《字体设计》课程标准

葛颂

【课程名称】平面广告招贴设计 【课程代码】

【适用专业】高等职业院校广告设计与制作专业 【学 分】

1、前言

1.1课程的性质

展示平面设计是会展设计专业的一门选修课程，也是《展示平面设计》的辅助课程，目标是让学生熟练掌握贯穿于整个会展平面设计过程中的文字设计和制作的能力。它主要以基础字体架构、宋体字、黑体字、西方美术字为学习的基本课程，变体美术字、广告字体和连字设计、VI标准字设计为学习的高级课程，它既是独立的会展平面设计课程，也是进一步学习商业展示空间设计、和展会整体形象设计等会展设计课程的基础。

1.2设计思路

1.2.1 课程的性质与价值

本课程的性质：

字体设计是会展专业前期的一门设计课程，也是会展平面设计导入课，既是独立的平面设计周边课程，也是链接学生进入会展专业设计学习的重要课程。

本课程通过对贯穿于综合会展过程中的字体设计做有针对的系统学习，明确了从事会展设计人员必须具备的字体设计能力、企业形象（VI）中的标准字设计能力、包装设计中的字体设计能力。能准确把握创意目标、思路正确、创意新颖独特、有良好的设计能力和表现能力；会设计、会制等应用性的创意知识和技能。

该门课程采取项目课程形式。根据会展平面设计工作任务和职业能力中所应具备的设计创意能力和制作技能为主要教学内容，以工作任务的方式进行项目模块教学，从简单到复杂，形成项目序列。该课程建议选取的真实项目有：①店头广告字体设计、②霓虹灯、灯光字体设计③网页多媒体字体设计④展会字体设计与制作、⑤会展礼品包装字体。

本课程的价值：

本课程是一门会展专业平面设计的选修课程，在真实会展设计项目中有着不可或缺、不可替代的作用。

以往的字体设计课程，基本是以宋体字、黑体字和罗马体等美术字书写练习为主、以变体美术字设计为辅的教学模式，其教学内容和教学手段缺乏会展行业必需的广告连字设计能力的培养，这就造成了会展专业的毕业生在真实会展项目中缺乏与会展相关的必要的字体设计与制作的专业知识和能力，导致了展会并不能很好达终端客户所需要的展示效果等不良反应。而本课程的开展，正是补充了了广告平面设计与会展设计这两个专业的课程空白，是针对会展设计专业学生和设计人员的上述能力缺失而专门打造的服务于会展设计周边的选修课程。

1.2.2、课程的基本理念

 通过“理论—实训—设计”教学模式培养学生的会展平面设计能力与制作能力。  掌握字体设计各种创意方法和表现手法，为展示平面设计专业课程打下良好的基础，提

高学生的会展字体设计水平。

 掌握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职

业生涯奠定好基础。 

在引导学学生学习各类设计风格的同时促进学生个性设计的发展。

1.2.3、课程标准设计思路

利用专业教师在长期的教学中总结出来的经验、展示平面设计项目中实战积累的经验与社会真实项目对设计人员的要求相结合，充分的听取行业人士的建议，紧跟市场脉搏，不断的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。

2 课程目标

2.1、职业能力培养目标——知识与技能



通过理论—实训—设计教学模式的实施，能够针对实际项目中的广告美术字、变体美术

字进行设计并懂得其制作要求。   

补充并提高会展专业学生的平面设计能力、并着重加强制作能力 培养会展专业学生的团队协作能力与客户沟通能力。

通过培养平面设计的理念与设计方法，有助于提高会展专业学生的会展设计能力。

2.2、课程实施的内容和教学要求：①店头广告字体设计、②霓虹灯、灯光

字体设计③网页多媒体字体设计④展会字体设计与制作、⑤会展礼品包装字体。

项目名称 知识要求 店头广告  美术字基本知识 字体设计   有针对性的变体美术字设 计 霓虹灯、灯光字体设计 网页多媒体字体设计 展会字体设计与制作 会展礼品 美术字基本知识  变体美术字灯光变化设计   技能要求 中外美术字书写 中外美术字创意变形 通过平面设计软件进行店头广告美术字整体效果图制作 中外美术字创意变形 通过平面设计软件进行霓虹灯字体变化整体效果图制作 中外美术字创意变形 通过平面设计软件进行网页互动字体制作 中外美术字书写 中外美术字创意变形 通过平面设计软件进行展会标头广告美术字整体效果图制作 中外美术字书写 中外美术字创意变形 通过平面设计软件进行展会包装、包装袋、包装纸等广告美术字设计制作  美术字基本知识   有针对性的变体美术字设 计   美术字基本知识   有针对性的变体美术字设 计   美术字基本知识 包装字体   有针对性的变体美术字设 计

1.4 内容标准

通过理论—实训的教学，使学生在掌握基本知识、能力、培养素质的基础上，从真实项目中得到全面综合实践锻炼。本课程以理论为先导，以实例、案例教学为主要内容，侧重实施流程的熟悉与了解，侧重技法教学，侧重制作方面的知识与内容。

2、课程主题

本课程由理论部分与实践部分组成。理论部分是根据字体设计的流程所涉及的各部分环节的知识点展开。实践部分是根据字体设计的项目实训与理论知识部分穿插进行。做到“理论—实训”一体化，使学生在学生过程对设计有一个全面的，整体的，连贯的了解。

3、知识点与学习成果

字体设计课程的知识点包括最新的理论、设计技法与技能等知识点；课程要求学生能综合运用这些能力，独立或协作完成会展周边平面设计与制作，做出符合展会要求的高质量的字体设计。

1.5 教学实施建议

1、教学重点：

重点掌基本字体架构、基础中文外文美术字和变体美术字设计的基本方法，掌握广告字体设计和连字设计知识与技能，通过对优秀实例的分析、通过参与真实项目的参与，使学生能成熟的进行会展周边字体设计与制作。

2、教学难点：

字体架构以及变体美术字在广告、会展设计中的运用。 VI标准字设计

3、教学方法提示与运用：

①理论授课配合多媒体手段，图文并茂。

②理论教学结合学校图书馆、专业资料室进行授课和带领学生观摩真实案例。 ③安排学生投入真实项目设计中去，结合案例设计中的字体设计环节来进行真实实训。 ④组织指导学生参与平面类、广告类设计大赛如全国大学生广告节、全国大学生视觉设计大赛等。

⑤课余时间学生到校内专业资料室、图书馆等地方自习寻找设计素材和设计灵感。 ⑥以实际项目进行系列化设计，设计按正规的提案程序和要求，真实操作，课程设计结束后学生交流介绍设计方案，并将优秀方案转化为生产。 ⑦聘请行业专家和优秀设计师进行专业专题讲座。

1.6.其它说明

本课程标准主要适用于高等职业技术学院。 执笔人：葛颂 审核人：

制定（修订）日期：2009年4月14日