融媒体的下一站：跨界融、智能融、结构融

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未来融媒体的核心将围绕跨界融、智能融、结构融展开。

融媒体的下一站：跨界融、智能融、结构融

媒体融合经过10多年从理论探索到媒体实践，目前已经到达一个新的阶段。未来融媒体的核心将围绕跨界融、智能融、结构融展开。第一阶段：媒体融合理念：从全媒体走向融媒体媒体融合理念经历着从全媒体向融媒体的转变。2014年前“全媒体”一词在业界学界广泛流行。这一提法被不少媒体机构列在媒体发展战略纲要中，并被解读成“介质品种完全、记者装备齐全”的模式，在实际操作中以此决定媒体融合的进程。因为理解偏差和执行不当，造成记者疲于奔命的情形。媒体的介质品类齐全只是基础设施建设，未来媒体融合的大趋势要求媒体机构掌握不同介质的传播特点和规律，兼容并蓄、融会贯通地加以运用，以最小的运营成本达到最大的传播效果——这些正是融媒体的核心要义。2015年开始，融媒体的概念被越来越多地使用，融媒体相关实践也越来越多，有关融媒体的研究进入了繁荣期。第二阶段：媒体融合实践：从中央拓展到基层媒体融合经历着从中央拓展到基层的发展路径。随着新技术的不断涌现，媒体加速融合，各地纷纷推出融媒体中心，根据统计，截至2017年底，全国已有55家地市级以上媒体建设了“中央厨房”。媒体融合实践是围绕融媒体中心建设展开的，从最初的央级融媒体中心开始，向省级融媒体中心拓展，今年的全国宣传思想工作会议首次提出建设县级融媒体中心，提升基层新闻传播力。中央有央级融媒体中心，各省有省市融媒体平台，作为传播梯队重要一环的县级融媒体中心建设，应横向整合县级宣传渠道，纵向对接省级乃至央级融媒体平台，上下齐动，全面整合，才能实现自上而下的融媒体转型的媒介生态战略。第三阶段：融媒体的下一站：跨界融、智能融、结构融无论是央级融媒体、省级融媒体，还是县级融媒体，下一阶段重点都在于媒体融合的深化，媒体融合不再局限于介质之间的组合与打通，而应跨界融、智能融、结构融。跨界融，即媒体融合要跳出媒体来做媒介。不少省级卫视在建立融媒体中心之后都会面临一个问题：部门是融合了，内容也融合了，流程也比过去更高效了，但如何更好地实现社会效益与经济效益双丰收，视听界 . 2018. 11月刊是个紧迫的问题。跨界融，即融媒体中心在完成宣传任务的前提下，跳出媒体思考融合问题。比如，新华社的未来融媒体研究院，它的人工智能实验室开发了

一系列的商用产品及服务：可以测试驾驶者疲劳指数并提供风险预警的“小唛”指环；通过皮电传感器来测试观影者心跳、情绪等，为电影、戏剧的受众分析提供准确数据，诸如此类，都是跳出媒体的媒体融合——跨界融。智能融，即利用人工智能技术进一步深化媒体融合，未来3-5年，人工智能将成为通用技术，也将更

深入地影响媒体融合。目前，机器人写作、无人机拍摄已经开始改变媒介生产消费的各个层面。先前的媒体融合只是在“人-人”层面、“部门-部门”层面、-内容”层面、“介质-介质”层面、“（终）端-端”层面，智能融将考虑“人-机”协同、“机-机”协同等方面，人与机的分工与定位问题以及如何面对-机”融合带来的法律法规与伦理问题。

智能融还意味着新的媒介生产与消费空间的产生，比如车联网带来的无人驾驶将重塑“车-人-机-信息”的关系，“私家车增多必然带来广播复兴”论述的基础将改变，在无人驾驶汽车中，被解放的人的双眼双手对于信息的选择与消费将不再局限于广播，

为这一特殊空间中的人提供适位内容与服务是智能融的下一个方向。结构融，即指媒体融合纵深化带来媒介在整个社会大系统中的重新定位及社会功能的进一步拓展。先

前作为“信息中介”存在的媒介组织，最主要的社会功能即提供信息服务。媒介新生态情境下，新技术为媒介组织赋能，使得它不但是信息服务桥梁，同时还是社会治理中介。这一点，在县级融媒体中心建设中特别凸显，县级融媒体可以担负起“智能化社会治理

中介”的作用，它利用媒体自身的介质特征，可以在政治、经济、文化等社会各方面鼓励公民参与到社会

治理中来。这个平台是一个信息平台，同时又是公共服务平台，它能更方便地聚集县域民众，作为县域的社会组织，协调社会行动，促进公民主动协同，增强社会凝聚力，群策群力，共管共治，推进社会治理，

维护社会稳定。跨界融、智能融、结构融——融媒体下一站正是社会对于媒介组织的新期许、受众对于媒介机构的新需求。

栾轶玫，传播学博士，经济学博士后，新媒体专家，知名博主，中国人民大学新闻学院教授，高级编辑。

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