《自媒体营销》教学大纲

自媒体营销

We Media Marketing

一、课程基本情况课程类别：专业任选课

课程学分：4学分课程总学时：64学时，其中讲课：50学时，实验（含上机）：14学时

课程性质：选修开课学期：第6学期

先修课程：数字媒体导论、创意思维、作品推广与投融资适用专.'也：数字媒体艺术

教 材：《微信营销与运营：公众号、微商与自媒体实战揭秘》孙健著 电子工业出版社 开课单位：传媒与艺术学院数字媒体艺术系二、课程性质、教学目标和任务

本课程介绍网络自媒体及微信自媒体的生存环境、产品背景与特色以及自媒体营销等内 容，探讨自媒体从业者需要拥有的基本素质，以及如何在数字媒体产业中进行推广与竞争。 其次讲解微信公众号与网络视频自媒体的定位和内容形式，包括以什么形式发布信息、如何 成为优秀的自媒体作家、自媒体与社会热点问题、如何进行推广营销等。最后让学生掌握网 络自媒体微商兴起的来龙去脉，以及形形色色的微商操作方法，深度模拟自媒体微商的生产 过程和营销过程以及自媒体线上和线下推广的各种方法。

三、教学内容和要求1.自媒体行为概述（8学时）

（1）自媒体基本概念（2）自媒体从业者

（3）自媒体开展历程（4）自媒体技术的应用领域

重点：自媒体基本概念难点：自媒体从业者的分类

2 .自媒体技术（8学时）（1）网络自媒体

（2）视频自媒体（3）微信自媒体

（4）纸媒自媒体（5）其他自媒体

重点：自媒体技术的分类难点：微信自媒体技术

3 .自媒体筹划与营销（8学时）

（1）自媒体筹划的组织

（2）日媒体营销实施

（3）自媒体群体控制重点：自媒体筹划

难点：自媒体营销的实施与策略.自媒体营销创意与方法（8学时）

（1）营销案例介绍

（2）认识营销的创意策略

（3）创意思维的技法重点：营销创意策略

难点：创意思维的技法.微信自媒体营销（16学时）

（1）微信自媒体特征

（2）微信自媒体作家

（3）微信自媒体推广与营俏重点：微信自媒体特征

难点：微信自媒体推广.微信自媒体营销实践（16学时）

（1）微信平台构建

（2）微商操作方法重点：商业应用实践

难点：微商营销实践四、课程考核

（1）作业和报告：作业：3次；

（2）考核方式：考试

（3）总评成绩计算方式：平时成绩30%、期末考试成绩70%综合计算。

五、参考书目.《微信营销与运营：公众号、微商与自媒体实战揭秘》孙健著电子工业出版社

1 .《营销筹划:方法、技巧与文案》孟韬、毕克贵著机械工业出版社