湖北省传媒经济环境分析

内容摘要：改革开放以来，湖北省传媒经济环境的发展取得了显著的成绩，然而，在新的

时代条件下特别是在经济危机的背景下，省内经济发展和传媒业发展又面临着新的问题和挑战，如何解决这些矛盾，将成为湖北省传媒业发展的首要任务。

关键字：湖北省 传媒业 产业结构 经济发展水平 经济危机 经济增长方式

市场竞争 城乡协调发展 互联网

改革开放三十年来，湖北省始终紧跟中国特色社会主义建设的步伐，在“中部崛起”战略的强效实施下，取得了经济和社会发展的巨大飞跃，国民经济总量不断扩大，总体实力大幅增强；与此同时，全省国民经济结构也得到了不断的调整和优化，以公有制为主体，多种经济形式并存的所有制结构已经确立，多层次、宽领域、全方位的区域经济协调发展格局已经形成。

然而，经济形势瞬息万变，极度繁荣的背后必定隐藏着深刻的危机。自2008年起，金融危机席卷全球，给世界各国带来了极为深重的灾难。国际经济走弱、保护主义抬头、石油价格波动„„一系列的国际不安定因素给中国的发展带来了不确定性，也相应的使湖北省面临着近几年最为严峻的挑战和重大考验，就连其传媒领域也日益感受到阵阵寒意。目前正值传媒行业大变革、大发展的时代，在全球新的经济形势下，面对新的经济环境，我们只有对湖北省所处的经济社会环境进行深刻的剖析，才能够引领湖北省传媒行业走上正确的长远发展之路，才能够实现湖北省传媒行业的新一轮突破。

近几年来，改革开放以前“农业基础薄弱，工业畸形发展，服务业水平低下”的落后局面早已淡出人们的视线，在省委和省政府的领导下，湖北省通过优先发展农业和轻工业，加强基础产业、基础设施建设，大力发展第三产业等一系列政策和措施，使国民经济结构发生了巨大变化，产业结构逐渐趋于合理，经济增长从主要由第一、二产业带动转为主要由第二、三产业带动，逐渐形成与现阶段工业化水平相适应的产业结构；此外，建设了以大型企业为骨干，以汽车、钢铁、石化、纺织、食品、电力、机械、化工等部门为主体的制造业体系；高科技产业发展迅速,光纤光缆、光通信、激光加工、3C和3S软件、生物医药、电动汽车领域在全国领先，高技术产业增加值占全省工业的三分之一；全省就业渠道不断拓宽，就业结构日趋优化，资源的配置效率进一步得以提升，全省劳动力不断从第一产业中剥离出来，向第二、第三产业和城市转移，从业人员在三大产业中的分布逐步趋向合理，基本实现了经济结构调整和就业结构的协调推进。①伴随着经济持续扩张、经济结构改善和市场化进程加快，湖北省实现了经济增长与结构调整的良性互动，国民经济中的产业结构、产品结构、就

业结构、所有制结构、分配结构、居民消费结构以及技术结构得到了有效的调整，它们共同推动了湖北经济向又好又快的方向发展。

在经济发展水平方面，湖北省的经济总量在近十年也不断壮大，1992年突破1000亿元大关，1995年又跃上2000亿元以上的台阶，到2007年全省地区生产总值超过9000亿元，是1978年的61.1倍。②据国家统计局数据显示，2007年湖北省地区GDP达9230.8亿元,人均GDP已达2279美元；2009年GDP达12566.05亿元，比2008年增长10.91%，5699万常驻人口共创人均GDP 22050元，综合排名全国第十。全省上下认真贯彻落实科学发展观，继续解放思想，抢抓“两型社会改革试验区”的发展机遇，不断开拓创新，努力克服了国际金融危机的不利影响，继续保持了宏观经济平稳的较快的发展势头，呈现出总量快稳增长、产业稳健运行的良好局面。

湖北省近年来的经济大发展，推动了省内传媒产业的快速扩张，为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。例如，在第二三产业的强力推动和支持下，2008年《湖北日报》传媒集团全年广告收入达到了6.5亿元，总收入突破11.15亿元，全集团上下努力打造一流媒体，有力地保证了其在全省传媒产业中的领跑地位。此外，全省经济结构和产业格局的合理调整，则更是为传媒产业创造了良好的发展环境，为各大传媒集团进行市场细分战略的部署提供了最有力的条件。

虽然近几年来湖北省的经济发展环境得到了很好的改善，在社会经济结构和经济发展水平方面也取得了有目共睹的成绩，但是我们也应该清醒的认识到，这些问题的改善都是不彻底的，归根到底，是由于湖北省内经济社会发展中的结构性矛盾十分突出，主要是第一产业依附比重仍然较大，第二产业的产业经济增长方式比较粗放，第三产业的优势还不能充分地体现出来，产业结构高级化程度不够高，进程不够快，全省的经济发展方式比较落后，跟东部沿海发达地区相比，差别则显得更为突出。东有沿海地区经济优惠政策，西有“西部大开发”战略，然而“中部崛起”在很大程度上都只是一个空招牌而已，国家也很少为此做出过一整套详细的发展计划，所以说，湖北省所处的相对滞后的地理位置，也在一定程度上阻碍了其经济发展水平的提高，从而也影响了传媒产业发展的宏观经济环境状况。更甚者，自从2008年全球各地区陷入经济风暴的困境中后，中国的经济发展速度首次出现了“负增长”的状态，难免会给各省市的经济发展和社会稳定带来不小的冲击。此时，湖北省刚好处在自身经济周期性调整、国家宏观调控和世界金融危机叠加影响的时期，经济社会发展进程中的结构性矛盾和历史性问题更能集中凸现，这对湖北省经济的发展产生极其不利的影响，同时也因为消费规模的紧缩和产业结构的调整，一些企业由于实际经营困难或对市场信心不足，

压缩了媒体广告的投放费用，对媒体广告效果的要求也会更加苛刻，一些企业甚至会利用媒体经营的压力来进一步压低广告价格③，从而影响了媒体广告收入的剧烈波动和下滑，这也使得作为社会经济重要组成部分的传媒业面临着巨大的危机和挑战，也是其所处的经济环境越来越恶化。

因此，在当前存在多重压力的情况下，要想继续保持传媒产业的市场占有率和经济增长速率，只有从源头上加以改正，即大力调整宏观经济发展过程中不合理的成分，根本转变湖北省的经济发展模式，实现湖北省经济的跨越式发展，为省内传媒业的发展提供良好的经济环境。

从产业结构链的宏观角度而言，首先，企业要转粗放型的经济增长方式为集约型的经济增长方式，全面贯彻科学发展观，坚持实施省委省政府所倡导的“低碳”政策，大力推动第二产业特别是重点行业的节能、降耗、节水、减排工作，提高资源的利用率，努力恢复传媒产业的主要经济增长点，为媒体的经营运作提供充足的物质支持；其次，要充分发挥湖北省的科技资源、人才资源丰富的优势，广泛吸纳省内高等院校的优秀毕业生，将经济发展的动力放在主要靠依托于人力资本投资增长主导增长基础上来，加强传媒产业的自主创新能力的培养，推动产业内部结构的调整和优化升级；再次，统筹城乡之间、区域之间的协调发展、努力缩小地区差异，推进县域经济的深层发展，促进城乡的经济文化交流，大力建设社会主义新农村，逐步提高农民的收入水平和生活水平，保证传媒产品和传媒文化在更广阔的区域内流通，开拓传媒销售的新渠道；最后，要努力提高湖北省的市场化水平及民营经济发展水平，一方面要进一步加强社会主义市场经济体系建设，加强市场的一体化、竞争性程度的建设，杜绝地方保护主义，另一方面要更进一步重视非公有制经济成份的发展。②从而迫使媒体在优胜劣汰的市场竞争中得到经营能力和自主发展能力的质的提高。

从传媒业自身情况而言，在过去的二十几年里，湖北省的传媒经历了从计划经济体制下的“宣传工具”的单一事业属性到市场经济体制下的“既是喉舌又是产业”的双重属性。作为党和人民的新闻事业，新闻传媒必须服从党和政府的领导，无条件地宣传党的方针政策，“事业性质”不容动摇；但在经营上可以实行“企业化”管理，自负盈亏。对传媒双重属性的界定，开始在一定程度上解放了传媒产业的生产力，④但是随着改革的进一步深入，对传媒双重属性认识的局限性越来越明显，两重属性之间存在越来越大的内在冲突，因此省内传媒必须摆脱以往计划经济模式下的经营管理策略，特别是在经济危机的背景下，要通过市场化的整合，淡化湖北省媒体行政化的结构，使各大传媒集团自主参与市场竞争，并在市场经济

规律的指导下，实现传媒业的跨区域、跨媒体的整合，推进传媒的集团化，以优化资源配置，提高核心竞争力，从而推动湖北省的传媒业产业的不断升级，使省内传媒业真正做到在省委领导下的自主经营和管理，提高自力更生的能力；2008年12月20日，胡锦涛总书记在给中央电视台50年台庆的贺信中指出：“实现全面建设小康社会奋斗目标，要求我们适应国内外形势的发展变化，积极构建现代传播体系，进一步提高国内国际传播能力，努力营造良好的舆论氛围和社会环境。这为中国传媒业的发展指明了方向。积极构建现代传播体系，强调的是中国的传媒业发展要更符合市场规律，更适应互联网等新媒体所导致的传播环境的变化。”所以，省内的各大媒体，必须顺应媒体市场的发展方向，在以互联网为主流媒体的转型趋势下，改变湖北省以传统媒体为主的传媒发展格局，着力推动三大传媒集团的经营模式朝着数字营销和移动营销的方向更新换代，使传媒产业更好地适应新的数字传播环境。⑤此外，协调城乡传媒发展，缩小信息鸿沟。随着经济差距、贫富差距的逐渐拉大，城乡居民之间、发达地区与不发达地区之间的信息鸿沟呈现了逐步加大的趋势，这在湖北省表现得尤为突出。为实现城乡的和谐发展，缩小城乡差距，在传媒领域，也要统筹城乡发展规划，将产业价值链深入城镇、深入乡村，开辟传媒产业发展的新的发展范围和发展焦点。

传媒产业是社会主义经济建设和文化建设的重要组成部分，它与经济系统互为条件、互相促进。⑥传媒产业的发展，在很大程度上取决于一个国家或者地区的经济发展水平，包括经济制度、经济结构、产业布局以及未来经济走势等多种因素的影响。所以，处理好湖北省经济发展和传媒业发展的关系，解决好省内各地区在经济发展中的发展矛盾和问题，实现好媒体在新时代新条件下的产业升级，才能够真正推动湖北省传媒产业的飞跃发展和进步。

参考文献：

①《湖北经济结构调整成效显著，保持快速增长》 湖北省统计局 2008-11-11 ②《转变湖北经济发展方式的基本途径与着力点》 作者：李广平 2010-03-22

③《经济危机下传媒发展的破局策略》 作者：陈刚 《新闻与写作》杂志 2009-02-19 ④《当代中国新闻改革》 作者：孙旭培 人民出版.2004.48-49

⑤《新经济环境下的媒体策略》 作者：郭志明 凤凰传媒/传媒日报 2010-02-27 ⑥《媒介经营管理创新思维》作者：马建平 卞华 中国传媒大学出版社 2008年1月第一版