公关策划

　　一、参展目的

　　为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。 1 前期预热 .

　　必须经过预热期进行各种形式的宣传 , 浙江商品城将于 4 月 28 日开盘。为保证其开盘预期的 " 热销 " 效果 . 使得项目具有相当的知名度与美誉度 , 从而使本项目得到广泛的市场认知、认同 , 使项目迅速实现成功销售。

　　独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。 2 浙江商品城首次公开亮相 .

　　必须在参展形式上与其他楼盘有所差别 , 本次房展会吸引了众多的楼盘参展。若希望在众多的楼盘中脱颖而出 . 才能够通过本次房展会 , 迅速有效地建立本项目的良好形象 , 为之后的开盘热销奠定基础。

　　房展策划方案5篇活动方案二、参展亮点

　　以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。 摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法 .

　　三、活动名称

　　交易游戏 -- 浙江商品城的消费体验

　　三、活动形式

　　商品买卖 购物交易

　　四、活动内容

　　一 ) 活动说明

　　十分符合本项目的产品定位。 以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会 .

　　经营与购买是本项目以后的运营模式 ; 本项目定位为 " 浙江商品城 ", 本项目为一商业物业 . 浙江商品是本项目的经营产品。项目形象的最好展示 , 就是将以后的经营状态以一种直观的形式展现在消费者面前 , 使其首先对产品拥有强烈的感性认识 , 再通过对产品的逐步认知 , 达到理性的认同 , 从而促进消费者的消费。

　　二 ) 活动安排

　　确定进行买卖的商品。 1 针对本次房展会时间、地点、消费者、项目特征 .

　　小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使 , 浙江小商品特征明显 : 种类繁多、性价比高 . 适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如 : 丝巾、饰品等等。该类商品体积较小 , 方便运输与现场摆放。并且 , 该类商品的价格较低 , 可以促成当场公众性的商品买卖。

　　进行商品的现场促销活动 ,2 不同时间 . 使得消费者对将来的浙江商品 城产生一定的购物热情。

　　针对不同的商品、时段 , 本次房展会期间 . 采用商业上传统的促销手段进行产品的销售 , 以促成购买的热潮 , 并使得消费者产生对将来的浙江商品城的购物热情。

　　3 促销活动形式

　　1 限时打折

　　2 团购特惠

　　3 幸运抽奖

　　3 整个房展会活动期间进行人性化的服务。

　　浙商展位除了开展购物的活动之外 , 房展会期间 . 还对部分人群 ( 老人、儿童 ) 提供一定的人性化服务 , 以充分展现浙商的商业服务理念与文化。

　　三 ) 活动配合

　　1 布展配合

　　必须要求拥有繁荣、无障碍的布局设置与通透的视觉效果。利于产生超强的人气 , 采用该类活动形式 . 使得本次商品交易活动得以顺利进行。

　　设计时必须采用简洁明快 , 本展位面积不大 . 利于展示与销售的布展方案 , 方可以达到预期的效果。

　　2 媒体配合

　　引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注 ,1 前期预热 : 事先通过媒体进行一定量的广告宣传 . 增强活动的参与性 , 增强其对本项目的关注度。

　　增强本次活动与项目的宣传的效应。 2 活动报道 : 活动期间邀请有关媒体进行专门报道 .

　　一、参展目的

　　为浙江商品城的开盘奠定良好的市场基础。 1 前期预热 .

　　必须经过预热期进行各种形式的宣传 , 浙江商品城将于 4 月 28 日开盘。为保证其开盘预期的热销 ” 效果 . 使得项目具有相当的知名度与美誉度 , 从而使本项目得到广泛的市场认知、认同 , 使项目成功实现迅速销售。

　　2 特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。

　　才可以首先在视觉上造成一定的差异性 , 布展的形式上采取与众不同的设计方案 . 引起参观者的关注度 , 进而运用不同的咨询手法 , 使得消费者对本项目留下深刻的印象。

　　二、参展亮点

　　布展形式 咨询手法

　　三、思路说明

　　一 ) 布展思路

　　1 外观风格

　　四周运用大型展板将接待处与外部隔离 , 采用围合式的堡 ” 型设计外观 . 制造产品的珍贵感。

　　2 内部设置

　　拥有品质感。 内部设计风格高尚、典雅 .

　　安排多组沙发、咨询桌 , 内部摆设屏弃传统的柜台式咨询设置 . 并配有咖啡机或茶具 , 使现场咨询的顾客拥有尊贵感。

　　3 限量入内

　　则入内咨询客户的数量也是有限的此种策划思路一方面使得内部的顾客拥有尊贵的感觉 ;另一方面使得外部形成排队等候的场面 , 内部沙发的数量是有限的 . 让浙江商品城的第一次亮相就引起 “ 排队咨询 ” 场面。

　　二 ) 包装设计思路

　　着重形象展示 突出表现品质

　　该次参展为项目的首次亮相。所以 , 本次房展会的参展时间为本项目的前期预热时间 . 本次房展会布展的平面包装设计 , 要求设计师将本产品的高端商品城的形象得以突出表现 , 从而建立本项目良好的产品形象。

　　四、媒体配合

　　引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注 ,1 前期预热 : 事先通过媒体进行一定量的广告宣传 . 增强其对本项目的关注度。

　　增强项目的宣传的效应。 2 活动报道 : 参展期间邀请有关媒体进行专门报道 .