浅析平面设计中视觉审美元素的构建

摘要:当下我国社会建设取得了举世瞩目的成就，人们的生活水平相较于过去有了大幅度的提高，人们的审美需求也更加多元化，对高品质的、高审美价值设计的要求也越来越严格。现如今，平面设计要想获得客户的认可，进行良好的视觉设计是必不可少的。而设计中，视觉元素的融合又是非常关键的一环，它直接影响设计的展现效果。本文针对平面设计中视觉元素的构建展开讨论，分析视觉元素的审美含义，并提出几点构建视觉元素的方法。

关键词：平面设计；视觉审美元素；构建 引言

平面设计在众多行业中都在发挥作用，无论是工程设计，还是室内装修，平面设计都是必不可少的。时至今日，我国很多行业内的平面设计都已经相当成熟。平面设计指的是在平面上进行各种图形的绘制和设计，用相对简答的线条来表现建筑内部的构造或者凸显设计的主题等。完整的平面设计不能缺少视觉元素的使用，它能在一定程度上提高设计的审美价值，让设计的展现效果更好。不过，要想进一步提高平面设计的水平，不光利用视觉审美元素来提高表达效果，设计人员还要从创新和思想上寻求突破，这样作品才能有“神”，才能打动客户。

1.视觉审美元素的构成

1.1图形是平面设计视觉审美元素的基础

平面设计中，各种图形是最常见的。图形作为一种直接的表达，在平面设计中如果进行合理的搭配，会产生无穷无尽的可能，给客户带来非同凡响的视觉体验。图形在平面设计中广泛应用，针对不同的设计需求使用不用的图形会达到意想不到的效果。如果在图形元素的使用过程中再融合进设计人员自身的思想和特色，平面设计就会达到更好的效果。

1.2文字能够让平面设计的表达更加丰富

文字虽然不是平面设计的主要视觉元素，但是文字的应用的确能够表达出更为丰富的意义。而且汉语言文字博大精深，有非常丰富的人文底蕴，文字的意境更不是其他语言所能相比。而且，字体的不同，所传达的感情也有所不同。在进行平面设计时，设计师如果能够利用文字的表达来提升设计的整体效果，会让设计锦上添花，表现出更为丰富的意蕴。

1.3色彩对设计的表达也有重要影响

色彩作为平面设计中非常重要的一种元素，也能给平面设计的表达效果施加非常显著的影响。优秀的平面设计离不开对色彩的掌控和调度，而且设计师还要对色彩的饱和度、清晰度等多种属性进行调节，已达到最佳的呈现效果。另外，不同的颜色还表达着不同的情绪，比如，暖色调多给人阳光、快乐、温暖的感觉，而冷色调则更多地给人冷静、伤感、忧郁等感觉。设计师要对色彩进行合理的把控，才能让平面设计更加优秀。

2.平面设计中增强视觉审美元素的意义 2.1能够提高设计的视觉效果，形成个人风格

平面设计中视觉审美元素种类繁多，有些是简单线条和图形的搭配，有些是相对复杂的颜色的调和。无论是哪一种，在设计的过程中，设计师的个人情感都在不知不觉中融入了设计，给设计带来了不同程度的个人情感，而正是这种或强或弱的情感，让设计具有了不同程度的感染力。当设计师的作品有了明显的个人特色之后，平面设计的风格就初步形成。在这一基础上，设计师可以通过个人风格的强化，让作品的风格特征更加明显，甚至形成自己的品牌。

2.2能够在一定程度上提高设计的经济价值，创造更多的效益

在平面设计领域，有些简单的设计可能并不能带来足够的经济效益，但是有些经过精心设计的平面图，很有可能带来巨大的利益。平面设计虽然不是越复杂越之前，但在大众的传统认知中，相对复杂的平面设计能够传达出更多的信息，普遍来说也就更值钱。不仅如此，精细的平面设计还能抓住客户的心理，满足消费者的心理需求，提高平面设计的附加价值。所以，设计师在进行平面设计的过

程中，要对视觉审美元素应用所能带来的各种影响有清晰的认识，并在设计中不断磨练自己的技艺，让设计能够更加准确地锁定消费者的心理，达到良好的传播目的。

3.平面设计中视觉审美元素的应用策略 3.1突出审美元素的主题

每一个平面设计作品都要有一定的主题，这是毋庸置疑的。没有主题的作品是没有灵魂的。无论是线条还是色彩的搭配，甚至是各种图形元素和文字元素的融合，都对主题的凸显有一定影响。所以，设计师在设计时要注意各种元素的科学使用，以此来突出主题，这样设计才能展现出更好的效果。另外，在设计初期，设计师就要在心中有主题的蓝本，大体形成主题的方向。在设计时着力让设计朝主题方向靠拢，并对细节进行修改，力求完美。同时，平面设计良好的构图也是不可或缺的。良好的构图能够符合消费者的审美，在很大程度上激发消费者的消费欲望。另外，不同的主题通常使用的视觉元素也有所不同，设计师平时应加强学习，提高自己对于不同主题的认识，储备视觉元素素材。比如，中国元素就多以红色为主，主要结合中国传统文化中的视觉元素进行设计。

3.2审美元素搭配要和谐

要想让平面设计的整体效果更好，视觉审美元素之间的搭配也非常重要。和谐的搭配不光有助于突出主题，准确的传达信息，还能给观者舒适的感受。不过，审美元素的搭配需要设计师具有一定的艺术素养。设计师应该在平时的设计中多多培养自己在这方面的素养，能够针对不同的设计进行和谐的搭配，将不同的元素部署成最佳的状态，让设计整体展现出理想的效果。

结束语

平面设计是和审美息息相关的一门技艺，其中各种视觉元素的使用都能影响设计的整体效果。设计师要给予足够的重视，在平时着重培养自己的审美能力，让自己具备灵活使用各种视觉元素的能力，并在设计的过程中加以完善，制作出

更好的作品。本文简单分析了平面设计中视觉审美元素的构成和意义，并提出了几个应用策略，希望对平面设计师有所帮助。

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作者简介：潘华威（1976-），男，汉族，籍贯：吉林省四平市，研究生，讲师，工作单位：宿迁学院, 研究方向：艺术设计。