浅析新闻宣传工作对国有企业文化建设的重要性

浅析新闻宣传工作对国有企业文化建设的重要性

作者：刘姣

来源：《大东方》2018年第11期

摘 要：新闻宣传在企业文化建设的过程中不仅对企业的生产经验和对外宣传及推介起到至关重要的发声作用，还为企业树立优质形象、建设企业文化凝聚力、团结企业内部核心价值造成重要价值。企业文化作为企业软实力的重要体现，对于提升企业核心竞争力至关重要，而新闻宣传工作正是为企业提供宣传和传播的重要载体。本文以新闻宣传工作为切入点，将新闻宣传工作在企业文化中的具有的意义、实践效果以及相关发展建设提出分析，在内容和方式上要求对新闻宣传工作加以创新，使新闻宣传工作能够真正在企业文化中展现增凝聚力和向心力，加快企业文化的对外宣传影响力和提高企业宣传的认知力和推动力。 关键词：新闻宣传；国有企业；文化建设

新闻宣传作为一个企业发展壮大的核心力量，不仅能够激发企业自身的潜力，加速企业的对外宣传和健康发展，同时还能作为一种无形的激励约束和促进员工更好的认识企业发展和企业愿景，更有效的宣传和推动企业发展。从狭义的角度来看，电力企业作为国有企业的组成部分，随着市场经济的深入改革，面对电力企业节奏快、效率高的特点，更加要注重对新闻宣传工作的重视，在对电力企业新闻进行宣传时，只有将新闻宣传工作贯彻落实到电力企业的文化建设中，要以电力企业发展为目标进行电力企业的文化宣传，提高电力企业文化建设宣传能力，以促进电力企业文化建设的发展来提高电力企业的经济与社会收益。 一、企业新闻宣传工作建设的意义

1、提升国有企业的品牌影响力。国有企业品牌影响力最重要的体现就是企业的新闻宣传是能够通过各类传媒媒介，诸如报纸、新闻、期刊、手机新传媒等工具将企业发展与企业文化向社会公众进行展示，通过对外宣传来增加公众对企业的认知度、信任度和好评度。 2、建立企业内部的团结共识和谐。国有企业的发展离不开内部的部门和谐与协助，在激烈的市场竞争中，企业必须要有专门对外的宣传工作机构，在对企业进行宣传推介的同时还要对企业内部进行文化建设，对企业全体员工进行文化素质培训与协调企业与员工之间的工作与合作关系，进而为企业发展提供一个稳定和谐的工作环境，进而提升企业的核心竞争力。 3、树立企业文化为企业添砖加瓦。国有企业的文化建设一定离不开新闻宣传工作的建设，新闻宣传工作最重要的任务就是将企业的文化建设与企业的发展和精神文明相结合，将企业的员工思想道德与员工的工作热情与情趣相匹配，在企业建设中发挥员的个人主观能动性和

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创造性，尤其是在企业工作中的创新新。而这些工作构成了企业新闻宣传和文化建设的重要作用，这对提高企业内部文化建设水平，增加企业对外核心竞争力具有重要的意义。 二、企业新闻宣传工作的思考及建议

1、创新企业新闻宣传的建设。企业新闻宣传建设一定要与时俱进，与国际国内动态以及经济发展水平和社会事业发展保持相一致。一是要加大和完善新闻宣传的工作制度，在新闻宣传中注重对企业内部和外部的宣传建设，将企业新闻宣传发展为企业对内对外相联系的重要媒介。二是要引导企业领导和各级部门对新闻宣传工作的重视，要在企业发展建设中突显新闻宣传工作的重要性，要加强新闻宣传的力度和对外宣传的广度，加强新闻宣传工作对企业文化的品牌建设，加大社会公众对企业的认知度和了解度，更好的发挥和体现企业新闻宣传工作的价值。

2、创新企业新闻宣传的理念。企业新闻宣传要注重培养企业宣传的理念，要将企业宣传的重要意识扩展到整个企业内部，达到企业各个层级，从领导到员工、技术员到写作员、内情到外勤都统一高度重视企业新闻宣传的意识。一是要加强企业内部的新闻宣传宣讲，加快新闻宣传的文化建设与发展，做好新闻宣传理念的创新的铺垫。二是要加强指导企业员工对新闻宣传的思想认知，提高企业员工的实践思想核对新闻宣传工作的思想建议，从创新新闻文化建设的新闻宣传理念来提高企业的文化建设水平。

3、创新新闻宣传报道的内容。企业新闻宣传报道的内容要求新闻宣传的人员要具备新闻宣传的认知及发掘新闻事件价值的能力，要用独特的眼光和对企业详尽的认识了解为企业增加宣传和推广。一是新闻工作者一定要培养经常撰写新闻稿的能力，要时刻不断的学习来提升自身的个人学习能力和素质，加大对的新闻认知撰写优质的新闻稿发挥新闻宣传的信息传递价值与舆论指导的作用。二是新闻工作者要不断的与时俱进，要时刻保持与大环境的相一致性，将新闻宣传与企业文化建设和当下的社会发展相联系，在发挥新闻宣传的指导价值的同时进一步促进电力企业的文化建设。

4、创新新闻宣传报道的方法。企业新闻宣传报道一定要注意采用多样化的方式来进行宣传报道，切勿使用单一性的新闻宣传方式。尤其是在当下新媒体快速发展的阶段，手机、电脑等新工具对新闻宣传报道的实效性和快速性都有了更高的要求，因此在新闻报道中一定要注重新闻报道的多样化方式。一是要利用信息科技、计算机网络平台、多媒体功能等多样化的新闻宣传方法对企业的新闻宣传进行报道。二是要摒弃传统单一的企业宣传方法，以不同的、多角度的观点对新闻事件进行分析、解释以及创新思考，丰富新闻宣传的内容和观点，提高企业的新闻宣传水平和文化建设力度。

5、创新新闻宣传的联系途径。企业新闻宣传报道一定要加强对内对外的联系途径，切不可只局限在本企业内部之间。企业的新闻宣传联系除了要团结好企业内部的宣传联系工作外，还要加强与同行业企业之间的相互联系，甚至是不同企业之间的相互联系，或是与国外同类企业之间的联系途径。只有加大和拓宽企业之间的联系途径，才能为企业的新闻宣传提供源源不

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断的素材和先进经验。一是要紧紧把握以企业自身的发展目标为核心，不断的对外进行宣传和推介，以新闻宣传工作为抓手联系企业内部各部门、各层级以及各领导和员工之间的紧密联系，提高企业整体的责任感和联系性，增加企业的内部凝聚力。二是要将新闻宣传工作不断向外放大，以新闻宣传工作为契机加强行业内各部门之间的相互连接和相互学习，更要加强与国外同行业先进企业的主动对接学习，将国外同行业的先进经验、工作理念、文化氛围以及管理体制等在企业内部宣传学习，更好的发展企业新闻宣传工作的功效，助推企业更好更快的发展。 参考文献

[1]涂芳.电力企业文化建设的新闻宣传意义与实践[J].能源·电力，2015.31.037.

[2]董晓勇.新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J].新西部（理论版），2015（03）. [3]康宁.如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].经营管理者，2016（30）. （作者单位：陕西省地方电力（集团）有限公司榆林电力分公司）