市场营销就是推销和广告。 选择一项： 对 错 题目20
qaid=49406920&0 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 对 错 题目33 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 选择一项： 对 错 题目4
保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对 错 题目5
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
选择一项： 对 错 题目6
某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错 题目7
香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 选择一项： 对 错 题目8 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。 选择一项： 对 错 题目9
“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
选择一项： 对 错 题目10
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 对 错
二、单项选择(每小题2分，共40分) 题目11
工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 选择一项： A. 市场营销观念 B. 生产观念 C. 产品观念 D. 推销观念 题目12
市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项：
A. 制造质优价廉的产品 B. 制造大量产品并推销出去 C. 推销已经生产出来的产品
D. 发现需求并设法满足它们
题目13
营销在公司中最理想的地位是（ ）。 选择一项：
A. 营销作为主要功能
B. 顾客作为核心功能和营销作为整体功能C. 顾客作为核心功能
D. 营销作为一个比较重要的功能 题目14
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（选择一项：
A. 如何提高生产效率 B. 制定适宜的产品价格 C. 如何改进产品质量 D. 推销与广告的方法
题目15 市场营销组合是指（ ）。 选择一项：
A. 对企业可控的各种营销因素的组合 B. 对企业微观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业宏观环境因素的组合 题目16
）
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： A. 市场利润 B. 成本优势 C. 环境威胁 D. 市场机会 题目17
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。 选择一项： A. 企业的任务
B. 企业的经营策略 C. 企业的短期目标 D. 企业的计划 题目18 对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。 选择一项： A. 发展策略 B. 维持策略 C. 放弃策略 D. 收缩策略 题目19
以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。
选择一项： A. 同心多角化 B. 市场渗透 C. 市场开发 D. 产品开发 题目20
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 选择一项： A. 减轻 B. 竞争 C. 对抗 D. 转移 题目21 市场营销环境是影响企业营销活动的（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 选择一项： A. 可改变 B. 可控制 C. 不可捉摸 D. 不可控制 题目22
消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 选择一项：
A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入
C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 题目23
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。 选择一项： A. 协调性营销 B. 恢复性营销 C. 扭转性营销 D. 刺激性营销 题目24 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ）。 选择一项： A. 政治环境 B. 竞争者 C. 经济环境 D. 社会文化环境 题目25
分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 选择一项：
A. 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
B. 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 C. 了解消费者的经济承受能力 D. 降低调研成本 题目26
（ ）是生产者购买决策过程的起点。 选择一项： A. 确认需求
B. 说明需求项目的特点和数量 C. 接受供应企业的报价 D. 寻找和判断潜在的供应来源 题目27 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。 选择一项： A. 适时传递有关产品的信息 B. 大幅度降低产品的价格 C. 赠品销售
D. 保证一定的存货水平 题目28
消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。
选择一项： A. 探究性购买 B. 选择性购买 C. 经常性购买 D. 多变型 题目29
下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？ 选择一项： A. 文化 B. 个人 C. 环境 D. 组织 题目30 消费者的购后评价主要取决于（ ）。 选择一项： A. 赠品优惠 B. 产品质量和性能发挥状况 C. 他人态度 D. 付款方式
三、多项选择（每小题4分，共20分） 题目31
按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。
选择一项或多项： A. 社会整体利益 B. 竞争者的反应 C. 市场需求 D. 企业利润
E. 企业内部条件 题目32
以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ） 选择一项或多项：
A. 使消费者获得安全的产品与服务的权利 B. 使消费者具有申诉的权利 C. 使消费者获得免费赠品的权利 D. 使消费者具有自由选择产品的权利
E. 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 题目33 企业的任务报告应当做到以下几点：（ ） 选择一项或多项： A. 确定营销费用 B. 利润指标明确 C. 鼓舞人心
D. 贯彻市场营销观念
E. 切实可行 题目34
密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。 选择一项或多项： A. 市场开发 B. 价格折扣 C. 差异化营销 D. 产品开发 E. 市场渗透 题目35
下列因素中，企业可控制的因素是（）。 选择一项或多项： A. 政策 B. 竞争者 C. 地点 D. 产品 E. 价格 ：(
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