东北土特产包装设计趋势论文

浅谈东北土特产包装设计趋势

摘 要：随着我国市场经济的日趋成熟，人们生活水平的提高，包装感观效果已经成为人们选购商品的一种重要因素，而包装设计是包装的灵魂，则是包装成功与否的重要方面。本文就东北土特产包装设计趋势进行讨论。

关键词：东北土特产 包装设计 趋势 前言

土特产是一个地方特有的产品，并且在自然条件状况下生长、产生，往往很具有很强的地域性。随着时代的发展，人们在生活中使用和实用的产品商业味道是越来越浓，使得特定地域的土特产包装在文化内涵上更具个性。尤其是，其独特的地域性和天然性更能吸引大众的眼光，东北地区独有的自然资源孕育出了人参、貂皮、鹿茸角三宝外，千里黑土沃野和大小兴安岭所出产的坚果、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜、大米等更是被人们所青睐。土特产包装具有商品包装通常所具有保护商品、保障流通、促进销售和方便消费的作用外，还应对土特产的宣传及推广的重要媒介作用。当今我国的包装设计作品在国际、国家重大评比中获大奖的很多，但作为东北特色产品优秀的包装设计却是 凤毛麟角，究其原因一个是全国经济发展的不平衡问题，另个是企业决策者自身修养认识问题，再一个就是设计师的责任问题。没有个性、抄袭、跟风的设计很多，不会为企业带来长远的利益和品牌的推广。当今人们对产品包装除了要求实用之外，同时还要求其能顺应现代的审美潮流，并且追求

美的情调。不断要求产品包装设计功能性的日益完美和视觉美的感受，已经现代包装设计的首选目标。因此土特产品的包装设计应综合考虑地域文化特点、民族文化特点、绿色设计、品牌塑造、消费者需求等方面的因素,并且创意表现要强调和体现传统产品浓郁的民族风格和文化特色。本文就东北土特产包装设计趋势进行讨论。 一、体现东北民族地域文化特点的设计理念趋势

随着社会经济和旅游业的发展，土特产已经成为外地客户和游客比较青睐的产品了。土特产的包装对于客户来说是先入为主的一个元素，所以说土特产的包装设计应符合东北民族、民俗文化包装设计的原则,并且突出它的地方性、纪念性、实用性、方便性和礼品性。因为不同的民族有着不同的文化特色，对于一个民族的文化个性，则是整个民族艺术设计风格形成的坚实基石。所以要充分利用东北地区自然的材料,并且要结合地方典故、民俗文化加以设计。如东北黑木耳。形状耳形碗形，腹面黑亮，背面有毛及少量的筋脉，耳片边缘圆滑整齐。吸水率较高每公斤干耳可以吸水14公斤以上。并且气味稍有干菜香味。东北的黑木耳还可作药用。如明代李时珍在《本草纲目》中记载：“木耳生于朽木之上，性甘干，主治益气不饥，轻身强志，并有治疗痔疮、血痢下血等作用。”并且对人体有清涤胃肠和消化纤维素的作用。可以起到对纺织工人、矿山工人和理发员身体健康的一种保健食品。这样在对土特产包装设计上，应该从土特产产品本身的文化实用价值入手，在包装创意方案制定周密的构思，就可以将东北木耳的多重功效通过视觉上的整合设计

完整的体现在包装上。采用新技术物理压缩成型的黑木耳、蘑菇、山野菜等包装设计更方便、节能环保。

二、体现东北土特产包装设计的个性需求趋势

传达产品信息的一个最重要渠道就是产品的包装。东北土特产包装设计应该随着消费者的年龄、性别、个性、家庭以及社会的发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而发生改变的。如在图形文字上，土特产的包装设计应该借助视觉图形与文字，以此来表达消费者对商品理想价值的要求，使得消费者的心理产生联想，并且牵动人的感情而激起消费欲望。形状上可以用特殊的造型包装，这样的包装有活泼而抢眼的效果，也可以采用四方形的包装，这样的包装有令人感到规矩、清洁，或者新型食品专用的塑料包装，这样的包装能够给人以安全、直接、信任之感，象征完美、接纳、包容等方面的内涵。并且一个好的个性化产品包装还可以给消费群体带来心情的愉悦，并且以此留下深刻的记忆。如东北大米、蘑菇、山野菜包装上可以做这些植物的图片在上面，也可以叫把包装开窗设计成这个植物的形状，并且还特意做个便携式手提袋等让消费者直接了解这些特产出自优良的生态环境和产品安全绿色的特性特征。总之，人性化的设计体现在包装设计的细枝末节，需要土特产包装设计者的不断努力，包括在土特产产品的品牌 ，产品的代言人，产品包装造型等方面的努力。例如 “黑宝系列特产食品包装设计”，将产品图片印在包装盒上，使得没见过东北特产真实面目的众多消费者了解产品的形态特点，强对比色彩，直线分割的构图，

突出了产品的品牌个性，质朴无华，上市几年来一直畅销不衰，在2010中国包装创意设计大奖赛荣获二等奖；还有黑龙江三通绿色食品公司的“木耳燕麦营养餐包装设计”，请了东北小品演员范伟做产品的代言，采用墨绿和白色做基础色调，黑木耳及麦穗图片印在其中，范伟形象亲切自然，包装设计效果独特市场效果很好。在发展地方经济土特产推广上，经过包装设计将会有不可估量的经济价值。

三、东北土特产包装绿色设计趋势

随着经济的高速发展，环境污染和环保问题、水资源、森林资源、土地资源的日益突出，从各方面减少及污染问题已经成为全球共同关注的首要问题，所以21世纪绿色化思想的提出，已经掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命，绿色包装已经成为世界包装变革的必然趋势，按照绿色包装保护环境，节约资源的思想观念，就需要从产品确定，原材料选择，工艺设备选用，生产路线制定，流通销售，并且对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革，才能建立起我国崭新的绿色包装的一个工业体系。在材料使用方面要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装，而且包装材料本身在整个包装设计中的回收、利用和再生作用。如可降解性的材料就是一种值得深入研发的材料，并且该种材料使用后，会在光和作用或地壤及水中的微生物作用下，并且在自然环境中逐渐分解和还原，最终达到以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然之中。如我国东北的米粽包装就是一项极

佳的传统包装设计，这种包装就体现了一种绿色环保的理念，包装的外衣就是粽叶，其叶就是取材于自然植物芦苇，这就是最大自然的原生态，在粽叶的清香里面不仅增添了米粽的回味无穷，同时在用后弃于自然，不污染环境，可以让自然界自然循环分解消失殆尽。环保降解材料的包装也将是未来经济发展的一个中药因素。 参考文献：

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[5]彭甦、赵银德.东北土特产品的包装营销之路探析[j].商场现代化,2007 (10). 作者简介：

姓名:李彦宝 出生年：1962年2月 性别：男 籍贯：黑龙江省牡丹江市 单位：牡丹江市彦宝创意工作室 职称职务：工艺美术师 研究方向：包装设计