不再是火星人

2012年，中国网购市场规模已超过12，000亿元，占据中国社

会零售总额的6%，并自2003年起至2011年期间保持了100%的年复合增长，这一扩张速度已超过世界任何一个国家。一个快速变动的中国网购市场需要重新认识。

中国，世界第一大网购市场 2012年，中国易规模达人民币

12,594亿元，年增长达66.5%，并在过去的五年间保持高速增长，市场规模增长超过10倍。剔除通胀因素，2020年中国网购规模预估将达到25，000~ 40,000亿元，据保守估计其规模将是2011年的3.5倍。

是什么支撑并推动了中国网购市场在未来十年将继续一枝独秀？据麦肯锡全球研究院以及波士顿咨询公司的研究发现，主要有四大因素： 因素1：2020年人均网络消费达人民币1,500～2,400元/年, 将是现在的3~5倍。 因素2：3G/4G的普及促进了网购用户人口，宽带普及扩大了PC端网购用户基数。 因素3：银行卡使用的普及率也在提升，为网购进一步增长提供了便利条件。 因素4：到2020年，中国富裕阶层（ 家庭年均可支配收入至少12万人民币）将达到2.8亿人，占中国总人口的20%。 富裕阶层消费额将超越日本成为世界第二，在中国富裕阶层中60%会选择网购作为重要消费渠道，且正从其他消费渠道转向网购。

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在中国网购市场一直向好的背后，中国网购市场结构也一直处于快速变动中，市场机会也一直孕育其中。