A
将淘宝的商品自然搜索排名提高
B
将美团店铺自然搜索排名提高
C
优化速卖通商品属性
D
优化淘宝直通车主图
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
下列关于搜索词拓展描述正确的是（）
A
用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准
B
搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求
C
搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全
D
搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对 的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）
A
品牌词
B
长尾词
C
属性词
D
核心词 正确答案
A B
C
D
参考答案 : D
关于商品产出的描述错误的是（）。
A
商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定
B
转化率的上涨意味着商品产出的提升
正确答案
C
平台倾向于把流量给到商品产出高的商品
D
商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高
A
B C D
参考答案 : B
对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）
A
2%-10%
B
5%-8%
C
2%－8% 正确答案
D
5%-10%
A
B C D
参考答案 : C
网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。
A
链接主要分为内部链接和外部链接两种形式
B
链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度
C
一个页面得到的链接越多，链接质量越高
D
内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
以下哪个方面不能决定商品权重。（）
A
商品人气
B
商品产出
C
商品单价 正确答案
D
作弊处罚
A
B C D
参考答案 : C
以下关键词中，属于属性词的是（）。
A
针织裙
B
2020年新款
C
蕾丝 正确答案
D
正品
A
B C D
参考答案 : C
以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。
A
核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词
B
核心词是标题的重要组成要素
C
标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来
D
一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多
正确答案
A B C D
参考答案 : D
在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）
A
核心词
B
热词
C
长尾词 正确答案
D
营销词
A
B C D
参考答案 : C
关于商品标题优化的描述不正确的是（）。
A
商品标题优化是关键词的组合优化
B
爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词
C
日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词
D
新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高
展现量 正确答案
A B C D
参考答案 : D
以下不属于标题制作误区的是（ ）
A
直接复制爆款标题
B
根据生意参谋提示撰写标题
正确答案
C
堆砌关键词
D
盗用知名品牌词
A
B C D
参考答案 : B
FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）
A
利益
B
特点 正确答案
C
优点
D
生产
A
B C D
参考答案 : B
图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。
A
图片的相关性至关重要
B
图片要求真实，不出现模糊、变形
C
详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩
正确答案
D
图片应该能够准确地将诉求点表达出来
A
B C D
参考答案 : C
以下不属于网站内部链接优化方法的是（）
A
设置网站地图
B
缩小链接深度
C
控制链接数量
D
交换友情链接
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
淘宝直通车扣费的原理是（ ）。
A
按浏览付费
B
按时长付费
C
按交易订单数量付费
D
按照点击扣费
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）
A
推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意
B
推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意
C
账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意
正确答案
D
账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意
A
B C D
参考答案 : C
关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。
A
无点击不收费
B
针对性高
C
用户搜索到广告主投放的关键词时会展示
D
不可以随时修改关键词
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（ ）
A
标准出价
B
主动出价
C
最高出价 正确答案
D
默认出价
A
B C D
参考答案 : C
某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价元，系统实际出价为多少
A
B C
正确答案
D
A B
C
D
参考答案 : C
下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。
A
定位精准
B
网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费
C
提高商品展现的机会
正确答案
D
部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户
A
B C D
参考答案 : C
广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费
A
B
正确答案
C
D 1
A
B C D
参考答案 : B
以下说法正确的是（ ）
A
SEO与SEM的关系为负相关
B
SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段
C
搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性
D
关键词可分为核心词、属性词、营销词等
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大
A
无法比较
B
核心关键词
C
长尾词 正确答案
D
一样大
A
B C D
参考答案 : C
请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划（ ）
A
5%热门词，95%长尾精准词
B
20%热门词，80%长尾精准词
正确答案
C
50%热门词，50%长尾精准词
D
95%热门词，5%长尾精准词
A
B C D
参考答案 : B
look like又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户
A
重定向 正确答案
B
首次
C
全网
D
未购买
A
B C D
参考答案 : A
推广账户预算的设置方式不包括（）
A
日预算
B
周预算
C
月预算 正确答案
D
不限定预算
A
B C D
参考答案 : C
网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高
A
点击量
B
点击率 正确答案
C
展现量
D
购买率
A
B C D
参考答案 : B
可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）
A
普通人群
B
潜在人群
正确答案
C
精准人群
D
定向人群
A
B C D
参考答案 : B
当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）
A
江苏人在北京居住
B
江苏附近省市
C
坐高铁路过江苏
D
北京人在江苏居住
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。
A
购物体验
B
商品购买
C
详情页
D
网络体验 正确答案
A
B C D
参考答案 : D
不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流
A
固定匹配
B
广泛匹配
C
精准匹配 正确答案
D
定向匹配
A
B C D
参考答案 : C
以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）
A
能定位更多的潜在用户
B
能给买家留下潜在印象
C
提高曝光量，增加品牌知名度
D
能够提高广告创意点击率
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广
A
定向 正确答案
B
竞价
C
核心词
D
常用词
A B C
D
参考答案 : A
关于网店的动态评分描述不正确的是（）。
A
店铺评分也称DSR动态评分
B
每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值
C
动态分飘红代表三项优于同行平均
D
动态分飘绿则是代表三项优于同行平均
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。
A
主观臆断
B
跟踪报道
C
地域
D
数据分析 正确答案
A
B C D
参考答案 : D
创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）
A
内部详情页 正确答案
B
落地页
C
搜索词
D
售后服务
A
B
C D
参考答案 : A
当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。
A
跳转面 正确答案
B
交互面
C
数据面
D
产品面
A
B C D
参考答案 : A
若关键词出价元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）
A
元
B
2元
C
元 正确答案
D
元
A
B C D
参考答案 : C
两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少（ ）
A
元
B
元
正确答案
C
元
D
元
A
B C D
参考答案 : B
在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）
A
精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配
B
广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配
C
精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配
D
广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小（）
A
出价偏低
B
创意有特色、形态新颖
C
定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群
正确答案
D
账户结构搭建不够科学
A
B C D
参考答案 : C
以下不属于信息流的特点的是（）
A
算法推荐
B
互动性强
C
原生体验
D
保证隐私 正确答案
A
B C D
参考答案 : D
信息流的竞价排名机制是广告展示的（）
A
预估点击率
B
出价
C
预估收益 正确答案
D
预估转化率
A
B C D
参考答案 : C
信息流推广的竞价机制是（）
A
实时竞价 正确答案
B
集合竞价
C
连续竞价
D
以上都不是
A
B C D
参考答案 : A
信息流广告的核心是（）。
A
个性化推荐 正确答案
B
原生体验
C
互动性强
D
成本低
A
B C D
参考答案 : A
信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）
A
跳转面、展现面、交互面、数据面
B
交互面、展现面、数据面、跳转
C
展现面、跳转面、交互面、数据面
正确答案
D
交互面、数据面、跳转面、展现面
A
B C D
参考答案 : C
落地页优化时建议不要超过（）屏
A
1
B
2
C
3
正确答案
D
4
A
B C D
参考答案 : C
信息流账户结构一般分为（）个层级。
A
4
正确答案
B
3
C
2
D
1
A
B C D
参考答案 : A
以下关于出价，说法正确的是（）
A
出价是决定广告曝光机会的唯一因素
B
提高出价是提升曝光量的唯一方法
C
出价是指广告主为点击所支付的最终价格
D
广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多
正确答案
A
B C D
参考答案 : D
从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ ）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。
A
用户引导 正确答案
B
搜索词拓展 正确答案
C
搜索词拆解 正确答案
D
内容筛选
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
以下不属于商品排名因素的是（ ）。
A
相关性
B
品牌店铺 正确答案
C
企业店铺 正确答案
D
自营店铺 正确答案
A
B C D
参考答案 : B,C,D
SEO的搜索排名影响因素主要有（ ）
A
商品描述质量
正确答案
B
商品权重 正确答案
C
相关性 正确答案
D
卖家服务质量
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）
A
商品与描述相符
正确答案
B
卖家服务态度
正确答案
C
客服回复率
D
物流服务质量
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,D
目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。
A
核心词
正确答案
B
品牌词 正确答案
C
属性词 正确答案
D
营销词 正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
以下属于关键词常见挖掘方法的是（ ）
A
搜索下拉框 正确答案
B
生意参谋 正确答案
C
直通车选词助手
正确答案
D
百度关键词规划师
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。
A
优化网页标题关键词
正确答案
B
优化网页标题的字数
正确答案
C
优化网页标题与网页内容的相关性
正确答案
D
优化网页标题的可读性
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
以下属于商品标题优化策略的是（ ）
A
爆款商品优化策略
正确答案
B
日常销售商品优化策略
正确答案
C
新品/滞销品优化策略
正确答案
D
违规商品优化策略
A B
C
D
参考答案 : A,B,C
在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式（）
A
商品卖点提炼
正确答案
B
文本内容优化
正确答案
C
文本格式优化
正确答案
D
文本图片优化
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）
A
文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息
正确答案
B
文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意
正确答案
C
文本内容简洁简练
正确答案
D
文本内容要真实
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
常见的关键词搜索广告系统主要有哪些（）
A
信息类搜索广告系统
正确答案
B
购物类搜索广告系统
正确答案
C
垂直类搜索广告系统
正确答案
D
平行类搜索广告系统
A
B C D
参考答案 : A,B,C
购物搜索广告系统主要包括（）
A
淘宝直通车 正确答案
B
速卖通直通车
正确答案
C
京东快车 正确答案
D
亚马逊ppc 正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。
A
SEM可以指导SEO的关键词策略
正确答案
B
自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的
正确答案
C
SEO工作需要较长的时间才能看到成效
正确答案
D
SEM可以通过竞价的方式快速获得流量
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素” （ ）
A
直通车关键词
正确答案
B
宝贝推广信息
正确答案
C
买家搜索意向
正确答案
D
卖家推广费用
A
B C D
参考答案 : A,B,C
质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。
A
与创意质量的相关性
B
与宝贝标题属性的匹配相关度
正确答案
C
与宝贝详情页之间的匹配相关度
正确答案
D
与类目的相关性
正确答案
A
B C D
参考答案 : B,C,D
人群画像分析主要是从那几个方面入手（）
A
属性
正确答案
B
时间 正确答案
C
质量 正确答案
D
来源 正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光（ ）
A
CPC
B
oCPM 正确答案
C
CPA 正确答案
D
oCPC 正确答案
A
B C D
参考答案 : B,C,D
预估点击率排名影响因素有（）。
A
创意历史点击率
正确答案
B
创意相关性 正确答案
C
落地页相关性
正确答案
D
账户的历史表现
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。
A
基础定向 正确答案
B
兴趣定向 正确答案
C
行为定向 正确答案
D
搜索定向
A
B C D
参考答案 : A,B,C
以下属于ECPM影响因素的有（ ）
A
创意历史点击率
正确答案
B
创意相关性 正确答案
C
落地页相关性
正确答案
D
出价 正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
信息流广告的特点主要有（）。
A
算法推荐 正确答案
B
原生体验 正确答案
C
互动性强 正确答案
D
用户操作和阅读时可以植入
A
B C D
参考答案 : A,B,C
在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）
A
渠道分析 正确答案
B
产品分析 正确答案
C
人群分析 正确答案
D
落地页分析
A
B C D
参考答案 : A,B,C
今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（ ）
A
理财 正确答案
B
教育 正确答案
C
游戏 正确答案
D
APP
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
以下属于信息流推广中落地页策略的是（ ）
A
因素分析法 正确答案
B
盲选法 正确答案
C
A/B/N测试法
正确答案
D
FBA创意法
A
B C D
参考答案 : A,B,C
希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手（ ）
A
场景化展示，提升用户代入感
正确答案
B
大面积突出品牌logo，强化品牌输出
正确答案
C
展现福利诱惑，刺激用户需求
正确答案
D
使用有授权的明星/代言人
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
信息流推广人群定向策略有（）。
A
时间定向 正确答案
B
重定向 正确答案
C
地理位置定向
正确答案
D
人口属性定向
正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
信息流广告形式主要有（）。
A
原生信息流 正确答案
B
开屏广告 正确答案
C
文章详情页 正确答案
D
商品图片
A
B C D
参考答案 : A,B,C
推广计划可以按照（）等方法进行搭建。
A
产品类别 正确答案
B
推广目的 正确答案
C
定向人群 正确答案
D
创意素材 正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类（）
A
不限 正确答案
B
按省市 正确答案
C
按区县 正确答案
D
按商圈 正确答案
A
B C D
参考答案 : A,B,C,D
在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手（ ）。
A
页面加载速度
B
投放时段 正确答案
C
人群定向 正确答案
D
落地页质量
A
B C D
参考答案 : B,C
搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。
A
对
正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。
A
对
正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。
A
对
B
错 正确答案
A
B
参考答案 : B
类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。（）
A
对
正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。
A
对
B
错
正确答案
A
B
参考答案 : B
进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多。
A
对
B
错 正确答案
A
B
参考答案 : B
80/20法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。（）
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果对推广账户进行调整。
A
对
正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。
A
对
正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
实时竞价排名机制是广告展示的预估收益，预估收益值越高，排名越靠后。
A
对
B
错 正确答案
A
B
参考答案 : B
人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
落地页也称“着陆页”，是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动，点击后被链接到你网站上的第一个页面。
A
对
正确答案
B
错
A B
参考答案 : A
行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。
A
对 正确答案
B
错
A
B
参考答案 : A
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