。以真实性为底线，也已真实性为最高要求，延续传统媒体一以贯之的客观性，避免庸俗化、泛俗化倾向。其次，拓展信息聚合的方式，转换信息聚合思维，以单向新闻深度报道拓展为横向的信息聚合与纵向的跟踪报道相结合，丰富媒体传播的内容。再次，利用新媒体丰富的传播方式，在态度客观中立的基础上追求形式的丰富多样，充分利用视频、音频的表现力，利用链接实现微信、微博、客户端等媒体平台的联动，转引其他平台的内容或与其它平台互通有无，实现资源的整合与共享。最后，利用平台评论功能与受众积极互动，转变传播者的姿态，以分享者的角度与受众进行简短的交流，提高平台受众的活跃性；也可以针对具体问题援引专业人士的发言，或者在评论区鼓励专业人士发表的意见和看法，利用置顶功能，普及专业见解，为受众提供指导意见。
三、小结
经过以上网络媒体与传统媒体的比较，在传播形态、编辑方式、面向受众上总结了二者的差异，同时通过比较引出了新媒体目前出现的问题，为传统媒体的新媒体转型提供了经验教训，以期实现网络环境中传统媒体转型的正确定位。
参考文献：
[1]杜琳.新媒体编辑与传统纸媒编辑的工作差异研究[J].传媒论坛，2019，2(17)：112.
[2]管国忠.网络媒体编辑手法初探[J].新闻大学，2001(04)：36-39.
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