作者： 阴丽佳[1];韩圣[1];刘莹莹[1]
作者机构： [1]北京信息科技大学经济管理学院,北京100192出版物刊名： 金融理论与教学页码： 69-74页年卷期： 2019年 第3期
主题词： 网络平台因素;情感态度变量;网络消费行为
摘要：随着网络技术和电子商务的发展,网络消费越来越受欢迎,大学生群体成为了网络消费中的主力军。以消费者行为理论为基础,构建大学生网络消费理论模型,通过实证研究分析了商品因素、安全因素、条件因素和服务因素四个感知变量,由于模型需要,在四个变量基础上又抽取一个共同因子网络平台因素,同时通过满意度、信任度两个情感态度变量作为中介变量,研究对大学生网络消费行为的影响。采用SPSS19.0和AMOS20.0进行数据分析,研究结果表明:网络平台因素能够高度反映4个一阶变量,网络平台因素对大学生网络消费行为没有直接影响,但通过满意度和信任因素对大学生网络消费行为有间接影响。最后,针对本次研究的贡献和不足,提出了一些建议。
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