乡村振兴战略与农村生态旅游融合发展探讨
王晗旖
（洛阳理工学院经济与管理学院 河南 洛阳 471037）
摘 要：乡村振兴战略的发展内容，对农村的自然、文化、农业质量，存在一定要求。实现此战略与农村生态旅游的融合发展，有助于旅游产业带动乡村资源和经济的发展。农村在这条发展道路上，会面临产业品牌、文化生活、生态环境等方向上的挑战。因此，要结合游客的欣赏需求和对旅游产品的需求，实现乡村振兴战略的部分要求。通过调整对产品活动的宣传与策划，做好特色项目活动和旅游文化内容的长期发展，实施维护旅游景区生活环境的有效管理。
关键词：农村生态旅游；生活场景；乡村振兴战略
中图分类号：F59 文献标识码：A DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2021-09-0140-070乡村振兴战略的出现，主要是为了解决三农问题，让农村人民的生活品质得到提升。乡村在扶持农村人民创业的过程中，要结合自身产业发展趋势，带动农村生态旅游融合发展。以发展农村特有的民风和民俗为出发点，持续发展有利于生态旅游经济的乡村文化，推动乡村文明建设和产业经济互惠共赢，对外显示农村发展的新面貌和新场景。通过乡村振兴战略与农村生态旅游的融合，为农村经济带来新的发展形态和发展契机。
一、乡村振兴战略与农村生态旅游融合发展的价值（一）开发农村旅游产业资源
农村经济形态的发展，主要依赖于当地资源的开发与建设。 大多数农村在产业资源上，远远不如具有强大工业实力的城市周边乡镇。在发展农业以及手工业的道路上，需要引入大量的人力资源和机械设备。农村作为劳动力流失比较严重的地区，无法在没有政府支持的情况下，发展这类需求产业。农村想要快速实现自己的生存与发展，就必须找到自己的优势。通过开发农村生态旅游产业资源，把一部分自然资源转化为社会效益，与乡村振兴战略融合发展。
（二）带动农村建设经济复苏
农村生态旅游发展的重要趋势，来源于大家对农村生活场景和健康生活饮食的向往之情。许多前往城市打工的人员，也会在闲暇之余想念自己的家乡和曾经生活过的场景。而没有经历过农村生活体验的人员，对农村生活充满新奇感。农村要把没有被城市建设破坏掉的美景，当成实现自身社会价值的一类资源。通过融合发展乡村振兴战略与农村生态旅游，加大对农村生态旅游文化和一系列宣传活动的投入，让农村经济在有一定产业支持的情况下复苏。
二、乡村振兴战略与农村生态旅游融合发展的矛盾（一）旅游品牌效应不够显著
农村生态旅游作为能够吸引诸多游客的一类品牌，在不同的农村环境中，具有不一样的特色，所吸引到的游客消费力，也展现出相对明显的差距。不少农村把农副产品作为生态旅游的品牌消费内容，让许多人感受到自己在消费过程中的不受重视，他们更希望自己能够获得优质的产品销售体验。
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这使大家开始把品牌效应当成自己选择性消费的重要条件，对产品的需求呈现出更多种类和服务品质的要求。这引发乡村振兴战略与农村生态旅游，在品牌销售上的矛盾
（二）旅游产业易受季节影响
农村生态旅游中的自然美景，是人员前往农村体验生活的重要内容。每年的夏秋两季是农村旅游产业的发展旺季，会有很多人前往生态旅游景区，享受农村的美景和美食。对游客们来讲，他们在农村生活中的体验，是放松身心压力的一种排解方式，而并非生活中的一项重要选择。一旦进入了冬季，自然中的动植物开始进入冬眠期，前往农村的游客数量就开始慢慢减少。这让农村生态旅游依赖季节美景的情况，不足以带动乡村振兴战略的相关性发展。
（三）旅游文化发展不够成熟
农村生态旅游展现的是，大家在自然环境下怡然自得的生活场景，没能够打造出适合更多人欣赏的旅游文化。不少人在见识到农村旅游风光后，就会对农村生活场景失去兴趣。这类人群主要是为了提升自己的精神体验感，存在对旅游文化内容和文化活动的新奇体验感，对农村生活没有十分足够的热爱。农村在发展生态旅游文化的过程中，应当引入能够让大家喜爱农村生活的文化元素，增强多数人的农村生活体验感，减少农村生活文化和发展农村文明的矛盾。
（四）旅游景区生态受到挑战
发展农村生态旅游的景区环境，是让游客能够领略自然美景的重要内容。部分景区中的自然生态系统，是由人和自然共同打造的和谐环境，需要游客在欣赏美景的过程中，注意对景区环境的保护。但部分不文明游客行为，给景区生态造成了一定的破坏作用。农村要在融合乡村振兴战略的发展过程中，关注人类活动对景区生态带来的影响，落实维护生态环境的景区旅游发展措施，妥善处理这类维护当地生态和发展产业经济的资源矛盾。
三、乡村振兴战略与农村生态旅游融合发展的措施（一）增强生态旅游的活动宣传
农村要把旅游品牌当成吸引游客和商家的宣传内容。通过打造生态旅游系列活动，完成引入自然美景和当地特产的
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旅游文化宣传。在推广农副产品的情况下，增加对手工业制品、少数民族传统服饰等销售产品的选择。不把某一类产品作为运营品牌的主打宣传内容，而是在旅游景区内，宣传节假日消费活动或者产品优惠方案，使游客能亲身体验产品消费带来的体验感。农村要在发展生态旅游的过程中，了解不同游客对产品宣传活动的基本要求，适当为每个来到景区的游客赠送活动产品。使前来农村游玩的人员，能够以带走产品或者发布旅游线路的方式，为农村生态旅游进行活动或者产品上的推广与宣传。在旅游产业活动宣传中增加消费产品，让游客能够真正感受到自己在旅游过程中的收获。并增强工作人员参与社会活动服务价值，使他们的收入水平得到很大程度的改善。把农村生态旅游品牌做大做强，让更多人能够在销售或者购买产品的过程中，推动乡村振兴战略在经济领域内的发展。同时，以宣传副产品的活动内容的方式，增加旅游产业中的生态农业消费活动，使游客能够体验到农业生产特殊旅游场景，增强农村吸引游客的当地品牌效应。
（二）开发旅游产业的场景资源
农村要认识到不同季节的自然美景变化。通过开发旅游产业中的不同游玩场景，让游客认识到农村旅游建设的发展，不使季节场景成为限制旅游经济发展的矛盾。其中一部分游客就是为了体验真实的农村生活场景，才会选择到农村旅游景区中欣赏美景。这让农村不能够把城市中的部分人文环境，直接嫁接到旅游景区的特色活动宣传中，需要对景区中的特殊自然景观，进行基础设施环境上的建设，全面提升游客欣赏美景的体验感。在每个旅游景区中设立服务站和食堂服务，同时满足大家的日常饮食需求和其他临时需求，使游客能够在每个季节的游玩中，体验到因四季变化带来的不同美景。每当夏秋季节过后，部分降雪不足的景区，就会出现土壤环境不美观，十分影响游客的欣赏体验。农村可利用景区周边的水域自然环境，建设温泉或者游泳馆等特色体验项目，提升游客体验不同旅游项目活动的兴趣。推出与项目活动时间一致的农村美食活动，为游客安排一系列可体验的丰富生活场景，增强农村生态旅游对大家的吸引力，融合发展乡村振兴战略中要求的农村人居环境。
（三）增大旅游文化的建设投入
农村要重视对旅游文化的长期发展，使文化成为能够吸引更多游客的重点宣传内容。在旅游产业的发展规划中，增加推广旅游文化以及文化产品的景区生活场景。对部分自然景观的场景化服务，进行引入人文环境的建设。通过对中外游客提供一定的美食体验服务和服饰体验服务，让他们能够在景区旅游的过程中，领略在质朴生活带来的精神体验感。同时宣传少数民族服饰文化，使游客了解民族风俗和特色美食文化，欣赏与农村实际生活场景相关的多种文化内容，改变部分人们对文创产品的消费观念。很多游客到农村生态旅游度假村体验生活，主要是为了让自己能够感受到与城市不同的美景与生活场景。他们很容易因不喜欢某个场景或者某个体验项目，产生对整个农村旅游文化的不客观判断。农村
2021.9要认识到旅游文化场景，给游客感官带来的冲击作用和情绪影响。在了解他们更多需求的前提下，增加建设旅游文化的场景和体验活动。加大相关部门和旅游产业合作项目的投资力度，增强旅游文化生活对游客的吸引力，使农村生态旅游具备更多体现游客需求的服务场景，实现与乡村振兴战略的有力融合。
（四）维护旅游景区的生态环境
农村生态旅游的持续发展，是以良好的生态环保建设环境为基础的发展。游客的不文明行为，是导致景区生态遭到破坏的一类现象。这与景区人员对游客的旅游宣导有关，也与景区所实施的生态旅游规划管理相关。农村要把坚决维护景区生态环境，作为建设乡村振兴战略的重要发展方向，防止任何人员景区环境的破坏行为。通过建立自然保护区的管理行为，禁止人员随意出入景区部分未开放参观的生态环境。对游客在游玩期间，因个人行为所造成的景区生态破坏现象，进行一定的经济赔偿要求。对没能合法进入景区游玩的各类行为，实施以民事诉讼为主的相应处分。管理旅游景区中出现的不文明行为，对工作人员未能及时报告或者处理与游客矛盾的行为，实行以双方过错为缘由的公开处分，防止部分人员存在的侥幸心理，使景区进入规范化的管理状态中。引入装饰旅游景区的建筑景观，为游客欣赏美景提供好的位置，让他们能够享受到良好的基础设施服务，不因个人需求出现违反景区管理的行为。在维护生态环境的景区场景中，增加技术维护人员和公共服务人员的数量，使农村生态旅游具备容纳大量游客承载能力，助力乡村振兴战略的社区治理机制优先发展，构建旅游规划中景区生态环境的利益共同体。
结束语：
农村要充分理解乡村振兴战略的基本内容，在发展农村生态旅游经济的活动中，引入吸引游客的文化内容和项目产品规划。对旅游景区进行管理要求，使工作人员能够做好游客服务，呈现出良好的农村风俗风貌，引发游客对特色旅游项目的体验兴趣，增强景区生态环境的持续发展条件。创造当地良好人居环境和社区治理机制，增加游客在旅游产业中的体验内容和生活场景，使农村生态旅游能够实现与乡村振兴战略的融合发展。参考文献：
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作者简介：王晗旖（1988-），女，汉族，河南省洛阳市人，洛阳理工学院，硕士。研究方向：国际市场营销、市场营销学、工商管理学研究。
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