动漫产业发展招商合作策划书［1］
关于动漫产业的发展
招商策划书
专业； 文化事业管理一班
姓名； 沈传奇
学号; 201079280128
目 录
一、动漫概况及动漫环境
,、国内动漫的概况
,、浙江动漫的概况和环境
,、国际动漫的概况及环境 二、成立动漫企业的理由及条件
,、成立动漫企业的理由
，、成立动漫企业的外部条件
，、本地成立动漫企业的优势 三、成立动漫企业的投入
,、资金及设备的前期投入预算
,、人力资源的投入预算
，、其他投入的预算
四、动漫企业的发展策略和市场定位
,、拓宽融资渠道,共担投资风险
，、实行多元化经营,扩大制作范围
3、挖掘人才，提高原创和个性特色
4、加强媒体间的合作联系，增多播映渠道
5、增强营销、产业意识
6、拓展海外市场，走向国际舞台
五、动漫带来的效益
,、日本动漫带来的效益
，、中国动漫带来的效益
六、附录（中国动漫发展史)
一、动漫概况及一动漫环境
1、国内动漫的概况
在中国，COMIC或许是一个陌生的词，但一说到CARTOON有的人便会恍然大悟„„毕竟，在中国，我们不知道前者，只晓得后者.
“动画是一个电影类型,不是儿童片”徐克语。
英语中把漫画分为儿童看的”CARTOON(卡通）\"和青少年看的”COMIC（漫画）\"，在动画界也是同样.
认为动画片是”小孩子看的\"的观点，形成的原因主要是：我国的动画片针对的年龄层太小，不但国产的动画片只有7岁以下的人才看，连引进的动画片也只是针对12岁以下年龄层的。
所以，在现在国内的大环境看来，中国的动漫产业似乎是非常落后并停滞不前的。
其实，动漫产业事实上在中国不是一个“新\"产业,他的历史非常悠久了，从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起，中国动画至今已经80岁了。在上世纪60年代、80年代初，国产动画片曾经创造了辉煌，出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样具有鲜明中国特色的优秀动画片，在国内外深受欢迎。然而进入20世纪80年代中后期,随着人才的断层和日美动漫的冲击,中国动画业渐渐“风光不再\"。
50年前的中国动漫，在世界的水平也是在前10名以内。随着改革开放以后，越来越多的国外动漫进驻市场,50年后的今天，中国动漫产业已经滑落到了世界三流水平。而50年前还在萌芽期的日本动漫,却一路高歌猛进，占据了大量的国际市场.目前国际上，日本动漫的产业链已经是很多国家学习的榜样,在某些方面已经超过了一直处于顶级地位的美国。
近几年来,国内动漫开始复苏。国家也大力扶持动漫产业.在中国，投身动漫行业的人也越来越多。这个产业也蓄势待发，等待新一轮的辉煌。
,、浙江动漫的概况和环境
改革开放以来，特别是近几年来,浙江经济得到了持续快速的发展，总体水平位居全国前列，浙江是全国文化体制改革综合试点省份之一，目前浙江省正努力打造“文化大省”,省委省政府十分重视文化产业的培育和发展，相继成立了浙江横店影视产业实验区、浙江影
视集团等大型文化产业集团，全省各级党委对动漫这个朝阳产业发展重要性的认识统一，把促进影视动画产业发展作为全省文化体制改革试点的重点工作之一。
杭州的动漫产业在国内已经具有较为明显的优势，目前杭州市正全力打造“中国动漫之都”，市委市政府高度重视动漫产业的发展,建立了全市动漫游戏产业发展领导小组，加大了政策引导和产业扶持力度,并积极推进院校资源的整合，开展了各种形式的动漫交流活动。
浙江省、杭州市将通过举办首届中国国际动漫节,加大对动漫产业的扶持力度,使。动漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一
杭州的动漫游戏产业已经成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量,全市有动漫游戏企业50多家，其中影视动画企业20多家,游戏研发、运营企业20多家,市场表现十分活跃，并初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链,逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发，目前全市共有6部共400集动画原创作品正在开发,并已经和中央电视台、国内省级媒体签订了合作意向，由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出，投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出，目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材，以填补我国卡通电子教材的空白；杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城.在电脑游戏方面,边锋网站自主研发的棋牌类网络游戏在全国处于第三位,其他如二元科技研发的《帝国传奇》九易科技的《数码精灵》等也处于国内领先水平.
杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势，并吸引了越来越多的民营资本和国际资本涉足杭州动漫游戏产业,如广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业,软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力,对杭州的动漫业进行了投资。
,、国际动漫的概况及环境
新世纪的开始，全球的动漫产业以强力的发展支持了新经济的复苏，电脑动画和游戏动画等多方面的动画、漫画市场高速增长.全球的动漫产业,已经形成了与电影、电视、音乐等并驾齐驱的重要娱乐产业之一。动漫产业产值,甚至超过了好莱坞的年收入.
在美国，仅动漫所带动的游戏产业的销售额就由1996年的37亿美元增长到2002年的
69亿美元.
在日本，多年前对此产业是高度的重视,把动漫产业定位为“积极振兴的新型产业\".据不完全统计，日本动漫产品仅在美国市场的规模就达到了43.5亿美元，是日本对美国钢铁出口额的4倍。
在韩国，政府从1990年代中期以来,高度重视动漫、文化产业领域的发展，力图跻身世界文化内容产业五大强国之一.韩国动漫所带领的产业增长率是国内GDP增长率的2倍，纯利润约350亿韩币。利润高出韩国最大的企业三星电子.
二、成立动漫企业的理由及条件 ，、成立动漫企业的理由
A、动漫产业的投资回报率高
(1）盈利模式：
动画生产-播出—衍生产品开发-收益(授权品牌，加盟连锁）—再生产
产品可以多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报
（2)回报率达到200-5000％
《狮子王》投资4500万美元，耗时6年,获得7.5亿美元的收入.
《米老鼠和唐老鸭》获得长达80年的丰厚回报
B、产业成长速度快
（1)在英国，动漫产业的产值位居该国第一。
（2）在日本，动漫产业的产值在该国位居第二。
（3）韩国十几年间动漫产业发展成为动漫出口第三大的国家。
C、产业关联度很大
涉及出版、艺术、科技、传媒、商业等行业产品的开发、经营与销售。
下表为动漫产业能衍生出的市场关联.
音像制品 出版物 服装、鞋类、饰品
玩具、游戏、运动产品 婴幼儿用品 家庭用品 文具用品、簿册系列 礼赠品、纪念品、流行配件 广告、电视剧版权、话剧版权 个人保健、保养产品
FLASH、手机形象（短信彩信）、电子游戏(网络游戏） 主题公园（大型)
食品 磁卡、信用卡、通信卡等 动画培训教育
，、成立动漫企业的外部条件
A、市场增长速度迅猛
（1)根据国际趋势，动漫将成为21世纪知识经济的核心产业。
（2)整个动漫行业平均年增长率在20％以上,是同期世界其他产业年增长率的10倍。
B、动漫的受众群体庞大
（1）不完全统计，仅在中国就有超过5亿人对动画有浓厚的兴趣,其中18岁以下的青年人群体占据了其中的60%,18—30岁大约占比例的20%。
C、能为国家积极的拓展融资渠道
（1)动漫产业可以依靠创意和优秀的项目来吸引大量的境外投资。(重庆本地的某动画公司于去年签下了一笔韩国公司的450万美元的单子，就是一个典型的案例。)
，、本地成立动漫企业的优势
A、扶持政策相继出台
作为拥有5000年历史的泱泱大国,我国曾经创作过许多优秀的作品（详见附录）.但是近十几年,却到处充斥着日韩、欧美的动漫。对于发扬我们国家的民族文化是非常不利的.
为此党中央国务院颁布了一系列鼓励支持我国动漫原创作品的政策。
2004年7月，文化部批准了在上海成立国内第一家《国家动漫游戏产业振兴基地》
2005年6月,国家广电总局提出了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》草案
2006年4月,财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(国办发［2006］32号)。
2006年7月，为贯彻落实《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号）精神，经国务院同意，建立了建立了十部委扶持动漫产业发展部际联席会议制度.
B、浙江本土的政府支持
浙江政府积极的相应政策的号召，在浙江的文化产业园划出了一块动漫产业基地.为浙江本地的动漫打下了坚实的基础。
浙江各大媒体，各个社团，均在近1-2年内大打动漫牌,逐渐开始炒热浙江这块本来就比较火的土地。
C浙江发展动漫有明显优势
杭州的动漫产业在国内已经具有较为明显的优势,目前杭州市正全力打造“中国动漫之都”，市委市政府高度重视动漫产业的发展，建立了全市动漫游戏产业发展领导小组,加大了政策引导和产业扶持力度,并积极推进院校资源的整合，开展了各种形式的动漫交流活动。
浙江省、杭州市将通过举办首届中国国际动漫节，加大对动漫产业的扶持力度,使动
漫产业成为浙江文化产业的支柱产业之一。
浙江省杭州市的动漫产业发展有以下几个特点.
1.动漫产业主体初具规模.
浙江省的动漫产业发展迅速，目前共有专业动画制作企业40余家，动画产业从业人员1万多人,全省正在或计划制作的动画题材影视片共18部3500集,总长度达35000多分钟,总投资额近2亿元.
杭州的动漫游戏产业已经成为第三产业发展中不可或缺的中坚力量,全市有动漫游戏企业50多家,其中影视动画企业20多家,游戏研发、运营企业20多家，市场表现十分活跃，并初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链，逐步从加工国外动漫产品转向自主原创研发,目前全市共有6部共400集动画原创作品正在开发，并已经和中央电视台、国内省级媒体签订了合作意向，由中南卡通公司原创的动画巨片《天眼》第一部50集已经在杭州电视台少儿频道播出,投资3000多万元制作的我国首部系列三维动画卡通片《魔幻仙踪》将在中央电视台播出,目前正在研究开发九年制义务教育外语电子教材,以填补我国卡通电子教材的空白；杭州民营企业中南集团还计划投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城.在电脑游戏方面，边锋网站自主研发的棋牌类网络游戏在全国处于第三位，其他如二元科技研发的《帝国传奇》九易科技的《数码精灵》等也处于国内领先水平。
杭州的动漫游戏产业有着体制机制上的明显优势,并吸引了越来越多的民营资本和国
际资本涉足杭州动漫游戏产业，如广厦集团、横店集团、中南集团都在杭州设立了影视动画制作企业，万向集团投资设立了万向通信，进入了游戏产业，软库香港、创大基金等国际风险投资机构也纷纷看好杭州的动漫产业发展潜力，对杭州的动漫业进行了投资.
2.动漫产业人才充足
动漫娱乐业是智力密集型的高科技产业,对人才的需求量非常大，而浙江杭州的动漫人才储备非常充足,动漫教学科研实力雄厚，已经初步显现出国内动漫产业的“硅谷\"效应。中国美院是国内视觉造型艺术领域综合学科最完备、综合实力最强的艺术院校,在动漫形象造型和原创方面优势突出，已经形成了以研究生、本科生、大专生三级梯队为主的多层次动漫专业教学能力;浙江大学在计算机科学、人工智能、计算机图形与网络、计算机动漫软件的教学研究上居于国内领先地位，国内几家主要动画企业的技术支撑系统都是由浙江大学完成的；浙江传媒学院在影视动画制作人才的培养上独树一帜。中国美院的原创力量，浙江大学的技术水平,传媒学院的制作加工,三所院校互相补充，形成了集教学、科研、创作为一体的动漫产业培育体系,为动漫产业的发展培育、储备了一大批专业人才，浙江工业大学、浙江工程学院也相继开设了动漫专业；此外,杭州高新技术开发区和中国美术学院还被国家广电总局批准为国家动画产业发展基地和国家动画教学研究基地。
3.动漫播出平台齐全 展览活动丰富
浙江拥有浙江电视台少儿频道、教育科技频道、数码时代频道和杭州电视台少儿频道等直接为动漫产品服务的内容播出平台,近年来杭州的动漫展览空前活跃，去年相继成功举办了“首届杭州国际动漫嘉年华\"、“杭州市首届卡通动漫节\"、“2004杭州首届国际
动漫交流展”等大型动漫展览,成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一,在国内外动漫行业和广大青少年中产生了强烈的反响。
4。动漫衍生产业特色明显
浙江省是一个市场大省，独特的区域经济优势为动漫衍生产品的开发、生产和流通提供了良好的基础，浙江省义乌小商品市场已经成为全国卡通产品交易集散中心，湖州市的织里镇有全国最大的童装市场，宁波市宁海县有玩具生产企业千余家，年产值24亿元，被授予
“中国文具之都”;丽水市云和县是全国木制玩具生产基地,年生产木制玩具近10亿元,95％以上出口世界各地。
三、成立动漫企业的投入 1、资金及设备的前期投入预算
运作一个动漫产业，前期的硬件必要投入是必不可少的。
第一年是发展阶段,所以基础设备的投入不用太大，只需要达到基本的办公制作水平即可。 项 目 资金预算 备注
办公场地租赁 1500—2000/月（约24000/年） 按80—100平的办公地点估算 电脑硬件购买 5000左右/台（约35000） 电脑：前期大概需要5-7台左右电脑 辅助硬件购买 800-1000左右/台（约5000） 手绘压感笔：5支
办公其他基本设备 20000元左右 打印\\扫描\\传真\\等基础办公设备
第一年硬件投入资金预算： 约84000左右
，、人力资源的投入预算
作为动漫产业，除了基本的硬件设备以外，人力资源才是发展的核心. 人力对于一个动漫这样的文化、技术、内容产业来说，是非常重要的一个环节,企业前期，考虑到企业资本运作的成本，人力精简到5-6名即可。
项 目 资金预算 备注
专业手绘师2名 2500—3000/月(约72000/年） 从事原创,手绘，制图的基础工作. 动画制作师1名 2800—3500/月（约42000/年） 独立制作简单动画，具有绘画功底。 后期辅助处理2名 1200—1800/月(约21600/年) 为动画和原画做后期的上色，细化等处理 美术总监1名 3500—4000/月（约48000/年) 全方面都要熟悉、监督并随时参与任何机动任务 财务行政人员1名 另计
第一年人力投入资金预算： 约183600左右
,、其他投入的预算
除去人力成本,硬件设备成本以外,一些基本必要的其他开支也是必须考虑的. 项 目 资金预算 备注
车马费补助 100/人/月 (8400/年） 项目的接洽需要大量的外联，所以必要的车马费投
入是不可少的。
午餐补助 110/人/月 （9240/年） 处于人性化考虑，每个员工补贴一定的午餐费. 节假日补助 1000/人/年 （7000/年) 一年的数个大假,为员工提供一些小小的激励。 餐饮招待费 约10000/年 做一些关系户的时候，必要的礼尚往来。
第一年其他投入资金预算： 约34640左右
所有项目的第一年的总体投入预算:约30万人民币左右。
四、动漫企业的发展策略和市场定位
一、拓宽融资渠道，共担投资风险
动漫业需要巨大资金投入.动漫公司要充分利用各种政策优势,通过申请不同动漫项目,寻求各级政府和相应部门扶持资助、补贴,或减免税金，减少房租；利用各种低息、无息和贴息贷款;要积极寻求投资方加盟，通过国内外基金寻求资金注入；鼓励大企业通过参股、控股或兼并等方式进入动漫产业;通过良好创意，制作精彩样片、片花，赢得海外公司、财团的认可信任，投资合作；积极上市融资;通过出精品获奖来扩大影响或奖励资金。
许多城市如北京、上海、天津、杭州、南京、常州、苏州、广州、深圳等,为鼓励动漫发展，已出台多项扶持政策,给与资金奖励。一些动画或数码企业利用品牌优势获得理想的投资-—成功打造了“绿豆蛙”的上海蓝雪获得红衫资本和SIG第一轮150万美元风险投资；湖南宏梦卡通在2006年获得红杉中国基金750万美元注资;浙江中南卡通获得美国DMM发展好莱坞有限公司10亿元的投资.目前首家上市的动漫公司是经营手机动漫的湖南拓维，于2008年7月23日在深圳挂牌；武汉江通在酝酿中,而宏梦卡通计划在纳斯达克上市。
二、实行多元化经营，扩大制作范围
动画作为一种充满活力、魔力和创意的媒介和表现手段，形式多样、应用广泛，可以服务各行各业。笔者认为它除用于叙事、剧情类动画片外，还可在广告、MTV、FLASH、互动游戏;影视片头、片尾、特技;在航天航空，宇宙演变、人类进化、科技、建筑、工程、体育、军事、宣传、教育、实验、文艺(相声、小品、戏曲）等领域大有作为,孕育着无限商机.
动画可成为广告或形象宣传的主要手段，如米其林轮胎人、法国依云（Evian）矿泉水广告中可爱的小水人在“We willrock you”音乐声中欢快跃动，令人过目难忘。
中央电视台的《轻松十分》、《快乐驿站》收视率较高,动画与相声、小品、笑话（如笑笑吧、笑漫世界）、戏曲等传统文化的联姻等，足以证明动画的魅力得以全方位展现。对草创阶段的动漫公司而言,利用一切机会进行国内外的来料加工、揽活是最合适不过的事情。可以开拓思路，为公司培养、锻炼了高素质的动漫人才及中期创作队伍，还能
学习他人动画制作模式、流程，把握动画发展的方向和脉搏,便于独立发展;更能为公司积累资金和磨合队伍，为进一步升级发展打下基础，“用加工养原创”也成为中国动漫的生存发展模式。
三、挖掘人才,提高原创和个性特色
动漫作品制作和售出,后产品开发都需要集体劳动和智慧，需要团队力量及多专业、多部门密切分工、合作，有编剧、形象设计、美术设计、原画、插画、着色、特效、导演、拍摄、录音、剪辑、游戏编程（动漫游戏公司)等环节，需要精通技术、艺术、管理、创意、设计、公关和金融、商业的各类人才.人才是原创的母体，公司要培育团队意识和向心力，善于挖掘人才、引进人才、留住人才，建立良好企业文化，使员工各尽其能，各取所需,保持对动画事业的热爱、执着、忠诚。
公司要了解市场动向和观众需求，不断尝试，有针对性地创作适合不同年龄观众、多元化风格的动画片。将时尚感与创新性、商业理念与人文气质、大众诉求与个性追求、娱乐性与艺术性很好地结合起来.近年来小破孩、二丫、绿豆蛙、嘻哈猴、兔斯基等原创形象或动漫作品深受喜爱,并逐渐形成品牌，产生较大的商业效应。
中国动漫公司要冷静入行,热心而有智慧运营,打造自己的文化特色，建立自己的素材库、资料库，积累经验，稳健发展.
四、加强媒体间的合作联系,增多播映渠道
动漫公司要充分利用不同媒体优势,积极与之达成良好互利关系,不断播映自己的作品.
目前中国有影院1200多家，2千多块银幕可播放动画电影；较多电视平台可播放动漫节目-—有北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、广东嘉佳四家动画（卡通）卫视和辽宁新动漫、上海文广的动漫秀场2个付费频道；还有30多家少儿频道、近200个动画栏目；中央电视台少儿频道及一、三、六、七套频道、众多地方影视频道。当然少儿频道起步晚，受众狭窄，竞争力弱,广告难卖，自身也在惨淡经营,购买动漫的价格相应压得很低,动漫公司更要靠自身联系贴片广告挣钱，又促使公司与广大客户结成商业伙伴.
网络成为观看动漫的新宠，目前多家网站可播放FLASH、动漫短片等，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网开办动漫频道，中国动画网、闪吧、闪客帝国等专业动画（漫)网和优酷、播客、土豆网、百度视频、MotileTV等视频网可直接点播或付费点播,它们可提高动漫的吸引力,一旦作品、形象人气上升，品牌效益立马可见，若有衍生产品开发,增加回报也就水到渠成。新媒体也可投放动漫短片，移动电视、手机电视、视频下载、点播、机航媒体等都是展播窗口.
“流氓兔”的成长历程值得思考,当初金在仁设计的卡通形象不被看好，甚至在公司裁员时还解雇失业,只好将其用FLASH制作,网上发布，谁知试水之举大获成功，流氓兔深受网民欢迎，形象授权产品销售额达数千亿韩元。
中国动漫公司参差不齐，规模不一,还面临种种不利于盈利的因素，务必走集团化、集约化之路，通过重组、合并、收购等，与国内外报刊图书出版社、电视台、网站、软件公司、数码公司、影视公司、广告公司、形象设计或与游戏公司、电信、IT、房产等组成大集团，才能赢得生机。
五、增强营销、产业意识
动漫公司要讲究营销策略，减少投资风险，不断回收资本,维系公司的再生产，务必做好前期的市场调研，科学策划，加大后期宣传，不断研发衍生产品.
动漫公司要采用新的营销理念，如以销促产.小投入大回报，用样片、片花来吸引投资合作,目前包括中南卡通在内的动漫公司制作三五分钟的片花、一二集的动画样片,打动了投资商、发行商;或与电视台密切合作,看受众反映，边播边制,收视率高，则加强投入；若反响差，则加以调整或下马，而不是做完多集的成片再去播映,一旦失败血本无归。也要学学日本模式——以成功的漫画出版物为先导、随后改编制作成动画影视；也可学习美国-—善于用最先进的技术将最富特色的异域文化用最娱乐化的手法拼接.通过与国外动漫制作或发行公司合拍合作，借船出海，打开国际市场.
当然,动漫公司积极做好后期宣传、推广营销，参加各类国际国内动漫节；搞好后产品开发要主动出击，促进以动画形象为载体的衍生品的深度开发，在图书期刊、音像、玩具、文具、服装、食品、游戏、主题公园以及用动画形象授权其他商品找到附加值。
Cosplay吸引着城市年轻人参与，由动漫公司代理制作、销售、出租动漫服装也是商机。而新媒体更能
拓展动漫的产业链，据资料显示:近年来手机彩铃、手机游戏、手机动漫等业务收入高达80,90亿元,且涨幅很大，加大与不同媒体、行业之间的深层合作是动漫公司的当务之急和生财之道。
六、拓展海外市场,走向国际舞台
中国本土动漫业尚未建立良好赢利模式，我们更要努力拓展国际市场,用国外的资金、市场来培养人才，锻炼队伍，提高自我艺术眼光，技术水平和管理能力，为中国原创的开发、创作,弘扬中华文化奠定基础,这是当下动漫产业发展的有效而务实的做法。
继续走加工制作之路，中国已成为美日韩台湾动画片的重要加工地,已有三十年历史,日本加工的动画八成出自中国;许多卖座动画如《蝙蝠侠》、《人猿泰山》、《星球宝贝》、《玩具总动员》、《小美人鱼》、《花木兰》、热播中的《功夫熊猫》也有中国人的参与。
在美日韩占据中国动漫市场近90,份额时，我们欣喜的看到今日动画公司与法国合资拍摄《马丁的早晨》、《中华小子》，继而又利用国外的发行渠道推向世界；还与法国、比利时合作,将流传70年的欧洲漫画《斯皮鲁》拍成动画.阿凡提动画公司与美国合作完成了《大草原上的小老鼠》、《马可波罗回香都》等,并成功打开国际市场.此外成功与海外合作的还有上海美影厂、央视动画公司、三辰、宏梦、江南卡通、武汉江通等。动画企业还要开拓和创建国产动画产品海外营销机构和发行网络，鼓励国内动画制作机构积极参与国际动画市场的竞争,将国产动画片及其衍生品打入国际市
五、动漫带来的效益
,、日本动漫带来的效益
近年来,动画片在日本文化产业中的地位日益举足轻重。随着市场规模的扩大，日本
动画片在国内外的人气飙升，经济效益不断增长,在世界上的影响也在不断扩大。
据统计，日本电视台2000年每周播放60部动画片，2003年，每周增长到80部。动画片的经济效益也在大幅增长，2002年达到2079亿日元，比2001年增长了近12%，而与1990年相比,增幅则高达94％.2002年，日本与动画片相关的玩具、DVD、游戏、文具、服装等商品的市场规模达到2兆日元.
在国外，日本动画片也很有市场.日本贸易振兴机构的统计显示,日本动画片在全世界播放的动画片中约占60％。2000年以后，每年在美国播放的日本动画片在40部以上,收入达530(4亿日元,销售与动画片相关的商品收入达4920亿日元.日本动画大师宫崎峻的动画巨片《千与千寻》不仅在2002年摘取了柏林电影节金熊奖和美国奥斯卡奖,票房收入超过《泰坦尼克》突破300亿日元，成为日本有史以来最卖座的影片。这部艺术商业双丰收的影片也使日本动画片在国际上的知名度大大提高.
，、中国动漫带来的效益
动漫产业经济效益过亿 12省份制作国产动画
中国动漫产业这几年获得了飞速的发展，从无到有，从小到大，从弱到强，呈现出蓬勃发展的态势.在短短的这几年，从几百家动漫企业,现在已经发展到了5600多家，从业人员超过了20多万,动漫产量已经超过了13万分钟.按这些数字，可以讲中国已经进入了动漫大国的行列，而且每年都有300家以上的新的动漫企业注册登记,有近1万人进入到动漫
行业。
现在一大批省级电视台的上星频道开始播放国产动画片。例如《喜羊羊与灰太狼》，浙江卫视《喜羊羊与灰太狼》成功播出的经验得到纷纷效仿,取得良好的社会效应和经济效应,2008年中央电视台少儿电视台的广告突破了两个亿，央视动画公司创收1。3亿元，取得了良好的经济效益。基地动画生产呈现出蓬勃活力，东北动画产业发展带，以北京、天津、河北为中心的华北动画产业发展带,以上海、杭州、南京、苏州、无锡为中心的长三角动画产业发展带，以成都、重庆、昆明为中心的西南动画产业发展带，以长沙、武汉为中心的中部动画产业发展带。
六、附录（中国动漫发展史）
回顾历史，如果简单分类的话，中国动画片80年大致走过了四个阶段： 第一阶段 萌芽期： 从《大闹画室》到《铁扇公主》
时 间 事 件 代表作 作者及影响 1926年 中国动画电影历史的开始 第一部动画短片《大闹画作者：（万氏兄弟)万籁鸣、万古
室》诞生 蟾、万超尘、万涤寰。
影响:被称为中国动画电影创始
人。
1941年9月 继1933年美国迪士尼的《白雪公动画长片《铁扇公主》在上作者：（万氏兄弟）
主》之后世界上第二部动画长片 海新华联合影业公司摄制影响：日本的《铁臂阿童木》导演
完成 青治虫曾表示，当初正是《铁扇公
主》这部影片使他萌发了投身动画
创作事业的念头,万簌鸣称得上是
自己的启蒙老师,可见这部作品在
当时的影响力之大. 太平洋战争万氏兄弟被迫中断了动画创作 中国动画电影发展的第一阶段也爆发 随之结束
第二阶段 第1次辉煌期:《大闹天宫》横空出世
时 间 事 件 代表作 作者及影响 1949年后 动画电影得以恢复，自此一直到中国出产了很多优秀的动是中国动画电影的第一次辉煌期
“文革\"前 画影片
1957年——这一时期上海美术电影制片厂作最出名的《大闹天宫》,还作者：《大闹天宫》的八名原画创1965年 为国内唯一的动画制片厂,共摄制有《小蝌蚪找妈妈》、《孔雀作者之一，严定宪
了105部影片,其中动画片40部,公主》、《猪八戒吃西瓜》、中国动画的‘黄金时代'
木偶片37部，剪纸片16部,折纸《金色的海螺》 动画片种类多,有动画长片、木偶
片3部，木偶纪录片等9部，从业“这个阶段的动画电影有动画、水墨动画、剪纸动画、折纸
人员也达到380多人,培养了大批很浓厚的中国特色。 动画;
优秀的动画原创人才.
第三阶段 第2次辉煌期：《哪吒闹海》再掀波澜
时 间 事 件 代表作 作者及影响 文革结束 中国动画业得以继续发展 《哪吒闹海》，此时的拍摄在停顿了近十年之后,终于又能创
技术比《大闹天宫》时已经作新影片
进步不少
1979年后十公认是中国动画的第二个黄金时《哪吒闹海》《金猴降妖》这段时期动画制作比‘文革’前更年 期 《天书奇谭》《鹿铃》《鹬蚌成熟，从人物塑造、故事编排的手
相争》《山水情》《三个和尚》法到拍摄技术运用，都更进一步。
《雪孩子》等200多部动画但是中国特色这个传统一直没有
短片也在这个时期产生 变
1980年代后系列动画片开始出现 《黑猫警长》、《阿凡提》、影响:这一时期除了上海美术电影期 动画短片一般都是放在正式电影《葫芦兄弟》 制片厂外,全国还有20多家动画
的前面放的.后来电影院放映的场片制作单位,长春、北京、南京、
次多了，就取消了电影前的短片。福建等地都开始创作各类型的动
这时候电视机开始进入家庭，动画画作品，上海美术电影制片厂“独
片很适应电视的要求，很快就发展家制作”的垄断局面已经不再。
起来了
第四阶段 九十年代后萎缩期：大潮汹涌,佳片寥寥
时 间 事 件 代表作 作者及影响 1990年代后中国动画业开始市场化道路，之前每年这么多的作品,真正意人物粗糙、情节平淡是目前动画片至今 一直沿用的“统购统销”的计划经义上的经典作品少之又少。的通病。而造成这一问题的最大原
济模式被打破，开始“自负盈亏”20年前的动画作品不多，因是目前高端动画人才的缺失。
的市场经济模式，动画创作成为一但几乎每一部都能让观众现在中国的动画业，从生产模式到
项产业。 记住,而且直到今天还有艺人才衔接，都处于一个转型的阶
术生命力。 段，需要时间进行调整和转变.
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