“红色”文化文创产品设计的问题与相关策略

摘要：随着经济的发展和社会的进步，人们对产品的追求不再只注重实用，而是更多的关注产品蕴含的文化和内涵。随着社会主义核心价值观的深入人心，红色文化成了一种典型的意识形态，具有深厚的历史意义和较高的艺术价值。但从目前的市场上来看，“红色”文化文创产品在设计方面还存在一些不足，深入分析“红色”文化文创产品在设计方面的问题，并提出相应的解决策略，促使“红色”文化文创产品被越来越多人接受和喜爱。

关键词：红色文化；文创产品；设计；策略

“红色”文化文创产品是文化创意产业的重要内容，在日益激烈的市场竞争中，红色文创凭借其独特的价值始终立于不败的地位。红色文化是红色革命精神的重要体现，发展红色文创产品就是在发扬红色革命精神。近年来，党和国家越来越关注“红色”文化文创产品，并提出一系列措施宣传和保护措施，旨在使新一代年轻人感受红色文化，继承红色文化并发扬红色文化。 一、红色文化元素在文创产品中的应用 （一）红色旅游纪念品

红色文化与特殊的旅游地相结合形成了红色文化纪念品，国内比较有名的红色旅游地，如井冈山红色旅游系列景区、李大钊烈士陵园、新文化运动纪念馆等，在这些红色景区会有相匹配的红色纪念品出售，随着红色景区的游客越来越多，红色纪念品逐渐成为这些旅游地重要的经济来源。从纪念品的形式来说，红色旅游纪念品包括徽章、图画和各种便于携带和存储的物件，部分红色旅游纪念品力求最大程度的还原历史场景和历史事件，通过连环画的形式展现特殊的历史时期，创新了红色旅游纪念品的表现形式。红色旅游纪念品的目的是宣传红色文化，但部分景区盲目追求产品产量忽略产品质量，导致红色旅游地的名声遭受影响。 （二）红色收藏品

红色收藏品多为历史时期的真实物品，是对历史真实的反映，具有极高的收藏价值。收藏红色物品的人群多为经历过革命时期并且年岁较高的人，随着时间的流逝，现存的红色物品会越来越少，其包含的价值也会越来越高。 二、红色文化文创产品设计的问题 （一）有“意”无“用”

部分红色文化文创产品代表着一定的红色文化，承载着一定的纪念意义，但是对消费者来说并没有实际的用处，缺乏“实用型”的产品最终只会被市场淘汰。有意无用的红色文创产品多指红色纪念品，比如在“安源红”文创产品中有一款以毛主席为原型的仿真油画，产品虽然在美感和构图上有一定的出色之处，具有较高的收藏价值，但从实用方面来说，油画只能观赏并没有具体的用处，如此一来油画就显得不那么值得购买了；再比如闽西历史博物馆内有一款名为“天地方圆”的釉彩罐，蕴含着天地人和、生生不息的闽西情怀，釉罐的外形酷似一个球，正面印着博物馆的图片，看起来虽然大气又端庄，但由于在设计过程中运用了转印技术，这就使产品失去了原生态的气息，无法跻身高档装饰品的行列，再加上釉罐本身只是一种摆件，没有实用价值，这就大大降级了消费者的购买热情；由此我们可以看出，红色文化文创产品在设计的过程中不仅要赋予它形式感，更要注重它的实用型，只有做到意义与实用并存，才会引得消费者争相抢购。 （二）有“用”无“美”

有“用”无“美”指的是产品在某些方面有特定的用处，但是从产品和外观和结

构上来看缺乏美感，多指滥用转印技术和成本不足的产品。北京一家艺术设计公司在参加一次红色文化创意产品展时，使用的参展作品是一套文具产品，包括笔记本、写字笔和直尺，产品的颜色以红色为主，并在产品正面印有伟人头像，看起来十分简单朴素，在琳琅满目的参展作品对照下，被映衬的像个“丑小鸭”，这种缺乏美感的产品在当今社会无法吸引到消费者。再比如一款名为“党在我心中”的手提袋，手提袋在设计时直接将博物馆的logo和文字印在产品的表面，在设计时也并未对文字做特效处理，单一的文字格式在手提袋上显得十分淡薄，撑不起手提袋的整体设计，从而降低了产品美感，影响了消费者的消费热情。上述红色文化文创产品虽然具有一定的实用型，但在设计过程中并没有将红色文化和红色背景融入到产品本身，使生产出来的产品只有形而没有神，并且极易出现撞型的现象，使消费者出现审美疲劳。 （三）有“美”无“别”

有“美”无“别”指的是红色文创产品在设计时有一定的技巧，最终的产品也让人赏心悦目，但是在设计过程中只考虑了某一特定群体的消费需求，使其他群体在面对这个产品时无法理解它的设计意义，无法产生精神共鸣。比如李宁为纪念雷锋精神设计的一款球鞋，球鞋的后跟部位印有“为人民服务”的字样，从整体上看来这款球鞋偏复古，发售以后球鞋的口碑呈两极分化，经历过革命岁月的人对这款球鞋爱不释手，而一些年轻人只会将雷锋精神放在思想层面，并不会为它消费。因此，在对红色文创产品进行设计时，要充分考虑不同年龄不同阶级消费者的消费习惯，了解他们在审美上的差异，虽然难以做出一款受所有人欢迎的产品，但在设计产品时要有意识地对潜在的消费者进行开发，争取将消费者的范围扩到最大。

三、促进红色文化文创产品发展的策略 （一）注重红色文创产品的实用功能

一款产品是否优秀关键在于它有没有使用价值，虽然现在市场中确实存在一些只具有纪念价值和收藏价值的文创产品，但是通过观察各大博物馆的产品销售记录，不难发现卖得好的还是那些具有实用性的产品。因此在对红色文创产品进行设计时，相较产品的观赏性，更要注重开发产品的实用功能，在追求样式美观的同时还要注重产品本身的价值，即使是作为艺术品和摆件的红色文创产品，也要适当地增加它的使用功能，只有这样才能促进消费者的购买欲望，从而增加产品的销量。

（二）加大创意力度，吸引年轻群体

年轻人是当前文创市场最活跃的购买群体，以购买创意十足的产品为主。年轻人追求时尚和潮流，追求产品的独一无二，因此，在对红色文创产品进行设计设计时，除了要增加产品本身的美感，还要对产品的结构形态和视觉效果进行反复推销和精心研琢，在“接地气”与“时尚”之间找一个平衡点。想要做到这点，设计师就必须加强创新力度，适当的吸收和借鉴优秀红色文创产品的设计理念和设计方法，并结合市场的是实际情况进行完善和升级，使设计出来的红色文创产品有质的提升，摆脱传统观念的束缚。

（三）划分产品类型，满足不同消费人群

红色文创产品面对全年龄层的消费人群，因此市场十分广阔，不同年龄的消费者对文创产品有着不同的要求，形式单一的文创产品必定无法满足市场的需求，因此要根据消费者的年龄划分产品类型，并针对各个年龄段独特的需求设计出相应的红色文创产品。比如面对老年消费群体，在设计红色文创产品时就应该加入

多一些的红色情怀，在产品样式上可以以光盘和图书形式为主；面对年轻一些的消费群体，设计时就要多运用鲜明活泼的色调；面对儿童就应该以漫画和动画的形式为主，以此向他们展示与产品有关的历史背景。如此一来，就做到了针对不同人群设计不同产品的要求。 四、结语

对“红色”文化文创产品进行设计时，不仅注重产品的外观还要注重产品的功能和产品的内涵，同时还要了解产品可能给受众带来的感受。随着红色教育的不断深入，红色文化也在不断发展，红色文创产品不仅要为老一辈的受众带去温故怀旧感，更需要吸引年轻一代的目光，为年轻受众注入红色基因，使红色文化和红色革命精神获得经久不衰的生命力。 参考文献：

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[2]李婷昱，陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018，No.442（16）：65-66.

[3]钟凯.红色文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2018，31（09）：178.

作者简介：杨梅（1990.12-）女 天津市宝坻区 汉 硕士 文创专员 山西文物博物产业集团有限责任公司 研究方向：文创产品设计