企业歌曲浅谈

曲

浅谈

李静敏王献鹏

(Ig郸艺术与传媒学院．河北邯郸056005)

摘要：现在的企业越来越重视企业形象和企业品

牌的塑造．很多企业都已经有计划地把自己的企业包装上市。这种日益强烈的品牌意识使一些企业开始考虑企业形象歌曲。一首好的音乐作品可以代表这个企业良好的形象．也可以对企业的经济发展起到重要的推动作用。

关键词：企业音乐一背景音乐情感

近年来。随着人们对企业文化的重视，企业音乐也开始进入企业家们的耳朵里。1998年。时任雀巢公司

音乐艺术

音乐

到重要的推动作用。但是。现在带动企业出名的歌曲却是少之又少。大部分歌曲太直白_太露骨、缺乏艺术感。

所以没有深入人心并在人们心中产生共鸣感．也不会对企业经济发展起到长久的推动作用。为什么呢?那音

乐到底又起到了什么样的作用呢?

音乐能够把握历史的脉搏．捕捉时代的信息。把真

善美和人们的理想、信念融人到优美的音乐中。同时时代的特征可以用音乐凝固起来体现出时代精神。音乐是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术，它与人的生活情趣、审美情趣、言语、行为、人际关系等有一定的关联。音乐所唤起的人类理性并不停留在语言符号、

抽象的、精神性层次上．而是落实到调动一整套生理活动的‘、实践的、物质性的层次上．是一种充满热血激情的实践理性。古4-中外的音乐文化艺术源远流长，音乐作品浩瀚无垠。这给我们提供了良好的条件。我们应选

CEO的包必达说：“我们必须有一个世界通行的营销方

法，什么东西可以在不同的人种之间实现没有障碍的共享呢?毫无疑问。是音乐!”现在的企业越来越重视企业形象和企业品牌的塑造。一首好的音乐作品可以代表这个企业良好的形象．也可以对企业的经济发展起歌友会上，歌手孙楠就将《Ibelieve))的中文版歌曲，还原半段成韩语演唱，博得了在场韩国观众的热烈掌声。对促进中韩文化交流产生了积极的影响。在交际过程中。正是准确的语码转换．使得歌手在语言和情感上靠近了目的社区。达到了其心理预期目标。

五、结束语

本文从顺应论角度出发，揭示了因语言现实、社会

择具有高度的艺术性，同时又有很强的思想性的作品，

[5]高军，戴炜华．语码转换和社会语言学因素[J]．外国语，2000，(6)．

[6]刘正光．语码转换的语用学研究[J]．外语教学，2000，(10)．

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[9]王瑾，黄国文．语篇基调与报章语码转换[J]．外语教学研究(外国语文双月刊)，2004，(9)．

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’

规范和心理动机所引起的中文流行歌曲语码转换的过程和实质。但是任何一个语码转换的实例，其原因都是

多方面的，应该将三种顺应因素结合起来分析。中文流行歌曲的语码转换从一定程度上反映了我国改革开放带来的文化交流与融合：但是过于频繁的语码转换若长期存在。必将造成汉语某种程度上的损耗，导致某类词语大量借词现象的产生。有些质量低下的歌曲语码

转换。滥用、误用甚至错用其他语言，造成了不良的社

会影响。致力于语码转换研究的学者们应对此进行更

加深入的分析．并予以正确引导。使其沿着积极健康的

社会主义文化路线前进。

参考文献：

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刊，2000，(2)．

舢．(6)．

[4]于国栋．语码转换的语用学研究[J]．外国语，

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精心挖掘内涵．并充分揭示作品中丰富的内容及艺术形象。使音乐之美来陶冶人们的高尚情操。音乐生活是一个大宇宙。现代家庭生活中，音乐已经成为人们不可

缺少的一部分。音乐艺术活跃思维、开发智力、陶冶性情、更多地通过熏陶或感染的途径，潜移默化地来影响人的心灵。使人得到美的享受。它渗透在人们生活中的每个角落。

音乐艺术能够促进人际交流．让人与人之间能够和谐相处，因为它作为一种唯一的世界通用语言，具

有超日常语言的对话传达功能。音乐艺术之所以具有

这样的价值。是因为艺术的本质是审美。而审美的超越性使艺术超越了某些民族的、时代的、阶级的界限

而具有普遍性。尤其是作为审美典型形态的世界通用

语言的音乐，更是可以跨越时空，让生活在地球上各个角落的人心灵相互“审美注意”是音乐创作与欣赏过程中所产生的有意识、有目的、有选择的指向性观照状态．是创作主体与审美主体对其对象所采取的一

种艺术把握方式(心理中介)，同时，又是不可或缺并且有极大能量的心理活动现象。心理学美学史上对“审美注意”这一心理现象曾赋予多种不同的称谓和理论概念上的认知差异。

广告歌的旋律要新颖独特．这是广告歌成功的关键。广告歌旋律的新颖独特其实就是反映了广告主题的个性。没有这个个性，广告歌就失去了意义。只有新

颖独特才能引起受众注意．才能使受众把它区别于其他歌曲。为广告度身定做的音乐和歌曲有很多。世界上的产品多种多样．产品的广告也是五花八门。不同的产品有不同的广告．即使是同一类型的产品。它的

广告也大相径庭。比如因特尔公司。它不同时期的产品在广告中都使用了同一种音乐形象。尽管它只有短短的一个音节．但是对宣扬它的产品却起到了巨大的作用。即使是关掉电视，在世界上的任何一个角落听

到这样的旋律．我们也会想到是因特尔。有些广告歌曲。人们的普遍反映是旋律难听、歌词生硬，难以入

耳，大家或许会记住这支广告歌曲，但是味道完全变

了。再如。当我们听到《好人一生平安》的歌声时，我们自然而然的就会想到《渴望》这部经典的电视剧。同

样．在广告中运用音乐能营造一种气氛。刺激人的记

忆．人们在记起这些音乐的时候也同样记起了广告的

信息内容。当我们听到“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记……”的歌声时，就会想到“娃哈哈”纯净水；听到《冰力十足》，就会想到康师傅冰红茶。只有

在情感体验中．人们才能真正领悟到音乐。音乐恰恰能与情感记忆产生共鸣。

在传递品牌特性上．音乐的影响往往是潜意识的，

难以抵挡和消除．人们也许还没有意识到自己的鼓膜

正在接受音乐的刺激和轰炸。就已经给单纯的生理层

面上的愉悦赋予了精神层面的含义。所以，我们说的音乐文化是人们精神食粮中重要的内容之一。它伴随社会进步、经济发展和人们生活水平提高而繁荣，缺少它

就会无形中影响人的精神健康。或者会使人心理健康不全面。音乐文化是一种大众化文化．它最容易被人们

所认同、感知、接受并传播．它是表达或寄托人们感情的艺术语言。它比一般的语言更直接地传达情感。

汹涌的经济大潮致使音乐艺术的内容、表现形式。

●

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直到音乐家的心理状态都在发生变异，使得几十年来音乐界那种四平八稳的节奏开始出现紊乱，不少地方

强弱倒置。音乐艺术去顺应潮流。其中最敏感的一点便是“经济效益”对音乐工作者的诱惑。音乐作为产品是个载体．它承载着企业理念、人文关怀和精神以及产品信息。这些东西可以在客户购买产品和享受服务之前让客户感受，而音乐本身是没有障碍的，它不会像广告

语和产品介绍那样来得露骨。但是却能达到很好的映

射及引导．更容易为客户所接受。对于购买过产品和享

受过服务的客户而言，优良的产品和优质的服务对歌

曲也是一个很好的映射．音乐本身会成为企业和产品

及服务的推广平台．也就是起到媒介作用。音乐本身的

特性决定了其在传播上的优越性．在生活的任何角落

都可以听到音乐。通过合理而有效的宣传方法就可以将音乐产品送到千家万户。也只有当受众听到音乐时

能够随之想起产品并被音乐感染产生购买欲望，看到

产品时能够在耳边回响起音乐并激发购买热情。

要让人记住一大段的广告内容是很难的。但记住

一个有特色的音响却比较容易。因此。广告独特的声响

能吸引受众的注意力，刺激受众的听觉，从而留下深刻

的印象。例如，《冷酸灵牙膏》的广告就是一只快没有水却剩下很多冰块的杯子和一只吸管。一个人用力吸吸管，用吸管吸空气的嘶啦嘶啦声来表示水的吸完。用吃冰块的噶蹦噶蹦声来表示牙齿的坚固性。此广告就是运用了音响的效果。吸引了观众的注意力。使观众产生好奇心．想知道到底是什么东西这么厉害。最后商品画

面的出现和广告词的说出．让观众记忆深刻。一种产品

的品牌形象在消费者心目中形成既有的形象时．如这一品牌又推出了不同于既有形象的子产品．那么子产品就会与原有的品牌形象有冲突。这种冲突所带来的损失也许是不可估量的。因为消费者心理特点是消费者所想的(认知)，他们所感觉或体验的(情感)，他们所做或想做的(行为)以及影响这些内容发生的情境或环

境交互作用的结果。当原有的认知、体验与当下的认

知、体验产生冲突时，消费者会做出放弃消费的决定。

人们通过乐音流动之瞬间。伴随音乐旋律、节奏、

调性和音强等诸多特性要素的表达。来感受、认知音乐作品的背景及内涵，并通过联想、想象等心理活动，进行形象思维。再现或复制作者的情感意识和音乐形象

的塑造过程，引发自己与其他人的共感共鸣和心灵的沟通。而音乐艺术在企业文化的提升和发展中尤显重要。因此，企业在加强商业职业道德建设时，也必须发挥音乐艺术在企业文化中的特殊功能．使企业综合素

质得到提高。企业音乐需要不断创新和发展。说到底还是需要社会各界的共同努力。产生的歌曲要有一种文

化认同感、亲切感、归属感、自豪感和自信心。从而产生

企业的内部凝聚力。如何完善企业文化。首先是视觉上做好企业的形象设计。然。雪从听觉上进一步完善我们

的企业文化结构．从而增强我们的企业文化的感染力和传播力。

总之．企业文化建设是一个系统工程。必须综合协调。多管齐下。充分运用音乐艺术在企业文化建设中的独特作用。将产生意想不到的功效。发挥音乐艺术促进

社会和谐发展。我们必须尊重音乐文化的多样性，为大

众提供丰富多彩的音乐文化。音乐要走近大众，贴近群

如何手巴歌

张洪亮

曲

唱

‘‘浑，，

，白

(南阳理工学院，河南南阳473004)

‘摘要：歌唱是听觉艺术．它的艺术感染力最终要

靠演唱来体现。歌唱者把音符和文字符号变成声音的过程。是一个艺术再创造的过程．也就是我们常说的把歌曲唱活。一首好的、甚至经典的歌曲的诗词和音乐终归只是停留在纸面上的．必须通过歌唱者把它唱活才能使听众充分感受。但是。如何把纸面上的谱子唱活

会对歌曲无从发挥，这样不要说投入感情了，根本就不

会有感情。如电影《黄土地》中的主题曲《女儿歌》，这首歌给我们反映了一个女子家里贫穷．被自己的亲人逼

迫成亲．亲娘死得早没人给她撑腰做主，由此作品反映

出了旧社会女子地位低．人们生活贫穷潦倒。如果不深入理解作品的背景和内涵的话我们是唱不出那种悲惨的韵味的。再如，陕北的民歌《脚夫调》是描写解放前我国劳动人民长期生活在社会的底层．过着缺吃少穿的

呢?这就要求歌唱者应从各个方面来丰富自己．提高自

己的文化艺术素质．脚踏实地地进行艺术创造活动。只有这样唱出的歌曲才能活起来。

关键词：听觉艺术唱活风格韵味意境

音乐是艺术中的一个种类．它是人类用以表现客

悲苦生活。劳动人民在政治上没有发言权．在文化上被剥夺了受教育的权力．人民只能通过民歌诉说表达自

己的悲哀和不满、愤懑之情。这首歌表现了脚夫们受地主压迫、背井离乡的悲惨遭遇。唱这首歌时我们需了解解放前人民受苦受难的悲惨遭遇。也应想到一个人背井离乡时的凄惨j一首歌曲或长或短。都凝聚着作曲家的强烈感情，作曲家的深情厚意蕴藏在每个音符之中，需要演唱者认真地去发掘和领会。演唱者对作品的理解越深．感受就越深。在演唱时的表达则越纯真。越完美，越能打动人的心。此外，演员或歌唱者文学修养的深浅，会直接影响他对作品内涵的理解。不少学唱的人．往往单纯从声乐技巧来谈歌唱表现，平时的接触面

观世界和表达内心情感的一种手法。中国汉代的音乐理论著作《乐记》中曾说：“凡音之起，由人心生也。人心

之动，物使之然也。感于物而动，故形于声……”这说明

音乐可以用不同的乐调表达出人们的哀心、乐心、喜

心、怒心、敬心、爱心等六种不同的心情。由此可以推

论，音乐是一种表现艺术，也是一种表演艺术。而声乐是音乐、诗歌和演唱技巧完美结合的艺术．好的演唱必

须建立在科学的发声技巧、丰富的情感体验和浓厚的

文化底蕴基础之上。演唱者应从各个方面丰富自己。使自己具有较高的文学修养、史学修养、语言修养、美学

修养和音乐理论修养，才能很好地把握歌曲，把歌曲唱活。当演唱者拿到一首歌曲时，本人认为演唱者在歌唱的过程中应注意以下几个艺术特点。

一、内涵的理解

所谓内涵．主要是指作品的内在含义，也就是作品

比较窄，不看小说不看绘画．不读诗文不听音乐，甚至于

连报纸也不常看，视野不开阔，知识不丰富，这样的学唱是唱不出感情来的。演唱者对作品内涵有无深刻的理解，结果是大不一样的。因为只有在理解作品的基础上。才可能做到真情的表达．倘若不理解作品．也就不可能表达出真实的感情，唱出来的歌曲也就平淡无味。

二、意境的想象

意境的想象．就是要我们尽量去启发音乐的想象力。演唱者应根据歌曲的内容和音乐形象．在自己的头

里所包含的思想感情。理解作品的内涵，是演唱者唱好

一首歌的基础。许多人拿到一首歌曲，往往急于先去识

谱。这样做是错误的，不理解作品的内涵，谱唱得再准也不会生动．更不要说是悦耳了。我们应该将歌词反复朗诵几遍．以便从中了解主人公所处的时代背景、特定

环境和思想感情。只有在了解歌词中主人公所处的环

脑中转化为一幅幅生动的画面。把自己化为作家、诗

人。也变成作品的主人公。换句话说，就是要像戏剧演员进入角色一样去身I庙其境，去体会主人公的感受。经过情感的思考。在艺术构思初具框架之后。活跃自己的

境、背景之后才会深入地体会歌词的内涵。反之，我们

仅仅看歌词表面内容而不了解主人公的一切背景，就

情思，掀动情感的波涛，在汹涌的激情冲击催促下“入

境”。联系自己曾有过的直接或问接的生活体验，展开

[2]吕舟雷．企业文化传播刍论[J]．山东经济，1998，

(01)．

众生活。真正达到雅俗共赏，促进社会的和谐，其核心

是要为大众提供多层次、多样化的音乐文化．这样才能符合建设中国特色社会主义文化的根本要求。促进社

[3]孙王敏．信息化与营销创新同行[J]．中国石油企

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会主义社会的繁荣发展。

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