文化产业产业扩张新亮点

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文经济人文4-1

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化探索中国文化政策发展之路非物质中国

让快乐生产金钱——E时代的娱乐经济产有事短我—拇指经济初探迪斯尼—主题公园的最好阐述

业

文化产业是21世纪最具发展潜力的朝阳产业之一。在发达国家，

文化产业不仅在发展速度上超过传统产业，而且在产业规模和财富创造能力上也日益显示出强劲的增长实力，成为其不断扩张对外贸易的主导型产业和国民经济与社会发展的重要支柱。

随着我国国民经济的快速、持续发展，文化产业在国民经济体系中的地位也日益重要，同时正在逐渐成为各大区域经济体中的重要组成部分。

机遇难得

新兴文化产业的迅速崛起，对于全面建设小康社会的中国来说，既是一个巨大的发展机遇，也是一个严峻的挑战。从积极的方面看，经过20多年改革开放的洗礼，我国文化领域逐步从事业形态向产业形态转变，并由此进入一个快速发展时期。中国经济的持续高速发展，出现近2.3万亿元人民币规模的强大文化消费需求，人均GDP超过1490美元、特大型城市人均GDP超过4000美元后，社会发展催生的精神文化需求的喷发期征兆显现；同时已经形成文化经济的诸多亮点，文化产业近几年出现了长足的进步。

据报道，1990年到1998年间，全国文化系统文化产业的增加值由12.1亿元增加到83.7亿元，增长了6倍；文化产业机构由6.8万个增加到9.2万个，增长了35%；从业人员由49.5万人增加到72.1万人，增长了46%。与此同时，社会所办的文化产业发展更加迅猛。到1998年，社会所办的文化产业的机构总数已经是文化系统的2.7倍，从业人员为1.5倍，所创增加值为1.5倍。我国城镇居民文化消费支出也在这一过程中迅速增长。20世纪90年代末，城镇居民人均文化消费支出为400元左右，比80年代初增长了近10倍。进入新世纪，我国文化消费

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中国招标CHINATENDERING

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的发展势头更为强劲，城乡居民文化、教育和娱乐消费支出显著增长。据国家统计局数字，2001年我国城乡居民消费支出中“娱乐、教育、文化服务”类支出情况为，城镇居民人均支出650元，农村居民人均支出192.6元，城乡居民直接文化消费支出总额为4555亿元。如此巨大的市场消费空间，无论对于刺激文化产业自身发展，还是对整个国民经济在扩大内需方针下的促进作用，都是显而易见的。

挑战并存

但是，我们还必须看到，目前我国文化产业与以美国为代表的发达国家相比，还有很大差距。根据国际经验，人均GDP1000美元时，第三产业占GDP总量40%左右，其中文化类产品产值所占比重也随之大大增加。而目前我国在人均GDP接近1000美元后，第三产业占GDP比重低于这一标准6个百分点，估计总量为5000亿元。有关专家分析，扣除消费习惯和城乡差别等结构因素外，估计在用于文化消费方面的支出还应有3000-4000亿元的潜力。此外，在我国目前文化教育消费性支出中，教育费用支出比重堪称重中之重，这一方面反映出教育将是我国文化产业发展的强大推动力，另一方面，也折射出居民用于文化消费支出的结构过于单一。凡此种种，暴露或隐藏在当前我国文化产业发展过程中的诸多深层矛盾，可能会成为下一步涉及国家文化安全和经济安全必须解决的重要问题。因为从发展经济学的角度看，发达国家与发展中国家之间存在着完全不平等的国际经济秩序，当美国等发达国家在新一轮产业结构调整中，再度建立起以新兴文化产业为主导的领先地位后，发展中国家如果不能审时度势，及时部署好对应战略，将很可能在经历了廉价出口物质资源、进口高价制成品之后，再度陷入出口廉价文化资源、被迫高价进口“舶来文化”的被动境地。

而且中国文化供应链和产业链完善度低，对比汹涌的文化需求大潮，中国文化产业的有效供应力、实际文化消费吸纳力严重不足，悠久的历史和丰厚的民族文化底蕴，以及富于震撼力的当代文明建设成果，尚缺少适合于强势文化传播的优秀载体和代表国家文化形象的文化产业国际品牌阵容，也同样是事实。因此，党的十六届五中全会关于发展文化产业的精神，表达的是真抓实干大力发展文化产业的民族意志。在市场经济和开放经济的条件下，不能再用传统的封闭或行政的手段来保护中国的文化资源和文化市场，要避免这一冲突的根本办法是大力发展中国的经济，健全市场经济体制，完善市场的游戏规则，营造适合于中国文化产业发展的良好政策环境和市场环境，为中国文化产业发展提供适合于其生长的沃土和起飞的平台。

党的十六大报告指出：“中华文明博大精深、源远流长，为人类文明作出了巨大贡献。在当代中国人民的伟大奋斗中，必将迎来社会主义文化建设的新高潮，创造出更加灿烂的先进文化。”中国的文化产业虽然是落后的，但是通过努力，中国文化产业与发达国家文化产业之间的差距不仅是可以缩小的，而且通过努力，中国的文化产业是可以以强势产业的形象立足于世界之林的。就如文化部副部长孟晓驷所说，只有当中国文化产业由落后转变为先进的时候，中国文化产业的本土优势才可以得到最大程度的发挥，中国的文化资源优势才可以成为称之为是中国的并为中国文化产业可以充分开发利用的，中国最庞大的文化产品消费市场才能为中国文化产业所占领，中国文化产业才能给中国最广大的消费者带来最大程度的文化效用的满足，才能成为国民经济发展的主导部门，才能成为出口创汇的支柱产业，才能使人们的物质文化生活需求获得最大的满足。

正是基于文化产业在当下与未来的意义和发展前景，本刊对目前中国文化市场引人注目的一些文化现象进行了分析和解读。

——编者